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  • 《市场营销学》

    《市场营销学》是一部经典营销著作,适用于市场营销、企业管理等经济类专业的本科生以及相关专业的硕士生、mba。《市场营销学》是两位著名营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作,也是一本极其畅销的教材,简明、实用、易懂而有趣。

    编辑摘要
    名称: 《市场营销学》 作者: 加里·阿姆斯特朗
    类别: 图书 > 管理 > 市场营销 价格: 68.00
    语种: 中文 ISBN: 9787111336006
    出版社: 机械工业出版社 页数: 423
    开本: 16开 出版时间: 2011年4月1日
    简介: 《市场营销学》是两位著名营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作,也是一本极其畅销的教材,简明、实用、易懂而有趣。 装帧: 平装
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    目录

    内容简介/《市场营销学》 编辑

    《市场营销学》《市场营销学》

     《市场营销学》是两位著名营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作,也是一本极其畅销的教材,简明、实用、易懂而有趣。另外,本书对新形势下出现的新型营销理念、方式进行了详细的阐述,能够帮助读者更好地把握经济趋势,在市场竞争中胜出。   

    图书目录/《市场营销学》 编辑

    译者序
    作者简介
    前言
    致谢
    教学建议
    第一部分 定义营销及其过程
    第1章 营销:创造和获取客户价值
    1.1 什么是营销
    1.2 理解市场与客户需求
    1.3 客户驱动型营销战略
    1.4 营销管理导向
    1.5 构建整合营销计划和方案
    1.6 建立客户关系
    1.7 从客户处获取价值
    1.8 营销新视野
    1.9 相关概念的整合

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