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  • 《广告主》

    《广告主》杂志最早创刊于1987年,原名《市场观察》,2002年改名为《市场观察》(广告主)。第一本定位与广告主,剖析评介企业的营销行为、品牌建设、广告行为的杂志。杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管,中国传媒大学主办的一本广告营销类杂志。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    名称: 《广告主》 语种: 中文
    主办单位: 中国计算机世界出版服务公司 主编: 杜国清
    出版周期: 月刊 国内刊号: CN 11-321/ F
    国际刊号: ISSN 1006-9089 定价: 15元

    目录

    基本信息/《广告主》 编辑

    主管单位  国务院国有资产监督管理委员会   社  长 尹援平
    承  办 中国计算机世界出版服务公司 主  编 杜国清
    编辑出版 《首席市场官》杂志社 刊  期 月刊
    国内刊号 CN 11-321/ F 出 版 人 汪向勇
    国际刊号 ISSN 1006-9089                                   单  价 15 
    主办单位 中国企业家协会 定  价 180

    简介/《广告主》 编辑

    《广告主》杂志最早创刊于1987年,原名《市场观察》,2002年改名为《市场观察》(广告主)。第一本定位与广告主,剖析评介企业的营销行为、品牌建设、广告行为的杂志。2007年4月,隆重推出了倾力打造的“广告主推荐榜”,向广告主推荐媒体、广告公司及相关服务机构在当月发生的重大营销事件、热点新闻等值得广告主关注关心的行业焦点。

    杂志定位/《广告主》 编辑

    《广告主》《广告主》

    战略定位:广告主---广告价值最大化指南。

    解析定位:定位于具有广告预算和广告执行能力的广告主,倡导广告价值最大化。

    《广告主》是中国企业家协会主办的全面关注广告主阶层的商业精英杂志的杂志。1987 年创刊,“ 广告投放效益最大化指南 ”致力于为中国广告主提供管理智慧和实践案例。

    1.《广告主》是以探讨广告主广告投放行为现状、发展趋势的一本刊物。

    2.《广告主》在关注广告主广告投放的同时,探讨报道广告主的营销行为、媒体的投放效果和广告行业的最新动态。

     3.《广告主》为它的目标读者提供行业内的最新动态、最新思想,探讨本行业的最佳工作方法。

     4.《广告主》是企业市场部、企化部、广告部相关从业人员和广告公司、媒体进行交流互动的一个平台。

    读者定位/《广告主》 编辑

    《广告主》杂志的目标读者,主要是:
    有事业心、富于拼搏精神的高端人群 
    各企业市场部、品牌部、广告部、企划部等相关部门负责人及从业人员 
    关注广告主投放行为的媒体人士 
    广告公司、营销公司等相关单位的从业人员 
    相关的研究人员、广告爱好者

    杂志栏目/《广告主》 编辑

    卷首语 特别策划 传播前沿 封面品牌 传播实物 广告主研究 公关
    传播人博客 广告与消费 传播论坛  广告关 广告媒介 资讯 数据

     
    栏目简析
    《广告主》《广告主》

    《市场观察·广告主》以服务我国广大企业为宗旨,剖析评介企业的营销行为、品牌建设、广告行为,力争通过形式多样的深度报道,更具专业性、权威性、前瞻性的文章,引领广大读者及时了解相关信息。

    杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管,中国传媒大学主办的一本广告营销类杂志。杂志以探讨广告主品牌塑造及营销策划、广告投放行为现状与趋势、媒体的选择投放策略为主,为目标读者提供了广告传播行业内的最新动态、最新思想、最新资讯,是广告主进行广告投放的工作指南,是广告主和媒体、广告公司进行交流互动的一个平台。

    一)焦点文章:从关注品牌、关注企业发展的角度出发,讲述品牌在成长过程中鲜为人知的实战历程,对他们在同一时期的广告行为、营销策略进行比较,探索品牌背后的成功之道及失败教训。

    二)案例与实务。知名企业经典广告投放行为的解剖课。

    三)营销论坛。特邀理论先锋或者熟谙国情的营销专家与您互动。

    四)媒介观察。介绍媒介动态、媒介收视情况分析。

    五)广告主研究。对广告主的营销策略、广告投放行为进行深度研究。

    六)媒介概览。重点关注行业内的一些重要刊物,以及日本欧洲美国等国家广告领域的重要期刊的重头文章,进行资讯的浏览。

    七)行业动态。介绍广告行业最新动态、最新发展趋势。

    八)数据。通过图表加文字分析的形式,介绍各种广告主关注的最新资料短讯。

    优秀栏目介绍/《广告主》 编辑

    “广告主推荐榜”,旨在向广告主推荐媒体、广告公司及相关服务机构在当月发生的重大营销事件、热点新闻等值得广告主关注关心的行业焦点,做好广告主在广告营销行为中的帮手。

    上榜对象:电视、报纸、杂志、网络、新媒体、户外、人物、广告公司、4A、广告代言人。

    上榜数量:8-10个。

    展示内容: 1)公司或个人全称。 2)上榜理由。

    评选专家团成员:丁俊杰 王兰柱 田涛 王懿行 冯康洁 包恩和巴图 刘国基 许喜林 张海鹰 李倩玲 沈萍 王君 何坊 汪佩伟 曾朝晖 李传屏  闫冲 张小云 陈刚 郑香霖 娄向鹏 郭志明 耿一诚 柴少青 黄升民 袁方 秦全耀 博锋 戴鑫 苏国锋 张振明 陈一枬

    上榜推荐理由:

    1)本月有值得广告主关注的或值得向广告主推荐的产品及服务。

    2)本月有行业重大会议召开、对行业发展有推动性的事件以及营销事件、热点新闻等。

    3)本月内有对行业有重大影响的人物的事件,如获奖、就职跳槽等。

    4)本月行业内企业获奖、更名、成立新公司、收购其他公司、创立新品牌或新栏目。

    5)本月企业有较大代理商业事件发生。

    杂志发展/《广告主》 编辑

    2003年,有三个方面的内容:第一,注重综合性的使用的各种媒介,选择呈多元化态势。第二,注重媒体宣传及以终端为载体的多种形式的线下广告的整合。第三是关注由小到大,关注投放效果。228家企业北京研究的媒体选择情况的分布,除了中央级电视台、地方级电视台、地方报纸等传统的四大媒体之外,可以看到网络媒体交通、DL,还有展览会都是比较高的整合率。

    《广告主》《广告主》

     2004年,中国市场日益成熟,客观的现实,单一的、粗劣的投放不能满足日益变化和成熟的消费者。05年广告主打破了原来四大媒体的格局,在开展广告活动的时候也更加注重多元化,使用各种媒介。

    2005年,广告主营销广告活动研究的内容,全国性的广告主的研究,探讨企业05年执行03—04年营销广告的趋势。重点从三个层面考察,媒介选择策略:第一点是作为广告主最基本的策略基础,就是营销的策略;第二是企业的媒介观;第三是企业的公司观,怎么看待杂志社广告公司或者是咨询类的支持机构以及和他们的合作情况。在研究中主要应用的方法是定量研究和结合的方法,从定量的角度发放2000份。 另外一种很重要的研究方法,对北京上海、广州、深圳等19个行业及84家广告进行深度的调查。

    2007年4月,推出“广告主推荐榜”,向广告主推荐媒体、广告公司及相关服务机构在当月发生的重大营销事件、热点新闻等值得广告主关注关心的行业焦点。 

    主办活动/《广告主》 编辑

    2008中国汽车广告盛典。2008年12月3日《广告主》杂志社邀请广告界资深顾问汤阳先生做题为“广告不是品牌的口红”的演讲。

    《广告主》《广告主》

    活动内容:“广告不是品牌的口红” 对于广告的作用,有两种观点,一视为注销成本,二视为品牌 投资。在微利经营的情况下,无论怎样看待广告,其付出的数字与方向必然要更趋理性和务实。来自慧聪网调查数据证实,2005年房地产、汽车等行业广告投放量全面下滑,企业要在微利时代残酷竞争中克敌制胜,广告是一种不能放下的营销武器,为此广告作为成本是必须付出的;以费用转为投资的观点看,广告投资的奉献更要避免。因此我们说,广告绝对不是品牌的口红。
    此次是杂志社第一次在王府井书店举办该活动,活动以邀请专家演讲为主,通过互动交流等环节,在最后抽出幸运读者为结束[1]

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    相关文献

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    参考资料
    [1]^引用日期:2010-03-03
    扩展阅读
    1新疆广告人网
    2媒体刊例网
    3龙源期刊网

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