• 正在加载中...
  • 东风风神

    东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌。由东风乘用车公司负责研发、生产,于2009年3月26日正式发布。2012年9月19日,东风风神旗下车型正式悬挂全新正圆双飞燕品牌标识

    编辑摘要
    东风风神
    公司员工 相关评论
    • 张耕科

      东风乘用车公司市场研究室主任

      市场商务

    • 彪彪

      东风风神销售顾问

      市场销售

    • 李春玲

      东风风神销售顾问

      销售

    • 郑明明

      东风风神销售顾问

      销售贸易

    基本信息 编辑信息模块

    品牌: 东风风神 生产厂商: 东风汽车公司
    参考价格: 7--10万 总部地点: 湖北省武汉市
    公司口号: 从容进取,品质生活 公司性质: 私企
    成立时间: 2009年3月26日 生产产商: 东风汽车公司

    目录

    品牌介绍/东风风神 编辑

    东风风神东风风神
    东风风神的品牌标识是正圆(椭圆形为2012年11月前使用。)形的双飞燕

    东风风神品牌标识的核心形象——两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕,既是春风送暖的象征,又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物,一个代表传承,一个代表创新,既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展,又喻示着中西汽车文明的和谐交融。 东风风神品牌标识的主色调,是代表着经典、吉祥、进取的“中国红”,和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的“金属银”。

    品牌内涵

    “风神”是东风精神的高度凝练和集中体现,意即秉承东风精神,兼备中西神韵。“风神”的中文命名,融汇中国古典文学和希腊神话元素,充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。

    风神起源

    “风神”起于1978年,和东风与生俱来、与时俱进。

    1978年,共和国拉开改革开放大幕,东风人经过思想大解放的洗礼,开始孕育厂徽设计构想。

    1979年,在设计厂徽同时,东风也在筹划AEOLUS(伊尔诺斯,古希腊神话中的风之神)的英文命名,“双飞燕”标识在设计之初被称为“风神”标。

    1991年11月10日,“风神”汉字商标正式注册,为东风拓展乘用车事业预留了品牌空间。

    2008年6月,东风将新的乘用车品牌定名为“东风风神”。

    2009年3月26日,“东风风神”品牌正式发布。

    品牌文化/东风风神 编辑

    “东风风神”的中文命名,融合中国古典文学和希腊神话元素,充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现,意即:秉承东风精神,兼备中西神韵。“风神”之“风”,揭示“风神”源自东风,是华人书写在车轮上的骄傲;“风神”之“神”,即精髓、精神,它是精粹的凝练,象征东风的卓越技术和精益品质,同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承,并不断发扬光大。

    渠道策略/东风风神 编辑

    运营策略

    东风风神东风风神
    东风风神遵循“精确精益、持续共赢” 的原则,挑选经销商,发展专营店。

    东风风神选择经销商的标准是“四有”:即有钱(资金)、有地(场地)、有人(有团队)、有势(有人脉)。

    为了保证与经销商持续共赢,东风风神把全国切成75块,分A、B、C三种规格,首期选择75个经销商,建立75家专营店,每个地块一个,首批经销商将是东风风神的种子经销商,待将来轿车产销量增加,需要扩充经销商,经销商的增量将主要是从75个种子经销商里产生。

    根据东风风神的测算和规划,在不考虑土地投资的情况下,A、B、C级经销商投资额不一样,每年可卖的车的数量也不一样,回报的绝对数额也不一样,如A级经销商投资300万,一年可卖800台车;B级经销商投资250万,一年卖600台车;C级经销商投资195万左右,一年卖400台车,但回报率大致相同,理论上都在3年左右收回全部投资,以保证公平和公正。

    为了降低经销商的投入成本和经营风险,东风风神主张“像麦当劳那样设计4S店”,其核心精髓是:首先,专卖店选址要找地理位置好的地方,做到“客户在哪里,专卖店就建在哪里”;其次,以改造店为主,不搞标准专卖店,不在装修上花更多的钱,不强调形式,而强调神似。“强调神似”的含义,一是东风风神专卖店的外观明显区别于其他公司的专卖店,有着非常突出的视觉特征,具有东风风神所特有的个性和风格,二是东风风神非常推崇麦当劳那种店面可以不完全一样,但产品标准、服务标准完全一样的连锁经营模式,要求专卖店把服务做好,把车卖好,为客户提供服务。

    每家专营店建成后,东风乘用车公司将从店面建设情况、硬件及形象建设、组织机构和人员配备、维修设备、工具及其它设施、备件仓库建设等方面的近300余项细化内容进行验收,确保各专营店能为用户创造一个舒适、温馨、人性化的购车环境和品牌体验空间。

    专营店外观

    以东风风神专卖店的店面外观为例,东风风神从“正心、修身、齐家、治国、平天下”—《礼记·大学》中所宣导的儒家思想的人生信条中寻找到4S店的设计源泉,“到家了”,这是东风风神努力要给到4S店去的每一个人留下的第一印象,不管是原始社会的洞穴时代,还是现代人的家,顶上都是有个盖的,中文“家”的意思,也是“上面有个盖,里面住着一群人”,于是“家”字的宝盖头,正式列入了东风风神4S店的设计要点。提炼中国“家”元素,给风神4S店设计一个中式、现代的“屋顶”,成为了外观设计的首要目标。带着这个目标,东风风神的设计团队潜心研究了数十种不同风格的建筑,包括绍兴、周庄、西塘等民俗建筑及天安门、黄鹤楼等著名景观,经过初步的筛选,设计师将借鉴对象锁定了天安门和西塘民居。天安门的顶端是中国独有的特色四坡屋面, 结构复杂,可取其局部进行演变;西塘民居为中国建筑中的两坡屋面,结构简单,适合建筑变形,可与天安门的局部相结合,作为风神4S店的创意基础。

    在以中国传统“双坡屋面”结构打破汽车专营店四方结构的同时,用高档的灰色系体现东风风神高品质的追求;用温暖的红色系体现东风风神品牌的进取精神。而独特的识别元素——“百年东风 百年老店”更为整体设计绘出一抹亮色。有了中国的元素,当然也不能缺少了东风的元素-——燕子。这一让东风人自豪的元素,象征着春天的到来,从孟浩然的“燕子家家入,杨花处处飞”就可以看出,这也意味着东风乘用车将给人带来春天般的温暖。

    中国元素与东风元素有机的结合起来,用现代的理念、现代的表现手法和现代的材料来表现,造就了东风风神4S店典雅浑厚的 “中式家文化”形象。

    发展历程/东风风神 编辑

    东风风神东风风神
    为“东风风神”,品牌口号为“从容进取,品质生活”,服务品牌是“满意到家(It's home)”。继2009年成功推出首款车型东风风神S30后,公司先后成功投放了东风风神H30、H30 CROSS和A60四款车型,同时,新能源车型东风风神S30 BSG也实现示范运营,ISG、CNG和纯电动汽车项目等都取得了积极进展。根据规划,2012至2016年,公司将开发投放多款新车型,至2016年底,东风风神车型将实现对狭义乘用车领域的全面覆盖。

    2014年3月,东风入股标致-雪铁龙(以下简称PSA)集团给东风自主带来了新的想象空间。

    2015年3月,东风与PSA联合开发了风神L60,开启了风神品牌新的产品序列。[1]

    东风A9

    2016年2月28日,东风首款自主高端乘用车——东风A9在武汉儒雅驾临。

    大气儒雅的外形设计

    东风A9长宽高分别为5066mm、1858mm、1470mm,轴距2900mm,整车造型大气、稳重、儒雅,全LED光源气派非凡;车身线条优雅流畅。

    卓越温暖的智能科技

    东风A9有着全方位呵护:HUD抬头显示、坡起辅助、360度环绕影像,令驾乘者安心。双星导航与T远程服务,伴驾乘者跨越沟壑,坐看风起云涌!四区独立自动空调、IONCER空气净化系统,沁人心脾,如沐春风!

    超越同级的驾乘体验

    东风A9拥有越级空间,配备NAPPA真皮座椅,质感出众,10点气动按摩和通风/加热功能时刻关怀驾乘者。内饰精致环保,哈曼卡顿旗下顶级品牌INFINITY为东风A9特意打造了12声道高保真音响,天籁之音,聆动心神。

    强劲高效的动力总成

    东风A9搭载1.8T涡轮增压发动机,功率达150千瓦,最大扭矩达280牛米,百公里加速8.5秒,搭配爱信6AT自动变速箱,综合油耗仅为6.6升/百公里,强劲动力和燃油经济性完美平衡。在世界级豪华行政轿车底盘、多种智能驾驶模式的加持下,千钧动力,尽情挥洒。

    风神AX7

    东风风神AX7于2014年11月17日正式上市。

    外观设计硬朗具有力量感

    外观方面,风神AX7采用了三横幅式前进气格栅,保险杠还带有下部进气口,配合造型犀利的前大灯让新车的前脸看起来很有力量感。

    内饰时尚/配置丰富

    风神AX7的内饰设计充满时尚感,C型仪表盘设计看起来非常的个性,中控台设计富有层次感,其上配备有大尺寸液晶触摸屏(根据不同配置有7英寸和9英寸可选)。

    车内空间表现优秀

    风神AX7的车身尺寸长宽高分别为4690mm/1850mm/1727mm,轴距2712mm。

    动力搭配合理,两款发动机可选

    动力方面,东风风神AX7搭载与雪铁龙C5相同的2.0L或2.3L发动机,其中2.0L发动机最大功率147马力,峰值扭矩为200N·m;2.3L发动机最大功率171马力,峰值扭矩达到230N·m。与发动机匹配的是5速手动或6速手自一体变速箱。

    风神A60

    2012年3月28日在北京正式上市的全新中高级旗舰车型——东风风神A60,更是汇聚全球和东风集团优势资

    源,集成创新的一款高起点、高科技、高品质的战略车型,是东风乘用车公司在更高平台上的首发车型,它承载着提升东风风神品牌形象和扩大销量的重要使命。它的上市,是东风自主品牌发展史上的一件大事,不但为东风乘用车家族增加了新的成员,拓宽了产品线,开启了东风风神品系向中高端延伸的新帷幕,标志着东风的自主创新能力和自主发展水平提升到了一个新的水平。

    前期上市的车型全部为2.0升排量的发动机配CVT无级变速器,售价为11.88万-13.98万元,按照官方的说法,是2.0升的CVT产品,1.6升车型的价格,以及1.5升车型的油耗。

    风神AX3

    东风风神AX3于2015年12月21日正式上市。

    AX3是一款全新紧凑型SUV。这款定位为“大+SUV”的车型,目前所具备的三大核心优势,妥妥的抓住了当前年轻SUV市场的消费痛点:空间要大,动力要劲,油耗要低。

    空间“大+”

    给家庭生活带来最好的加礼。AX3轴距长达2620mm,相比竞品更是优势明显;宽适空间及超长车身,将为消费者提供跃级的大驾乘空间。在后排空间表现方面,AX3更是碾压同级,其后排座椅折叠与后备箱平齐,纵深达1700mm,可形成1310L的超大行李厢拓展容积,自行车、双人床什么的毫无压力。可让消费者随享真正的SUV乐趣、为家庭生活添上一份安全与舒适。对于今后考虑要二孩的年轻家庭,AX3更是紧跟时尚潮流的不二之选。

    动力“大+”

    AX3搭载1.4T涡轮增压发动机, 是同级车型中唯一搭载涡轮增压动力的自主车型。这款型号为DFMA14T的发动机,由东风汽车自主研发,采用世界顶级供应商霍尼维尔提供的涡轮增压器(该增压器同样用于大众、宝马等车型上)、上压缩环PVD涂层、活塞独立冷却、曲轴强化等多种成熟先进技术,1.4L的排量爆发出2.0L自然吸气发动机的动力。 在俊朗的外表之外,AX3更以澎湃动力为消费者的梦想与成功加速,让他们的新生活+更早一步。

    节油“大+”

    为新生活成功加满油。对于一款SUV车型来说,经济性从来都不是强项,而东风风神AX3以“STT”智能启停科技结合手动挡车型,按照30万次的启停标准设计,平顺耐久,AX3的百公里综合工况油耗低至6.1L,在同级车型中处于尖端水准。

    风神A30

    东风风神A30于2014年8月29日正式上市。

    作为东风风神2014年产品布局的“排头兵”,A30真正做到了起步即与世界同步。新车源于东风风神全新的DF1平台,遵循实尚设计理念,拥有精实能效、宽实空间、智尚科技和尊尚安全四大核心优势,在平台、节能、空间、安全等多方面,树立了同级车的全新标杆。

    “质”胜法宝一:外形抢眼,360度无死角

    作为一款被誉为“实尚家轿新标杆”的车型,从A30的外观方面可以看出,设计师们的确花了不少心思。前脸时尚大气,媲美大众CC;发动机盖上的两条棱线,与进气格栅贯通,饱满而有张力。下方进气口配合长条形雾灯,犹如一幅笑脸,让人倍感亲切。精炼的尾部,更是一扫传统三厢车拖沓的感觉,更显动感。

    “质”胜法宝二:性价比高,享国家节能补贴

    东风风神A30起步价格6.57万元,非常实惠。A30还入选了最新国家节能惠民补贴车型目录,购智驱车型即享3000元国家节能补贴,更加凸显了其超高性价比。

    “质”胜法宝三:安全可靠,内外都有料

    东风风神A30里外都有料。车身方面,A30采用的是HSS防撞钢梁车体结构,车身钢板抗压强度最高可达1470mpa。主被动配置方面,A30有多达60项的设计,包含博世9.0 ABS防抱死刹车系统、高档车型才配备的NAO配方摩擦片、6安全气囊、带限力三点式安全带等,给驾乘人员带来全方位的保护。

    风神L60

    作为东风风神L系列的首款产品,东风风神L60开启了东风风神“A+L双线并进”的新格局;作为全球价值链大协同的代表性作品,东风风神L60实现了从研发到采购、制造、市场营销等多方面的协同创新,产品力完全接轨国际,开创了东风大自主事业协同发展的新路径,东风大自主事业迎来一个崭新的时代。

    L60所采用的零部件供应商90%以上通过标致雪铁龙集团全球体系认证,保证了整车原汁原味的合资品质。东风风神L60造型设计充满浓郁的欧洲品味,流畅大气,动感时尚;长宽高为4712mm×1820mm×1540mm,轴距更是达到2710mm,全车尺寸超越同级;L60整车采用欧洲五星安全平台,按中国最新版五星安全标准设计,并历经十项升级。

    风神S30

    作为东风自主乘用车事业的奠基之作和东风风神的开篇之作,东风风神S30将成为东风发展史。东风风神S30(三厢车)是东风乘用车公司秉承“人性、自然、科技”的造车理念,坚持市场导向、自主开放、集成创新的研发指针,汇聚东风40年造车经验和近20年轿车领域合资合作的积累,经1000余名工程师历时4年开发的全新车型。2009年4月上海车展全球首发以来,东风风神S30荣获40多项大奖。2009年6月30日,东风风神S30在武汉工厂下线,并于7月22日在北京上市。

    东风风神首款轿车是一款1.6L的A级三厢轿车,定名为风神S30,该车借鉴欧日造车理念,吸纳了欧洲成熟 底盘技术,采用四轮独立悬架式底盘设计,外观与国际知名汽车设计大师乔治亚罗联合设计,车身工程则由东风技术中心与IDG(意大利)联合设计开发,搭载的是法国PSA公司生产的1.6L发动机。

    该车于2009年6月30日正式下线,7月22日上市。

    该车2012款全面上市,五款车型的定价分别为:1.6L MT 尊雅版 6.98万元;1.6L MT 尊贵版 7.78万元;1.6L AT 尊雅版 7.78万元;1.6L AT 尊贵版8.88万元;1.6L AT Navi版9.38万元。

    该车2013款悬挂正圆双飞燕标识已于2013年3月15日发布,五款车型的定价分别为:1.6LMT进取型 6.78万;1.6LMT尊雅型7.18万;1.6LAT尊雅型7.98万;1.6LMT尊贵型7.98万;1.6LAT尊贵型8.88万。[2]

    风神H30

    第二款产品东风风神H30(两厢车)于2009年11月在广州国际车

    展全球首发,先后斩获20多项大奖。2009年12月29日,东风风神H30在武汉工厂下线;2010年1月27日,东风风神H30在成都上市。

    2010年1月27日,东风风神首款两厢车东风风神H30在成都上市。东风风神H30车长4268mm、宽1740mm、高1482mm,轴距达到2610mm,这样的车身尺寸可以保证前后排乘客的头部和腿部空间。后排采用6/4分离座椅,翻转后可与行李箱地板平齐,使得储物空间可扩展到1137升,适合家用、旅行生活,使用便利。

    风神H30 CROSS

    在2010年4月23日举行的北京国际车展上,东风风神携8款产品

    亮相,包括2款量产车型——东风风神S30和东风风神H30,2款即将量产车型——东风风神S30BSG和东风风神H30 CROSS,4款概念车——东风风神ISG、东风风神ECS概念车、东风风神Tai-concept概念车、东风风神第二代I-car电动概念车。上市后,便凭借“好型、好大、好劲、好省、好值”的五好魅力赢得客户广发认可,荣膺细分市场销量和销量增幅的“双冠王”。

    公司介绍/东风风神 编辑

    东风汽车公司乘用车公司【英文名称为 Dongfeng Motor Corporation Passenger Vehicle Company (缩写DFPV)】成立于2007年7月25日,是东风汽车公司从建设“永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”的战略需要,全资组建的集研发、生产制造、销售东风风神品牌(即东风自主品牌)乘用车为主的新兴事业板块,由东风汽车公司授权经营,属于事业部(分公司)性质,相对独立核算,并模拟子公司运行,承担事业发展与经营绩效责任。

    添加视频 | 添加图册相关影像

    参考资料
    [1]^引用日期:2019-06-26
    [2]^引用日期:2019-06-26

    互动百科的词条(含所附图片)系由网友上传,如果涉嫌侵权,请与客服联系,我们将按照法律之相关规定及时进行处理。未经许可,禁止商业网站等复制、抓取本站内容;合理使用者,请注明来源于www.baike.com。

    登录后使用互动百科的服务,将会得到个性化的提示和帮助,还有机会和专业认证智愿者沟通。

    互动百科用户登录注册
    此词条还可添加  信息模块

    WIKI热度

    1. 编辑次数:37次 历史版本
    2. 参与编辑人数:19
    3. 最近更新时间:2019-11-19 10:44:50