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  • 为中国制造

    跨国公司开始迎合中国消费者的需求,不仅专门为我们设计产品,甚至开始为中国创造独有的品牌,有人把这命名为made for China——为中国制造。

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    由来/为中国制造 编辑

    国外企业“为中国制造”看中中国市场国外企业“为中国制造”看中中国市场

     “为中国制造”:为中国制造,其含义与中国制造正好相反,指的是跨国企业为了中国市场专门设计制造的产品。

    经济危机爆发以来,西方奢侈品市场一落千丈,零售业多集中于中国,中国已经成为世界第三大消费市场,到2025年市场价值高达2.3万亿美元(15万亿美元)。中国人比其国家居民购买更多汽车和电视,中国已经成为世界上第二大电脑消费国。其他领域也增长迅速,包括珠宝、化妆品以及豪华汽车等。麦肯锡驻上海的安宏宇说:“紧随经济危机之后的全球经济增长再分配,比此前预测的变化更大。现在许多外国公司感觉,他们需要像对待国内市场那样重视中国。” [1]

    企业行动/为中国制造 编辑

    最新的例子是2010年9月,爱马仕(Hermes)针对中国市场发布了全新的子品牌 “上下”(可简单翻译为“从上到下”),并将在上海开设首家分店,同时发布了一系列富含中国传统图案的时装。而上个月,全球知名的牛仔裤品牌Levi’s大张旗鼓地登陆上海,并发布新的子品牌“denizen”;早在今年夏天,通用汽车与上汽集团联合宣布,他们计划推出一款新车——宝骏(“珍贵的马”),售价约50000元人民币,这个价格比在通用大多数目前在中国销售的车型都低。

    近来,一些外国公司发布了许多为中国人量身订做的产品,比如宝马公司引入仅限在中国销售的M3“老虎”轿车,因为2010年是中国虎年;法国品牌克洛伊不久将发行中国版红色Marcie手提包,红色在中国代表幸运;全球牛仔裤生产商李维斯公司也面向亚洲中产阶级推出新产品。

    这些公司尽最大努力,让中国消费者直到它们的产品多么有价值。比如苹果在上海的连锁店,显眼处挂着汉语书写的“中国消费者总是对的”、“加州设计、为中国制造”的条幅,工作人员都穿着有中国特色的红色衬衫。[1][2]

    奢侈品/为中国制造 编辑

    据美国《新闻周刊》2010年10月10日报道,在西方,炫耀性消费已经不再流行。但是奢侈品行业正在中国急速发展,中国富人变得比以往更挑剔,他们不再满足于前往纽约或巴黎抢购路易斯-威登的手提包,而是希望有更多适合中国品味的奢侈品。西方奢侈品公司正瞄准中国市场,变“中国制造”为“为中国制造”。

    从可口可乐到宝洁,美国和欧洲的跨国公司几十年来一直在开发中国的大市场,但其他世界品牌却步伐缓慢。一部分原因是中国依然是一个发展中国家,中国人奉行储蓄原则。直到近来,许多世界品牌开始改变“在西方发明然后运往中国”的态度。

    法国奢侈品大亨爱马仕公司最近在上海开了一家新品牌店,经营各种华美的丝巾、明代风格的紫檀木桌椅、瓷碗、珠宝、蒙古羊绒呢料以及其他具有很高收藏价值的小玩意,比如茶壶。这些物品使用的原材料都非常奢侈,但同时具备中国特色。自从开业以来,这家品牌店总是人满为患,并引发西方品牌界的关注。[2] 

    相关文献

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    参考资料
    [1]^引用日期:2010-10-11
    [2]^引用日期:2010-10-11

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