乐事
百事公司旗下品牌
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历史版本
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乐事（Lay’s）是美国的薯片品牌，1932年由圣安东尼奥的ElmerDoolin和纳什维尔的HermanW.Lay携手创立，自1965年起成为百事 旗下产品。乐事品牌在不同国家有不同的名称表述，英国和爱尔兰称为Walkers，埃及称为Chipsy，越南称为Poca，以色列称为Tapuchips。[8]
乐事品牌于1993年进入中国市场。[2]2010年起连续8年作为膨化食品品类第一名上榜工信部C-BPI行业品牌榜；[9]2012年，乐事公司被《福布斯》杂志评为2012年度美国10大最佳声誉公司之一，并且再次荣登美国《企业责任》杂志公布的年度"最佳企业公民"前列。同年，“百事亚洲研发中心”成立，专注于满足本土消费者对口味的需求；[10]2013和2014年连续两年荣获"Super- brands中国人喜爱的品牌”；[9]2014年4月22日，在北京及上海举办的Super brands20周年庆典上，百事公司旗下的“乐事”和“桂格”品牌联袂荣获“Superbrands2014中国人喜爱的品牌”大奖；[11]2020年3月，2020年全球品牌价值500强榜发布，乐事排第392名；[12]2021年1月，乐事品牌荣获《2021年全球最具价值500大品牌榜》第297位；[13]同年，乐事品牌还荣获《2021年中国新春零食礼包礼盒品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP5荣誉；[14]2023年9月份，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2023全球食品和饮料品牌”价值报告(Food & Drink 2023)。在全球食品品牌价值100强(Food 100)榜单上，乐事名列第三位。[15]2017年乐事在中国薯片市场的占有率就达到45%，是排名第二的可比克的两倍，之后乐事薯片的市场占有率超过了50%，一直保持较为稳定的水平。[16]
品牌历史
在德克萨斯州圣安东尼奥（SanAntonio），艾尔默.杜林（ElmerDoolin）买下了一种不为人所知的食品—玉米片的配方，从此开创了一个全新的行业。这种产品就是Fritos牌玉米片，而他的公司也命名为Frito公司。同一年在田纳西州的纳什维尔，赫尔曼.W.雷（HermanW.Lay）开始做分销薯片的生意。Lay先生后来买下了为他供货的公司，并将其名称改为H.W.Lay公司。[8]
乐事产品