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  • 二跳

    二跳,也就是网页二次跳转,一般常见的二跳行为就是二跳广告。二跳本质上是逃避广告审核体系的作弊行为,首页完全正规合法,但只要点击进入实质性内容的第二层页面,违规广告就会出现,并以分层的方式展示,二跳行为严重违反广告法的规定。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 二跳
    概念: 网页二次跳转 常见形式: 二跳广告
    危害: 损害一跳产品品牌声誉

    目录

    释义/二跳 编辑

    二跳二跳
    二跳,二次跳转的简称。当网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为“二跳量”。

    违规二跳

    违规二跳是指,通常首个广告页面内容合规,二次跳转后页面内容存在利用代言人进行违规商品推介的行为。

    “二跳”广告一般在“一跳”页面都有品牌支撑,以增强可信性,二跳页面的广告产品则是虚假的。一旦遇到消费者投诉,往往是由正规产品品牌背锅,比如北京同仁堂这块国家招牌深受其害。[1]

    变种

    违规“二跳”在广告行业中的两类变种:

    篡改页面——把合法的广告页面送审,但背地里,偷偷篡改成非法的广告页面。

    套户——非法产品套取合法产品的广告资质,来平台上投放。[2]

    名词出处/二跳 编辑

    二跳二跳
    2018年3月29日晚,中央电视台《经济半小时》栏目播出《"今日头条"广告里的"二跳"玄机》,称今日头条在二三线管的松的城市广告发布时暗藏玄机,二次跳转引诱消费者步入圈套。虚假广告横行,百年老字号同仁堂名誉不保,权利被侵害,需要替虚假广告背黑锅。《经济半小时》指出,今日头条在广西南宁的广告投放中存在违规“二跳”行为,栏目还对今日头条在广西南宁的相关工作人员进行了暗访,证实了二次跳转广告的存在。

    《经济半小时》认为,此类违规广告通常存在于今日头条针对二三线城市推送的信息流广告中,内容为针对鼻炎、高血压、糖尿病等病症的药品广告。《广告法》第十六条明确规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;广告代言人包括在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。[3]

    2018年3月30日凌晨,今日头条针对中央电视台财经频道《经济半小时》栏目报道的其广告页面存在违规二次跳转的行为发表声明。声明中,今日头条向用户及受影响商家致歉,对涉及事员工进行处理,并公布了紧急解决方案。[2]

    出现原因/二跳 编辑

    这种广告跳转,主要是逃避监管规则。第一跳的广告可能是通过审查的,第二跳则指向违规广告,成功逃避了监管系统。这种行为可能是违规的经营者在做,也可能是黑客入侵或者网络劫持。但第二层内容肯定是违规操作的,内容应该是由广告主提供的。今日头条通过内部流程加强是可以监测到的,也能通过制度来解决,但头条2018年3月30日才上线风险弹窗提示,确实有点晚。至于,每个人看到的广告不同,与头条的个性化推荐相关。[3]

    法律法规/二跳 编辑

    工商部门相关人士称,按照2015年新修订的《广告法》,任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,不得向其住宅、交通工具等发送广告,也不得以电子信息方式向其发送广告。以电子信息方式发送广告的,需要明示发送者的真实身份和联系方式,并向接收者提供拒绝继续接收的方式。

    随着互联网的发展,以电子信息发送的广告,将不止局限于电子邮件社交媒体、电脑软件、手机应用等都符合这个规范,尤其应该符合“一键关闭”的规定。对无法“一键关闭”、未经允许擅自发送、不标明拒绝接受方式的广告,广告主应受到五千元以上三万元以下的罚款。对已经发现违法广告不加以制止、删除的相关互联网服务提供者,应承担连带责任。[3]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2018-03-30
    [2]^引用日期:2018-03-30
    [3]^引用日期:2018-03-30

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