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  • 京东618

    京东公司,每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东公司。2017年6月18日,活动当日累计下单金额达到1199亿元。2018年6月1日0点到6月18日24点,京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元。

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    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 京东618 英文名: Jingdong 618
    解释: 京东店庆日 主要内容: 大型促销活动

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    活动来历/京东618 编辑

    京东618京东618
    1998年6月18日,刘强东在中关村创办京东。

    每年6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。

    2004年京东转型电商开始,每年的6·18店庆日就变成了网购狂欢节,在这一天,京东会推出各种力度相当大的优惠促销活动。李志刚在《创京东》里提到,2008年“6·18”店庆日时,刘强东甚至自己掏出几十万元让大家做“老刘专场”活动。

    历年活动/京东618 编辑

    2010年

    2010年"京东618","玩游戏,得令牌"--边玩边购,乐趣多;全场"满赠,满送,加价购"、"疯狂促销"、"购物即返券";还有"会员特惠专场"--包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相;更有"神秘促销邮件"、"618老刘月黑风高";产品评价2至10倍积分赠送;长期全场免运费等。

    2011年

    2011年的6月18日,京东商城的主题是"京东618,疯抢红六月",活动时间涵盖整个六月,7x24小时促销不间断。活动期间,京东商城将推出涵盖大家电、小家电、电脑整机、外设配件、手机、数码产品、日用百货、图书音像、服装首饰等品种,数百万件商品,超低折扣;图书音像类产品18小时限时促销,"618巅峰疯狂18小时",多数产品五折起,更有不少低到两三折,折后再半价,也就是满100元减50元,满200减100,京东称这是"史上最大力度疯狂满减"

    2012年

    2012年6月18日,京东商城将推出电脑数码五折起、家用电器全场秒杀4.8折起,日用百货全场让利5000万等大力度促销活动;此外,服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利,再掀网购狂澜:1折抢耳机,5折抢电脑、数码相机,京东商城电脑数码产品将在活动当天推出史上最低折扣,更有9元U盘、99元打印机、199元显示器、999元电脑、2999元的超级本,全面满足数码爱好者的"秒杀欲";在家用电器方面,全场4.8折起,大家电满千元返618元、小家电满百返61.8元;日用百货商品更是在17、18日两天,让利5000万,打造全场全年最大力度的满减满返活动;6月18日当天,最让消费者Hold不住的是,一直以来身价奇高的iPhone手机,也将在店庆当日分别以2999、3999元的超低价放出。

    2013年

    2013年6月18日,为回馈上亿用户的关爱,从2013年6月1日-6月30日,京东将集合万余家品牌及店铺,参与店庆月活动,倾情奉献全品类、大力度促销,希望把最大的优惠带给消费者,回馈大家对京东的支持与惠顾。图书音像专场:全场1折闪购,音像全场满200立减50,满300立减100;电脑数码专场:单反相机1999元秒杀,21.5英寸显示器399元秒杀;手机专场:全场最高直降千元,4.3寸双卡双待手机399元起,手机配件低至1折;家电专场:1匹空调1499元起,遥控落地扇99元疯抢,46英寸大牌LED2999元疯抢;全民百货专场:首次购买即送价值1800元全年消费券,食品酒饮满399返100元京券,个护1元秒杀,美容护肤最高满200减100;服装百货专场:服装低至1折,酒饮特卖低至3折。

    2014年

    2014年6月,2014年京东商城的主题是“购物大趴·全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念,商品不仅玲琅满目同时优质低价的概念。

    电脑手机移动电源1元秒杀,日用百货母婴用品最高满200减100。美妆爆品限量1元秒,百大品牌跨品牌满199减80。打造全场全年最大力度的满减满返活动;此外,服装服饰、图书音像、手机等。图书音像满200减100;鞋包新品低至1折;京东商城电脑数码产品将在活动期间推出联想超级本1999;更有食品保健限量爆品1元秒;大家电1折秒等。

    2015年

    2015年京东618活动从5.25开始至6.20持续将近一个月的时间,除了各个主分会场之外,京东为了让节日氛围更加浓烈,将整个活动在时间轴上分为:618玩购趴(其实就预热,吸引那些很早就开始想剁手的人,当然某编也属于这一份),图书宝贝趴(儿童节当日,奶粉和书喽~),智能科技趴(技术男女的剁手节,6.2到6.4)。

    2016年

    2016年6月1日起,京东618品质狂欢节将正式启幕。活动期间,京东3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜各大专场上演促销“接力赛”,34个国际大牌、超400家优质品牌参与此次大促,活动一直持续到6月20日。

    6月1日至6月6日,京东3C“低价购潮流”专场开启“品质升级购”,爆品61.8元秒抢。6月7日至6月9日,“低价购省心”家电专场高调接棒,大家电低至5折,每日千台小家电61.8元疯狂抢。此外,6月10日至6月13日,消费品专场“低价购精品”掀起618大促新高潮,“囤”2免1让实惠到底。6月14日至6月17日,服饰家居专场“低价购时尚”,明星设计爆款独家上线。家居生活类商品不止5折,鞋履箱包满199元减50元,还有奢品大牌61.8元限量秒杀。6月17日至6月20日,服饰家居还有万店齐发3免1等特色活动。

    2017年

    2017年618,京东将针对每位消费者的不同喜好,为消费者打造定制的专属界面,不同消费者看到的商品、店铺、清单、会场很可能是不一样的,“让货找人”。

    5月25日至5月27日,拼手速赢红包将率先登场;6月2日至6月4日,上亿现金券一起瓜分;在购物过程中搜索品牌、品类关键字即可得到相关品类或品牌红包。6月9日上线超级秒杀日。6月2日至6月16日“王牌中的王牌”将在京东直播中为大家送出礼品。6月14日,京东618将推出神券日,当天发券数量达四亿张。6月18日当天京东每小时将狂撒61.8万现金红包,还将发放全品类优惠券、大牌专享大额福利券、京东支付满减优惠券等。截止2017年6月18日24点,活动当日累计下单金额达到1199亿元。

    2018年

    2018年,京东试图借着6·18谈些不一样的——京东CEO刘强东从去年提出的“无界零售”那一套技术在5月29日的启动会上一一展示,京东称之为“无界零售成果的大阅兵”。送货无人机、无人车、AR化妆镜、电视大屏边看边买、无人便利店、无人货柜、全自动的“么么照”抠图合成、店内热力图分析工具等。

    2018年6·18期间,送货无人机将在北京城区开通航线,无人车则会走出京东园区,在北京中关村和上地地区进行配送。

    2018年6月1日0点至6月18日24点,京东平台累计下单金额达到1592亿元。截止6月18日凌晨0点10分,累计下单金额为1275亿元,换言之18日当天除了头10分钟外,交易总额为317亿元。[1]

    战略决策/京东618 编辑

    在京东的历史上,有三次起着决定性作用的战略决策。

    第一次,是2004年转型做电商,京东得以抓住了未来十年乃至更长时期的消费趋势;

    第二次,是2007年决定向全品类扩张,从只做3C产品转为一站式消费平台;

    第三次,同样是在2007年,决定自建仓配一体的物流体系。京东物流国际供应链已在五大洲设立超过110多个海外仓;在泰国和尚泰集团成立合资公司,将物流体系复制到了泰国;在印尼自建电商平台和物流,将印尼电商的配送服务从5-7天缩短到了1天。

    合作方面/京东618 编辑

    合作主要集中在两个方面:

    其一,是结合京东在供应链、物流领域的专业能力与Google的技术优势,双方将在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区携手打造下一代零售解决方案。

    其二,是京东将优选一系列高品质商品,通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。

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    参考资料
    [1]^引用日期:2018-06-19

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