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  • 人际传播

    人际传播指个人与个人之间的信息交流。人际传播的形式可以是两个人面对面的直接传播,也可以是以媒体为中介的间接传播。前者主要以语言表达信息,或用表情、姿势来强化、补充、修正语言的不足,它可以使传者与受者直接沟通,及时反馈信息,并共聚一堂,促膝交流,产生亲切感,从而增强传播的效果。后者使用的媒体主要有电话、交互电视、计算机网络、书信等,它可以使传者与受者克服空间上的距离限制,从而提高了传播的效率。人际传播是CI的传播的主要形式,表现在企业内部成员之间的沟通和企业的外部公众之间的沟通。

    编辑摘要

    目录

    网络/人际传播 编辑

    人际传播人际传播

    人际传播的网络是相互交流信息的人们之间所形成的某种交往状态的模式。在社会错综复杂的交往关系中,一个人可以定位于多种人际传播网络的模式中。国外的学者为了测定不同的传播模式对于解决问题的影响,进行了一个在与人群体中设定4种人际传播网络的实验,即环型网络、链型网络、丫型网络、轮型网络。

    上图中的小圆圈代表参与传播活动的群体成员,代表成员之间的双向传播关系。可见,每个成员都在传播活动中扮演着不同的角色,这4种网络对于解决问题具有不同的效应。在环形网络中,群体成员的地位是平等的,有利于调动大家的积极性,适合于解决复杂的问题,但效率不高。在其他3种网络中,群体成员之间显然是不平等的。因此它们的缺点是不利于发挥和调动全体成员的积极性。它们的优点是:传播速度快,解决简单问题的效率高。

    社会正式组织

    在社会正式的组织内,信息传播是沿着由上而下的金字塔型网络传递的,信息的反馈也是逐级汇报的。这种网络有利于加强领导和统一行动,但也往往会导致专断独行,造成信息失真。见下图:

    CI传播过程

    在CI传播的过程中,如何在社会正式组织内设计人际传播的最佳网络,达到公平与效率的同时最优,确实是一个需要我们认真思考的问题。从企业内部来说,CI的传播是一个不断反复的过程,由上至下的人际传播网络可以通过各种文件、指示、计划、指标、会议备忘录等形式进行消息传递,下边也可以通过汇报、总结、反映情况等形式反馈信息。公平体现在每个组织的成员具有同等的传播权利和地位,最大限度的投入到CI传播中来。效率体现在传播效率与速度的提高,能够准确的传递CI信息。通行的原则是:效率优先,兼顾公平。

    需要指出的是,企业内部的非正式传播往往比正式传播更有力。通常在一个企业中有这样几种人。一是“包打听”和“小广播”;二是“元老”和“老师傅”;三是非正式集团的小头头;四是领导的“红人”或朋友;五是经常接触领导的秘书。他们是企业非正式传播的最活跃因素,自发的形成了企业非正式传播网络。企业内部的CI传播工作可以巧妙的利用这些网络,通过他们,传播CI信息,了解CI传播中存在的问题,甚至可以有意识的透露一些CI信息,由他们自发的去传播,以达到控制舆论,扩大传播效果的目的。但同时也要防止和抑制非正式传播的负面效果,有意识的引导和加以间接调控,使得那些私下交谈、小道消息、马路新闻能够传播有利于CI推行的正面信息。

    功能/人际传播 编辑

    人际传播人际传播

    在CI传播活动中,人际传播具有传递CI信息、扩大企业的影响、改善企业形象的功能。有人把人际传播功能归结为三个方面,即信息沟通、思想沟通和情感沟通。具体来说,我们可以把人际传播在CI推行中的功能大体上概括为如下几方面:

    把CI信息传递给受体

    由于人际传播是通过人际关系的运转进行传播的,传播者处于主动地位,有目的的、有针对性的进行信息传递,因而比较容易以情感打动对方,使接收者易于认同。所以,其传播效果要优于其它传播方式。

    较快速度获得反馈信息

    人际传播可以较快的速度获得反馈信息,促进CI传播活动的改善。由于人际传播无需经过传播媒体的中介作用,通过人际关系的直接交往,动之以情,晓之以理,即能迅速收到反馈信息,重新调整传播战略和方法。

    沟通企业和大众感情

    人际传播更易于沟通企业和大众之间的情感,弥合裂痕,建立起相互信任与合作的关系。长期的交往,难免由于工作的失当和误解等原因造成公众对企业的反感和不信任。要挽回不良影响,人际传播则是一个重要途径。在人际传播中,我们可以运用情、理、义并重的攻心原则和方法,配合一定的说服艺术,有针对性的解决对方的思想顾虑,扭转以往形成的某些成见,把企业的良好形象真正的重新树立起来。良好的形象的建立,依赖于良好的产品和服务。人际传播要把企业良好的产品和服务的信息传递给消费者,这也是CI传播的关键。

    动机/人际传播 编辑

    1、寻求关于生产、生活和社会的有用信息从而进行环境适应决策。

    2、建立社会协作关系。

    3、自我认知和相互认知

    4、满足人的精神和心理需求。

    新趋势/人际传播 编辑

    概述

    传统上的人际传播主要是指以人体自身为媒介、尤以语言为主要手段 、而以表情和动作等为辅助手段的个体间传播方式。在传播技术飞速发展的背景下,人际传播的形式越来越多地被运用于大众传播当中,凡是能较准确把握人际传播特性的节目也都取得了不错的效果。媒介总是采用特定的方式呈现信息以构架内容,而以人际传播形式呈现可以更好地帮助受众提升参与性、亲切度,进一步消灭受众与媒介间的物理距离和心理距离,媒介的社会整合功能也由此可能重新伸发。

    新媒体时代

    新媒体时代发展使得大规模传播不断导致内容被非语境化、信息符号被大量复制的过程中,表达新传播理念、凸显个体个性特征的人际传播在大众传播的舞台上可能会有更精彩的演出。早期的网络广告,网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告曝光;后来,依照广告点击次数计费的模式风行,网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告点击。

    人际传播人际传播

    传统的广告,期待让你看三遍之后对品牌产生印象,等你到店头消费时会记得购买这个产品。这种精神被带入早期的网络广告中,因此广告主被告知,就算网民没有点击广告,一样产生品牌效果。这种说法的说服力如此薄弱,然而对拥有庞大预算的大型品牌广告主来说还蛮受用。虽然依点击次数计费的广告型态日渐盛行并瓜分中小型广告主预算,但此类广告依然能从大型广告主口袋掏钱出来。

    Web2.0时代

    现在,互联网进入Web 2.0 时代,大型品牌广告主以及网站经营者却还在使用过去老旧的观念以及 1.0手法进行网络营销。事实上,网路营销已经进入了「花钱买 130万人深度参与」的时代了。其中的关键,在于「人际传播」,而这正是Web 2.0 的强项与核心精神。可以很简单的说,传统的广告是我播你看,而Web 2.0广告则是我告诉你,你告诉他,品牌迅速的在人际网络里扩张。

    传播技巧/人际传播 编辑

    谈话技巧

    (1)内容明确:一次谈话围绕一个主题,避免涉及内容过广。

    (2)重点突出:重点内容应适当重复,以加强对象的理解和记忆。

    (3)语速适当:谈话的速度要适中,适当停顿,给对象思考、提问的机会。

    (4)注意反馈:交谈中,注意观察对象的表情、动作等非语言表现形式,以及时了解对象的理解程度。

    提问技巧

    (1)封闭式提问:封闭式提问的问题比较具体,对方用简短、确切的语言即可做出回答,如“是”或“不是”、“好”或“不好”、“5年”、“40岁”等。适用于收集简明的事实性资料。

    (2)开放式提问:开放性提问的问题比较笼统,旨在诱发对方说出自己的感觉、认识、态度和想法。适用于了解对方真实的情况。

    (3)探索式提问:又称探究式提问。探索式提问的问题为探索究竟、追究原因的问题,如“为什么”,以了解对方某一问题、认识或行为产生的原因。适用于对某一问题的深入了解。

    (4)偏向式提问:又称诱导式提问。偏向式提问的问题中包含提问者的观点,以暗示对方做出提问者想要得到的答案,如“你今天感觉好多了吧?”。适用于提示对方注意某事的场合。

    (5)复合式提问:复合式提问的问题为2种或2种以上类型结合在一起的问题,如“你是在哪里做的检查?检查结果如何?”。此种提问易使回答者感到困惑,不知如何回答,故应避免使用。

    倾听技巧

    (1)集中精力:在倾听的过程中,要专心,不要轻易转移自己的注意力,做到“倾心细听”。

    (2)及时反馈:双目注视对方,积极参与,及时反馈,表明对对方的理解和关注。

    反馈技巧

    (1)肯定性反馈:对对方的正确言行表示赞同和支持时,应适时插入“是的”、“很好”等肯定性语言或点头、微笑等非语言形式予以肯定,以鼓舞对方。

    (2)否定性反馈:当发现对方不正确的言行或存在的问题时,应先肯定对方值得肯定的一面,然后以建议的方式指出问题的所在,使对方保持心理上的平衡,易于接受批评和建议。

    (3)模糊性反馈:当需要暂时回答对方某些敏感问题或难以回答的问题时,可做出无明确态度和立场的反应,如“是吗?”、“哦”等。

    非语言传播技巧

    (1)动态体语:即通过无言的动作传情达意。如以注视对方的眼神表示专心倾听;以点头的表情表示对对方的理解和同情;以手势强调某事的重要性等。

    (2)仪表形象:即通过适当的仪表服饰、体态、姿势,表示举止稳重,有助于对方的信任、接近。

    (3)同类语言:即通过适度地变化语音、语调、节奏及鼻音、喉音等辅助性发音,以引起对方的注意或调节气氛。

    (4)时空语及在人际交往中利用时间、环境、设施和交往气氛所产生的语义来传递信息。

    相关图书/人际传播 编辑

    图书信息

    书 名: 人际传播

    作者:(美)巴克斯特,(美)布雷思韦行,殷晓蓉译

    出版社: 上海译文出版社

    出版时间: 2010-12-1

    ISBN: 9787532749850

    开本: 16开

    定价: 49.00 元

    内容简介

    这是一本旨在向传播学的学习者和研究者介绍人际传播研究主要理论视角的书。所有的章节都由杰出的传播学研究者为第一作者,每一章都涵盖了人际传播的不同理论,因此保证了其学术色彩和权威性。

    本书将抽象的理论概念与其体的例子结合起来,从而增加了可读性和理解性。两位主要编(作)者对人际传播理论的内容做了综合分析,以1990—2005年的重要文献和学术成果为主,可以说是一次人际传播理论最新成果的全面展示。本书各部分之间有逻辑递进关系,共同构成一个关于当代人际传播理论的有机整体。它重点反映近15年来人际传播理论研究的发展,但无论是从编者的总结部分,还是各个专题名下的作者自身的论述背景,都能够清楚地看到人际传播理论始自上世纪60年代以来的发展,以及其间的演变过程。

    目录

    前言

    第一章 绪论——人际传播研究的元理论和理论

    第一部分 以个体为中心的人际传播理论

    第二章 行为组合理论——创造的力量

    第三章 归因理论——在理论探索中发现真正的原因

    第四章 建构主义理论——解释传播技巧中的个体差异

    第五章 信息生产的目标-计划-行动理论——制造有影响力的信息

    第六章 想象互动理论——人际传播的精神表征

    第七章 传播计划理论——通过传播行为达到目的

    第八章 关系框架理论——来自人际互动的关系推断

    第九章 不确定性管理理论——通往多方面进程的三条路径

    第十章 不确定性减少理论——模糊状态下的传播

    第二部分 以话语/互动为中心的人际传播理论

    第十一章 关联行为的话语分析理论——理论性的传播实践

    第十二章 传播顺应理论——“入乡随俗”,还是坚持自己

    相关文献

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    扩展阅读
    1《大众传播学》
    2《传播学教程》
    3《传播理论》
    4《世界传播事业史》

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