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  • 他经济

    他经济,即针对男士消费而言,以高端男士消费和以白色情人节为代表的男性节日消费为主。另外,在父亲节很多子女都通过赠送礼物的方式来感谢父爱在一定程度上拉升了经济效应。许多商家也开始注意与男士有关的节日消费,他经济也成为了另一个经济增长动力。

    编辑摘要
    科学 +
    他经济

    随着消费主体的变革,男性“剁手党”重新定义着电商的发展规则。想要做好男性电商,摸清“干爹”的脾气是关键。[详细]

    • 莫小夏“白色情人节”“父亲节”等男性节日催生的男士消费的“他经济”,相对于“她经济”还是略逊一筹。

    目录

    简介/他经济 编辑

    男士消费的他经济男士消费的他经济

    “他经济”指的是男性经济;与女性经济的“她经济”相对应。  

    白色情人节又叫返情人节,来源于当下时髦的80后、90后年轻人,指的是在2月14日情人节收到礼物的女生在一个月后的3月14日给对方回馈礼物。这个原本只流行于日本、中国台湾等地区的节日2011年来袭中国,“80后”“90后”年轻人开始捧起“他经济”。[1]

    类似的“父亲节”等男性节日,亦带起一股“他经济”。

    另外,男性独有的高端消费也催生了他经济。

    形成原因/他经济 编辑

    白色情人节因素

    他经济他经济

    3月14日是白色情人节,是女生向男生回应送礼物的日子,引领时代潮流的80后、90后比较热衷这个时尚的节日,女生为男生消费买礼物,于是捧起“他经济”。

    父亲节因素

    2012年父亲节前夕,网络上显示“父亲节礼物”关键词的搜索指数接近10天前的7倍,剃须刀、领带、皮带、服装等男士用品都开始热卖。与此同时,近一周内,有650多万人上淘宝搜索按摩器、足浴盆等保健类商品,总共成交3582531件。“光棍节”、“网络情人节”……在一个个节日被人们所熟知的今天,曾被不少人“忽视”的父亲节成了一些商家积极开发的“金矿”,家具、数码电子产业等行业已开始注意这一节日效应[2]

    男性高端消费

    他经济他经济

    调查显示,男性高端消费群体约占7成,成为高端消费的中坚力量。近九成的高端男性全年在商旅上的消费占到15%以上。随着中国经济的繁荣发展,对外经济交流的日益频繁,商务出行成为高端男性日常工作的必然要素,商务交流的力度和广度形势空前,因此高端人士的商旅消费诉求强烈。

    中国各地情况:

    消费习惯的“城市化”:北京作为中国政治中心,文化氛围浓厚,北京的高端消费主要产生在“时尚百货”的购买,月均消费近九千元,而上海近来突出表现在健康上的投资较多,八成高端消费人群会定期健身和SPA。

    作为金融中心的上海,对精致生活的追求体现在生活的各个方面,他们更注重外在形象,对于细节搭配有更高的要求,每年在手表与珠宝上消费占据很大比例;

    广州是改革开放最前沿城市,也是中国传统文化积淀较深的城市,“养生”对于广州高端男性是每天必需的话题,独特的“饮食文化”也使得富裕阶层更注重饮食上的消费,月均饮食消费占居全国城市之首;

    作为移民城市的深圳,汇聚了多种文化,也更容易接纳外界信息,著名的观澜湖高尔夫球场成为其新的城市地标,深圳的高端男士更热衷体验高尔夫球带来的性情培养和气质提升,所以,高尔夫运动成为他们日常最乐于参与的消费形态之一。[3]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2011-03-14
    [2]^引用日期:2012-06-16
    [3]^引用日期:2011-03-14
    扩展阅读
    1瘦腿袜什么牌子好

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