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  • 伊里调查

    伊里调查指1940年社会学家拉扎斯菲尔德、贝雷尔森等人在美国大选期间,围绕民主党和共和党的大众传播竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查是在伊里县进行的,所以又称“伊里调查”。

    编辑摘要

    1940年,社会学家拉扎斯菲尔德、贝雷尔森等人在美国大选期间,围绕民主党和共和党的大众传播竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查是在伊里县进行的,所以又称“伊里调查”,调查结果在1948年 “人民的选择”为题正式出版。这项调查采用了精心设计的方法和程序,是经验性研究的一个典范。这次研究提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点,如“先有倾向”的作用,“选择性接触”机制,“补强效果”、“中介效果”、“意见领袖”与“两级传播”等等。结果显示,大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,所以单一的大众传播并不能直接改变人的态度,大众传播的效果受到多种因素的制约。这些观点对否定早期的“魔弹论”的效果观起了重要作用。这次研究提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点,如“政治既有倾向”假说、“选择性接触”假说、“意见领袖”和“两级传播”等等,对后来的传播效果研究产生了极为重要的影响。

    结果发现在整个竞选期间,竞选宣传所起到的作用仅包括以下三点:

    (1)强化原有的观点态度

    (2)使选民的态度明朗或作出细微调整

    (3)少数情况下(8%)的态度转变

    针对这种现象,拉扎斯菲尔德等人通过深入细致地分析,得出了“既有政治倾向假说”、“选择性接触假说”。作为“伊里调查”的研究成果,《人民的选择》在1948年出版。

    附图

     

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    传播学 大众传播理论

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