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  • 伊里调查

    伊里调查指1940年社会学家拉扎斯菲尔德、贝雷尔森等人在美国大选期间,围绕民主党和共和党的大众传播竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查是在伊里县进行的,所以又称“伊里调查”。

    编辑摘要
      拉扎斯费菲尔德等人在1940年美国大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查是在伊里县进行的,所以又称“伊里调查”,调查结果在1948年 “人民的选择”为题正式出版。这次研究针对大众传播竞选宣传对伊里县内600民选民意向的影响所做的实证调查,历时半年之久,经过七次跟踪调查得出:在整个竞选宣传期间,大多数人没有改变原始投票意向,仅有8%的人改变原来的投票意向。从而得出大众传播不是影响受众的的主要因素,也对当时甚为流行的“魔弹论”有一定的冲击力。这次研究提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点,如“先有倾向”的作用,“选择性接触”机制,“补强效果”、“中介效果”、“意见领袖”与“两级传播”等等。结果显示,大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,所以单一的大众传播并不能直接改变人的态度,大众传播的效果受到多种因素的制约。这些观点对否定早期的“魔弹论”的效果观起了重要作用。这次研究提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点,如“政治既有倾向”假说、“选择性接触”假说、“意见领袖”和“两级传播”等等。

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    传播学大众传播理论

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