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  • 传媒产业

    传媒产业,是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的 产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的 信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。分为传统媒体产业和新媒体产业。

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    传媒产业/传媒产业 编辑

    无内容

    分类/传媒产业 编辑

    分类文化娱乐行业出版行业 广电行业平媒行业网络媒体行业户外媒体行业

     

    特性/传媒产业 编辑

      作为一个 产业,传媒既有与其他产业相近或相同的共性,也有区别于其他产业的特殊性和内在的规定性。
    (1)传媒产业是注意力产业。
      传媒产业与其他产业的一个重大区别是,传媒机构并不依赖出售自身产品获得全部回报。传媒机构一个重要经济回报来自于“第二次售卖”——将凝聚在版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众感兴趣的宣传者。也就是说,媒体所吸引的受众的注意力也是传媒经济价值所在。作为一种“注意力产业”,传媒产业的 市场价值与它是否有效吸引受众的眼球密切相关,其实质是强调“受众本位”。传媒产业的市场价值与以下3个因素息息相关:受众关注程度、受众注意力保持、有效人群选择。
    (2)传媒产业以信息服务为主体。
      同其他产业一样,传媒产业是由若干个子系统构成的庞大产业体系,包括传媒信息服务、传媒制造、相关信息资源服务和多种经营等,各系统互为条件、相互补充和支持。传媒产业中, 信息服务是主导。
    (3)传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织。
      在传媒产业内大量存在的传媒企业,无疑是传媒活动中最为活跃的经济细胞,是传媒产业生产经营的主体。它们拥有完整法人财产权,以营利为基本目标,追求经济效益。同时,传媒产业内另一类主体是企业型传媒组织。它们承担着提供公共传媒产品和行业所需公共服务等特殊使命。尽管营利不是其主要目标,但其组织、营运仍具有一般传媒企业的共同特征。它们与传媒企业一起总称传媒机构。
    (4)传媒产业资源配置主要手段是市场。
      在健全的传媒市场中,传媒产业发展不仅需要政府宏观引导,更依赖于完善的 市场机制。传媒生产力要素依赖市场途径进行组织。除公共传媒产品外,一般传媒产品消费完全商品化。通过价格引导传媒资源向效率高、效益好的部门或传媒机构集中,从而有效提高传媒资源的利用价值,促进传媒 产业结构优化,更好地满足受众对传媒产品的需要。
    (5)传媒产业生产方式具有工业化的典型特征。
      在传媒产业发展过程中,一便士和一美分的报纸功不可没(如 美国本杰明·戴伊创办的《纽约太阳报》)。它使价格昂贵的传媒产品由 奢侈品转变为普通消费品,成功地融入百姓生活,由此开创了传媒普及化与大众化时代。而这一切得益于由科技革命形成的传媒工业化生产体系。
      传媒工业化生产不同于传统意义上的传媒制作,标准化、程序化、格式化、 系列化、规模化是其基本特征,它使传媒再生产活动( 简单再生产扩大再生产)效率得到大幅提升,改变了手工型、作坊式的传媒生产方式下传媒产品复制规模受限、效率低下的状况。
      更重要的是,工业化生产方式改变了传媒产品成本构成,工厂制作成本让位于信息采集成本,物质成本让位于智力成本,信息内容和经营创意成为传媒的核心生产力,它们为传媒开辟了前所未有的获利空间。受此鼓舞,更多产业资本加盟传媒,使传媒工业化水平不断提高,形成良性的传媒投入产出机制。需要指出的是,此处所称工业标准化是指工业生产中的专业化、程序化、系列化、规范化等一般内容,侧重于 生产过程中的 物化劳动,而非精神劳动与智力创新活动部分的模式化与标准化。

    产业结构/传媒产业 编辑

    传统媒体产业:图书、报纸、杂志、电影、广播、电视
    新媒体产业:网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子 商务、视频、社交、及时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库

    西方传媒产业/传媒产业 编辑

      传媒业是文化产业的高端产业。西方国家 资产阶级革命后进入政党报纸十七,传媒业作为一种产业发展的标志是后来廉价报纸的出现。随着资本主义由 自由竞争走向垄断,19世纪末出现了报业集团。20世纪20年代和30年代先后出现了广播和电视,西方大部分国家一开始建立的是广播公营体质,而美国一开始就实行民营体制,广播电视业作为产业在美国迅速发展。从20世纪50年代起,广播电视民营化的呼声越来越高,1953年和1961年 英国分开开放电视和广播,允许民营,西方其他国家也陆续开放民营广播电视。大约从20世纪60年代起,传媒产业化的进程中出现了混合传媒集团,报业集团大多拥有了一定的 广播电视产业,广电集团也拥有不少纸质传媒,综合性的传媒集团成为传媒产业的主要存在形式。1996年,美国修订电信法,新闻传媒产业掀起了与其他相关产业大合并的浪潮。迪斯尼娱乐公司兼并 美国广播公司(ABC),将娱乐业、电影制作业余广播电视业融为一个新的集团,该集团称为美国,也是世界第二大媒介集团,年收入接近200亿美元。 欧洲同样出现了其他产业与新闻传播业的并购浪潮。

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