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  • 信息流广告

    信息流广告是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 信息流广告 其他外文名: Feeds
    特点: 个性化投放、成本差异大。 计费模式: CPC、CPM
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    简介/信息流广告 编辑

    信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。

    信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

    出现/信息流广告 编辑

    信息流广告,可以用news feed ads表示,信息流即news feed。Feed本义是“饲料、饲养、(新闻的)广播”等,另外也有“消息来源”的意思,如syndicated feed、web feed。

    与传统广告(traditional advertising)不一样,信息流广告是一种依据社交群体属性以及用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,最早于2006年出现在Facebook上,之后 Twitter、Instagram、Pinterest、Vine以及中国的微博、也推出了此种广告。[1]

    特点/信息流广告 编辑

    最早于2006年出现在Facebook上,一经推出就吸引了国内外各大社交平台的兴趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新数据调查显示,信息流广告将逐渐成为未来社交网络尤其是移动端的主流广告形态。在QQ空间中,APP开发商是使用信息流广告最主要的广告主,其中游戏类占比超四成。

    信息流广告,也称Feeds广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费[2]

    与传统的banner广告相比,Feeds广告拥有更加可靠的“展示”,信息显示,广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中,以文字信息和图片的形式呈现,点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字,以便用户区分,用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。它植入在用户视觉焦点的内容中,基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视;Feeds这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率,为媒体带来更高的收入;而对于广告主而言,Feeds广告的曝光是有保证的,而曝光得到了保证,广告效果自然也不会差。就业界的水平而言,Feeds广告的流量变现效率是传统PCbanner的10倍。

    发展/信息流广告 编辑

    1、信息流广告是移动互联网的产物。在PC互联网时代,信息流广告的需求并不迫切,因为屏幕存在很大空间可以置放广告。随着移动互联网的发展,手机屏幕大小已经基本确定:4.7寸—6寸是最常见的屏幕尺寸。在这样的屏幕上,大面积置放广告的用户体验越来越差,因此需要以内容形式体现的广告。

    2、内容营销整合营销数据营销是已经确认的移动互联网时代营销主流形式。然而需要许多高级专业人才参与的整合营销明显难以复制。

    3、信息流广告操作简单,打扰性较低,成为移动互联网时代切实可行的广告形式。

    4、信息流广告需要建立在对于用户行为的记录与大数据分析基础上,这样才能实现精准性、减少对用户的打扰并提升用户体验。

    5、从信息流广告的应用前景,基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开发,将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。

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    参考资料
    [1]^引用日期:2017-09-13
    [2]^引用日期:2017-09-13
    开放分类 我来补充
    互联网推广新媒体广告

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