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  • 剑网2

    《剑网2》是一款网络游戏,它的成功条件:品质为本;品味领先 ;品牌制胜等。

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    中文名: 剑网2

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    简介/剑网2 编辑

    剑网2 2005年在中国的网络游戏界中可以说是光辉的一年,从2003年开始,网络游戏开始迅速发展,直到2005年逐渐趋于成熟。在这辉煌的一年里,从年初的天堂2降临,到后来的WOW崛起,接着国产武侠游戏剑侠情缘网络版2(以下简称剑网2)的异军突起,又有传闻龙与地下城(DND)和黑暗与光明(DNL)有希望在2005年年底出现在中国玩家的面前,所以说中国玩家的网络游戏世界逐渐趋于成熟化了。

    就在这百花齐放,各路豪杰纷纷祭出杀手锏浴血奋战的时刻,国产网游《剑网2》为何能异军突起,杀出重重围困,成为当之无愧的国产网游的领军代表之作?自2005年9月28日公测首日,到11月11日,公测40天同时在线玩家突破30万,这一数字这无益于创造了网游界的"神话",再次向所有玩家展示出这款武侠巨片无与伦比的品牌实力和游戏魅力

    成功条件/剑网2 编辑

    "神话"缘何缔造?让我们来剖析一下:

    一、品质为本

    2005年度网络游戏市场调查报告显示,仍有近70%的玩家钟爱武侠类题材的网络游戏。而《剑网2》的"中华武侠,正宗功夫"的市场定位,正好迎合了消费者需求。中国网游用户已经超过3000万,庞大的用户基数,恰当的市场定位,《剑网2》已经做好了争胜网游市场的铺垫。短短几年,网游产品数量由少数几款激增至200余款。市场竞争之激烈,显而易见。在如此激烈的竞争中,成本控制和持续赢利能力成为获得长期竞争优势的利器之一。因此,2005年的网游市场开始展现新气象。宣告永久免费运营者有之,不惜牺牲游戏品质严格控制成本者有之,停止运营、知难而退者更是屡见不鲜。金山此刻推出的《剑网2》采取的一系列措施则表明其"品质为王"的产品策略。这种积极的态度,对产业内诸多悲观论者无疑是一种嘲讽,刺激产业健康,稳步发展。

    二、品味领先

    网游产品作为新的娱乐载体,无可避免的遭遇品位问题。有的游戏选择低俗,以暴力、色情等迎合玩家的不健康需求,有的则设置赌博系统,种种低俗行为,数不胜数。某些厂商的短期行为,虽然在短期内能套取一定收益,但在长期来看,则是对产品的短视和自宫。对厂商后续产品的市场开发百害而无一利。好的游戏作品,应该进行"健康"而又符合时尚潮流的品位选择。

    《剑网2》立足"健康",打造"时尚",其产品品位值得细究。从中国乃至亚洲熟悉的武侠文化入手,从《剑网2》的"健康游戏友情提示",到金山签署"防沉迷系统开发协议",《剑网2》都坚持"健康"的游戏品位取向。而甄子丹出任代言人,韩红演唱主题曲,王蓉和萧正楠等娱乐明星的加盟,则为《剑网2》印上了深深的"时尚"色彩。据悉,《剑网2》将在成都举办"明星演唱会"式的发布会。查阅互联网,关于《剑网2》的娱乐新闻层出不穷。凡此种种,都表明《剑网2》已经成为今年网游市场和娱乐业共同关注的焦点。

    三、品牌制胜

    《剑网2》是金山《剑侠情缘》武侠三部曲之第二部。《剑侠情缘》系列游戏自1997年推出,已经从《剑侠情缘》单机版系列,《剑侠情缘online》发展为今天的《剑侠情缘网络版2》,明年将推出全3D作品《剑侠情缘网络版3》。经过8年的发展,该系列游戏拥有庞大的用户群以及极高的品牌号召力。广大玩家对《剑侠情缘》品牌极为推崇。甚至在东南亚市场,例如马来西亚,泰国等地,也是具有很高的人气。

    品牌效应来自于推广。金山与国美、连邦、骏网的大规模合作推广将逐步扩大《剑网2》影响力,并延伸到家庭用户,吸引更多的用户参与游戏。"30万同时在线"的到来说明"家庭数字娱乐"战略渠道推广力度正逐步加大,并已经取得成效。

    除此以外,《剑网2》丰富多彩的线上活动也进一步扩大了游戏的知名度,"全国网吧免费玩"、"周六明星狂野周末",古巨基和甄子丹等明星作客游戏、"万金悬赏天下第一帮"等等一系列活动的成功开展,为游戏在短时间内聚集大量人气,可谓立下了汗马功劳。

    综上所诉,《剑网2》火爆并非偶然。随着各区服即将陆续进入正式商业化运营阶段,《剑网2》能否再续"神话",引领国产网游走出低谷,让我们拭目以待!

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    网络游戏

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