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  • 南方电视台

    南方电视台(TVS)是中国最年轻的省级电视台,从2001年12月20日正式启动以南方电视台来,通过组织优化和流程再造、定位调整、差异化竞争、品牌塑造等一系列举措,成为广东市场上收视份额增长最快、升幅最大并能与境外电视竞争的新锐电视媒体。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名称: 南方电视台 外文名: TVS
    国家: 中国 所属地区: 广东
    建台时间: 2001年7月1日 公司口号: 南方电视台 感觉不一样
    频道数: 6个
    频 道: 经济、都市、综艺、影视科教少儿 简 称: 南方电台
    类 型: 省级电视台

    目录

    形象阐述/南方电视台 编辑

    上古浑蒙,天地初开,原无东西南北之分。方位之界定,最早用于战争。相
    南方电视台南方电视台台标
    传黄帝为征服蚩尤部落,因阴天多雾,难以辨清敌方所在,常依磁杓恒定指向一个方向之原理,特制一指向车,此乃指南针之原形。再以当时四种奇异动物将杓柄所指方命名为武,反方为雀,左为龙,右为虎,即后来的北、南、东、西,以辨四方。关于方位的文字记载,最早见于先秦时期的《尚书》,《尚书》引入星宿源论,分别将观察到的星光的亮度及颜色,纳入四方之中,赋予方位更丰富的内涵,以黑象征玄黑的北方,以青象征清明的东方,以白象征浮白的西方,以朱象征赤热的南方,加上本位的“中”,其色玄黄,便形成“东西南北中”。易经又将五行理论与之结合,北方为水,南方为火,西方为金,东方为木,中央为土。因此,南方素有“朱雀”之称,五行属火,色橘红,主兴旺发达。人类远祖最初过着茹毛饮血的生活,与野兽无异。当他们懂得使用火种之后,人类才开始进入文明时代。火及其红颜色一直受到人类最虔诚的崇拜,朱雀历来享有“文明的使者”之美誉。原广东有线广播电视台的台标恰似一只自由翱翔的火鸟,写意的线条简洁而流畅,充满动感。南方电视台沿用这个台标,取义朱雀南飞,热情如火,带给人间无比温暖和勃勃生机。

    覆盖/南方电视台 编辑

    目前,广东全省900多万个家庭和用户可以通过省有线网络完整 地收看南方电视台五大频道的精彩节目,包括经济(TVS-1)、南方卫视(TVS-2)、综艺(TVS-3)、影视(TVS-4)和少儿(TVS-5)。   
    其中南方卫视于2004年7月28日上星,在中国内地,南方卫视通过有线网覆盖广东1190万个家庭和机构,4348万人口。触达所有县级及县级以上城市。并于07年10月正式进入广西有线网。另外还在贵州海南三亚福建漳州入网落地。境外,南方卫视已经登录香港澳门台湾地区当地的有线电视网,通过长城加拿大北美拉美平台覆盖这些地区绝大多数的电视用户,通过长城亚洲平台使得印度韩国等亚洲国家也可以免费收看到南方卫视。南方卫视成为国内第一个覆盖全球的粤语卫星电视频道。   

    收视率/南方电视台 编辑

    成立之初的短短6年时间内,南方电视台创下收视率年均递增3.9%、 广告额年均递增1个亿的骄人成绩,稳居所有境内外电视台第二位,在内地电视台中位居首位。2006年五一黄金周国庆黄金周,一直到2007年春节黄金周;五一、十一黄金周;2008年春节黄金周。AGB尼尔森和央视-索福瑞两家调查公司的数据均显示,南方台已经连续6个黄金周市场份额居所有境内外电视台之首。   





    频道概况/南方电视台 编辑

    南方电视台清晰的频道定位和明确的市场区隔,形成南方台5个频道齐
    南方电视台大陆第一个面向儿童的专业少儿频道
    头并进、同步增长的良好势头。经济频道(TVS-1)定位于关注民生的普通话频道,以面向百姓、民生视角为本;南方卫视(TVS -2)定位于广东新型的本土合家欢粤语频道,面向广东尤其是珠三角城市群中的粤语市民,办市民化的电视;综艺频道(TVS-3)定位于开心频道,是全国首家以"开心电视"定位的专业频道,打造专业化的综艺娱乐平台;影视频道(TVS-4)定位于"专放老百姓爱看的影视剧"的专业影视频道,是南方电视台的收视和创收大户,目前已成为名副其实的"影视第一频道";少儿频道(TVS-5)是中国大陆第一个面向儿童的专业少儿频道,并迅速成长为华南最有影响力的少儿频道。 

    市场价值

    南方电视台清晰的频道定位和明确的市场区隔,形成南方台5个频道齐头并进、同步增长的良好势头。南方经视(TVS-1)定位于关注民生的普通话频道,以面向百姓、民生视角为本;南方卫视(TVS-2)定位于广东新型的本土合家欢粤语频道,面向广东尤其是珠三角城市群中的粤语市民,办市民化的电视;综艺频道(TVS-3)定位于开心频道,是全国首家以“开心电视”定位的专业频道,打造专业化的综艺娱乐平台;影视频道(TVS-4)定位于“专放老百姓爱看的影视剧”的专业影视频道,是南方电视台的收视和创收大户,当前已成为名副其实的“影视第一频道”; 少儿频道(TVS-5)是中国大陆第一个面向儿童的专业少儿频道,并迅速成长为华南最有影响力的少儿频道。
    2006年南方台5个频道的市场份额均有大幅度的增长,增幅在100%~340%之间。其中,净增长最多的是影视频道TVS-4,净增长了4.6个百分点;增幅最大的是综艺频道TVS-3,从2001年的0.8%增长到3.5%,增幅高达337.5%。南方台利用差异化战略,打造了一批贴近实际、贴近生活、贴近群众的本土化的品牌节目,形成了自己的核心竞争力。都市频道的《城市特搜》、《都市笑口组》,以市井文化为内核,以新鲜、趣味和活泼的形式,直接为本土观众提供丰富的本土资讯和服务。2006年《城事特搜》的平均收视率达到5%,《都市笑口组》平均收视率达到3.8%。经济频道的《今日一线》打破了粤语新闻一统广州的格局,播出一周后收视率就跃升广州普通话收视第一的位置,并引发了广东新闻的一系列改革。2006年《今日一线》的平均收视率达到3.6%。
    除了品牌栏目,南方台打造一系列大型品牌活动,大大促进了“南方”品牌的提升。如南方台与新丝路模特机构联合举办的南方新丝路模特大赛,短短几届就诞生了以世界小姐吴英娜为代表的超级名模,成为华南时尚界最具影响力的模特赛事。还有好玩好看的《南方少儿模特大赛》、盘点一年电视精品的《南方盛典》、粤港澳联手的青少晚会《让梦飞起来》等,极大发挥了电视的互动性和娱乐性。
    面对严峻的市场竞争,南方电视台确定了以办专业频道为主,主要打造本土化、对象化、专业化节目,重点覆盖省内市场,走“平民化”路线战略,最大限度地拓展市场空间。当前,南方电视台进入全速发展时期,以整体的品牌形象、精益求精的节目质量和制作水平踏入一个全新的纪元。 

    市场份额/南方电视台 编辑

    2006年南方台5个频道的市场份额均有大幅度的增长,增幅在100%~340%之间。其中,净增长最多的是影视频道TVS-4,净增长了4.6个百分点;增幅最大的是综艺频道TVS-3,从2001年的0.8%增长到3.5%,增幅高达337.5%。

    品牌节目/南方电视台 编辑

    南方台利用差异化战略,打造了一批贴近实际、贴近生活、贴近群众的
    南方电视台品牌节目《都市笑口组
    本土化的品牌节目,形成了自己的核心竞争力。都市频道的《城市特搜》、《都市笑口组》,以市井文化为内核,以新鲜、趣味和活泼的形式,直接为本土观众提供了丰富的本土资讯和服务。2006年《城事特搜》的平均收视率达到5%,《都市笑口组》平均收视率达到3.8%。经济频道的《今日一线》打破了粤语新闻一统广州的格局,播出一周后收视率就跃升广州普通话收视第一的位置,并引发了广东新闻的一系列改革。2006年《今日一线》的平均收视率达到 3.6%。   

    品牌活动/南方电视台 编辑

    除了品牌栏目,南方台打造一系列大型品牌活动,大大促进了"南方"
    南方电视台2008年第七届南方新丝路模特大赛复赛
    品牌的提升。如南方台与新丝路模特机构联合举办的南方新丝路模特大赛,短短几届就诞生了以世界小姐吴英娜为代表的超级名模,成为华南时尚界最具影响力的模特赛事。还有好玩好看的南方少儿模特大赛、盘点一年电视精品的"南方盛典"、粤港澳联手的青少晚会"让梦飞起来"等,极大发挥了电视的互动性和娱乐性。   



    战略/南方电视台 编辑

    面对严峻的市场竞争,南方电视台确定了以办专业频道为主,主要打造本土化、对象化、专业化节目,重点覆盖省内市场,走"平民化"路线战略,最大限度地拓展市场空间。目前,南方电视台进入全速发展时期,以整体的品牌形象、精益求精的节目质量和制作水平踏入一个全新的纪元。

    频道定位/南方电视台 编辑

    南方电视台首先从市场出发找准频道定位,逐步变频道资源的优势
    南方电视台时任广东省长卢瑞华题字
    为节目特色的优势,走“专业化、对象化、本土化”的道路,集中力量,合力打造“南方”大品牌,使分散的频道小优势为整合的“南方”大优势。   
    经济频道是南方电视台的第一频道。以经济新闻、财经信息等与社会和群众经济生活相关的节目为主体,是一个具全球、全国大视野,而又落地本土的省级经济专业“大频道”。我台拟集中力量,重点推出这一频道。其南方报道、南方财富论坛、南方财富人物等新推出节目将是家庭、个人生活的“指导者和朋友”。   
    都市频道是南方电视台第二频道。以城市化、本土化、通俗化为主要特色的现代都市粤语频道。   
    影视频道是广东影视第一频道。集中国内外最优秀和最热门的影视剧集,大时段、大容量放送;立足本土,面向全国,关注世界,全方位报道影视、娱乐动态,介绍影视人物的成长历程和艺术风格。   
    综艺频道是以综艺、文艺、音乐等节目为主,传播文化艺术资讯,反映文化艺术界动态和人物活动,宣传推介我国及世界优秀文艺作品,举办各类文化娱乐活动,力求成为本地观众的“第一娱乐中心”。   
    少儿频道是以青少年和儿童为主要收视对象的专业频道。   
    以上六大频道分别策划和推出了一些有较大影响和冲击力的栏目与活动,在12月20日南方电视台全新启动期间将全面播出。各频道之间实行互动、互补,形成整体优势,合力打造“南方”品牌。

    经营理念/南方电视台 编辑

    南方电视台大胆改革管理体制,内部推行企业化管理,向体制创新要效益。
    南方电视台南方电视台参与拍摄的《亮剑》热播全国
    南方电视台在经营管理体制上不但坚持事业单位的企业管理,实行自收自支、自负盈亏、自我发展的原则,还考虑到南方台整个发展的产业属性,努力使南方台向“现代传媒产业化经营”的方向发展,做到预算开支、成本核算、投入产出相结合。   
    在节目创新、制作方面,力求精品。各频道全力制作、包装节目,广告经营由广告部全权负责,做到分工明确,责任到位。为了杜绝节目的粗制滥造,实行节目收视率末位淘汰制,充分保证节目质量。除自制节目之外,实行节目外判购买机制,力求使节目具有本土特色,适合广东百姓的欣赏口味,同时,适应市场化需求,把好的节目推向市场,使节目资源再利用。广告经营则实行划段广告代理制度,极大的吸引了广告商,使得南方台和客户之间达到了最大的双赢。   
    南方电视台领导具有超前的品牌、合作、双赢意识。为了塑造品牌形象,成立了我国电视业独一无二的科室——公关策划科,打造“南方”大品牌,从而在短期内,南方电视台形象明晰于社会观众的心目中。南方电视台大力打造自我品牌的同时,积极与其他电视台、电台、报业集团、网站合作,形成媒体合力,共铸“南方”事业。 南方台实行企业化管理的体制,从而建立了一套与企业化管理相适应的人事管理体制。南方台走小队伍大工作量、逐步提高人员报酬的道路,严格实行人员总量控制。   

    人事制度/南方电视台 编辑

    在选拔人才上,实行竞争上岗制度和双向选择制度。中层以上干部,一律
    南方电视台经济频道《南方报道》主持王欣
    以“公开、公正、公平”的原则,向省广电局以及下属各单位公开招聘,实行竞争上岗,从而选拔出了一大批能干的优秀人才,使南方电视台干部层具有一种火热的拼搏精神、创业意识。同时,科组和一般工作人员实行双向选择,以需要定岗位-以岗位定职位-以职位定人员-以能力选职位,实现了人才流动,以贤用人。   
    南方电视台在主持人录用方面实行“以人为本,人才我用”的全国性招聘制度,经过初试、复试、试镜、试用等一系列措施,从全国各地报名的上千名主持人中,正式录用了19名特别优势的人才,真正做到了唯才是用。与之同时,南方电视台实行全员合同制和人事代理制等人事制度改革,打破了铁饭碗,实现了在机会和能力面前人人平等用人制度。  



    技术保障/南方电视台 编辑

    电视是高科技的产品,南方电视台积极引进国内外先进技术设备,国内最先进的虚拟演播室、高保真的音乐库、数十台高速非线编辑机、先进的三维制作设备,以及硬盘播出,磁带数字化管理等等。南方电视台在引进先进技术设备的同时,从各方面加大力度培训员工的工作技能、思想素质,短短的时间内,南方电视台进行了一系列的各种培训,员工在思想上、能力上得到了较大的提高,为制作出高质量的节目提供了思想和技术上的保证

    媒体形象

    上古浑蒙,天地初开,原无东西南北之分。方位之界定,最早用于战争。相传黄帝为征服蚩尤部落,因阴天多雾,难以辨清敌方所在,常依磁杓恒定指向一个方向之原理,特制一指向车,此乃指南针之原形。再以当时四种奇异动物将杓柄所指方命名为武,反方为雀,左为龙,右为虎,即后来的北、南、东、西,以辨四方。关于方位的文字记载,最早见于先秦时期的《尚书》,《尚书》引入星宿源论,分别将观察到的星光的亮度及颜色,纳入四方之中,赋予方位更丰富的内涵,以黑象征玄黑的北方,以青象征清明的东方,以白象征浮白的西方,以朱象征赤热的南方,加上本位的“中”,其色玄黄,便形成“东西南北中”。易经又将五行理论与之结合,北方为水,南方为火,西方为金,东方为木,中央为土。
    因此,南方素有“朱雀”之称,五行属火,色橘红,主兴旺发达。
    人类远祖最初过着茹毛饮血的生活,与野兽无异。当他们懂得使用火种之后,人类才开始进入文明时代。火及其红颜色一直受到人类最虔诚的崇拜,朱雀历来享有“文明的使者”之美誉。
    原广东有线广播电视台的台标恰似一只自由翱翔火鸟,写意的线条简洁而流畅,充满动感。南方电视台沿用这个台标,取义朱雀南飞,热情如火,带给人间无比温暖和勃勃生机。

    宣传语/南方电视台 编辑

    (形象口号): 南方电视台 感觉不一样[1]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2010-06-05

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