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  • 南极人

    南极人,成立于1997年, 是中国最早成立的内衣企业之一,首创保暖内衣产品,开创了中国内衣行业发展的新道路。

    历经18年的成长蜕变,南极人已经在内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大类目产品线中取得突出的成绩,签约国民好媳妇海清,共同为国人带来 “全品类消费品王国”,努力打造让用户尖叫的产品,创造极致的用户体验。

    南极人每年卖出上亿件/套的产品,为几亿人提供舒适、优质的日常生活所需。2014年双十一,南极人取得了单天1.8亿元的销售成绩,是南极人转型互联网企业后,模式创新的最强有力证明。

    2016年双十一,南极人取得了5.4亿元的销售业绩,再次刷新了历史记录!

    编辑摘要

    目录

    价格变动/南极人 编辑

    品牌传奇/南极人 编辑

    经典回顾

    南极人 南极人

    1997年,上海的冬天格外寒冷。当大多数人正依靠数套羊 毛衫勉强挨过寒冬时,南极人的一项重量级发明,为所有人带来了福音。南极人“保暖内衣”的问世,依靠其更薄、更暖、更舒适的功能性,横扫冬天的臃肿,迅速风靡全国,成为几乎人手一套的冬季必需品。一句“南极人不怕冷” 更是家喻户晓,传遍祖国大江南北,me more cool(上海人所说的“棉毛裤”)成为无数70后、80后们对于儿时最温暖的记忆。

    和致力于帮助 和致力于帮助

    行业困境

    在南极人获得全面成功之后,一时间涌现了诸多保暖内衣竞争品牌,竞争中价格不断被压低,利润缩减,整个行业也面临着诸如产品体系单一、款式老化、价格混乱、供应链过剩等问题。同时,不断有国外强势品牌入驻中国,高知名度和相对亲民的价格广受年轻消费者追捧。南极人要想取得长足的发展,势必要另辟蹊径,变革创新,突破行业瓶颈,率先摸索出一条能够长期健康稳定发展的新道路。

    华丽转型,延伸产品品类是必然

    只做保暖系列必定无法支撑南极人的长远发展战略。南极人首先着眼于市场考察,研究先进和成功的典型品牌,发现南极人的今天,正是某些国际大品牌所经历过的昨天,这也给南极人的转型发展提供了良好的借鉴,南极人必然要从保暖系列延伸到老百姓日常生活所需的全品类生活必需品。

    本土化创新升级

    但作为中国本土民族品牌,如何创新升级品牌基因,这是南极人思考的问题。经过一番探索,南极人最终制定了全新的品牌定位,核心即:南极人要用无印良品的品质,卖优衣库的价格。并根据此核心,南极人重新梳理了产品线,将全面进军内衣、服装、床品&布艺、母婴、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大产品类目,全力以赴致力于打造中国第一个真正的消费品王国。

    生态链模式撑起消费品王国

    要打造一个真正的消费品王国,强大的供应链必不可少,南极人NGTT共同体商业模式应运而生。

    南极人 南极人

    所谓“NGTT”(南极人共同体简称),实际上是一个以品牌为中心的平台:由南极人公司搭建,以消费者为中心和前提,倡导“简单优质”的产品理念,让消费者、供应商、经销商、平台商和南极人公司五位一体,以公平合理的利益分配为基础,做到资源共享、专业分工、公司统筹、系统制胜,从经济学角度也可以理解为非法人化集团,从而一举突破传统行业小而全的商业模式。事实证明,“NGTT”(南极人共同体简称 )为成员带来了巨大的凝聚力,南极人及其合作伙伴得到了空前的成长和壮大。截止2014年,与南极人公司签订长期合作协议的大型生产工厂有1000多家,年产值过亿的有10-20家;实力雄厚的经销商有5000多家,年销量过亿的经销商有20-30家,与阿里巴巴、京东、唯品会等几乎所有的大型电商平台实现长期深度的战略合作,NGTT平台自成立之后,2013年销售额达到30亿元,预计2014年的零售总销量将突破50亿,2015年突破100亿。作为一个平台,“NGTT”(南极人共同体简称)的未来拥有无限的可能,也必将创造更多的奇迹。

    核心服务体系打造互联网企业

    在南极人NGTT共同体模式中,南极人早已摆脱传统企业集生产、销售为一体的繁重模式,如今作为一个开阔的平台,南极人正率行业之先,致力于向互联网企业的成功转型,着重为所有南极人合作商提供核心的服务。这种核心的服务同时也支撑起南极人定下的伟大愿景和使命:帮助中国千万正能量有特色有追求的中小型企业实现持续成功;

    全新品牌价值拉近与用户距离

    那么在南极人明确了消费品王国的目标,和致力于帮助中国千万中小型企业实现持续成功之后,南极人又该如何建立起与消费者的情感沟通?南极人提出了全新的定位:“0-80岁”、“全年龄层”的消费群,这个人群涵盖面之广,几乎包含了人与人之间的所有情感关系:亲情、友情、爱情,即亲人、友人、爱人之间的感情和关爱,为此“Inner love感情深·南极人”的品牌核心价值观由此确立。给身边的人以最真诚的关怀,这是南极人主张的爱。南极人用温情的倡导,拉近了与消费者之间的距离。

    产品为王,打造让用户尖叫的产品

    在这个充满传奇和颠覆的互联网时代,小米的成功验证了“产品为王”的时代的到来,那么如何让产品创新、优化升级?应该基于消费者体验,打造让用户尖叫的产品,创造极致的用户体验。2014年11月,南极人在淘宝聚划算平台全球首发了一款“高腰暖宫收腹提臀保暖一体裤”,迅速以惊人的55136万组的销售数量和单坑250万元的成交额获得了巨大的成功,轰动整个行业,成为当之无愧的爆款明星产品。随即也引发了众多同行的模仿和跟随。而南极人未来的目标,会伴随着千千万万个这样的好产品而来。

    南极人转型/南极人 编辑

    最高的优良成绩 最高的优良成绩

    在南极人全面布局、华丽转型的背后,我们看到 的是南极人的正能量和作为中国民族企业代表的使命感,南极人一直身体力行,致力于打造中国本土的国际知名品牌。幸而,在不懈努力下,南极人的转型已初见成功。在合作商面前,数据是最大的说服力,而在消费者面前,用心和好产品是南极人最大的骄傲。

    现在,南极人不仅在内衣行业一直保持着销量最高的优良成绩,在通过成功的转型,旗下其他品类也都做到了行业的前三甲。

    2014年9月,南极人内衣类产品在天猫上月销售额达到惊人的4100万元;

    2014年9月,南极人童装类产品在天猫上月销售额达到2200万元,排在童装行业第一位;

    2014年9月,南极人床上用品类产品在天猫上月销售额达到1700万元,排在床上用品行业第三位;

    2014年11月11日,南极人全网单日销售额达到1.8亿人民币,相对2013年实现了翻番的增长。

    品牌产品/南极人 编辑

    内衣

    妈妈装;夹克棉服 妈妈装;夹克棉服

    棉毛内衣;保暖内衣;美体塑身内衣;特 色打底内衣;内裤;吊带背心;文胸;家居服;打底袜、裤;棉袜、羊毛袜;丝袜

    母婴

    儿童内衣;儿童服饰;婴童装;婴童棉品;婴童代步;孕妇装

    男女装

    衬衫;针织衫;羽绒服;下装;皮衣;妈妈装;夹克棉服;沙滩裤;T恤

    床品&布艺

    套件;被芯;枕芯;床垫及其他;毛浴巾

    鞋品

    帆布鞋;家居鞋;蕾丝布鞋;男鞋;时装鞋皮鞋;托马斯鞋;拖鞋;休闲鞋;雪地靴;运动鞋

    配件

    围巾;帽子;手套;男包;皮带

    居家日用

    护具;暖贴;伞;魔片收纳柜;拖把

    小家电

    电热毯;电热垫;电子秤;

    社会活动/南极人 编辑

    南极人 南极人

    南极人1.8亿!重赏中国好男友活 动

    南极人在2014年天猫双十一活动里以1.8亿元的骄人成绩大获全胜,为感恩回馈广大网友,11月12日南极人官方微信发起了 “重赏中国好男友”的有趣活动,犒劳双十一期间为女友殷勤买单的“中国好男友们“。该活动引发网友热议,传播阅读量也达到了几十万人之多。活动送出南极人男士舒适保健大礼包,总计价值百万元。

    “大爱无疆”南极人爱的足迹大型公益活动聚焦贫苦儿童

    2014年3月28日,南极人带着满车的爱(南极人棉被3200床、南极人枕头2600个)踏上遵义市的务川、道真两个县市,预计捐赠人数2000名儿童,帮助他们在温暖中安然入睡。

    南极人 南极人

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