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    Burberry创办于1856年,是英国皇室御用品。时至今日,它已发展成为一个国际级奢华品牌。这一切都源于Burberry对传统的坚持——品质导向与英伦风格始终是品牌发展的灵魂主线,时尚而又朴实的设计与长久积淀的贵族气质相互融合。

    编辑摘要

    目录

    基本资料/博伯利 编辑

    博伯利Burberry
    Burberry 博伯利又译为巴宝莉

    创始人:Thomas Burberry
    设计师: Christopher Bailey
    品牌产品:服装、皮包皮鞋、手袋、手表、丝巾与领带及香水。
    品牌线:
    Burberrys(巴宝莉):服装
    prorsumhorse(普朗休·豪斯):饰品及其他
    设计风格: 高贵、优雅、实用经典
    官方网址:http://www.burberry.com
    Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求,公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。Burberry创办于1856年,是英国皇室御用品。过去的几十年,Burberry主要以生产雨衣,伞具及丝巾为主,而今Burberry强调英国传统高贵的设计,赢取无数人的欢心,成为一个永恒的品牌![1]

    经典之处/博伯利 编辑

    巴宝莉是英国老资历的服装品牌。1835年Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”,因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burberry”而得名“Burberry”。著名杂志《男装》很好地概括了Burberry服装的性能特征:“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴,在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。
    早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果,能承受相当大的风雨,同时又要有良好的透气性。Burberry服装满足了这一要求,提供优异的服用性能。汽车发明后,Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装,不管是敞篷汽车还是封闭汽车,Burberry都能调整自己使与之相适应,满足不同人的口味和风格。实际上,满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计的源动力。传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护,目前已广泛应用在柏帛丽设计上,以Prorsum Horse(普朗休·豪斯)为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry风格特征。
    如今,Burberry,这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样,保护着大不列颠联合王国的服装文化。

    历史传承/博伯利 编辑

    博伯利博伯利

    Burberry由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立,Burberry成为了一个最能代表英国的品牌。Burberry早期是发展户外服饰的,早于1880年,Thomas便发明了一种防水透气的布料, Gabardine,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣,英皇爱德华七世其后更下令以Burberry这款雨衣作为英军军服之一。而1911年,Burberry再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。

    1890年Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。于战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好,当中包括柯德莉夏萍和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。除了1901年创作的骑士商标成为Burberry家喻户晓的一个标志。

    其次,当然不得不提1924年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子图案。此格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上,而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品,如雨伞及行李箱上。
    Burberry一直深受皇室爱戴,更分别于1955年及一九八九年成为皇室御用品牌。1997年由于管理阶层的变动,现任CEO Rose Marie Bravo的加盟, Burberry的方向产生了变化,由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人,进一步扩大客人网路。

      2001年,Burberry在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列,不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素,亦为品牌建立时尚新形象,一洗以往古老形象。

    博伯利博伯利

    另外,当时为Burberry Check加入新色 – 黑,红格子,及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照,也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风,令销售额增加了一倍,并成为一百年来销售额最高的一年。

    而2003年,Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列,提供更年轻及时款的轻便服饰,进一步把品牌推至年青品味一族。 Burberry深受亚洲人所喜爱,而日本人对之更为之趋之若鹜。Burberry有鉴于日本市场的号召力及炙手可热,特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计,颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的Burberry blue label和black label系列。其产品更只以日本国内为唯一的销售地域,连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务。

    有别于Burberry London的沉稳、厚实,Burberry Blue Label给人的感觉是轻快而简约,故此不少少女也钟情于Blue Label和Black Label的产品。

    2006年七月,被誉为历来最佳CEO的Rose Marie Bravo将离任Burberry CEO一职,且看Burberry可否维持现有成绩。

    时尚精品/博伯利 编辑

    高级成衣—0708秋冬系列

    既要随着潮流更改自己的步伐,又要与巴宝莉 (BURBERRY) 的品牌特征保持一致性,Christopher Bailey的能力几乎可以写进实用时装设计的MBA教案。这一季,他的目光在巴宝莉-珀松 (Burberry Prorsum) 的商标上倏忽一瞥,军马上的中世纪骑士就被他就地取材了。“还是同样的巴宝莉 (BURBERRY) 女孩,她只是略为摇滚了一些。”他这样描述着他从骑士铠甲和王权徽章中推演出来的粗粝与性感。打满金属钉的军装短大衣,带夹层的黑色皮护手,高至大腿的性感长靴,且看巴宝莉 (BURBERRY) 女孩如何扮演中世纪骑士。

    米黄色的华达呢让位给了大翻领的真空棉滑雪衫,标志性的格纹图案被一片军绿、灰、黑所替代,镶钉绣花、迷彩样的提花图案为冷酷的军旅味增添了一抹朋克色调。厚实的粗呢、坚挺的皮革,当然也配得上以最能抵御寒冷气候的风雨衣而闻名的巴宝莉 (BURBERRY) 。面料的厚度并不妨碍它们紧实地包裹住模特瘦削的身段,呼唤出颇具身体意识的性感,再扎上那令人乍舌的护腰盔甲般的超级宽腰封,Bailey为巴宝莉 (BURBERRY) 一族们打造出让人耳目一新的另类魅惑。

    经典皮具

    Christopher Bailey仍然以“使古老的Burberry焕发新的青春”为设计目标。他的惯性设计模式,是寻找到一个最符合各个季节情结的英国式元素,然后把它充实到Burberry的品牌基本元素库中。

    香氛

    BURBERRY 伦敦香氛

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    全新的BURBERRY 伦敦香氛,代表了BURBERRY裁缝的传统,更颂扬伦敦城市鲜明而独一无二的风格。
    自1856年创立以来,BURBERRY就成为”品质”的同义词。在Christopher Bailey的创意带领之下,BURBERRY London的高级订制服系列,展现了”经典但舒适、高雅却不拘束”的新英式风格。
    男士
    全新的BURBERRY 伦敦男性香氛,是为了颂扬伦敦和捕捉这个城市无可取代的特殊风格。这瓶男香是献给懂得欣赏高级裁缝的现代新英国绅士,不论从手工订制的西装、到永不褪流行的单排扣大衣。
    香调: 木质东方调
    前味: 佛手柑 、 熏衣草 、 黑胡椒 、 肉桂叶
    中味: 含羞草 、 皮革 、 红葡萄酒
    后味: 烟草叶 、 零陵香木 、 橡木苔 、 甜没药树脂
    女士
    BURBERRY LONDON 伦敦女香,延续着百年的历史。淡雅而具现代感的花香调香氛,穿上象征英伦风格的格纹图腾,更让Burberry London在年轻的气息里带着一点尊贵!
    香调: 馥郁花香调
    前味: 克莱门氏小柑橘、英国蔷薇、忍冬
    中味: 大溪地花朵、牡丹、茉莉
    后味: 檀香、麝香、广霍香
    瓶身和外盒设计
    BURBERRY 伦敦香氛,忠于品牌的传统和创意精神,将时尚和香水完美结合。瓶身是来自于Christopher Bailey的创意,并由Fabien Baron设计而成。瓶身穿着一件放大尺寸的BURBERRY经典格纹布料,外盒包装和瓶身花纹相呼应,是运用著名的trompe-l’oeil编织图案。布料材质的BURBERRY London标志,更和BURBERRY London高级订制服系列建立了最紧密的连结。
    形象广告
    BURBERRY伦敦男士香氛的形象广告,是一系列在伦敦各处拍摄的黑白照片,由Mario Testino掌镜,英国演员尤恩古菲德主演。正如同伦敦女香的广告,这些照片描写着尤恩在伦敦的生活: 去上班的路上、阅读报纸时、以及和瑞秋怀兹相约在公园里散步的身影。广告中只有瓶身和标志用色彩加以强调,情境则是呈现阳刚及BURBERRY的经典精神。
    “对于伦敦男香的形象广告,我们捕捉的风貌和感觉和伦敦女香的广告概念一致,只是用更直接的方式表达。在影像中,尤恩和伦敦城市所表现出的真实感,会引起观众的共鸣。”

    品牌传奇/博伯利 编辑

    1856年,21岁的托马斯·巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉(Burberry)”的户外服饰店。由于经营有方,这家店的生意越来越兴旺。到了1870年,巴宝莉已经成为当地生产户外服饰的知名商家,甚至当时一些著名的运动员也是它的常客

    风衣风尚

     

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    曾经给布料商当学徒的托马斯·巴伯利精明过人,19世纪末, Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发,以秘而不宣的独特手法,研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine,并以此字作为注册商标长达40年。

    Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子,最驰名的产品是风雨衣。“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩,下起绵绵雨丝,那么,从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点:都穿Burberry风雨衣”,这是对风雨衣品位最好的诠释。

    正因为它轻便透气、防水防风的魅力,从19世纪末一直到20世纪初,Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。1914年世界大战期间,英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服,除了实用特性之外,Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮,使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致:与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的钮扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。

    和平时期,Burberry成为探险家与户外活动者的首选。第一位登陆南极的Roald Amundsen便以一身Burberry装束达成壮举,除了突显Burberry的防风雨功能外,还在当地留下了一个Burberry帐篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飞越大西洋时,穿的也是Burberry服饰。

    巴宝莉为军官q了一种叫“Tielocken”的风衣,它也是今天著名的巴宝莉风衣的雏形。1901年,巴宝莉正式受英国军方委托,为英国军官设计新的制服。此时,巴宝莉著名的“马背骑士”标识面世,巴宝莉公司将它注册为商标。20世纪最初的10年里,巴宝莉开始扩张自己的市场,并跨出英国国门,在巴黎和纽约建立起自己的专卖店。

    1911年发生了一件轰动全球的事情,“巴宝莉”这个品牌也因此而扬名。这一年,挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领一只5人的小分队,成功地成为了世界上最早抵达南极点的人,而他装备的就是巴宝莉品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个巴宝莉的斜纹布帐篷,以向后来者证明他完成了这次探险。在阿蒙森到达南极后,爱尔兰人欧内斯特·沙克尔顿决定首先横穿南极大陆,而他的探险队使用的也是由巴宝莉生产的户外产品。
    第一次世界大战期间,巴宝莉继续为英国军队设计军服。


    英伦风“格”

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    1924年,巴宝莉注册了它的另一个著名标志:格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案,当时被巴宝莉用在了风衣内衬上,后来几乎成为了巴宝莉的同义词。1930年,巴宝莉还参与了飞行员服饰的设计。如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延,身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印;如果还不过瘾,想把性格也用格子框起,规规矩矩、不偏不倚,那就只有Burberry可以被你肆意宣泄,它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”情结。格子之于英国,如同旗帜徽章之于意大利,在q被称为Windows,是为家族标志的象征。

    Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹,不张扬、不妩媚,自然散发出成熟理性的韵味,体现了Burberry的历史和品质,甚至象征了英国的民族和文化。
    从第一件Burberry服饰面世至今已经过一段漫长的历史,时至今日在全世界,Burberry那典型方格设计都成为高质耐用的标志。

    凭着传统、精谨的设计风格和产品制作,1955年,巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。后来在1989年,巴宝莉又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。1967年,巴宝莉开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上,愈加彰显了巴宝莉产品的特征。

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    1970年,巴宝莉在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年,巴宝莉在美国不断扩大零售业务,除纽约外,旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年,罗斯·玛丽·布拉沃担任巴宝莉公司的首席执行官,一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传,使巴宝莉这个老品牌获得新生。

    1999年,布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特·莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上,凯特·莫斯身着格子婚纱,与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”,婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰,婚礼上的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮,它不但使巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌,而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。
    新世纪来临之际,巴宝莉已经以其不朽的风尚,成为了一种生活品质的象征。2000年和2001年,巴宝莉获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。进入21世纪,巴宝莉加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月,它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月,巴宝莉把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后,巴宝莉在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。
    今天,巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁,已经成为了英伦气派的代名词。在一些字典里,“Burberry”的意思即是:风衣。

    中国店铺/博伯利 编辑

    [北京]
    东方广场
    100738 北京
    电话: +86 10 8515 2278
    [上海]
    久光百货1楼旗舰店
    梅龙镇伊势丹1楼

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    参考资料
    [1]^引用日期:2010-12-25
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    时尚生活美容

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