反向创新（reverse innovation），就是改变那种从发达国家市场纯粹“拿来主义”的做法，针对中国市场做本土化创新，然后再反向推广到其它地区。
概念由来
“反向创新”概念，就是在传统市场——美国以外，为不同的市场研发、创造新产品，然后将这些在海外市场创造出来的产品，带回到美国或带往世界其他地方。 最早提出这一概念的，是美国制造业巨头通用电气公司。该公司在市场推广中发现，其在美国研制的CT机，西方市场很接受，但中国医院却不受欢迎。该公司随即进行技术创新和改造，仍旧是通用电气的CT机，仍旧保持了大部分关键的功能，但价格下降了一半。新CT产品在向全世界推出后，很受市场欢迎。受此启发，通用电气总裁伊梅尔特提出了“反向创新”概念，强调在中国等新兴经济体的研发创新。[1] 原则
