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  • 品牌即搜索

    品牌即搜索,意味着用户将主要依靠可获知的搜索结果来评估品牌,千家品牌实验室的品牌指数系统数据模型表明,在四大项品牌监测指标中,除了静态指标外,几乎所有的动态指标(如品牌活跃度、口碑)都与搜索有关,接近50%。

    编辑摘要
    New View of Brand: Search make Brand,Brand is search.

    千家品牌实验室向忠宏于2009年11月20日正式提出“品牌即搜索”的新观点。

    在互联网时代,用户所感知的有效的品牌信息都是通过搜索方法获得,品牌依存于搜索结果,没有搜索就没有品牌,搜索让品牌成为可能,搜索让品牌竞争更直接、更富效率,可以说搜索造就品牌,品牌就是搜索。

    品牌即搜索,意味着用户将主要依靠可获知的搜索结果来评估品牌,千家品牌实验室的品牌指数系统数据模型表明,在四大项品牌监测指标中,除了静态指标外,几乎所有的动态指标(如品牌活跃度、口碑)都与搜索有关,接近50%。

    品牌即搜索,由于每个人都有自己的搜索习惯,因此每个人都将有自己的品牌世界,而且由于搜索结果在不同时间、不同场合都会发生变化,因此每个人所感知的品牌也会随着时间、地点、环境的变化而变化,品牌不再是固定形态的东西。

    品牌即搜索,不能进一步表述为品牌即搜索引擎或搜索结果。这里指的“搜索”包括了以搜索理念看待品牌和以多样的搜索方法和工具评估品牌。一个搜索引擎,尤其是现在主流的搜索引擎(Google、百度)的简单的搜索结果输出方法并不能满足品牌评估的要求,必须要有更科学合理的基于搜索结果的品牌评估模型,如Qianjia Brand Index模型。

    品牌即搜索,是一个全新的品牌管理观点,也将形成一个独立的理论体系,千家品牌实验室在此基础上开展更多的实证研究。

    互联网越普及的行业,对品牌即搜索的体会越深,IT、房地产、家居、电气、安防、汽车、家电、奢侈品已经或正在印证品牌即搜索的观点。

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