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    品牌流与口碑:品牌流是一定时间累计的口碑影响力的总和,因此,针对品牌的口碑也可以称为品牌流。 品牌流的分类品牌流按影响方式、影响大小可分为品牌河流、品牌洋流、品牌风三种,品牌河流的特点是水流受限定(边界限定)、流向固定、流速较快,对品牌影响力较大。 品牌洋流的特点是水流区域面积广阔、大流向固定但局部有变化、流速较慢,对品牌有持续的影响力;品牌风是指改变行业的重大环境条件,如政策、流行趋势、本地风俗等,影响面大,具有很强的不确定性。

    编辑摘要
    品牌流的定义


    品牌[1] Brand fluid,是指具有推动品牌朝某一方向前行的品牌接触点的总和,流代表与品牌接触的一切液体与气体,液体代表人们口碑,气体代表改变行业的重大环境条件,如政策、流行趋势、本地风俗等,气体通常通过品牌母体可以利控制的方式加以利用,如利用帆来使用风力,是属于品牌流中由品牌自主掌握利用的部分。品牌最难以掌握和控制的,是属于品牌流中的液体部分,也是我们最重要的研究内容。在大多数情况下,品牌流就是指液体部分的品牌流。


      品牌流与口碑


      品牌流是一定时间累计的口碑影响力的总和,因此,针对品牌的口碑也可以称为品牌流。


      品牌流的分类


      品牌流按影响方式、影响大小可分为品牌河流、品牌洋流、品牌风三种,品牌河流的特点是水流受限定(边界限定)、流向固定、流速较快,对品牌影响力较大。品牌洋流的特点是水流区域面积广阔、大流向固定但局部有变化、流速较慢,对品牌有持续的影响力;品牌风是指改变行业的重大环境条件,如政策、流行趋势、本地风俗等,影响面大,具有很强的不确定性。


      品牌流观点由千家品牌实验室于2008年2月4日正式提出,并纳入到品牌2.0理论体系中,指导品牌指数数据模型的建设和口碑理论的研究与实践。

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    参考资料
    [1]^引用日期:2016-03-10

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