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  • 商品墙

    只要用手机拍张照就能买东西?是的!2011年7月底,“1号店”位于地铁站内的“商品墙”走红网络,越来越多的人开始留意这种新奇的购物方式,但是繁琐的程序阻碍了很多人尝试。

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    出现/商品墙 编辑

    商品墙商品墙

    家住广安门内大街的白领刘小姐,早上乘公交车时看到,车站的广告牌换装了。等车的时候,刘小姐才发现这个广告其实是面“商品墙”。手机下载客服端,就可拍下“商品墙”上货物的二维码直接购物了。

    “这就像逛超市,等车的时候顺手选几件,消磨时间。”刘小姐说,“公交车来得慢,如果在地铁里,上班高峰时,怕是一张照片还没拍完,车就来了。”

    2011年7月29日,北京500多个公交站点广告牌同时换上这样的“商品墙”,这是网上商城“1号店”的虚拟超市。记者走访多个公交站点发现,或许是受到阴雨天气影响,“商品墙”尚不能赚取等车人的眼球。

    观察/商品墙 编辑

    上午11时,公交中关村西站,撑伞等车的乘客不少,没带伞的乘客在站台顶棚下躲雨,几乎遮住了“商品墙”。

    等车的乘客中,大部分的人在玩手机、打电话、听音乐等,回头去看“商品墙”的人很少。 

    在上海的地铁站里,由于墙体面积较大,“1号店”的“商品墙”可以展出80件商品,而北京公交站的广告牌面积较小,80件商品被分别放在正面和背面了,留意广告牌背面的人就更少了。 

    记者指着“商品墙”,询问正在等车的刘先生是否注意到,刘先生说,这广告牌不是经常换吗?反正都是广告,没啥特别的。此外,他表示没有听说过“1号店”,只知道京东凡客当当这些网络商城。

    记者随后又询问了多位经过广告牌的路人及周围开店的居民,他们均没听说过“1号店”,也没有特别留意广告牌。记者在中关村西站约有10多分钟,未发现一人仔细看过“商品墙”,大家只匆匆走过,或是默默地等公交车。 

    而公交车林业大学站、清华园站、中关园站、东单宾馆站、中关村北站和东升园站等6处的“商品墙”,采访到的情形基本一致。 

    看法/商品墙 编辑

    “商品墙”上的产品挺丰富,有饮料果汁、零食、婴幼儿用品、洗发露、牙膏、手机、刮胡刀等等。商品图案下面有价签,价格相对较低的是饮料,一款6件起卖,不销售单品。市民张女士倒是认同,她说如果只卖一罐可乐,还要送货上门支付运费,就太不划算了。

    记者发现,“商品墙”上多为快销品,与京东凡客等网络商城相比,快消品属于生活必需品。比较价格发现,“1号店”与物美等超市相比,价格要略微低一些。比如六罐听装可乐的售价9.9元,比物美1.9元一听要便宜一些。此外,大部分商品售价在20元到50元之间。 

    白领邱先生不大接受“1号店”,“我不会忙到没时间逛超市的地步,还是到超市看到实物更为放心。”不过,他也认为用手机消费很新鲜,估计会有不少人尝鲜。但多数尝鲜的人应该至少了解这个品牌。 

    在上海见过地铁“商品墙”的李小姐,认为北京公交站的“商品墙”不够逼真,应当设计得更像超市货架。她说,除了生活必需品外,应当多摆一些有意思的货品,如变形金刚模型、电影票、畅销书等等。 

    商业专家也认为,公交站与地铁站有所不同,公交站更为市民化一些,除了生活必需品外,应让商品变得更有吸引力。[1]

    影响/商品墙 编辑

    将琳琅满目的“商品墙”投放在地铁通道中,商家看中的是轨交每天五六百万人次的大客流量。对于地铁运营管理者来说,它是否会影响地铁运营呢?

    “这种消费模式还刚刚开始,事实上并未引起乘客的多大兴趣。”,徐家汇区域的相关人员在接受记者采访时表示,地铁车站是人流聚集的地方,人流流动性特别强,管理方当然希望乘客能快进快出,以保证乘客安全。而如果这种消费模式被广大乘客所接受,大批乘客在地铁站内滞留,驻足拍照购买商品,那必定会造成乘客拥堵,对地铁运营势必会造成一定的安全隐患。“不过,现在投放的时间还不长,没有太多乘客因此停留,对运营的影响暂时还没有显现出来。”[2]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2012-02-22
    [2]^引用日期:2012-02-22

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