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  • 威客营销

    威客营销就是利用威客这种网络应用形式开展网络营销。比如通过威客招标来吸引悬赏型威客关注自己的网站、产品或者服务,还可以进一步引导他们来自己的网站注册,真正了解自己的企业。同时方便百度等搜索引擎检索出来,威客营销结合搜索营销,更有利于企业等各种信息的宣传。以上这些都可以称之为威客营销。

    编辑摘要

    目录

    发展/威客营销 编辑

    概述

    威客营销 威客营销

    威客营销方式2005年7月威客网第一次在世界上提出威客和witkey的概念。这一理念在世界上引起了巨大反响。威客(witkey)成为第一个在中国被发现的互联网新领域。

    威客营销作为互联网的一大新领域,在网络营销上有着自己独特的推广技巧,再结合其他营销方式可以在网络营销上起到一定的宣传作用,尤其是在21世纪这个网络营销市场的全球化的今天。

    威客的英文是Witkey(wit智慧、key钥匙;关键的)。在网络时代,凭借自己的创造能力(智慧和创意)在互联网上帮助别人,而获得报酬的人就是威客。通俗地讲,威客就是在网络上出卖自己无形资产(知识商品)的人,或者说是在网络上做知识(商品)买卖的人 [1]

    媒体报道

    2006年9月中央电视台新闻联播对威客网和威客模式进行报道。数十家威客模式网站也同时得到宣传。

    2007年1月新华社将“威客”,“witkey”评为2006年中国最热的9个词之一,威客模式的出现被评为2006年八个文化大事。

    2007年6月威客“witkey”进入中国高考试题,数百万考生和相关人士得以了解威客模式。

    2007年8月 witkey作为一个英文单词被维基百科收录,成为世界上第一个产生于中国的互联网英文单词。威客被中国教育部列为171个新汉语词汇。

    2007年9月威客网首次在世界上详细阐述了威客营销的概念,指出威客营销就是让用户在知识、互动、趣味、奖励中了解企业的创新产品,在潜移默化中接受企业的产品和理念。

    2007年10月威客网完成历时一年的大规模开发工作,形成了以企业创新互动平台为核心的新网站形式,将为中国和世界创新领域发展提供帮助,这是威客网为世界互联网作出的又一次突破和贡献。

    类型/威客营销 编辑

    威客营销 威客营销

    威客包含A型威客,B型威客,C型威客。

    A型威客(Answer Witkey)

    通过自身掌握的知识和技能或者积累的经验,可以对一些问题进行解答或提供建议。 “A型威客模式”事实上也仅限于解答和建议的层面。就像出行中的“问路”和“向导”,很多人可以免费指出你要问的路线,但如果你需要的是一个向导的话,那可能就要支付一定的费用了,因为这需要付出一定的劳动,超出了力所能及的范围。

    B型威客(Bid Witkey)

    通过对某个项目进行投标,并争取中标从而获得项目开发机会,最终产生价值。

    C型威客(C2C Witkey)

    通过对自身能力进行展示、证明和良好的经营,将能力转化为能力产品,与需求者之间建立C2C的买卖交易关系,这样的威客人群被称为C型威客。 采用“C型威客模式”的网站平台是完全由威客自主经营的,有人称之为威客中的博客模式。之所以这样说就是因为“C型威客网站”采用的是以每个威客为单位的自主销售、推广自己的模式。

    M型威客(witkey map )

    威客地图(witmap)的定义是通过互联网将人的地理位置,专业特长或兴趣,联系方式。威客空间这四个最重要的属性(不排除其他次要的属性如年龄,职业,性别等)聚合在一起从而形成的关于人的搜索引擎。这样的威客人群被称为M型威客 [1]

    方法/威客营销 编辑

    威客营销网站

    1、事先与任务秘书沟通详细的需求,如果他们都不理解客户的意思,威客肯定不理解。

    2、任务金额一定要合理,不然高手来了也不愿意做。

    3、大凡大赛之前一定要预热,在几大论坛广发贴,多宣传。

    4、尊重每个威客的意见,解决他们发牢骚的问题。

    5、及时有效的沟通,与参与会员沟通是每个企业征集创意的必做功课。

    6、活动结束后一定要给威客们表个态。

    优势/威客营销 编辑

    威客营销 威客营销

    1、威客网站的有明确的盈利模式。 2、威客是人人都可以做,基本没有技术难度。这样以来,更加体现了互联网上的全民参与性,让全面都可以参加到威客服务的行列中来。

    3、威客则基本不需要花时间去维护和更新自己发布的信息。这些信息一般不会过期,只要拥有就终身可以提供给需要者。

    4、威客由于是一种商品交易,所以信息的质量能够提高,服务也能在一定程度上的到保证。

    5、事实上威客模式的推广就是在博客上得到完成的,因此可以把博客营销引入威客营销。

    威客营销特别考究任务模式,策划的任务如果能做到参与度很高,而且金额设置合理就很容易收到特别好的宣传效果。既得到了好的宣传效果,又节约了宣传的费用,对企业来说,一箭双雕。

    意义/威客营销 编辑

    经济商机

    在新经济(商业)环境中做威客的人,种类各式各样,除了各个行业、各个领域之外,还包括掌握各类创新理论(经济和管理)的人。在这些掌握各类创新理论(经济和管理)的人中,有经济威客、管理威客和网络威客等各个领域的威客。甚至可以夸张地说,在互联网威客这平台上,没有所谓的经济学家、管理学家等各式各样的专家学者,只有威客。而威客类网站的出现,为有知识生产加工能力的个人创造了一个销售知识产品的商业平台和机会。总而言之,威客模式的出现,为个人的知识(资源)买卖带来商机。

    知识财富

    随着威客时代的来临,每一个威客都可以将自己的知识、经验和学术研究成果作为一种无形的“知识商品”和服务在网络上来销售。威客通过威客网站这个平台买卖“知识产品”,让自己的知识、经验和学术研究成果逐步转化成个人财富。在威客模式下,个人的知识(资源)不但是力量,而且又是个人的财富。在以知识资源应用开发的新经济(商业)时代,无论是个人或组织拥有知识就拥有财富。

    威客营销特点/威客营销 编辑

    1、互动性强

    威客营销是人人都可以参与和互动的,只要你是互联网的一个网民,就可以参与,还能得到相应的报酬。

    2、成本低廉效果好

    威客营销投入的费用不需要多少,但是可以吸引很多的目标性用户进入你的网站,前提是一定要定位好威客营销的内容

    3、省时间省精力

    威客营销可以吸引威客(解决方)帮你去做营销,做论坛营销、问答营销、博客营销等,这样可以省时间省精力,何乐而不为呢?

    4、不需要网络技术,门槛低

    要知道威客网站做任务其实很多都不需要任何的技术性质的,门槛低,简简单单就能参与威客营销的。

    威客营销成功案例/威客营销 编辑

    1、内容如下:

    一个小型企业的市场部经理给手下布置了一个工作任务,就是要举办一个吉祥物征集的活动,奖金1万元。于是市场部的职员开始举办企业吉祥物设计征集活动,开始是在自己网站举办了这个活动,也花了5000元的广告费到一些设计网站投放广告,活动进行一个月了,但是才收到5个作品。

    后来,找到了威客网站,和他们客户洽谈了一个合作方案,就是打算通过威客网站花3000元征集一个吉祥物,于是,这家企业决定尝试投3000元,要是没作品就当是投广告投出去了。

    经过1个月时间的征集,3000元征集到265个吉祥物,57300多个人关注,也就是说除了征集到满意的吉祥物,还有差不多5万人知道他们的产品,而且在淘宝商城购物的买家,据统计有80%的购买者来自此威客网站的会员。

    2、分析:

    通过这次3000元征集吉祥物设计,此企业不仅拿到了满意的吉祥物,还免费获得了数万位潜在用户,也算是比较成功的威客营销案例。其实在我们的很多细节处都可以发现,在发布任务的过程中,我们的企业也是可以获得品牌展示,广告曝光,与潜在用户亲密接触的好处。

    前景/威客营销 编辑

    目标方向

    威客网络更像是一个网络的信息销售中心和理财咨询中心。这里已经为很多人创造了一个赚钱、就业、养家的机会。为所有人送出理财经验,换取微薄的费用。与那些雨后春笋般的职业介绍所相比,我们更负责任。而且,我们可以提供一切你能想到的技术支持。

    未来发展

    而且在未来的岁月中,威客网络将会和国内的知名企业接洽,利用便利的商业平台,实现推广、销售一体化。其实、现在的威客网络还只是处在推广期,是即将形成的网络连锁、广告推广、信息商品供应商店的雏形。因此每个会员在入会的同时,不仅可以享受价值上万元的信息资源,而且优惠享有了信息代理销售权这一基本权利。而且更重要的是,入会的每一个会员都是平等的,光凭这一点,就可以和低级的传销区分开来。

    威客模式目前存在的问题/威客营销 编辑

    智力成果标价问题

    从互联网地现状看,用户虽然提出大量问题,但对求得这些问题答案而愿意付出现金的意愿并不高,那些用户愿意支付超过一个货币单位的问题只占总数很小的比例。按照二八原则,只有20%的问题提问者愿意支付超过一个货币单位的价格征求答案。而超过80%的大量问题还需要按互联网原有的方式运转。

    智力成果的分类问题

    由于人类社会涉及的领域十分广泛,进行详细的分类很难,同时如果分类太细,互联网使用者会感到非常不方便,如果划分太粗会使使用者不容易定位到自己熟悉的领域。这一问题目前可以通过建立智力成果和各类问题信息索引的方法解决。

    智力产品的展示和试用问题

    智力产品和实物产品在形态上有很大差别,实物产品可以让购买者观看后购买,但智力产品一旦让用户观看后就失去了价值。如果不让用户观看,用户会担心内容有欺诈而不敢购买。这一问题可以通过建立用户信用体系地办法解决。

    智力产品的知识产权问题

    智力产品在第一次交易之前知识产权归创作者所有,智力产品具有可多次重复消费的特点。第一次交易后的其他用户购买使用该智力产品时,存在此时智力产品的产权问题。这一点需要威客模式网站制定相关的约定的制度确认智力产品所有权和收益权的归属。

    威客模式中作弊的问题

    威客模式中的作弊形式主要有两种:第一种为提问者提出问题后,根据回答者的答案用其他身份登陆伪造出一个新答案,然后提问者选择自己的答案进行成交。第二种是提问者提出一个受人关注的问题,自己编制一个质量低下的答案,供大量需求者重复付费察看,这个问题同样需要建立用户的信用体系加以解决。

    相关文献

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    参考资料
    [1]^引用日期:2019-07-06
    开放分类 我来补充
    经济

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