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  • 威廉·佩利

    威廉·佩利(William Samuel Paley),教名俚称比尔·佩利,1901年9月28日生于美国芝加哥,俄国(乌克兰犹太移民哥伦比亚广播公司(CBS)董事长和奠基人,大企业家。CBS正是在他手中崛起并成长为美国著名电视网之一,因而也被称为CBS之父。1990年10月26日,创建并统治传播帝国哥伦比亚广播公司(CBS)达半个世纪的威廉·佩利在曼哈顿的家中去世,享年89岁。他的死引起了整个娱乐界和新闻界的哀悼。“哥伦比亚新闻”为此播放了一小时的特别节目《生命和遗产》,称佩利为“广播史的先驱”。作为传媒业的一个传奇性人物,他把哥伦比亚广播公司发展成为一个神话,他的离开,代表着一个时代的结束。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 威廉·塞缪尔·佩利 出生年月: 1901年9月28日
    性别: 英文名: William Samuel Paley
    别名: 威廉·佩利 出生地: 美国芝加哥
    民族: 乌克兰 国籍: 乌克兰
    去世年月: 1990年10月26日 职业: CBS之父
    毕业院校: 宾夕法尼亚大学 代表作品: 纽约交响乐团的音乐会》、《哥伦比亚广播公司通讯》、《枪烟》、《我爱露西》、《90剧场》、《比弗利山》、《都是一家人》等。

    目录

    简介 /威廉·佩利 编辑

    威廉·佩利威廉·佩利

    威廉·佩利,俄国(乌克兰)犹太移民,哥伦比亚广播公司(CBS)董事长和奠基人,大企业家。哥伦比亚广播公司是一个传奇性的名字。从1955年开始,CBS夺得全国电视收视率第一的位置,然后把这个荣誉毫无争议地保持了长达21年之久。20世纪70年代至90年代初,CBS的电视新闻节目压倒了NBC而居首位。此时,CBS已经拥有5家自营电视台、7家调幅广播电台、7家超短波电台,分布在纽约华盛顿芝加哥旧金山费城等地。它还为200多家电视台和200多家电台提供电视片和新闻。在美国、加拿大拉丁美洲各国中,它拥有50家广播公司的部分或全部股份,并拥有4个出版公司,出版各种书籍和50多种杂志。 

    人物生平/威廉·佩利 编辑

    威廉·佩利的爷爷艾塞克·佩利(Isaac Paley)是俄国富商,在基辅附近做木材生意。19世纪末,他的财富便在大多数俄国犹太人中首屈一指,由于不满俄国社会对犹太人的限制和歧视,产生移民的想法,在经过一番考察旅行后,1890年前后,佩利家族西迁。其父萨姆·佩利靠国会雪茄公司(the Congress Cigar Company)成为烟草大亨。而佩利从父亲那里学会了许多商业技巧,为他以后的事业打下了坚实的基础。

    上大学时,他们全家迁居费城,1918年,佩利毕业于伊利诺斯州奥尔顿的陆军军官学校,后在宾夕法尼亚大学完成学士学位。威廉·佩利毕业后,成为家族新开的一家雪茄烟草公司的副经理。为推销公司的产品,他终于签订了一项早期无线电广播广告合同,广告使的公司的营业大为兴旺,这使佩利意识到无线电广播作为广告媒体的力量。

    1928年,有人向父亲兜售一家亏损的广播公司,萨姆·佩利拿出其家产中的40万美金,鼓励儿子大展宏图。佩利买下当时正濒临倒闭的“独立联合广播电台”,将其改名为哥伦比亚广播公司。威廉·佩里成为总经理,从此,佩利的名字与CBS便不可分。 刚收购的CBS尚无自己的发射台,仅有的16个分支机构也常赔本。当时,NBC的附属台播出NBC节目时,必须付费。针对这一情况,威廉·佩里决定附属台可以免费转播,作为回报,只需附属台从广告费中抽取。很快,CBS一扫颓势,迅速崛起。改革后第一年,CBS纯利润从140万增加到470万美元,1937年达2870万美元,他在位的十年内,附属台已有114个。

    1938年希特勒出兵占领了奥地利,仿佛要吞并整个欧洲。佩利马上指使CBS驻欧洲新闻机构及时报道了这一事件,战争的爆发给CBS的新闻记者们提供了广阔的舞台。随着欧洲形势的不断变化,佩利了解到美国参战不过是迟早的事情。1943年夏,佩利处理完CBS的临时接洽工作后,奔赴非洲,出任地中海战区新闻局监察人,接着出任OWI心理战无线电广播室主任,一直到战争结束。

    1945年8月24日,佩利返回美国,重新投入到广播业中。为提高CBS的知名度,他开始攻击老牌的NBC。同时,他决定改变自己事必躬亲的做法,改组了CBS的领导机构,任命37岁的弗兰克·斯坦顿负责公司的日常事务,而自己则退居幕后,担任董事长,只负责公司的大政方针。

    佩利和他1947年结婚的第二任妻子芭芭拉·佩利成为纽约社交界的中心人物,他们举办豪华的宴会,成为慈善界的显要人士,佩利长期担任现代艺术馆馆长和托管人,他还建立了一个庞大的艺术收藏馆,收藏有塞尚,毕加索和波洛克等人的作品。

    在佩利的努力下,1955年,成为了全美最大的电视网。

    1986年,佩利重出江湖,重任CBS董事会主席,在垂危之时又重新掌握了大权。

    到1990年10月26日,佩利以89岁的高龄去世了。

    经营方式  /威廉·佩利 编辑

    佩利初期:在建立之初,CBS就在各地以会员制,即联盟台的形式建立起全国性播出网络,从而尽可能大地扩大受众覆盖群,以提高节目的播出效率。收视范围越广,受众人数越多,广告商进行产品宣传所覆盖的面积也就越大,也就能吸引更多的广告商,从而提高广告价格,增加广告收入。在人才方面,为了大力提高节目的质量,吸引广告客户,佩利大力鼓励节目制作人员的干劲和创造力,并给他们提供最好环境以激发其灵感。同时,他耗费巨资,收买了众多名声显赫的大明星。充分发挥其个人魅力,与演员们交往,为他们分忧,很快就被演员们引为知己。这大大激发了各地名演员到CBS工作的愿望。   

    佩利后期:在二十世纪70年代,CBS便发起了节目史上“最激烈、最彻底的一次节目大检查”(威廉·佩利语)。CBS取消了那些在观众定位上失误的节目,即便是一些在当时看来收视率相当高的节目,也被删去。取而代之的是与时代联系紧密的现代节目,目的是争取那些生活态度积极、住在城市、高消费的群体。与此同时,面对来自其他媒介的激烈冲击,CBS还进行更具体的改革:大量参与节目制作,或至少赢得节目市场利润;拿出更多的资金以维系分布在各地的附属台;抓住新闻龙头,精心制作新闻节目、新闻杂志节目等;引进高科技技术改造原有电视技术质量等[1]

    CBS代表节目/威廉·佩利 编辑

    1949年,在15部最佳广播节目中,CBS拥有12部。   

    成功节目有《纽约交响乐团的音乐会》、《哥伦比亚广播公司通讯》、《枪烟》、《我爱露西》、《90剧场》、《比弗利山》、《都是一家人》等。   

    在新闻广播方面,“哥伦比亚广播公司晚间新闻”名声大震。“CBS”的新闻节目取得重大进展,如《现在请看》、《60分钟》和黄金时间的一些重要纪录片。《世界新闻综述》是佩利的得意之作,该节目为此培养了一批优秀的记者,成为新闻史上一大亮点。

    评价/威廉·佩利 编辑

    1935年6月的美国《幸福》杂志发表文章,称赞CBS(哥伦比亚广播公司的年轻总经理:“公司并非他创建,但是由他经营控制,他就是CBS。他连续6年成为股票持有人的榜样,成为雇员心目中的英雄。”这个人就是大名鼎鼎的美利坚广播业大王威廉·S·佩利。   

    “哥伦比亚新闻”为佩利的逝世播放了一小时的特别节目《生命和遗产》,称佩利为“广播史的先驱”。作为传媒业的一个传奇性人物,他把哥伦比亚广播公司发展成为一个神话,他的离开,代表着一个时代的结束。

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    参考资料
    [1]^引用日期:2011-08-27

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