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  • 婚礼植入广告

    婚礼植入广告,该词条来源于台湾艺人大S和“富二代”汪小菲的婚礼。在越来越讲究“眼球效应”的时下,植入广告成为了影视作品创收以及商家推广品牌的最佳方式,冯小刚的《非诚勿扰2》就是一个广告植入的成功典范。影片中涉及旅游景点、酒店、汽车、护肤品、酒类的广告多达20多处,“三亚”成为最大的受益者,但有细心的网友指出,汪小菲与大S的婚礼植入广告比《非诚勿扰2》有过之而无不及,最大相似之处是双方都将“镜头”对准了那里,随着婚礼的举行,这场巨大的“秀”无形中体现了其背后的利益链条。

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    来源/婚礼植入广告 编辑

    大S汪小菲结婚照大S汪小菲结婚照

     2011年3月22日,大S汪小菲终于在三亚完婚,其大S婚礼细节也被各大媒体同步播放。有观众曾算了这样一笔账,大S目前已经身兼超过20多个广告的代言人,其代言的产品从护肤品、首饰、家具到食品饮料等一应俱全,因此,如果大S婚宴上的饮料、饰品包括餐桌都是赞助的话,如果有50家媒体报道“大小恋”的话,那么如此一算,大S的婚礼尽管花销超过500万元,但实质上竟能净赚超过1300万元,有人惊呼其婚礼比春晚的荧屏还值钱。

    汪小菲母亲张兰曾表示,本次婚礼所产生的费用多为免费赞助,其中每组宾客获得的T恤均为陈建州赞助的义卖品“Love Life”T恤,至于价值1480元的台制娇蕉包环保袋、防晒保湿乳、洗护用品、健胃消食片、解酒产品等都有浓厚的赞助色彩。 

    大S婚礼的广告植入再次引发了业界对于植入式营销的探讨。从曝光的婚礼现场看,金色沙滩、碧水蓝天、豪华的游泳池、气派的别墅、时尚名媛、业内大腕儿……这些元素让人似曾相识。有细心的网友指出,冯小刚《非诚勿扰2》的选景地也在三亚,虽然酒店、沙滩与汪小菲和大S的婚礼现场不同,但双方营造的氛围和很多细节设计都异曲同工。

    值得一提的是,喜欢日式风格的大S在婚礼现场采用了柔和的白色作为主色调,从鲜花到婚纱无一例外。巧合的是,《非诚勿扰2》中也有一场这样的“白色婚礼”。一场真实版的《非诚勿扰2》三亚上演。

    大S婚礼/婚礼植入广告 编辑

    大S汪小菲婚礼现场大S汪小菲婚礼现场

     虽然大S和汪小菲的婚礼号称是充满了神秘感,对媒体不开放。但不知道是如今的媒体太神通广大,还是这对新人有意无意地向外界释放信息,事实是这几天来各界名流、各色品牌都在通过不同的渠道发布着自己与“大小”之间的各种关联。从两人传出婚讯以来,各方猜测的汪小菲借婚礼炒作俏江南助其IPO(上市),最终演变成各等品牌争相“植入”,全面占领婚礼方方面面的皆大欢喜。究竟这场婚礼有哪些品牌植入,只有你想不到,没有它做不到。

    航空公司:大S和汪小菲的亲友团全部选择某航空公司的包机,包机从出发到抵达机场,都被媒体全程跟拍。航空公司还为两部包机提供了超级VIP礼遇,大巴直接进入机场停机坪接机。

    酒店:从“大小”新人选定三亚成婚开始,三亚各大酒店就开始大放“烟幕弹”,此次举行婚礼的两家海棠湾的酒店也一样。从3月初开始,该酒店正门、酒店的内景和海滩甚至是印有酒店名称的图片都被媒体偷拍。不仅如此,两家酒店还在所有的房间浴室里都贴上了“LOVE”的字样,吸引参加婚宴的嘉宾频频拍照,酒店房间布置也随之曝光。

    餐厅:据参加婚宴餐饮制作的厨师爆料,不包括厨房内其他的帮工和小厨师,此次在三亚的大厨师就有50人,其中不乏世界顶级的名厨。他们制作的几款婚礼蛋糕近日频频曝光,而在全国范围内,汪小菲和母亲张兰引领的俏江南兰会所等餐饮品牌也是名声大噪。不过,有称“大小”婚宴是饭店免费赞助的,餐饮有俏江南负责还打了折,总共花费加上婚纱117万,并非原先传闻的450万。

    三亚:除了交通、住宿和餐饮的植入之外,三亚的旅游植入也十分明显。汪小菲的母亲张兰就明确表示,选择在三亚举办婚礼,也是希望能推动三亚的旅游、经济发展。

    帆布包:回礼中送上的帆布包是台湾地区的本土品牌,这款俗称“爱马仕帆布包”的产品经台湾地区某综艺节目介绍之后,迅速走红,受到众多明星的欢迎,单价在340元左右。

    消食片、护肝品:为了让宾客能“大吃大喝”,回礼中还包括某著名品牌的健胃消食片和另一品牌的醒酒“金樽”护肝产品,前者价格在五六元左右,后者价格也不超过50元一盒。

    防蚊露防晒霜:礼包中赠送的防蚊露和防晒霜都是内地超市可以买到的平价品牌,防晒霜单价在40元以内,防蚊露的单价则不超过15元。

    T恤:“黑人”陈建州范玮琪主导的公益T恤“Love Life”此次献上了“WS定制版”。而平时,一件普通版的 “Love Life”T恤价格在150元以内。

    钻石:大S本身就代言多个珠宝、手表品牌。在婚礼之前,大S也频频参与这些珠宝配饰的走秀和宣传,其中,她代言的某品牌甚至连她婚纱上的 “镶钻”、伴娘的首饰都愿意植入。

    高跟鞋:由于婚礼要求嘉宾只能穿平跟鞋,当天惟一有资格穿高跟鞋的大S选择的可能是蔡康永亲自设计的、取名为“爱神之箭”的限量版皮鞋,这款皮鞋价格在两千元左右,此外,蔡康永还送上了同名自创品牌的小皮箱。

    微博:担任伴郎的搜狐总裁张朝阳此次为大S婚礼带了一个巨大的“搜狐植入”。尽管旗下记者未能入场,张朝阳却在婚礼上频频拍照,并通过搜狐微博进行直播。

    专家视点/婚礼植入广告 编辑

    大S汪小菲婚礼现场大S汪小菲婚礼现场

     虽然汪小菲从来没有承认与大S的联姻有推广自家餐饮品牌的目的,然而从两人惊爆热恋,到携手在媒体公众前的亮相,一直行进到昨天的这场婚礼高潮,餐饮品牌总是如影随形,客观上提升了不少知名度。然而在拥有多年娱乐营销经验,沪上知名的品牌推手,乐智公关总经理刘海迎看来,如果从娱乐营销的角度看待这场原本该是高潮的三亚大婚,自家的餐饮品牌却并没有占到任何的优势,相反倒是张朝阳的微博和三亚当地的旅游业阴差阳错地成了真正的获利者。

    刘海迎认为,当今明星婚礼的潮流就是和不同的品牌合作,因此在婚礼的一些必要流程中,诸如航空、住宿、餐饮、婚纱等品牌与明星婚礼的合作植入是非常常见的手法。这些环节在“大小”婚礼中基本都有出现,但惟独餐饮,婚礼刻意从各地调来顶级名厨,甚至各色菜式也没有被贴上和自家餐饮品牌相关的标签,令婚礼本身无法和餐饮品牌合理联想,如果这真是一场营销事件,那么婚礼不仅没能帮助餐饮品牌提升美誉度,对未来可能的上市行为也不会产生有益的推动作用。

    刘海迎表示,单从宣传餐饮品牌的角度,更理想的做法应该是从产品入手,事先曝光婚礼菜式并坚持采用自家餐饮品牌的厨师,这些专属菜式在婚礼当天开始同时在旗下连锁品牌餐饮店销售,同时通过宾客对菜式的赞美,提升餐饮品牌的受欢迎程度。同时她认为,在这场婚礼中,张朝阳从品牌中突围,以微博直播的方式成功杀出血路,而三亚则坐享渔人之利,都是这场营销中真正的赢家。

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    扩展阅读
    1搜狐新闻 大S汪小菲婚礼“植入品牌” 专家:营销抢风头
    2新浪娱乐 大S汪小菲前日完婚 婚礼植入广告不逊《非诚2》

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