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  • 婴童经济

    婴童经济,奶粉、尿布、童装、玩具、动漫、早教、亲子游,婴童产业链上催生的巨大经济效应正在逐渐显现,目前中国婴童产业增长率高达30%,成为仅次于美国的婴童产品消费大国,随着第四波人口出生高峰的到来,目前中国婴童经济的市场需求规模已达到1万亿元以上,婴童经济将是拉动内需的重要力量,亲子文化在中国的日益推广,事实上国内外资本早已潜伏在婴童产业当中,甚至朝相关子行业加以渗透。

    编辑摘要

    目录

    概述/婴童经济 编辑

    婴童经济超级内需婴童经济超级内需

    婴童经济,随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。按国际惯例,人均GDP达到5000美元左右,婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段,而中国沿海城市很多都已经达到了这个标准。而且与欧美不同,中国大部分家庭是独生子女,家庭结构是421型的,因此有专家认为中国婴童经济所处的大环境已经具备。

    产业前景/婴童经济 编辑

    (图)婴童经济婴童经济

    中国目前正处于第四波婴儿潮,2008年新生儿达1608万。这一波婴儿潮,带动国内消费进入加速期。早自2000年之后,婴童产业增长率就达30%,远高于同期GDP9%的增长率,许多企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%~200%。据业内人士估计,中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模。

    2009年中国婴童市场年增长率高达30%,2010年需求规模更达1万亿元,随着第四波人口出生高峰的到来,婴童经济还将以5年翻一番的速度增长,预计规模可达3万亿元。婴童产业巨大的发展潜力,是吸引风投的主要原因。[1]

    消费领域/婴童经济 编辑

    婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。根据艾索儿童市场咨询有限公司提供给《瞭望东方周刊》的数据显示,2007~2008年,中国3岁以下婴幼儿消费中,食品(奶粉)占大头,占41%的比例。通常情况下,宝宝奶粉一个月花费在300至500元的,占到46.49 %;500~1000元,占38.01%。参与调查的人群中,中小城市比例占到33.73%。以2008年中国新生儿1608万计算,假如有20%无法得到母乳喂养,就有超过300万婴儿需要吃奶粉。现实生活中,由于工作等原因,需要奶粉喂养的婴儿要高过这个数字。仅仅奶粉,就是每月数以十亿计的市场。

    婴童经济婴童经济

    调查发现,地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例,一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市,购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高,而且非常接近。而中小城市及城镇,选择国产奶粉的比例明显高于前两者。此外2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。月花费在300元以内的有32.47%,300~500元有22.06%。3岁以前健康为主,之后就是教育,目前最大的家庭支出是孩子的教育费用,不论学前学龄,教育都是最大的。现在随便上一个亲子兴趣班都是上千元。

    来自艾索儿童市场咨询有限公司的调查报告显示,4~6岁孩子消费中,幼儿园是大头,每月平均722元,占花费比例32.3%,培训费用每月接近500元,排第二,这两项费用占消费结构比例的五成以上。艾索研究总监安向龙认为,婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。“中国自古注重教育,家长会对孩子的要求更加严格,教育和培训方面的投入成为绝对重点。”

    国际现状/婴童经济 编辑

    (图)婴童经济婴童经济

    在国际金融危机仍在蔓延加深的背景下,婴童产业本可以成为一个拉动内需、造福民生的突破口。根据协会的调研,中国正常的消费比重也应该与美国目前的结构类似,但中国父母的一些观念还存在偏差,这就需要企业和行业协会去进行消费引导。例如,美国的婴童产品消费结构是,50%用于玩具,饮食占30%,用品、服装各占10%。而在中国,玩具消费只占总支出的5%,饮食占50%以上。

    以玩具消费举例,美国人把玩具作为开发智力、传达爱的方式,比如,美国人去串门,就很喜欢给对方的小孩买玩具,认为这能表达爱;美国人教育小朋友要学会与朋友分享玩具,让他们觉得这是爱的表现。更重要的是,国外的玩具其实是玩教一体的,小朋友把玩具当作自己的伙伴,玩具的设计也有发展心理学的内容,适应婴童不同年龄段的成长心理。中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具,而不是开发智力、认知世界的工具。大部分是跟着动画片走,什么卡通形象热门就买什么,翻新率高,但利用度很低。

    市场潜力/婴童经济 编辑

    婴童经济婴童经济

    目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大,预计到2010年市场规模将超过千亿元。据第五次人口普查统计公告:中国大陆0-3岁新生儿月均消费额达900多元,占到一个家庭月总支出的30%以上。按照国际惯例,人均GDP达到5000美元左右,婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段。目前,中国不少沿海城市的人均GDP都已经达到了这个标准。与欧美发达国家不同,生活在城市中的大部分孩子都是独生子女,家庭结构呈421型。中国婴童经济已经进入黄金发展期。 [2]

    中国的婴童市场潜能巨大,众多企业家纷纷将视线瞄准了婴童产业,企图共同瓜分这块大蛋糕。童装、童鞋、童车、童床、婴童教育(包括早教教育、童书灯)、婴幼食品等等,以母婴为中心展开庞大的产业集群。这个市场目前正朝着万亿级冲刺。好孩子、贝因美、丽婴房、红孩子,可见这个虽然新兴的市场却早已硝烟弥漫。I-baby作为后起之秀并没有与前辈在红海里厮杀,而是研究了80后的消费行为和消费理念,看重了80后身为人父人母后的消费意识,进军在中国尚属空白的高端婴童市场,打开了婴童行业的一片蓝海。在中国女性消费品例如服装、化妆品、其他用品等不乏高端中的佼佼者,男性高端用品在国际大牌进入中国后也是异军突起,然而提及婴童用品中的高端品牌却让国人黯然,作为祖国明天的希望,作为4+2+1家庭模式中的“小皇帝小公主”,在用品上却让家长们难掷千金。

    婴童基金/婴童经济 编辑

    婴童经济婴童经济

    在中国,超过万亿产值的产业其实很少,服装业的年产值也只有8000多亿元,目前瞄准中国婴童产业的基金规模在数千亿美元之上。在过去的3年间,红孩子、宝宝树、妈妈说、天才宝贝、东方爱婴、贝因美等业内企业的背后,是一连串投资大佬的名单:北极光创投、经纬创投、德同资本、智基创投等均悉数在内。目前0~14岁的中国儿童每人每年购买7件衣服,而欧美儿童每人每年可获得30件新衣服;同样的年龄段,中国儿童每人每年的玩具消费仅为3美元,欧美儿童则为34美元。 [3]

    中国人的育儿观念正在随着城镇化程度不断提高得到改变,与发达国家的差距正在缩小,在美国的婴童消费中,玩具及教育类占50%,食品类占30%,服装及其他消费占20%,而中国婴童消费中,食品类则占了50%。消费观念的转变以及结构对比产生的缺位,恰好给了资金进入的机会。婴童市场是一个消费品领域,大量资金的进入可以支撑更多的企业快速成长。除了能改善企业管理方面的不足之外,外来投资者可帮助企业推动其在研发、产品、品牌、渠道等方面的发展。

    相关文献

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    参考资料
    [1]^引用日期:2010-05-31
    [2]^引用日期:2010-05-31
    [3]^引用日期:2010-05-31

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