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  • 婴童经济

    婴童经济,随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。按国际惯例,人均GDP达到5000美元左右,婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段,而中国沿海城市很多都已经达到了这个标准。而且与欧美不同,中国大部分家庭是独生子女,家庭结构是421型的,因此有专家认为中国婴童经济所处的大环境已经具备。

    编辑摘要

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    产业前景/婴童经济 编辑

    婴姿坊服饰 婴姿坊服饰

    中国目前正处于第四波婴儿潮,2008年新生儿达1608万。这一波婴儿潮,带动国内消费进入加速期。早自2000年之后,婴童产业增长率就达30%,远高于同期GDP9%的增长率,许多企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%~200%。据业内人士估计,中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模,到2010年,可望达到1万亿元的规模。 婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。数据显示,2007~2008年,中国3岁以下婴幼儿消费中,食品(奶粉)占大头,占41%的比例。

    通常情况下,宝宝奶粉一个月花费在300至500元的,占到46.49 %;500~1000元,占38.01%。参与调查的人群中,中小城市比例占到33.73%。

    以2008年中国新生儿1608万计算,假如有20%无法得到母乳喂养,就有超过300万婴儿需要吃奶粉。现实生活中,由于工作等原因,需要奶粉喂养的婴儿要高过这个数字。仅仅奶粉,就是每月数以十亿计的市场。

    调查发现,地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例,一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市,购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高,而且非常接近。而中小城市及城镇,选择国产奶粉的比例明显高于前两者。

    此外,2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。月花费在300元以内的有32.47%,300~500元有22.06%。“3岁以前健康为主,之后就是教育。”北京某网站高级经理文晋接受《瞭望东方周刊》采访时说。文晋目前最大的家庭支出是孩子的教育费用,“不论学前学龄,教育都是最大的。现在随便上一个亲子兴趣班都是上千元。”

    调查报告显示,4~6岁孩子消费中,幼儿园是大头,每月平均722元,占花费比例32.3%,培训费用每月接近500元,排第二,这两项费用占消费结构比例的五成以上。婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。“中国自古注重教育,家长会对孩子的要求更加严格,教育和培训方面的投入成为绝对重点。”

    与国际对比/婴童经济 编辑

    在国际金融危机仍在蔓延加深的背景下,婴童产业本可以成为一个拉动内需、造福民生的突破口。根据协会的调研,中国正常的消费比重也应该与美国目前的结构类似,但中国父母的一些观念还存在偏差,这就需要企业和行业协会去进行消费引导。例如,美国的婴童产品消费结构是,50%用于玩具,饮食占30%,用品、服装各占10%。而在中国,玩具消费只占总支出的5%,饮食占50%以上。

    以玩具消费举例,美国人把玩具作为开发智力、传达爱的方式,比如,美国人去串门,就很喜欢给对方的小孩买玩具,认为这能表达爱;美国人教育小朋友要学会与朋友分享玩具,让他们觉得这是爱的表现。

    更重要的是,国外的玩具其实是玩教一体的,小朋友把玩具当作自己的伙伴,玩具的设计也有发展心理学的内容,适应婴童不同年龄段的成长心理。

    中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具,而不是开发智力、认知世界的工具。大部分是跟着动画片走,什么卡通形象热门就买什么,翻新率高,但利用度很低。

    图书所占的比例也不太高,国人可以给小朋友看的书太少了。

    婴童经济的金色未来/婴童经济 编辑

    中国婴童经济在金融危机下逆势增长的事实正在被证明。

    据有关研究机构测算,目前中国是仅次于美国的全球第二大婴童产品消费大国,当前中国婴童经济市场规模在7500亿元,2010年规模可达10000亿元。尽管遭遇金融风暴,但鉴于中国独特的人口规模,以及培育孩子占家庭消费支出中的比重不断增加,中国婴童经济依然以年增长率超过30%的高速发展。

    业内资深专家表示婴童经济所展现的逆势增长的市场态势,无疑将成为中国扩大内需、拉动消费的一道亮丽风景线。

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