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  • 媒介控制

    媒介控制是考察外部制度对传媒机构及其活动的影响和传媒机构内部控制对信息的生产,加工和传播活动的制约。

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    名称:媒介控制

    媒介控制媒介控制

    媒介控制是考察外部制度对传媒机构及其活动的影响和传媒机构内部控制对信息的生产,加工和传播活动的制约。

    概述/媒介控制 编辑

    媒介控制是这样一个概念:在发达工业社会中,大众媒介已成为意识形态,成为维护国家统治的合法性的基础;通过传播上的操纵和欺骗,大众媒介不仅极为有效地清除了社会文化的否定性,甚至系统地清除了孕育批判性和否定性的家庭环境对儿童的影响,最终造就单向度的人和社会。

    一,国家和政府的政治控制
    1,规定传媒组织的所有制形式
    2,对传播媒介的活动进行法制和行政管理
    对传媒的创办进行审批,登记;分配传播资源;对媒介活动进行多方面的监督管理等.
    3,限制或禁止某些信息内容的传播
    (1)与国家制度和意识形态有关的内容
    (2)国家安全及国防机密
    (3)名誉侵权和隐私侵权
    (4)淫秽和非法出版物
    (5)对公众利益和社会文明风气有害的其他内容
    4,对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助.

    二,利益群体和经济势力的控制
    1,在社会主义制度下
    2,在资本主义制度下
    垄断资本控制传播事业的方式主要有三种:
    (1)垄断
    (2)对公营传播媒介的活动进行干预
    (3)广告或赞助

    三,广大受众的社会监督控制

    1,个人的信息反馈
    2,结成受众团体,以群体运作方式对媒介活动施加影响.
    3,诉诸法律手段
    4,通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动
    媒介控制是一个非常复杂的问题.

    起源/媒介控制 编辑

    在西方学术史上,“传播批判研究不是特指某一体系分明的研究派别,而是包含了许多不同的流派和主张”[1]。但是,在众多的流派中,法兰克福学派无疑是这类研究中历史最久、影响最大的一个学派,而且也是对传播特别

    媒介控制媒介控制
    是对大众传播给予最多关注和研究的一个学派,其研究成果往往也是其它流派的理论源头。

    法兰克福学派的批判研究中,有很多内容与传播有关,因为他们深信传播对获得生存是十分必要的。该学派的学者本杰明(WalterBenjamin)阿多诺(TheodorWAdorno)、霍克海默(MaxHorkheimer)、马尔库塞(HerbertMarcuse)、洛文塔尔(LeoLowenthal)等,均在不同时期对大众媒介(特别是电影和广播等)和文化工业进行了深入的分析批判。这些研究成果,被传播研究的先驱之一拉扎斯菲尔德(PaulLazarsfeld)在《关于管理的和批判的传播研究》(1941)一文中,称之为最早的“传播批判研究”。[2]这些传播批判研究,主要体现在作为媒介组织的文化工业和大众文化两个方面,其论述涉及媒介、传播者、媒介产品、受众及传播体制等问题。在对这些不同问题的研究中,对媒介及其控制的问题的研究在其整个大众传播研究中占据了重要地位

    因此,批判理论所持的是一种超越现实甚至是抗拒现实的立场和态度,并“有一种希望受挫和遭遇困难的意识,......不信任‘中间路线’的思想或话语的‘整体化’模式”[6],但关心社会上的各种不平等现象,关心各种社会的文化的甚至心理的冲突,试图以一种现世乌托邦来纠正现实社会中的一切不公正现象。同样,在传播批判研究中,法兰克福学派的理论家想要做的,也是试图在阅读、审视、评判媒介产业和传播文化的过程中,分析揭示“病态的”、“畸形的”西方社会的本质和对立力量间的潜在斗争,以及将媒介塑造成意识形态工具的合法化社会基础,并为他们重建理想化的媒介图式提供证据。

    大众传播媒介通过对内容、语言和过程的操纵,最终达到社会意识一致化和思想规范化,即最终达到了操纵、控制的目的。法兰克福学派认为,“一致化”和“规范化”,就是个人和社会承认既定意识形态的权威,并使自己的思想和行为服从于这种意识形态的支配。不过,“服从”并不等于“同意”。但是,恰恰在这种意义上,媒介才真正体现了它的意识形态威力,即它不仅能控制人的思想,而且能渗透进人的心理结构,改变人的思维方式和价值观念,使人彻底失去内心的独立与自由,从而自愿地愉快地接受这种控制和操纵。

    经典解读/媒介控制 编辑

    马莱茨克大众传播场模式由德国学者马莱茨克于1963年提出,在其《大众传播心理学》一书中对各因素有详尽讨论。

    马莱茨克大众传播场模式应用了“场论”的研究思想。“场”本是现代物理学的一个概念,它是指从环境与物体

    媒介控制媒介控制
    的关系上去把握物体的特征及环境的特性。场论是勒温在研究群体动力学提出,已经发展成为社会科学的一种研究方法,强调环境内复杂的因素和变量相互之间的影响。大众传播场就是大众传播过程中诸种社会关系的群集和总和,他认为无论是传播者还是接受者的行为,都是在一定的“社会磁场”中进行的,而在与社会的互动中显示其传播的性质和作用。

    马莱茨克进一步列举了影响传播者行为的有关具体因素:1、来自社会环境的约束。社会道德规范、社会文化规范和法律起着控制和制约传播者的作用。2、来自受传者的约束。群众的舆论反映出对传播者的态度。3、来自媒介组织的约束。各种大众媒介组织的宗旨、所有制形式和政策不同,而所有这些,对传播者个人来说都是重要的环境因素。4、来自工作群体的约束。大众传播者总是在一个群体工作,他的自由在某种程度上受到工作群体的规范和价值观的限制。来自传播者的个性结构和自我形象的约束。

    网络媒介与媒介控制/媒介控制 编辑

    网络媒介的产生和迅速发展,改变了传统媒介的受众地位,受众获得了更大的自主性。在传统媒介与网络媒介转换过程中,受众获取较大的自主性主要表现在以下几方面:首先,从信息的获取来看,受众从被动的信息接受者转为主动的信息寻求者。

    在网络传播中,受众的自立性大为改观,不用像看报、听广播、看电视那样等着报社、电台、电视台把有限的信息送到眼前,受众可以按自己的需要和时间安排去找、去选取。“受众”从信息的被动接受者转为信息的主动寻求者。在网络媒介传播过程中,受众真正可以实现“拉”出想要的信息。其次,从受众参与传播过程的情况来看,受众从单纯的信息接受者转为既是信息的接受者,又是信息的传播者。 按照传播理论,一个完整的传播过程包括从信息+传者—)受众,再由受众反馈信息的主过程。“所有的信息交流都不是传播者向受传者发送信息的单

    媒介控制媒介控制
    向过程,而是传播者与受传者之间相互作用的信息过程。这个相互作用的信息过程主要是通过信息反馈来实现的。”缺少了受众信息反馈,传播过程无法完整。

    在网络媒介中,受众不再只是纯粹的接受者,同时还是发送者;他们不仅是事后的说话者,还是即时的发言者。这种双重身份的角色使受众的自主性得到充分实现。对于网络受众而言,反馈信息则易如反掌。电子邮件、聊天室、论坛公告板等方便快捷,可以畅所欲言,而且传递及时。受众可以自由使用自己的言论权、表达权、监督权。“在网络中,每个人都有可能不受政治、意识形态、技术、文字和逻辑能力、经济能力的严格限制,真正实现个人的表达自由和言论自由。”

    最后,从受众获取信息的方式来看,受众从单一方式接受信息转变为多功能综合方式获取信息。就受众获取信息的方式而言,传统媒介由于受技术的影响,受众只能使用单一的方式获取信息。受众在接受信息时,读报纸,只能通过眼睛看报纸上的文字;听广播,只能靠耳朵来接收信息;看电视虽可以综合视、听来分享信息,但对文字的阅读就相对减弱。从这个意义上讲,受众自身的感觉器官无法同时被调动起来,这就影响了受众接受信息的自主冲生。

    网络作为新一代传媒,声音、文字、图像、视频、色彩等多种手段综合于一体,大大开阔了受众的视听界,并使受众眼耳并用,接受更多的信息。网络媒介的这一优点使受众在接受信息时各种感官都能积极调动起来,他们获取信息所渴望的满足感也会充分实现。在传统的大众传播媒介中,传播过程始终受“把关人”的信息把关,“而处于信息传播终端的受众只能接受‘把关人’的信息控制。相对于‘把关人’的强大意志,受众处于被动的信息容器的地位。”在互联网时代,这种情景并没有因为受众自主性增强和地位提高而改变。

    在宏观上,政府在网络信息传播中也起着把关人的作用。信息的传播行为是由网站和受众互动来实现的,表面上政府对信息的“把关”功能有所淡化,事实上政府所淡化的是对信息的直接控制力,而对信息的间接的宏观控制却没有减少。为了在网络这样一个全球化环境中保持自身的地位,充分利用网络这一新型媒介,政府就会采取一些策略,比如制定相关的互联网法规、扩大国内主要媒体的影响等等,来表达政府的意图和意见,以控制信息的传播。政府还会以资金、政策给媒介以扶持,以某种方式介入微观的“把关”中。因此,在网络传播中,把关人仍从宏观和微观两方面对受众产生影响,可以这么说,网络媒介对受众的控制不但没有减少,反而还会随着信息量的增加,控制越来越多,只是这种控制在网络传递信息量大、受众可以自由选择信息的事实掩盖下变得越来越隐蔽、不易被人发现。

    第五媒体与媒介控制/媒介控制 编辑

    确切地说,目前可行的对第五媒体媒介控制的力量主要来自两方面:国家相关管理部门的政策约束和监督管理;行业内的技术及资费控制。然而现阶段,这两方面在具体实施过程中都无法充分发挥作用,这也是现实困扰的根源所在。

    媒介控制媒介控制
    对于任何领域来说,相关的政策法律规范不仅是对其本身的约束也是确保行业有序运营的保障,第五媒体也不例外。第五媒体起于通信领域,归于传媒领域,且必定不会止于此。因此,通信行业的基本政策对第五媒体来说是基本层面的法律规范,第五媒体业务领域中的一切活动都要首先遵从现有通信行业的有关规定。毕竟,从现实及未来的发展趋向来看,基础通信业务和移动增值业务都是第五媒体实际运营的主体模式,可以说,通信领域特性是第五媒体天生具备的,也是其基本属性。而传媒化运作之后,原有的移动通信产业在回归传播领域的本源的同时,其整体运作将更加规范及充分。传媒属性是第五媒体的重要属性,它决定了整个产业的运作思路和方向,因此,不仅要制定基本的媒体业务规范,更要从产业整体进行媒体化的规范管理。需要注意的是,出台第五媒体的法律规范必须要从通信及传媒两个角度入手考虑,不可割裂。在政策法律规范方面,现实的情况却始终处于一种缺失的状态。已经出台的法律及政策仅是针对某方面问题或某项业务而言,如针对垃圾短信、不法短信的处罚规定等,这些并不能从根本上解决问题;而对第五媒体业务整体的政策法律规范的出台还尚属未知,由此,面对电信市场运营中存在的诸多漏洞,面对即将到来的3G时代,国家政策相关管理部门业已投入积极的研讨之中,希望能够尽快出台完整有效的管理方案,从而使得对第五媒体实施媒介控制成为现实。

    媒介控制与战争报道/媒介控制 编辑

    1.以书报检查制、通道控制、信息控制或施加压力来实现国家权力;2.意见领袖可能会设置争论的主题或成为提供信息者;3.记者的倾向和文化层次;4.新闻业的操作规范;5.媒体的经济压力,包括行业竞争和广告收益;6.主管部门或业主;7.舆论,曾把它看作一个“寻求依赖的变量”,但它对新闻生产可能有自身的影响,甚至影响战地新闻士气报道的基调

    首先,控制舆论的战略得到发展,以塑造舆论的积极行动为宗旨,强调宣传更甚于书报检查制度。其次,“内部战线”的动员还包括更重要的自愿行为——整体战争的外部文化是一种参与文化,而对整个国家的强烈情感能在相当程度上减轻政治多元化和民族感情的散淡这两个弱点,这一点在一战中表现得尤为突出。战争期间,国家与人民的关系得到发展,它不再是最初的国家对人民的镇压而代之以合作。

    二战以后,随着核武器的出现,整体战争显得不那么现实。局部战争的新时期到来了,并由朝鲜苏伊士危机发端。尽管如此,从整体战争而来的对战争的认识,仍然延伸出一个广阔和空间。随后而至的战争在它们的前期,呈现的是二战的典型重演。来自于整体战争的文化和局部战争的政治现实之间的冲突导致了战时传播的很多矛盾之处。

    参考资料/媒介控制 编辑

    [1]《大众传播学》
    [2]《传播学教程》
    [3]《传播理论》
    [4]《世界传播事业史》

    相关文献

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    扩展阅读
    1《大众传播学》
    2《传播学教程》
    3《传播理论》
    4《世界传播事业史》
    开放分类 我来补充
    传媒传播学

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