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  • 孕婴童

    孕婴童是孕产妇、婴幼儿儿童的简称,包括孕产妇、0-6岁婴幼儿以及6-12岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。一般来说,孕婴童行业产品分为10大类:食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩具、教育用品等,共数十个系列数百个品种,以及儿童摄影、月子护理早期教育等孕婴童服务。

    编辑摘要

    目录

    简介/孕婴童 编辑

    孕婴童孕婴童

    孕婴童可细分为孕妇(10个月)、产妇(6个月)、婴儿(0-1岁)、幼童(1-3岁)、小童(4-6岁)、中童(7-12岁)、大童(13-16岁)。

    以0~6岁年龄段为例,中国6岁以下儿童约1.71亿,城镇儿童总数约7700万,零售市场数据显示儿童用品家庭月消费额900多元。城镇婴童用品市场年消费总额是690亿。加上农村儿童用品市场及高速发展的孕产妇用品市场,现阶段中国0~6岁孕婴童产业市场零售总额高达1000亿。

    按现有的人口推算,中国的最高出生率大约出现在2016年,人口峰值为2028年,该时期中国也将迎来第五轮“婴儿潮”。换言之,中国孕婴童产业尚有20多年的牛市,市场容量逐步增至2500~3000亿元的庞然规模。

    行业状况/孕婴童 编辑

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    21世纪初,中国的生育率在1%左右,全国孕妇人数在1300万-1400万,中国孕妇服饰人均消费46元。第五次人口普查统计公告:中国大陆0-3岁新生儿用品家庭月消费达900多元左右。现在大中城市儿童的每年花费已经达到了8000--10000元。

    《中国童装产业发展研究报告》:城镇居民对童装的消费量近年年增长率为26.5%。需求量在8亿件左右,每年仍将以8%左右的速度递增。现在每个家庭都是只有一个孩子,对于心肝宝贝的投资,双亲自然不在话下,包括双方的祖父母和外祖父母,就出现了“六个钱包”聚集的倾向;在极端的情况下,加上没有孩子的叔父(伯父)、叔母(伯母),也会出现“六个钱包+”的现象。虽然婴儿的数目在减少,但是投资在每个婴儿身上的花费却在不断增加。预计到2015年,将达10000亿元以上的市场容量。

    多数业内人士都认为,整个孕婴童市场的需求会真正在2016-2020年才有一个阶段性的爆发,在此前则呈现出较为平稳的增长。[1]

    发展前景/孕婴童 编辑

    服装

    有分析数据指出,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示,童装产业产值年增长率可达25%至30%,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。而“单独二孩”政策的放开,更为童装市场的发展带来新动力。

    早教

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    随着各早教品牌在中国市场的推广,越来越多的家庭开始认可并接受早教。那些曾经上过早教的家长,因为第一个孩子受益了,看到了早教的效果,也让第二个孩子上早教课。也有一部分家长因为第一个孩子没有上过早教,没有养得很好,因此二胎的时候希望有个弥补。从早教中心的情况来看,二胎妈妈的比例很高,往往他们更注重早教,很早就开始让宝宝上早教课了。

    零售业

    受电商冲击和零售业低迷的大环境的影响,百货、购物中心等实体零售业在打造体验经济方面不约而同地将早教培训、儿童体验馆等作为重头戏。

    有分析人士指出,中国已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国,年产值5000亿元以上,并且每年以20%-25%的幅度增长,发展势头迅猛,有望超越美国位居首位。毋庸置疑,孩子的健康成长,是父母长辈最为关心的问题。孩子作为家庭的中心,其消费行为会带动其他家庭成员,成为拉动家庭消费的主要动力,儿童业态不仅会带动客流,还将进一步提升零售、餐饮、娱乐等业态。围绕着儿童产业为中心进行不断延伸的消费模式和习惯已经成为新的家庭购物推动力,整个儿童主题集群正闪耀着无限的灿烂前景。

    乳业

    按照新生儿年增长9%—19%的速度,若同时考虑奶粉喂养比例上升的因素,预计国内婴幼儿奶粉市场的年增量约为10%—20%。以2012年的数据为例,当年中国奶粉市场销售额约为385亿元,这意味着每年国内婴幼儿奶粉市场扩容量约为38.5亿—77亿元。这部分扩容的需求已经引起中外多家奶粉巨头关注,纷纷加快布局“占位”。

    华泰证券分析师认为,大城市家庭因经济压力、父母不在身边等因素,生育意愿低于中小城市。相较外资品牌在一二线城市的高占有率,国产奶粉的市场已经下沉到三四线城市,并在三四线城市和乡镇的市场占有率远高于进口品牌奶粉。因此,随着今后中小城市新生儿比例的增加,国产品牌奶粉将在本次行业容量拐点式增长中享受更大的份额。

    日化

    纸尿裤作为快消品,是婴童产业里市场规模最大的产品之一。根据海通证券研究报告,近年来,中国婴儿纸尿裤产品的市场渗透率32.3%(2010年数据),远低于世界平均水平,未来发展空间巨大。对于这一政策红利,跨国日化企业已经抢先开始行动。

    与纸尿裤相比,母婴日化产品的市场虽然算不上庞大,但对于本土日化企业来说也具有非同一般的吸引力。2013年8月份,上海家化推出婴童品牌“启初”,成为中国本土诞生的第一个专业0-3岁婴幼儿个人护理品品牌;在渠道方面,上海家化除利用好传统的销售渠道之外,也对母婴专营店有所布局。广东本土最重要的日化企业之一立白集团相关负责人也早有对外表示,未来将加大对婴童日化市场的投入,因为这属于高利润产品的序列。[1]

    存在问题/孕婴童 编辑

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    1、整个行业缺少标准。就像酒店有星级标准,大卖场有品类管理,商品要配备多少,多少个品牌、多少个单品,都没有可以参照的标准。

    2、人力资源问题将是婴童行业发展的重大瓶颈。很多企业最为关注的是基层员工的流失率、员工的薪资待遇、劳资纠纷,而却忽略中高层管理人员的岗位匹配度和胜任力的问题。人才短缺将是婴童行业发展的重大瓶颈。

    3、供应链无法匹配。供应链问题直接制约我们渠道商和零售连锁企业的发展,尤为突出的是在婴童装类供应链。比如:渠道商跨城市经营时会很难做,××公司总共有100多家店。

    3、在多个城市都有自己的店。但是婴童零售连锁店在商品供应跟不上,而且地区差异太大,每个地区的风土人情、生活习惯也不一样。这个东西在这个城市好卖,在另外一个城市就不好卖,怎么来整合。在未来十年,供应链的研究与发展是很重要的。

    4、产品质量存在很大隐患,母婴健康令人担忧。如今婴童行业的战火已经逐步蔓延到三四级城市,网络零售风生水起,与传统零售“势同水火”将逐步形成,资本逐步进入,转型、并购、上市,开始逐步让整个行业有点发疯。[2]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2015-02-05
    [2]^引用日期:2015-02-05

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