孩之宝

世界级的玩具公司
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孩之宝（英文名：Hasbro,Inc.；股票代码：HAS），一家玩具游戏公司，于1923年成立，首席执行官为克里斯·科克斯。[1][2][3][a]
1940年代，孩之宝推出首批玩具产品——医生和护士套装。1964年，公司推出首个动作人偶。1968年，孩之宝上市。1984年，公司推出变形金刚品牌。1999年，孩之宝收购威世智（Wizards of the Coast），获得万智牌（MAGIC: THE GATHERING） 和龙与地下城（DUNGEONS & DRAGONS） 特许经营权。2008年，孩之宝制定品牌蓝图战略。2015年，孩之宝推出Hasbro Pulse直营电商平台。[4]2019年8月22日，孩之宝以33亿英镑（约合40亿美元）的全现金方式收购eOne。[5]2021年，孩之宝出售eOne音乐业务。[4]2024年10月，孩之宝与卡游达成深度合作。[6]
2024年，孩之宝全年收入41.36亿美元，同比下降17.34%。[7]孩之宝曾被评为百佳企业、全球50大最具社区意识企业之一等。[1]

发展历史

1923年，亨利·哈森菲尔德（Henry Hassenfeld）和希尔勒·哈森菲尔德（Hillel Hassenfeld）创立孩之宝。公司最初销售纺织品边角料，随后开始生产铅笔盒和学校用品。[4]1929年，美国的一众企业迎来了第一次经济大萧条带来的“寒冬”。然而，孩之宝的业务却逆流而上。哈森菲尔德兄弟也明白了作为代工厂的发展局限性，公司便开始逐渐涉足更多与文化相关的制造内容。[8]1935年，帕克兄弟推出桌游品牌地产大亨，后来成为孩之宝的一部分，逐渐成为世界级的玩具公司。[9][10]1940年代，孩之宝推出首批玩具产品，包括医生和护士套装，以及颜料套装和蜡笔。[4]1947年，孩之宝推出了世界上首款TONKA卡车。[11]1952年，孩之宝推出首款玩具土豆先生（POTATO HEAD），成为首个在电视上广告宣传的玩具。[4]1954年，孩之宝拿到了迪士尼的产品许可，在与迪士尼的深度合作中，推出了许多迪士尼经典角色玩偶。[12]1964年，公司推出首款可动玩偶G.I. JOE（特种部队）。孩之宝的设计师想给男孩子设计一种可改变姿势的玩具，但谁也不认为男孩子会玩“洋娃娃”，所以造了“公仔”这个词。G.I. JOE成为美国文化标志。[4]1974年，日本Takara玩具公司看中孩之宝玩具产品G.I.Joe并将其改造成科幻主题的玩具《Henshin Cyborg》。[13]1964年至1695年期间，特种部队公仔的销售额占到孩之宝公司的2/3。[12]