宫家麟

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  宫家麟,业界称呼宫导,祖籍山东,1967年生于台北,台湾著名导演、广告人、品牌战略运营专家。宫导出师于台湾电影电视广告的开山鼻祖,被称为广告黄埔的台湾黑潮电影电视公司。原北京广告公司副总经理、执行创意总监,现北京意知尚文化传媒有限公司总经理。其在广告界具有极高的声誉,尤其在汽车品牌的TVC创意制作领域,为中国汽车TVC广告领域的顶级导演之一。而在品牌战略与运营管理上亦是颇有成就,创新性地以导演的视角将企业广告传播策略与创意相结合,为企业的品牌战略及其广告、公关、传播的执行,客户品牌及产品价值的体现与提升提供了新的思路。

  职业履历

  1986年 台湾黑潮电视电影公司 制片企划



  1990年 台湾博上广告公司(FCB) 创意指导/监制

  1994年 台湾全球影视制作公司 创意总监/导演

  1996年 台湾伽联广告公司 执行创意总监/导演

  1997年 上海形形色色广告公司 执行创意总监/导演

  2000年 上海比斯创意企划公司 总经理/总导演

  2003年 北京广告公司(上海) 副总经理 / 执行创意总监

  2005年 北京广告公司(北京) 执行副总经理 / 执行创意总监

  2009年至今 天宝华映(北京)广告公司 副总经理 / 首席顾问

  2010年至今 北京意知尚文化传媒有限公司 总经理

  经典案例:

  导演部分作品:

  (台湾部份)雷诺汽车、福特汽车、震旦通讯、三商、樱花牌、HCG 和成牌、诚泰银行信用卡,国泰人寿,宝岛钟表,中国石油等。

  (大陆部份)悦达起亚汽车普来特、北京现代汽车索纳塔、雅绅特、途胜SUV、吉利汽车金刚、海马汽车欢动、长丰汽车 CS7 、北汽域胜007等。

  整合营销传播部份案例:

  东风悦达起亚汽车普来特、千里马上市、福田汽车欧曼重卡上市、北京现代汽车索纳塔、雅绅特、途胜SUV新车上市、吉利汽车金刚新车上市、北京奔驰 C E系列车型、克莱斯勒300c、铂锐系列车型上市、长丰汽车 CS6、CS7系列车型、华晨汽车全系车型等。

  品牌形象建设部份案例:

  (台湾部份)樱花牌、震旦通讯、中国石油、诚泰银行等

  (大陆部份)东风悦达起亚汽车、北京现代汽车、长丰猎豹汽车、北京汽车制造厂(BAW)、特步等。

  人物观点

  不是所有从事广告、传媒、公关这些行业的人都叫广告人,广告人应该是行业的意见领袖

  要会做梦,不会做梦的人做不了好导演

  说人话,用最简单准确的方式告诉别人自己想说什么

  机会只给准备好的人

  任何一部作品都必须有观点,并且能被观点贯穿

  好导演一定要有强迫症

  导演和广告人要活在当下,因为你永远不知道下一秒会出现什么样的灵感

  导演是被遗憾一点点堆砌起来的,当发现遗憾越来越少的时候,说明自己退步了

  做车的广告一定要有汽油味

  做任何创意或企划,首先要让自己觉得舒服,自己都不觉得舒服,别人一定不会舒服

  团队领导者的理解

  1、 ready 做好准备。即做好能够接受最坏打算的准备,这样结果只会更好。

  2、 speed 控制节奏。掌握团队的呼吸和节奏,使之相互协作,共同进退。

  3、 be quiet 保持平静。以平稳地心态来处理事情。

  4、 discovery 去发现和自己想要的不同的东西,获得额外的收获。

  案例介绍

  1986年 台湾黑潮电视电影公司 制片企划

  白兰洗衣粉系列 TVC 企划制作

  味丹食品/方便面系列 TVC 广告企划制作

  味丹绿力运动饮料 TVC 企划制作

  撒隆巴斯系列 TVC 企划制作

  旺旺食品系列 TVC 企划制作

  宝岛钟表系列 TVC 企划制作

  1990年 台湾博上富康广告公司(FCB) 创意指导/监制

  美国加州食品系列 平面及 TVC 创意制作

  优鲜沛(蔓越梅)系列平面及 TVC 创意制作

  葡萄王食品系列产品整合营销策略,平面及 TVC 创意制作

  雷诺汽车(5,9,19,21)系列车型整合传播策略,平面及 TVC 创意制作

  1994年 台湾全球广告公司 创意总监/导演

  罗密欧电话系列平面 TVC 创意制作

  福特汽车系列车型整合传播策略,平面及 TVC 创意制作

  HCG 卫浴设备平面及 TVC 创意制作

  诺基亚整合传播,平面及 TVC 创意制作

  国泰人寿整合传播策略,平面及 TVC 创意制作

  1996年 台湾伽联广告公司 执行创意总监/导演

  锦绣文化出版(百年贝多芬)整合营销策略,平面及 TVC创意制作

  中华汽车系列车型整合营销策略,平面及 TVC 创意制作

  帝舵表系列产品整合营销,平面及 TVC 创意制作

  中国石油品牌形象整合传播策略,及 TVC 创意制作

  诚泰银行信用卡整合传播策略,平面及 TVC 创意制作

  1997年 上海形形色色广告公司 执行创意总监/ 导演

  北京特许经营协会整合营销策略,平面及 TVC 创意制作

  郑州三全食品品牌规划 / VI规划

  郑州三全食品系列产品整合营销策略及平面 TVC 创意制作

  樱花(中国)橱卫设备品牌形象整合传播策略,TVC 创意制作

  2000年 上海比斯创意企划公司 总经理/ 总导演

  常州百货商厦品牌形象整合传播策略,VI规划创意制作

  苏州工业园区品牌形象整合传播策略,平面及 TVC 创意制作

  中新置地品牌形象整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  视康隐形眼镜系列产品整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  2003年 北京广告公司(上海) 副总经理/ 执行创意总监

  悦达起亚汽车(普来特)上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  东风悦达起亚汽车(千里马)上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  伊莱克斯洗衣机系列产品上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  曼妥思食品系列产品上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  2004年 北京广告公司(北京) 执行副总经理/ 执行创意总监

  北京现代汽车(索纳塔系列车型)

  上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  北京现代汽车(雅绅特系列车型)

  上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  北京现代汽车(途胜系列车型)

  上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  北京现代汽车品牌形象整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  北汽集团品牌形象整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  北汽福田汽车(欧曼重卡系列车型)整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  北京克莱思勒汽车(300C,铂锐系列车型)

  上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  北京奔驰汽车(C200系列车型)

  上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  锦湖轮胎系列产品上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  吉利汽车 (金刚系列车型)上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  华晨汽车(全系车型产品)上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  2008年 北京悦声慧影文化传播 总经理

  海马汽车(欢动车型产品)上市整合传播策略, TVC 创意制作

  长丰猎豹 (CS6车型产品)上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  长丰猎豹 (CS7车型产品)上市 TVC 创意制作

  长丰扬子皮卡 (飞铃,飞扬车型产品)整合传播策略,平面创意制作

  2009年至今 天宝华映(北京)广告公司 副总经理/ 首席顾问

  北汽(域胜007车型产品)

  上市整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  北汽(皮卡全系车型产品)

  上市整合传播策略,平面创意制作

  北汽(卡车全系车型产品)

  上市整合传播策略,平面创意制作

  特步(全系产品)整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  特步2011年度品牌形象整合传播策略,平面及 TVC创意制作

  2010年至今 北京意知尚文化传媒有限公司 总经理

  朝阳区文化品牌营销策略支持(2011)

  国家体彩中心2011年度传播策略及tvc创意制作

  中国传统戏曲青春校园行之“别样黄梅”品牌与传播策略指导

  “中国城市音乐巡礼”城市品牌营销项目的品牌与传播策略指导

附图

 

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开放分类: 我来补充
TVC 品牌 宫导 广告人 汽车

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