• 正在加载中...
  • 山寨周杰伦

    随着“山寨手机”广为人知,“山寨”一词很快成了网络流行语。那些通过模仿大众知晓度较高的品牌,从而达到销售目的的商品,都被引申为山寨产品。时下一些产品在营销上也出现了一个个“山寨明星代言人”。在“F4”、“周华健”、“周杰伦”陆续亮相之后,又出现了第二个“周杰伦”。

    编辑摘要

    所拍广告

    山东大学品牌研究中心主任孙曰瑶教授并不认同神州技校的作法。在他看来,神州技校请酷似周杰伦的周展翅作代言人其实是打了个擦边球,利用容貌相似引人注意、制造争议,借用周杰伦的人气来增强传播效果,扩大品牌知名度。但是在明星广告中,代言人的形象和特质与所代言的品牌是一致的,顶尖品牌聘请的代言人也是最优秀、最知名的,在服饰、化妆品和快速消费品领域尤为明显,如耐克、可口可乐等;普通品牌可能根本不会采用明星广告,明显代言的价格太高。尽管该校表示代言人是周展翅不是周杰伦,但是观众关注他并非因为他是“周展翅”,而是因为“周杰伦”,在消费者眼中这就是“冒牌周杰伦”,这是不以广告主意志为转移的。消费者内心会联想:他代言的品牌呢?是不是也是冒牌的?至少品质不是那么令人信服。博林咨询公司总经理曹越女士认为,“不要在乎争议,有争议才会有人关注。只要能达到传播效果,炒作又有何不可?” 曹越进一步分析,神州技校的目标对象是谁?是十几二十岁左右的青年人,周杰伦在这一年龄段的影响力几乎无人能比,用与长相周杰伦库酷似的周展翅代言可以吸引报名学生的眼球。即便用真周杰伦代言也未必能有山寨版的效果,山寨版的广告给人既熟悉又陌生的感觉,引导观众去思索,“这到底是不是周杰伦”?这也就达到广告的目的,强化了品牌的认知度。同时曹越女士还说,品牌传播是个体系化的工作,周展翅广告只能是个阶段性的目标,不易长期播放,观众需要答案而不是问题。是不是炒作关键还是看有没有质量可靠的“产品”,产品就像水桶的桶底一样,是水桶的基础,没有底的水桶,桶壁(品牌知名度、美誉度等其他要素)再高也存不住水。

    扩展阅读
    1新浪网

    互动百科的词条(含所附图片)系由网友上传,如果涉嫌侵权,请与客服联系,我们将按照法律之相关规定及时进行处理。未经许可,禁止商业网站等复制、抓取本站内容;合理使用者,请注明来源于www.baike.com。

    登录后使用互动百科的服务,将会得到个性化的提示和帮助,还有机会和专业认证智愿者沟通。

    互动百科用户登录注册
    此词条还可添加  信息模块

    WIKI热度

    1. 编辑次数:20次 历史版本
    2. 参与编辑人数:14
    3. 最近更新时间:2019-06-24 12:54:50