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  • 徐菁”是个多义词,全部含义如下:

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    徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理]

    现任百度品牌市场部、百度AI市场部总经理,百度大市场体系首席知识架构师。带领团队执行了多项互联网品牌营销经典案例,斩获艾菲奖全场评委会大奖及多次金奖,赫尔墨斯最佳奥运营销案例奖、亚太数字营销大奖、华文时报金奖、中国长城奖金奖、金鼠标金奖等国内外知名品牌奖项、广告节奖项。丰富的市场经验和出色的品牌管理能力,使得徐菁先后荣获最佳百度人和最佳百度经理人,带领团队获得百度总裁特别奖。

    编辑摘要

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    人物简介/徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理] 编辑

    徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理] 徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理]

    徐菁毕业于香港大学,获传播学硕士学位。加入百度前,曾在中国南方旗帜性 媒体《南方都市报》工作;2005年3月加入百度至今,在用户体验部、搜索引擎产品市场部、用户产品市场部,移动业务市场部,集团品牌市场部,人工智能市场部等业务条线任职,培养了全面的业务能力;2009年起,成为百度各业务的品牌管理者,曾负责百度用户产品市场部、百度移动端产品、百度新闻,百度金融以及百度大品牌战略和大市场知识管理工作,现作为百度集团品牌市场部、AI市场部、校园品牌部总经理,负责含百度整体品牌、百度大脑、百度AI开放平台、图像、语音、知识图谱、用户画像、AR、百度Apollo无人车IDG智能驾驶事业群组、百度DuerOS人工智能操作系统与百度硬件生态渠道和创新产品组成的智能生活事业群组等相关的市场推广工作。

    在市场和品牌推广上,徐菁推出了独特的互联网产品创新营销模式:

    改变以往“产品先行、营销跟进”的模式,无缝对接“产品概念形成、产品上线、产品升级创新、产品模式进化”等各个环节,形成“产品创新推进+品牌打造”的双驱动营销模式,让产品天生就具有营销活力;同时,在新媒体环境下,徐菁提倡的跨界整合、裂变传播也让百度的产品营销屡次成为全国现象级事件。

    个人履历/徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理] 编辑

    毕业于香港大学,获传播学硕士学位;

    徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理] 徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理]

    加入百度前,任职于南方都市报;

    2005年3月加入百度,全面参与百度上市前期系列市场工作,发布百度上市纪念特刊《简单》创刊号,策划实施“百度更懂中文”系列推广,先后在用户体验部、产品推广部、搜索引擎产品市场部、用户产品市场部等市场部门担任管理岗位,是在百度简单可依赖文化下,一路学习成长起来的典型代表,一直保持着创业时期的激情,行动力和好奇心不断突破自己,在自我成长的同时也带领着团队日趋专业、高效、创意十足。

    2009年正式全面负责用户产品市场部工作;

    2011年度百度最佳经理人称号;

    2014年担任品牌市场部、移动云市场部总经理,兼任百度大市场体系首席知识架构师,负责百度新闻、移动产品等市场工作,以及百度大品牌战略和市场体系知识管理。

    2015年至今,担任百度品牌市场部、百度AI市场部、百度金融市场部、百度校园品牌市场部总经理,负责百度人工智能、百度金融等多个百度战略级产品品牌。

    主要贡献/徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理] 编辑

    在市场和品牌推广上,徐菁推出了独特的互联网产品创新营销模式:改变以往“产品先行、营销跟进”的模式,无缝对接“产品概念形成、产品上线、产品升级创新、产品模式进化”等各个环节,形成“产品创新推进+品牌打造”的双驱动营销模式,让产品天生就具有营销活力。大胆创新了产品品牌推广的思维模式,成功培养了一批产品经理式的市场经理人,尝试市场亮点功能前置,和产品技术更加深度的结合推广方式,并以市场为切入点辐射影响产品、技术、销售等各个方面协同工作。迄今为止完成产品推广发布会及相关市场活动数百次,创造了百度第一次js特效页面动态营销,第一次手机电脑双屏互动营销,第一次三网合一电视直播互动营销,第一次为公司拿到市场推广形式相关的4个国家技术专利,策划发布了百度Apollo智能驾驶品牌,百度DuerOS人工智能系统,并多次获得国内及亚太广告界最高奖项。

    2005-2015年,负责百度品牌市场及文化建设,协助公司展开与媒体、影视、明星及Co-branding合作。参与策划完成百度NASDAQ上市全案品牌建设及传播运动,成功的使“有问题,百度一下”成为深入人心的中国人习惯用语,后延伸至“百度一下,你就知道”系列推广,并主导“时代精神,百度知道”系列年度搜索风云版发布活动,完成超过十届《百度沸点》线上线下活动策划及执行。

    2012年,策划主导百度伦敦奥运会“中国加油”营销项目,搜索奥运相关信息“百度一下”搜索按钮自动变成红色的“中国加油”,这一次搜索,为中国加油。网民们还可藉此参加徽章搜集、奥运知识问答、线上抽奖、向贫困地区孩子捐赠运动包等活动,并联合Adidas展开百度贴吧奥运通天塔互动营销,开拓百度品牌互动活动先河,此次奥运营销,使得网友的爱国情怀、公益热情和奥运激情都被迅速点燃,吸引了全球150个国家和地区网友的热烈参与,PC、Pad、手机端参与人次迅速突破亿,整体参与量破十亿,活动多个营销金奖。

    2013年徐菁策划的“魔图PK大咖”营销让百度魔图产品一夜爆红,连续5日占据App Store免费榜单榜首,一个月内App下载量超过3000万,社交媒体讨论及上传照片过亿;

    2014年徐菁策划的“手机百度刷脸吃饭”营销一举塑造手机百度不仅能提供信息,更能提供服务的鲜明认知;当年其策划的百度手机输入法“hi 约吗?”广告占领美国纽约时代广场,成为当年移动互联网产品营销标杆事件;

    2015年其策划的“手机百度约王思聪情人节做公益“活动,成功打造继冰桶挑战赛后,又一全新互联网公益模式。而在2015年愚人节,徐菁带领团队策划的手机百度”神灯搜索“、百度钱包“心付”成为当天最具创意力的营销事件。

    2016年“Do Better为更好!”、“凡尔纳计划”、百度无人车亮相乌镇互联网大会、百度搜索数据交响乐传播等,都成为最具影响力的传播事件;百度金融专业领域中,胡歌代言百度钱包品牌等都成为金融行业线上传播的经典案例。同时,邀请刘慈欣等世界级科幻大师,美国空间科学博士、NASA顾问大卫·布林,原百度首席科学家吴恩达等为特别顾问,共同启动人类未来学研究的“凡尔纳”计划。计划一经发布,百度指数飙升至143万,远超过AlphaGo的历史最高值,在受众中形成了强大的自传播力。

    2017年伊始,徐菁主导了百度大脑联手《最强大脑》合作,设置“人机对战”环节。“百度大脑”代表中国AI最高水平向全世界最聪明的人类发起挑战,上演史上最“难”人机大战。其快速覆盖了数十亿人次,占据人机大战话题风口,塑造百度国内AI行业第一地位;

    2017年3月21日,百度公司董事长兼CEO李彦宏在北京会见了以色列总理本雅明·内塔尼亚胡,并赠送了其参与创作的《智能革命》的样书。这本国内首个由人工智能作序、AR互动特效的图书《智能革命》于2017年4月出版。徐菁作为此项目的主要负责人,全程统筹书籍的策划、出版发行工作。在该书的后记中特别提到徐菁对此书的贡献:感谢徐菁的坚持,让本书对人工智能行业标准的描述逐渐清晰。2017年底,《智能革命》荣获2017中信出版社Top10图书。该书韩文、台湾繁体、俄罗斯、日本等出版社已购买版权陆续出版,英、美、法也在积极接洽中。同时《智能革命》还获得了国家级大奖,被中国出版协会评为2017中国30本好书,这也是该活动中信出版社唯一推荐图书,中信总编辑上台领奖。

    2017年7月5日,策划执行首届百度AI开发者大会(Baidu Create)。这是全球首个专注于AI开发者的盛会。因为其开创性,而没有任何可以借鉴的现成办会模板。作为此次大会筹备组的主要负责人,徐菁带领团队开创性的完成了这一大型AI活动的举办,让参会者亲身感受语音、图像、自然语言处理等AI前沿技术的互动区域、普及课堂,也有让AI开发者直接上手感受百度AI技术平台开放能力的贴心空间,更在场外布置了国内最大规模的无人车环线交叉运行展示,以及无人车试驾体验活动,立体、多元、生动通过AI开发者大会让AI走向公众视野。徐菁及其团队还参与设计了李彦宏乘坐无人车跑上北京五环登场、陆奇现场展示无人车“8字环绕”等精彩环节。现场效果表明,这些新颖的设计,一次次将大会推向了高潮。而李彦宏上五环事件也让人工智能这一行业专业话题首次推向普通公众视野,该事件也成为中国AI营销界的标杆经典案例。在2017年底包括央视在内的多家媒体和专业机构评选中,均列为当年AI事件的第一名。同时该事件也成为日后推动中国无人车立法、上路等政策和产业推进的重要标志点。

    大会首次公布的百度AI生态开发战略,宣布对话式人工智能系统DuerOS和Apollo自动驾驶开放平台全面开放等核心内容,徐菁带领团队布置了全面而深入的传播解读,让 “百度AI核心战略是开放赋能”等信息持续释放,市场反应积极,百度股价在大会后保持了持续高速增长,媒体评价,百度AI开发者大会媲美Google I/O,微软Build,以后再也不用熬夜看国外的大会。

    2017年11月16日,2017百度世界大会开幕,这届大会首次展现百度AI实现批量化落地的硬件产品,百度Apollo L4级别的无人车量产等信息广受关注。基于对大众及行业认知度的敏锐洞察,徐菁带领团队展开了更为扎实的组合传播,有力提振百度AI产品化、商业化信心。很多参会媒体、行业分析师高度评价百度AI技术到产品的商业化探索,“李彦宏大方承认无人车收到罚单、并公布量产时间表”、“历史上首个无人车罚单”不仅引发大范围的行业关注,也促成社会各界对百度实现无人车量产的认识和广泛好评。有媒体会后表示:中国自动驾驶时代真的要来了!

    2018开年,徐菁团队奔赴美国拉斯维加斯,在全球最大的电子消费品展览会(CES)上,策划见证百度AI代表的“中国速度”,力推中国AI力量走上世界舞台。在当地主办的百度世界美国分会场,当中国北京的百度大厦百度无人车队绕行百度大厦奔跑时,现场的海外媒体和观众惊叹不已。许多国外媒体称“中国百度正是目前自主技术和人工智能领域中一支令人敬畏的新力量”,“百度在中国引领全球 AI 浪潮的计划中扮演了核心角色”,不仅关注Apollo 2.0平台的发布及合作,还称赞搭载DuerOS的硬件产品,《华尔街日报》评价raven H为“Best of CES”。

    2018年春节,徐菁带领团队策划拍摄了李彦宏与女儿的首支贺岁片《新年新百度》:短片中,创造首个单日播放过亿的手机竖屏广告,穿着红色衣服的李彦宏和女儿Brenda搭档喜庆出镜。被网友称为“暖心高甜父女档”、“李彦宏新晋国民岳父”。该短片被用作2018除夕当晚百度App的开屏动画。40秒的内容中包含了百度搜索+信息流,百度无人车,DuerOS,以及爱奇艺等百度王牌技术产品。获得了交口称赞的“家庭IP”效果。

    2018年3月26日,百度发布国内首款智能视频音箱“小度在家”,成为人工智能走向普通家庭的里程碑式产品。发布会上,徐菁策划的让百度人工智能机器人小度给自己报出音箱价格的环节可谓是“史上首次”。李彦宏为了让“小度在家”能走向千家万户,下令直降1000块的环节迅速传遍媒体,扩散到网络及公众。直接促成小度在家当天的口口传播,当天预订量即突破4w台。

    果壳网CEO姬十三、小米联合创始人黎万强等都是徐菁圈中好友,更有当下不少移动互联网的创业者就来自徐菁团队。其好友姬十三评价:“徐菁是我见过的市场人里最具创新力和执行力的女性,是最懂人工智能的市场人,是天生的市场营销人才。”有意思的是,“国民老公”王思聪也对徐菁赞叹有加,当徐菁凌晨看到王思聪想要拍卖情人节的微信后,迅速提出手机百度联合其一起做公益的想法,王思聪都感叹,瞬间策划能力不错。

    徐菁在内部分享最新市场变化时曾说,“市场人要有最好的发现的眼睛、要有最细致的感受力、要有最大的好奇心和同理心、要有生活、要有热爱和全情投入、最后,极致就是把自己先逼疯。”

    曾多次携手章子怡,刘德华,周杰伦,陈奕迅,李冰冰,范冰冰,黄渤,吴奇隆,鹿晗,赵薇,李易峰,赵丽颖,EXO等多位明星与百度品牌合作推广,策划并实施的《百度沸点》已经历时十届,在湖南卫视,凤凰卫视,东方卫视,CCTV等播出,成为业界最具影响力的年度盘点颁奖活动之一,百度沸点发布的榜单和奖项,都基于网民全年的搜索数据,不设评委会评审,不设提名征集,只以客观搜索数据及热度影响力为主要依据,因此成为业界最具公信力榜单,百度沸点也被称为“网民意志的风向标”很好的体现了搜索的广泛影响力。

    最新营销案例分享

    品牌建设、声誉管理 ——

    Do Better 为更好!

    通过“每个问题背后,是想做更好的心,Do Better 为更好!”创意洞察,通过TVC发布,微博话题设置、奥运借势、产品联动等,开启百度与用户的情感沟通,唤起数亿用户与百度这十几年来的情感记忆,增强用户对品牌的好感。在百度声誉风险处置上取的了良好的效果。

    “Baidu Create2017”全球首个AI开发者大会

    在全球范围内首次策展了5000人以上的大型AI开发者大会。通过大型AI技术互动展馆策划、AI战略包装及高效传播的“组合拳”,让业界、资本市场及大众快速完成了对百度AI战略的认知和认可,让“AI”成为百度业务的核心增长力,推动百度股价持续一个月高速增长25%;李彦宏乘坐百度无人车上北京五环等事件也成为现象级话题,引发全社会对AI技术的空前关注。

    搜索数据交响乐传播

    将百度全年搜索数据谱写成6分钟交响曲,邀请了中国国家交响乐团现场演奏,用创新形式呈现2015年百度全年搜索数据,引发了主流媒体、自媒体的广泛关注与报道,使得百度指数热度飙升。

    百度大脑联手《最强大脑》设置最强 人机对战

    百度大脑联手《最强大脑》设置“人机对战”环节。“百度大脑”代表中国AI最高水平向全世界最聪明的人类发起挑战,上演史上最“难”人机大战。其快速覆盖了数十亿人次,占据人机大战话题风口,塑造百度国内AI行业第一地位。

    凡尔纳计划

    邀请刘慈欣等世界级科幻大师,美国空间科学博士、NASA顾问大卫·布林,联合原百度首席科学家吴恩达等启动百度凡尔纳计划。通过策划参与APEC虚拟现实峰会、凡尔纳计划成员同台对话“人工智能未来20年”等,展现百度在人工智能方面的领先研究成果。

    百度无人车亮相乌镇互联网大会

    在世界互联网大会期间,百度无人车落地乌镇,运营一周接待超过200位各界嘉宾。以 “无人车考驾照”为标签,将百度无人车还原到公众熟悉的“驾照考试”场景之中,以拟人化的方式增强无人车公众认知度,成功吸引了国内外媒体的关注。

    百度无人车 登陆央视春晚, “超级工程”港珠澳大桥震撼开跑

    2018年狗年除夕夜,百度Apollo无人车队领衔的百辆车队亮相狗年央视春晚,在“超级工程”港珠澳大桥震撼开跑。在徐菁及团队的共同努力下,百度进一步树立了无人车国家队的信号。百度AI社会影响力逐步凸显,越来越成为见证中国骄傲、飞入寻常百姓家和造福全社会的重要力量。

    主要作品/徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理] 编辑

    Do Better为更好!品牌传播

    “Baidu Create 2017”全球首个AI开发者大会

    2017百度世界大会

    百度无人驾驶车队跑上雄安街头

    2018百度世界大会美国场

    2018李彦宏与女儿春节贺岁片《新年新百度》

    2018狗年央视春晚Apollo无人车队在港珠澳大桥震撼开跑

    2018“小度在家”发布会 李彦宏出席发布国内首款智能视频音箱

    百度大脑PK《最强大脑》 打造史上最强人机对战

    百度沸点:国人权威搜索榜单发布

    乌镇智慧城市-人脸闸机、菜品识别传播

    百度无人车亮相乌镇互联网大会

    凡尔纳计划

    百度搜索数据谱6分钟交响曲

    猴年春节跨界合作上海美术电影制片厂将1964年版美猴王形象搬上百度

    中信百度金融联名卡传播

    百度金融学院成立及传播

    百度理财年终理财季推广

    《智能革命》书籍编写及发布

    百度签约angelababy春节系列代言活动及广告

    “刷脸吃饭”手机百度外卖O2O互动营销

    百度手机卫士“手机钱包保卫战”

    史上最强在线选座位“王思聪情人节公益拍卖”话题活动策划

    百度手机地图“冤枉路篇/一路障碍篇/找不到篇”

    手机百度“让每一分都有意义”高考项目

    手机百度五一半价游项目

    “4D触感视频”百度视频愚人节整合营销

    “趁活着,使劲玩”百度手机助手整合营销

    百度与《万万没想到》热门网剧合作及春节广告营销

    百度百发叫板银行

    百度地图“别让爱你的人等待太久”电影

    百度手机浏览器“宿舍床科研所”系列视频

    百度贴吧兴趣大师养成计划

    时效性营销 亲手发射神十

    “百度一下,你就知道”系列品牌推广

    百度大数据世界杯预测

    百度“中国加油”奥运营销

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    知道变形金刚

    平等地成就每个人之——保洁叔微电影篇

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    百度&adidas挑战奥运通天塔奥运营销

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    “有问题,百度一下”系列品牌推广

    主要荣誉/徐菁[百度品牌市场部、AI市场部总经理] 编辑

    2011年度百度最佳经理人称号

    2008赫尔墨斯最佳奥运营销案例奖

    2008 Media亚太数字营销大奖

    2010Adworld互动营销世界十佳互动营销奖、2012年全场大奖年度最佳公益大奖

    2011-2014金鼠标网络营销大赛互动营销金奖

    2012、2013年金瞳奖提名奖、银奖

    第35、36届时报华文金像奖金奖、银奖

    2012艾瑞金瑞营销奖全场案例类大奖

    2012-2014中国长城奖--媒介营销奖/互动创意奖 金奖、银奖、铜奖、

    2012-2014艾菲实效奖金奖、评委会推荐大奖

    2014iworld互动营销世界杯金营销TOP32

    TMA移动营销大奖最佳案例、优秀案例奖

    2015第一届艾奇奖全场大奖提名等多个业界大奖

    2017年 百度总裁特别奖

    2018年 百度骄傲最佳团队奖

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