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  • 微博

    微博(Weibo),微型博客(MicroBlog)的简称,即一句话博客,是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字(包括标点符号)的文字更新信息,并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。微博作为一种分享和交流平台,其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态,而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。微小说这种小说体裁因微博而诞生。2014年3月27日晚间,在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”,并推出了新的LOGO标识,新浪色彩逐步淡化。

    编辑摘要
    百科帮你涨姿势

    美国“推特”最早最著名 发明初衷只为向好友手机发送文本信息

    140字的限制如莎士比亚创造 真正标志个人互联网时代的到来

    称为‘秒互动’发布信息反馈过程不超1分钟 超越传统新闻模式

    科学 +
    微博

    新浪微博宣布暂停对11款第三方微博视频应用的视频解析。其中包括美拍、小影、等一部分份额挺大的视频应用。[详细]

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 微博 英文名: Weibo

    目录

    简介/微博 编辑

    2010年度十大热词之一——微博2010年度十大热词之一——微博

    微博客(micro blog或micro blogging),顾名思义,是微型博客的简称。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

    微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论,以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高成本,无论你是用电脑还是手机,只需三言两语,就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟,或者某条可供分享和收藏的信息,这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生活。

    微型博客可分为两大市场,一类是定位于个人用户的微型博客,另外一类是定位于企业客户的微型博客。

    微博客的代表性网站是美国的Twitter,是最早也是最著名的微博,这个词甚至已经成为了微博客的代名词。 三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情,Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论,微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者,著名流量统计网站ALEXA的数据显示,Twitter日均访问量已近2000万人次,在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位,在中国也排在第140位左右。

    昵称/微博 编辑

    围脖语义

    “围脖”是微博客(microblogging)的谐音,指140字的微博客(又称迷你博客)服务,昵称围脖

    围脖,也叫围巾,顾名思义,就是围住脖子用来阻止寒风从脖子钻进去的保暖物。也可以当作装饰物。现在“围脖”是国内网民对微博这种新玩儿的一种亲密的称呼。

    围脖说法

    “围脖”即“微博”(微型博客), 写微博,编织围脖。

    “今天,你织围脖了吗?”网民见面的通常问候语。

    没个“围脖”,都不好意思招呼人!

    历史发展/微博 编辑

    埃文·威廉姆斯埃文·威廉姆斯
    2006年3月,博客技术先驱blogger.com创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段,这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。

    Twitter是2006年3月由blogger.com的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的,英文原意为小鸟的叽叽喳喳声,用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。Twitter是一个社交网络及微博客服务。用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字的文字更新,Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一。

    在2007年5月,国际间计算总共有111个类似Twitter的网站。然而,最值得注意的仍是Twitter,它于2007年在得克萨斯州奥斯汀举办的南非西南会议赢得了部落格类的网站奖。

    Twitter的主要竞争对手是Plurk和Jaiku。后来微博客的新服务特色持续诞生,例如Plurk有时间轴可以观看整合了视讯和照片的分享,Identi.ca、Pownce整合了微薄客加上档案分享和事件邀请,由Digg的创始人Kevin Rose和另外三位开发者共同发展。

    TwitterTwitter

    国外Twitter的“大红大紫”,令国内有些人终于坐不住了。2005年从校内网起家的王兴,在2006年把企业卖给千橡互动后,于第二年建立了饭否网

    腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业,看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后,也忍不住尝试了一把,2007年8月13日腾讯滔滔上线。

    前赴后继者络绎不绝。但事实证明,Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿,国内微博企业目前尚处于慢热的状态。据悉,随心微博饭否网等目前仅拥有几十万用户,每月处理几千万条信息。国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上,在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的可能是如何靠自己的能力继续活下去。

    从2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张,到2009年,微博这个全新的名词,以摧枯拉朽的姿态扫荡世界,打败奥巴马、甲流等等名词,成为全世界最流行的词汇。  伴随而来的,是一场微博的争夺战,大批量的名人被各大网站招揽,各路名人也以微博为平台,在网络世界里聚集人气,同样,新的传播工具也造就了无数的草根英雄,从默默无闻到新的话语传播者,往往只在一夜之间、寥寥数语。  

    饭否网饭否网
    2009年7月中旬开始,国内大批老牌微博产品(饭否、腾讯滔滔等)停止运营,一些新产品开始进入人们的视野,像1月份开放的大围脖,6月份开放的Follow5,7月份开放的贫嘴,8月份开放的新浪微博,其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上的亮相, 是国内第一次将微博引入大型演艺活动,与twitter当年的发展颇有几分神似。 

    2010年国内微博迎来春天,微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

    中国互联网络信息中心(CNNIC)于2011年7月19日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,2011年上半年,中国微博用户从6331万增至1.95亿,增长约2倍。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今,手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。
    截至2013年3月,新浪微博注册用户数达到5.03亿,得益于抢占了先机,而且在整体的战略执行上也比较彻底到位,所以获得了地位。仅仅几年时间,新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’。
    腾讯拥有近7.5亿的QQ注册用户,3亿左右的活跃用户。这部分人群很容易受潮流趋势的影响,开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享。企业用户通过注册腾讯官方微博,得到认证后,能够迅速的扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力。个人用户通过腾讯微博,也能在微博平台进行个人的推广,很多的社会事件揭露都来自于微博平台。
    高校教育平台也随之建立,如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的发展,推动了中国教育事业信息化发展的步伐。2012年3月31日,由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体发展论坛”在浙江杭州顺利召开。本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇,浙江省人民政府副省长郑继伟,浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起,同共话高校微

    新浪、腾讯微博新浪、腾讯微博
    博发展,交流先进经验,让微博更好的服务高校,服务学生。
    高校新闻哥微博体系的建设发展是腾讯教育针对校园新媒体发展的一次创新性的试水。促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。对进一步推进高校新媒体的发展普及有着重大意义,微博让高校占领舆论高地掌握话语权。
    “新闻哥来了”是腾讯教育校园频道携手腾讯微博推出的面向高校校园的微博活动策划,高校新闻哥官博由腾讯校园微博大使负责运营和维护,立足本校,依托腾讯网,为高校面向全国展示风采和形象提供最有利的平台。
    2012年1月,据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,截至2011年12月底,我国微博用户数达到2.5亿,较上一年底增长了296.0%,网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
    截至2013年6月,中国微博用户规模达到3.31亿,97%以上的中央政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站,政务微博认证账号超过24万个。仅微博每天发布和转发的信息就超过2亿条。
    2014年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2013年,微博、社交网站及论坛等互联网应用使用率均下降,微博用户规模较2012年底减少2783万,微博使用率比上年降低9.2%,而整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿。

    主要网站/微博 编辑

    国外

    Twitter网站Twitter网站

    Jaiku
    Juick
    Plurk
    Thumbcast 
    Tumblelog
    Twingr
    Twitter
    Sideblog 
    Yammer 
    Squeelr                                                                  
    Beeing                                                              
    Identi.ca

    中国

    国内微博企业无一例外地把学习的榜样都锁定在了Twitter身上,由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比Twitter更能吸引国内用户。

    新浪微博新浪微博

    腾讯 腾讯微博已经重新推出QQ微博。目前腾讯微博还是采用邀请机制加入。 

    新浪推出的微博成为了诸多用户口中的“新浪围脖”。

    微博客草根性更强,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能。但无论哪种商业模式,应该都离不开用户体验的特性和基本功能。

    便捷性

    平民和莎士比亚一样

    微博微博
    在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为,微型博客的出现具有划时代的意义,真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现,已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步,公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而,博客上的形象仍然是化妆后的表演,博文的创作需要考虑完整的逻辑,这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。

    背对脸

    创新交互方式

    与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的 follow(跟随),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多

    微博微博
    点,也可以点对点。当你 follow 一个自己感兴趣的人时,两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。

    原创性

    演绎实时现场的魅力

    很多微博客网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。
    类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有微博客在场,利用各种手段在微博客上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。

    产品功能/微博 编辑

    基本功能

    (1)开放API:新浪微博 API,覆盖了新浪微博的全部功能,可以通过 API 发微博,传照片,加关注,甚至搜索等全部功能。 
    (2)客户端 :新浪微博正式上线的时候,它会同时推出各种手机、浏览器、IM上的微博客客户端、机器人以及短信平台。 
    (3)图片、视频分享:新浪微博具有图片、视频和音乐分享功能。 
    (4)同步到其它微博客。 
    (5)搜索功能。 

    主要功能

    发布功能:用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。 

    转发功能:用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博(转发功能是对twitter RT功能的改良,保留原帖,避免在传播过程中被篡改)转发时还可以加上自己的评论。 

    关注功能:用户可以对自己喜欢的用户进行关注,成为这个用户的关注者(即“粉丝”)。 

    评论功能:用户可以对任何一条微博进行评论(这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能,之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能)。 

    搜索功能:用户可以用两个#号之间,插入某一话题。像这像,#某一话题XXX#,则发出的微博,可以点击这个,自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。可以展开讨论,实现信息的聚合。 

    新浪微博私信功能私信功能:用户可以点击私信,给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信,这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。 

    新浪微博的产品特点: 

    门槛低:每条不能超过140个字符,仅两条中文短信的长度,可以三言两语,现场记录、也可以发发感慨,晒晒心情 

    随时随地:用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段,随时随地地发布信息和接受信息。 

    快速传播:用户发布一条信息,他的所有粉丝能同步看到,还可以一键转发给自己的粉丝,实现裂变传播 

    实时搜索:用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息,比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性,更鲜活 

    分享到新浪微博:“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面,用户可以直接分享词条到新浪微博。 

    用户排行:截止2012年8月11日,名人影响力排行top10名,成员数据均是最新排行并且来自新浪微博官方注册页,排行数据真实有效,可以阅读参考资料。 

    微群

    新浪微博 微群微群,就是微博群的简称。 

    微群能够聚合有相同爱好或者相同标签的朋友们,将所有与之相应的话题全部聚拢在微群里面,让志趣相投的朋友们以微博的形式更加方便的进行参与和交流。 

    在微群状态中,用户可以创建自己的微群,或选择自己感兴趣的微群,并且为未加入微群的用户随机推荐热门微群,根据新浪微博的推荐机制来看,不排除关联标签、地区与讨论话题。 

    在微群发言界面中,参与群组的用户可以互相交流,并且同步发布至微博。 

    定位

    娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯; 

    生活——反映网民现实生活的点点滴滴; 

    快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事; 

    从新浪微博的粉丝排行榜可以看出,新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。 

    产品上市/微博 编辑

    上市股份

    随着新浪微博上市步伐临近,阿里巴巴与新浪微博也在进一步展开融合。美国SEC文件披露,阿里巴巴持有新浪微博股份从19.3%上升至32%,新浪持股降至56.9%。

    SEC文件还披露,新浪持有新浪微博的股份为B类股,其他股东包括阿里巴巴持有的为A类股,一份B类股拥有3份投票权,一份A类股拥有一份投票权。

    按照公式56.9%*3/(56.9%*3+43.1%)计算,新浪持有的股份虽然被稀释,依然拥有79.9%的投票权,阿里拥有15%的投票权,其他股东则持有剩余的5.1%的投票权。

    上市时间

    2014年4月17日消息,美国咨询网站Quartz周三刊文指出,新浪微博向SEC提交的最新文件显示,该公司第一季度净亏4740万美元,同比亏损扩大,加上有分析师认为新浪微博需求量很大程度上被扭曲,因此市场对该公司可能不会太过友好。

    以下为文章梗概:

    新浪微博向美国证券交易委员会(SEC)递交了更新文件,其中披露了更多财务数据信息。该文件显示,第一季度,新浪微博净亏损达4740万美元,较2013年同期的1920万美元净亏损,大幅增加;营收为6750万美元,较2013年同期增长一倍以上,但环比下降5%。新浪微博表示,造成营收环比下滑的原因,是受到中国农历新年假期带来的季节性影响。根据相关安排,新浪微博于4月17日正式登陆纳斯达克股票交易市场,股票交易代码为“WB”。与此相比,作为持有新浪部分股权的阿里巴巴,2014年第一季度净利润达13.5亿美元,较2013年同期翻番,该公司目前也正准备在美上市。

    对新浪微博前景抱有怀疑态度的投资者而言,上述业绩数据会提升担忧情绪。随着用户倾向于在腾讯微信平台讨论时事,这对新浪微博构成了威胁。根据彭博社的数据,按照微博17—19美元的股票发行价区间计算,该公司股指仅为Twitter一半。同时,微博还面临政府方面的监管压力,更为复杂的是,微博母公司新浪早已登陆美国股市,而其大股东阿里巴巴集团也在美IPO。

    本周,市研机构IPO Boutique分析师斯科特·斯威特(Scott Sweet)发布研报,下调了对新浪微博上市交易评级。“新浪微博的账面是由‘快钱’构成的,而实际需求情况很大程度上被扭曲了。很多来自亚洲的迹象表明,新浪微博IPO交易‘失实’,其需求量被人为抬高,勾勒一幅远比现实美好的景象”,斯威特说。

    2014年2月社交巨头Facebook收购即时通讯公司WhatsApp后,有关新浪微博可能上市的消息开始见报,彼时,新浪微博每用户估值还处于高位,上市似乎是非常容易的事情。不过自那时开始,科技板块经历了大幅卖盘。业内人士表示,对于新浪这样的接近IPO终线而无表现不佳的公司而言,特别是同阿里巴巴这样业绩亮眼的企业相比,市场或许不会太过友好。

    正式上市

    “中国twitter”微博于2014年4月17日在纳斯达克挂牌上市,最终确定IPO发行价为17美元,处于此前公布的17-19美元发行价区间下端。

    最高可募资超3亿美元

    微博此次共发行了1680万美国存托股(ADS),定价为17美元/ADS。每ADS代表1股微博的普通股。微博的ADS于4月17日在纳斯达克全球精选市场开始交易,代码为WB。

    本次发行的全部ADS均出自微博公司,承销商已被授予一项有效期为30天的期权,最高可选择从微博公司超额认购252万股ADS。此次上市募集资金最高可达3.2844亿美元。

    对于发行价处于此前公布的区间17-19美元下端,新浪CEO曹国伟表示,任何定价都是市场需求和供应反应,一段时间,美国IPO市场有一个比较大的调整。

    2012年12月28日,曹国伟发表邮件称,今后重点将业务拆分为门户网站和新浪微博两大板块,2013年公司的战略核心是“移动为先”。

    2013年3月15日,微博提交IPO申请,计划筹资至多5亿美元。其中2.5亿美元用于偿还欠付新浪公司的贷款,剩余资金用于投资技术、产品开发,拓展销售和营销工作,以及充实营运资金。

    招股书显示,微博的董事会目前由三名董事组成。新浪CEO曹国伟任董事局主席,新浪COO杜红任董事,中信资本董事长张懿宸任独立董事。

    新浪持股稀释至50%

    微博于2014年3月14日接到了阿里巴巴增持微博股权至30%的通知。这是微博提交IPO申请的前一天。

    曹国伟表示,在微博独立上市前,新浪占微博70%股权。经过新股稀释、阿里巴巴投资新股的稀释之后,新浪在微博大约占股50%,阿里占股约30%。“微博还是新浪控股的公司,新浪拥有绝对控股权、投票权。”

    2013年4月,阿里战略投资微博5.858亿美元。《福布斯》曾发表评论称,新浪微博此番上市,会帮助阿里巴巴越来越近的IPO投石问路。3月16日,阿里巴巴决定启动在美国的上市事宜。

    拥有阿里巴巴这位盟友,为微博带着盈利光环上市帮了大忙。在2013年4月阿里入股新浪微博时,曾约定“在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。”

    在规定的三年时间内,阿里如约为微博送上广告收入。招股书显示,微博在2013年度广告和营销的1.48亿美元收入中,来自阿里巴巴的达4913.5万美元,占比三分之一。

    当然,微博也“投桃报李”,利用颇有优势的用户量和移动业务,对阿里给予支持。联合反击微信即是一例。

    2013年8月阿里与新浪微博推出“微博淘宝版”,几乎同时,屏蔽了微信营销应用数据接口。天猫在“双11”给消费者发放的现金红包,依托新浪微博好友关系发放。2014年1月,微博与支付宝账号全面打通,并互通二维码支付,与微信支付展开竞争。

    上市过程

    新浪微博在美递交IPO文件 

    新浪微博选择了一个最佳的时间IPO,上个季度新浪微博首次取得季度盈利。北京时间2014年3月15日凌晨,新浪微博已向美国证券交易委员会提交了IPO(首次公开招股)申请文件,计划筹集5亿美元,用于偿还贷款和技术与营销领域的投入。不过尚未决定是在纳斯达克还是纽交所挂牌。

    新浪微博确认登陆纳斯达克

    新浪微博于2014年4月1日更新其招股书文件,将上市地点确定为纳斯达克,股票代码为“WB”。主承销商为高盛和瑞信,摩根士丹利、派杰和崇德资本参与承销。
    新浪微博确定IPO发行价 最高或募资3.8亿美元

    2014年4月5日,新浪微博确定了IPO(首次公开募股)发行价区间——17美元到19美元。按照这一发行价预计,新浪微博通过IPO最高募资3.8亿美元。新浪微博此次IPO的估值也接近40亿美元。
    曹国伟与新浪微博代表等敲响纳斯达克开市钟

    2014年4月17日,新浪旗下微博业务(Nasdaq:WB)正式登陆纳斯达克,新浪微博董事长曹国伟与姚晨、王力宏等微博用户代表一起敲响纳斯达克开市钟。
    新浪微博上市:发行价17美元 较预期缩水

    2014年4月17日,新浪微博发行价已确定为每股17美元,此前发行价区间为17美元-19美元,按此价格计算,新浪微博将通过此次IPO募资2.856亿美元。
    曹国伟:新浪微博上市时机不理想

    2014年4月17日,董事长曹国伟表示,近一段时间美国资本市场,尤其是高科技股票市场有比较大的调整,对上市不是很有利。这一周大部分赴美上市公司的定价都低于他们路演前的价格区间。新浪微博上市时机不理想。
    新浪微博成功登陆纳斯达克 首日涨19.06%

    2014年4月18日,新浪微博(纳斯达克股票代码:WB)17日晚间正式登陆纳斯达克,挂牌交易首日收报20.24美元,较发行价上涨3.24美元,涨幅为19.06%。全天股价最低下探16.26美元,最高达到24.48美元。按收盘价计算,新浪微博市值约41亿美元,超过了新浪的市值37.7亿美元。
    新浪微博上市第二日大涨11.71% 未超首日最高价

    2014年4月22日,新浪微博(纳斯达克股票代码:WB)上市交易第二日,股价大涨11.71%,收报22.61美元,未能突破首日交易创下的24.48美元最高股价。

    流行因素/微博 编辑

    慢热原因

    微博微博
    一方面是人们“懒了”。在生活工作中都要长篇文字堆砌的时候,人们倦了,用这种生动的、言简意赅的文字来表达是时代所需。

    另一方面是其另类的特点。现在博客太流行了,尤其是对于娱乐圈的人而言,如果还没有建立博客,那说明这个经纪公司也太不合格了。但是博客却不是十分适合用作当粉丝团,而注册了的、活跃的、登录了的、有一定身份(经过注册后验证了的)微博客,通过“跟”、“关注”、“follow”来加入粉丝团,再合适不过了。

    流行原因

    简单易用

    这里有两方面的含义,相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高; 第二,微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

    人际“圈”的影响力

    微博微博
    还是相对于博客来说,用户的关注属于一种“被动”的关注状态,写出来的内容其传播受众并不确定;而微博的关注则更为主动,只要轻点“follow”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。

    同时,对于普通人来说,微博的关注友人大多来自事实的生活圈子,用户的一言一行不但起到发泄感情,记录思想的作用,更重要的是维护了人际关系。

    天生的“传播欲”与web2.0时代科技的结合

    在这个信息爆炸的时代,每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。而互联网,则是永不过时的课堂。当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现,原来每个人都可以是时代的记录者和关注者,从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到2005年中国“博客元年”的到来,WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念,带给我们的,是一个真正全民狂欢时代的来临。“芙蓉姐姐”的走红和“木子美”事件,代表着博客作为一种新兴的交流工具,走进了普通民众的生活,个人的言论自由权利得到了极大的发挥。

    相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情,微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯;而新技术的运用则使得用户(作者)也更加容易对访问者的留言进行回复,从而形成良好的互动关系;综上所述,微博占据了天时地利人和之际,想不红都难。

    营销原则/微博 编辑

    微博微博
    1、微博的趣味是什么?互联网从萌芽到现在,每个微博幽默的文字、图片和视频的内容,缺乏趣味性的微博,没有粉丝关注并转发就没有真的意义。
    2、微博的互动,可以让企业与目标用户群体对话,企业可以感知到消费者对企业的评价和好感度,并且微博营销具有生命力,最成功的重要是微博的粉丝与企业互动的意义,最有价值观。
    3、利益,比如投票或者选票的活动,当然需要指出的是利益包括物质和精神,需要微博创造的信息和转播信息,利益是粉丝与企业共同得有。
    4、微博的个性化,作为微博个性化具有生命力,企业需要将自身的特点和文化,使用个性化的言语、搭配有趣的图片、微博精髓是微博自身的特点和文化。[1]

     

    结合应用/微博 编辑

    与手机的结合

    微博微博
    微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主,微博以电脑为服务器以手机为平台,把每个手机用户用无线的手机连在一起,让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息,并和好友分享自己的快乐。

    微博之所以要限定140个字符,就是源于从手机发短信最多的字符就是140个(中国短信最多70个汉字,因为1个汉字占2个英文字符,后来微博进入中国后普遍默认为140个汉字)。可见微博从诞生之初就同手机应用密不可分,更是其在互联网形态中最大的亮点。

    微博对互联网的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接,培养手机用户使用手机上网的习惯,增强手机端同互联网端的互动,从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。

    目前手机和微博应用的结合有三种形式:

    1. 通过短信和彩信。

    短彩信形式是同移动运营商合作,用户所花的短彩信费用由运营商支收取,这种形式覆盖的人群比较广泛,只要能发短信就能更新微博,但对用户来说更新成本太大,并且彩信限制50K大小的弊端严重影响了所发图片的清晰度。最关键的是这个方法只能提供更新,而无法看到其他人的更新,这种单向的信息传输方式大大降低了用户参与性和互动性,让手机用户只体验到一个半吊子的微博。

    2. 通过WAP版网站。

    各微博网站基本都有自己的WAP版,用户可以通过登陆WAP或通过安装客户端连接到WAP版。这种形式只要手机能上网就能连接到微博,可以更新也可以浏览、回复和评论,所需费用就是浏览过程中用的流量费。但目前国内的GPRS流量费还相对较高,网速也相对较慢,如果要上传大点的图片,速度非常慢。

    3. 通过手机客户端。

    手机客户端分两种:

    手机微博客户端手机微博客户端
    一种是微博网站开发的基于WAP的快捷方式版。用户通过客户端直接连接到经过美化和优化的WAP版微博网站。这种形式用户行为主要靠主动来实现,也就是用户想起更新和浏览微博的时候才打开客户端,其实也就相当于在手机端增加了一个微博网站快捷方式,使用操作上的利弊同WAP网站也基本相同。

    另一种是利用微博网站提供的API开发的第三方客户端。这种客户端在国内还比较少,国际上比较有名的是twitter的客户端gravity和Hesine(和信)。Gravity是专门为twitter开发的,需要通过主动联网登陆的,但操作架构和界面经过合理设计,用户体验非常好,可惜目前只支持S60的系统。和信是国内公司开发的,目前不但支持twitter,还支持国内的各主流微博。与其他客户端不同的是,和信的客户端是利用IP Push技术提供微博更新和下发通道,不但能够大大提升用户更新微博的速度,更重要的是能将微博消息推送到用户的手机,用户不用主动登陆微博就能浏览和互动。和信虽然支持的系统平台比较多,但在非智能机上的体验还不是很好。

    相对于短彩信和WAP形式,客户端的形式更符合无线互联网的发展趋势。尽管目前手机系统平台比较复杂,客户端开发起来难度很大,并且各客户端在非智能机上的发挥和体验整体都不佳,但是随着智能机逐渐平民化,无线网络速度的提升和流量资费的下调,手机和微博的结合肯定越来越密切,当山寨手机都能尽情的玩转微博的时候,相信那时候的微博会为互联网和3G应用带来很多革命性的变化。

    与QQ相结合

    随着QQ机器人的诞生,集成各种通信工具已成为web2.0的趋势。通过QQ就能发信息到微博网站上。也就是我们所说的QQ更新微博。
    QQ更新微博的方法:
    首先要在哇哈事微博绑定QQ号,然后加哇哈事机器人QQ。最后给QQ机器人发消息就能更新到微博。
    QQ结合微博的发展趋势
    随着QQ机器人功能的不断壮大,以后会有更多的功能集成到微博。如支持图片分享,音乐分享,甚至群里讨论等。

    公司盈利/微博 编辑

    盈利猜想

    对微博盈利模式的三种猜想

    微博盈利微博盈利
    一是与电信运营商短信分成。很多用户更乐意通过手机以短信的方式发布微博信息,这也为电信运营商带来很大流量,那么,利益分成就可能成为一种盈利的来源,但直到目前,尚无一家网站实现这个目标。

    二是广告分成,新浪博客曾创造过广告分成的前例,但对于微博,因为手机广告的泛滥导致人们的逆反心理,这一猜想是否能够成功还是未知数。

    三就是VIP收费,但目前这一业务尚无网站开通,是否能成还要以观后效。

    业绩财报

    新浪微博IPO前夕披露财报:首季亏4740万美元

    2014年4月15日,新浪微博再次披露运营数据,财报显示,新浪微博2014年第一季度营收为6750万美元,较上一季度的7142万美元降5%,较上年同期增长161%。

    新浪微博2014年第一季度广告收入为5190万美元,较上一季度的5605万美元下降7%,较上年同期的1876万美元增长177%,广告营收占总营收比重为76.9%。

    观点/微博 编辑

    创收

    传媒大亨默多克表达了自己对微型博客网站Twitter的看法,他认为Twitter用户的增长速度令人吃惊,但不知道如何盈利。与搜索相比,目前其他互联网新业务创收比较困难。

    必备工具

    极客们认为Twitter是潮一代必备的工具,但也有一些人士认为它只是无聊人类消遣的工具。

    在博客、微博两不误的作家和菜头眼里,微博客是信息日益碎片化的必然结果。“在BBS发帖,在Blog写博,门槛其实都很高。但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,也就能使用微博客。用它记载自己某一刻的心情,某一瞬的感悟,或者某一条可供分享和收藏的信息。奇妙的是,尽管信息已经高度碎片化,但是它们能自发组织,完成对某个事件的完整报道和传播,也能够记录一个普通人生活中所有的点滴,以至于整体看下来,似乎是一部由俳句组成的个人史。”

    微博客在很大程度上,就变成了一个心情的记录本。

    发展现状/微博 编辑

    中国

    微博中国微博市场最活跃
    国内微博企业无一例外地把学习的榜样都锁定在了Twitter身上,由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比Twitter更能吸引国内用户。易观国际CEO于扬将国内微博行业的发展比喻为正处于往上爬坡的阶段。在他看来,互联网化和泛媒体化的趋势开启了第一代博客的应用,而互联网持续的高渗透率以及当下媒体消费者也是媒体生产者的理念,催生了类似微博这种新生平台。[2]

    “微博是希望得到关注的人或企业的一种表达方式,”于扬认为,国内微博的形式已向类Twitter化靠近。但在与Twitter实质性内容相比,仍处于早期阶段。他分析,在Twitter上既有个人用户日常生活的感悟,又有企业注册账号用于推销产品等。而国内的微博则以个人用户为主,发布内容多表达自身的喜怒哀乐。受众也远不如国外的广泛和著名。在国外,奥巴马韦尔奇等都使用Twitter。每家微博企业也主要依靠各自平台技术的优势特点来争取用户。

    随心微博就是依靠自身时尚简约的界面、简单易用的微博功能和极佳的浏览速度,赢了不少微博玩家的追捧,这也从侧面反映了微博正在的内涵在于博,而不是淹没于明星和粉丝的口水中。 腾讯则将滔滔作为增加QQ用户黏性的一个产品,将其功能整合到QQ空间等产品中。但由于QQ的其他业务的强大影响力,使得其微博的影响力显乎其微。

    中国网际网络信息中心16日发佈数据显示,2013年,微博相比2012年底用户规模下降2783万人,使用率降低。[3]

    印度

    印度微型博客SMS GupShup用户总量已经达到2600万,印度短信总量中约有5%来自该服务。

    SMS GupShup是一款与Twitter类似的服务,用户主要通过短信来访问该服务。SMS GupShup联合创始人兼CEO卢徳·谢斯(Beerud Sheth)表示,SMS GupShup的成功主要源于印度手机市场的繁荣。印度目前拥有5.5亿手机用户,而网民却仅为5000万,比例约为10比1。这就使得短信服务成为印度最受欢迎的通信平台,SMS GupShup的大幅增长正是源于这一环境。

    印度微博火爆印度微博火爆
    SMS GupShup每月处理的短信约为4.8亿条,约占全印度短信总量的5%。谢斯还表示,该公司将拓展其他国家的市场,主要着眼于印度尼西亚、泰国和菲律宾等东南亚市场。

    SMS GupShup已经拥有了一些社交网站的元素,该服务允许用户创建并加入小组。谢斯称,该网站的小组总量已经超过200万个,平均每名用户都加入了2.75个小组。SMS GupShup通过广告赚取收入,微软、诺基亚、福特和戴尔等大公司均已通过该服务投放广告。与Facebook的粉丝页面类似,通过SMS GupShup投放广告的企业也可以创建自己的品牌小组。SMS GupShup最近还与一家印度汽车保险公司和孟买交警队合作推出了品牌交通信息。

    短信费是SMS GupShup的一项可变成本,而为了对成本加以控制,该公司对短信费设置了上限。Twitter也在印度遇到了类似的问题,为了让用户可以利用手机短信免费收取Twitter信息,Twitter需要向运营商支付高额费用。但Twitter最近与印度运营商Bharti Airtel达成了协议,拓展了在印度的短信服务。

    不仅社交网站从印度的移动通信领域看到了机会,诺基亚最近也发布了一款名为WeMeet的社交短信服务,谷歌印度实验室最近也发布了短信频道(SMS Channel),其原理与RSS类似。

    SMS GupShup的投资方包括Charles River Ventures和Helion Venture Partners等风险投资机构,目前融资总额接近2300万美元。[4]

    未来发展/微博 编辑

    微博微博
    以个人面向网络的即时广播,通过群聚的方式,每个人都可以形成一个自己的听众群落;用微博客的方式,将个人的见解和观点发布给自己的听众,以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说,这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包,以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法,与之前一味模仿的同质手法相比,在形式上确实有了进步,感觉较为新颖;但能否继续下去,人气在短时间之内是否可获得快速突破,盈利模型是否有新的发展;微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领袖的圈子,以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台,也未可知。

    聚焦关注/微博 编辑

    140字符的革命

    微博微博

    在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上。”的确,微博客的出现,让每一个“小我”都有了展示自己的舞台,引领了大量用户原创内容的爆发式增长。正如Twitter拥趸所认为的,Twitter为世界带来了一个“人人都能发声,人人都可能被关注的时代”。

    “即使是再庞大的新闻媒体,也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”Twitter创始人之一埃文·威廉姆斯如是说。微博客上,每个人都形成了一个“自媒体”,每个人都是信息的生产者和消费者。特别是在接二连三的突发和热点事件中,微博客的表现让人眼前一亮。2008年5月12日,中国四川汶川发生大地震,Twitter在约14时35分33秒披露了这一震撼性的消息,其快速的信息传播方式甚至超越传统的新闻媒体;2009年6月13日,德黑兰在大选后的骚乱消息在Twitter上大范围传播,Twitter成为伊朗人满足信息渴望和对外发声的替代网络。曾经高高在上的CNN、BBC也不得不先后在Twitter上注册了账号。

    Twitter巨大的影响力,甚至令社交网站的老大Facebook感到不安。Facebook董事、最大投资人之一彼得·特尔曾如此评价Twitter:“这要么是一个伟大的战略,要么是一个可怕的战略。”比起Facebook,Twitter形成的是一个更为开放的社交体系。Facebook的用户都是以现实生活中结识的朋友组成圈子相互交流,Twitter则降低了门槛,用户之间即使并不认识,但任何人的每一条信息都能以广播的形式通知其跟随者和其他所有的用户知道。也可能正是预计到二者未来将面临的强劲竞争,Facebook甚至曾提出要用价值5亿美元的股票和现金收购Twitter。

    中国微博演义

    2009年11月1日的一场大雪,让北京首都机场大量乘客长时间滞留机场。部分航班乘客被困在机舱十几小时,既不能起飞也不能下飞机,情绪激动。这天,碰巧经历现场整个过程的创新工场总裁、前谷歌全球副总裁李开复,在新浪微博平台来了一场颇有影响力的“直播报道”:等了12个半小时,已经缺食物9小时,缺水3小时;有人在机舱里因缺氧而晕倒……在机舱内

    中国微博演义双“微”演义
    被困十几小时的情况下,他通过自己的笔记本和手机上网不间断地发布最新进展,真实记录的情况瞬间传播开去,引发众多网友和媒体的关注,而他的记录成为了首都机场延误航班事件中被传播最广的文字。

    或许这只是目前正在升温的新浪微博热的一个侧影。现在,姚晨赵薇黄健翔潘石屹易中天等众多名人都成了新浪微博的忠实“围脖”。在Twitter被隔,国内饭否、叽歪前途不明的情况下,新浪的微博布局似乎“恰到好处”,饭否等用户的转移,再加上“名人牌”这一杀手锏,新浪微博已很快成为继新浪博客之后另一个为新浪带来巨大人气的产品。

    利用名人资源的不仅仅是新浪,在本土化道路上一波三折的MySpace聚友网同样运用了这一策略。今年5月,伴随湖南卫视 “快乐女声”节目的火爆,聚友网推出了独立运作的微博平台9911,吸引了大量音乐人和粉丝的入住。

    然而,尽管带着明星的光环,但在以名人占据主导位置的微博里,普通人却未必“买账”。普通用户更多地只能以粉丝的身份关注明星,抢沙发、发表评论,如果想要发出自己的声音,或是结交朋友,恐怕多被海量的信息所淹没。相比之下,也有为数不少的用户更加青睐草根类的微博网站。

    营销新阵地

    虽然目前,大多数的微博网站的关注重点还在于“跑马圈地”,而没有过多地考虑盈利模式,但不可否认的是,这一快速即时且拥有一票跟随者的网络服务,将为不少企业带来潜在的营销价值——微博客上真实的声音,可以帮助企业迅速接触到消费者心理、了解消费者对产品的感受,获取市场动态。现在,我们很明显地看到,一些商业嗅觉敏锐的公司、机构,如凡客诚品、星美影城、中国作家协会等等都已经在第一时间注册了微博。

    微博营销微博营销
    “客户体验可信度高,传播速度快,传播门槛低,费用几乎可以忽略不计……”这些都是微博客营销的有利因素。但同时,由于微博客的信息碎片化程度较高,再加上140字的限制,对于营销传播的技巧要求也更高。口碑互动公司总裁杨飞认为,“微博客一般关注和被关注的人都很多,界面往往比较混乱,想获得连续性关注往往较难。除非能够形成集团效应,否则仅凭单独的推广很难给人留下印象。”

    杨飞认为,事件营销、人物打造和名人效应是现阶段最为成熟的微博客营销方式。“事件营销主要是通过具有公众吸引力的事件聚焦关注,比较典型的是前段时间在微博平台上寻找走失儿童的例子。而人物打造是指先树立起一个具有关注力的名人,再通过其进行营销植入,比如,注册新浪微博的姚晨同时也是联通3G代言人,通过这一层身份充分与网民进行沟通,较强的互动性带来了传统广告所不具备的营销潜力和说服力。”

    当然,对于快速发展的微博客来说,一切才刚刚开始。微博客什么时候能赚钱?也许我们可以套用Twitter CEO Evan Williams的回答—“现在我们只有45名员工,目前的首要任务是获得更多的用户,我们的投资者比我们更有耐心。我们不急于赚钱,那只是早晚的事情。[5]

    双语解说

    微博:翻译成“Microblog”。“Micro”——这是微博最本质的特征。

    A microblog differs from a traditional blog in that its content is typically smaller, in both actual size and aggregate file size. A microblog entry could consist of nothing but a short sentence fragment, an image or embedded video. 

    翻译:微博与传统博客最大的区别,就在于这个“微”字,不仅是在实际尺寸(140个字符空间)还是在文件大小上,一个简短的句子,一张图片,或是一个嵌入式的视频,都可以是微博的内容哦。而微信息、微社区、微媒体更是似乎在向我们宣告,互联网要迎来一个“微时代”。

    一句话锐评:Microblog,开启一个“微时代”。

    合作交流/微博 编辑

    与3G合作

    2011年5月16日,新浪微博宣布与3G门户进行深度合作,将涉及新闻资讯、微博产品、客户端、移动搜索等领域的整合。与此同时,新浪微博将与3G门户SNS产品进行全面整合,双方将正式联合运营“3G门户新浪微博”。 

    双方合作的主要内容包括以下几个方面。 

    1、双方平台化整合:3G门户的用户能更便捷使用新浪微博; 

    2、双方资源共享:不仅3G门户的用户能够及时了解更多的新浪名人微博的内容,3G门户的独家资源也能够方便快捷地分享到新浪微博,使其双方资讯展示页更加丰富; 

    3、移动搜索引擎合作:用户在3GYY搜索中搜索明星和相关热门话题时,将显示该名人或话题的新浪无线方面资源,搜索结果多元化,这是搜索产品和由用户产生(UGC)内容类产品的一种有效结合。 

    此外,双方在客户端营销方面也进行了资源调整。 

    而最值得业内注意的是,新浪微博将与3G门户SNS产品进行全面整合, 双方将正式联合运营“3G门户新浪微博”。该产品已开始全面使用新浪微博的框架体系,其全方位微博式渗透是3G门户在SNS领域的新探索。 

    这意味着,双方合作的领域将涵盖新闻资讯、微博产品、客户端、SNS产品、移动搜索等领域,这有助于双方在用户资源,信息流、SNS领域及搜索平台上进行全方位渗透共享。 

    随着移动互联时代的到来,各种业务模式和商务合作在不断推崇创新,作为国内知名的互联网应用产品,新浪微博一直力推开放平台,而3G门户也一直强调“平台化”战略,此次新浪微博与3G门户的合作将掀起无线互联网领域新一轮浪潮。 

    信用积分

    新浪微博新浪微博2013年5月8日发布,5月28日起正式施行包括《微博社区公约(试行)》、《微博社区管理规定(试行)》和《微博社会委员会制度(试行)》等在内的一批新规,对微博用户权利、行为规范及社区管理机制进行了明确规定,试图建立公开透明的违规处理机制。 

    根据《新浪微博社区管理规定(试行)》,举报者须为:个人认证用户、机构认证用户、微博达人、绑定手机或其他完成身份验证的用户。发布不实信息、泄露他人隐私、人身攻击、内容抄袭、冒充他人、骚扰他人等违规行为将被扣除相应的信用积分,规定中对各类违规行为都有具体界定。新浪表示,微博信用是新浪微博为了维护良好的微博社区氛围,而建立的一套用户信用体系;目的是依靠用户的举报,有效降低不实信息、泄露他人隐私、人身攻击、内容抄袭、冒充他人、骚扰他人等信息,以净化微博环境,维护良好的微博秩序。 

    根据《新浪微博信用规则》,用户初始信用积分80分,如果账号存在违规行为,将被扣除一定的信用积分。按照分数高低,微博用户信用分为3个等级:80分为正常信用,60分至80分之间为中信用,60分以下为低信用。当信用积分低于60分,用户的相关页面将显示“低信用”图标,信用积分降至0时可能将被注销账号。 

    新浪还表示,后续还将推出信用奖励积分和高信用等级。同时信用积分还设立恢复机制,低信用账号连续60天没有违规行为,信用积分将恢复到应得积分。 

    新浪微博发展方向新浪同时还推出了由用户组成的社区委员会,新浪微博社区管理由微博平台和社区委员会共同完成。社区委员会分为两类:判定用户纠纷的普通委员会,判定不实信息的专家委员会。 

    普通委员会成员总数为5000名至10000名,专家委员会成员总数为1000名至1500名。其中,专家委员会招募对象,是具有公开身份和一定权威性的个人认证用户和机构认证用户。 

    与Cooliris

    新浪微博与Cooliris合作2013年12月3日,图片应用Cooliris宣布和新浪微博达成合作,新浪微博用户可以使用微博帐号登录Cooliris浏览图片和新闻内容。这只是他们和新浪合作的第一阶段,他们预计在2014年上半年整合新浪微博内的其他媒体内容。 

    与阿里合作

    2014年3月15日,新浪与阿里巴巴展开了帐号、产品和广告等8个方面的合作。通过合作,淘宝获得了无线社交平台,而新浪获得了盈利的机会。但如何处理广告和用户体验之间的矛盾,现在还是困扰新浪微博的一个问题。

    微吼/微博 编辑

    微吼和微博有什么区别?

    微吼微吼
    2009年随着互联网“微时代”的兴起,微吼中国顺势成立了,建立了中国第一个虚拟大会(Virtual Events)云计算网络平台,彻底颠覆了传统活动的组织方式和沟通方式,开创了全新一代的虚拟实现体验,一举成为继“微博”之后,“微时代”的又一划时代杀手级应用。如果说“微博”是“微时代”随意随心分享自我的感性平台,那么“微吼”就是“微时代”一群志同道合的火热分子,不拘一格地风暴思想,指点江山,激扬人生的智慧舞台。 潜力微博

    代表事件/微博 编辑

    与名人

    领导人编制“围脖”

    胡主席在人民微博开博胡主席在人民微博开博

    2010年2月21日上午9时许,节后刚刚开始上班的网友“人生宝典”在人民网的“人民微博”上无意中发现了经过人民网认证的“胡锦涛”微博,“我觉得很意外,但还是飞快地‘关注’了‘胡锦涛’,成为他的第8名粉丝”。随后,尚未发表一篇微博的“胡锦涛”,其“粉丝”数量几乎每秒都在增加,至昨日23时30分已逾万人。2010年2月21日,南都记者致电人民网,一名不愿意透露姓名的工作人员仅证实胡锦涛曾在人民网强国论坛注册。许多网友乐观地认为,我国网络问政正在兴起,一年多以前胡主席首次与网友交流,今后与大家一起“织围脖(写微型博客)”也不是不可能。自我国在15年前接入国际互联网以来,网络每发展一个阶段都不断更新着我国官民互动的方式,逐渐缩短官民沟通的距离。 

    网友:胡总书记上微博了

    2010年2月21日上午,一条“胡主席在人民微博开博”的帖子被网友们纷纷转发。中午,本报记者登录人民网的微博后发现,胡锦涛的微博并没有被“最新热推”,记者通过搜索才找到“胡锦涛”的微博,人名后盖了红色“人”字印章———人民网实名认证用户的标志。在“关于我”的资料栏中写着:中共中央总书记、国家主席、中央军委主席。头像是网站默认的卡通灯形象。

    2月1日,人民网推出的“人民微博”正式对外开放公测,自称为“中央重点新闻网站推出的第一家微博客”。许多网友在网上留言称:看到总书记开微博后,都纷纷注册微博。昨日,人民微博的开通数量剧增。

    网站:胡锦涛在强国论坛注册过

    南都记者致电人民网,多名负责人都表示不愿意谈及“胡锦涛微博”一事。昨日12时45分,一名实名认证用户“钟”发帖说:人民微博和强国社区账号是互通的,所以人民微博有胡总书记账号只能说明他的名字在强国论坛注册过。一名不愿意透露姓名的人民网工作人员向本报证实,在2008年6月20日,胡锦涛来到人民网强国论坛首次与网友们交流时,网站就为胡锦涛注册了账号。许多网友看到“钟芠”的解释十分失望。网友“不能免俗”说:“或许是网站为增加流量。”

    网络发展刷新我国官民沟通方式

    截止2011年微博网名数据截止2011年微博网名数据
    自1994年接入国际互联网以来,我国互联网得到了飞速发展。目前,我国网民达到3.38亿人,互联网普及率为25.5%。网络发展的每一个阶段,都影响着中国政治生态。从全国人大代表、政协委员公开邮箱收集议案、提案开始,到官员上网与网友在线交流、线下见面,到官员开博客、再到官员以短平快的方式“织围脖(写微型博客)”等方式,搭起官员与民众沟通的“桥梁”。 2003年12月23日,时任外交部长的李肇星在外交部网站与网友进行在线交流,成为首位公开与网民对话的部长;2008年6月20日,我国最高领导人胡锦涛首次“触网”,几个月后,温家宝总理又与网友在线交流2个多小时。博客兴起后,许多官员开始开博,广东省卫生厅副厅长廖新波的“民生博客”受网民热捧;去年下半年,江西省的99个县级政府的行政首长在网上“组团”开通了“民生博客”。微型博客是最近流行的新生事物,它可以与手机绑定,每次最多只能发140字,可以通过文字、图片、视频等方式,将身边发生的事传到网上。湖南桃源县去年下半年就开通了微博,是我国最早开通微博的政府部门。随后11月21日,云南省委宣传部副部长伍晧开通的“微博云南”第一时间发布政府处理突发事件的进展,引起大家普遍关注。同时,伍晧还开通了个人微博。[6]

    “胡锦涛微博”已被关闭

    2010年2月22日晚上9时许,当再次登录人民微博“胡锦涛”页面时,发现博主页面已消失,代之以微博的公共页面。同时,该网站发布最新公告称:“近日,人民微博用户激增,很多网友反映网页打开速度缓慢。为给网友提供更好的服务,今日起,暂停强国嘉宾微博账户实名认证,凡是没有经过本人确认的强国嘉宾的微博账号一律关闭。关闭后,原有人民微博用户不受影响。欢迎大家继续关注人民微博,恳请多提宝贵意见。”[7]

    名人效应

    2010年4月4日美国影星黛米·摩尔日前和她的微博客Twitter上的读者及时报警,阻止了一场可能发生的自杀悲剧。   

    博微博
    据法新社报道,Twitter网站结合了即时消息和博客的特点,网站用户可将100多字的简短信息发送给手机和网络群。3日,一名该网站用户在东东枪的twitter页面上留言说:找到了一把刀,很大很锋利的刀。(我)要把整只手臂砍下来,这样就不会浪费时间了。摩尔看到后回复说:希望你是在开玩笑。这名用户稍后又留言说:再见……(我)现在要自杀了。   

    摩尔的现任丈夫、影星阿什顿·库切后来在他的Twitter页面上记录说,妻子和她的读者们向当地警方报警,这个轻生的人已住进医院。   

    圣何塞警方发言人托马斯向美国广播公司新闻部证实了库切的说法。他说,3日一大早接到数个电话报告有人自杀,警方根据线索确定方位,找到了这名企图轻生的女子。   

    日本著名女优苍井空让整个中文推特圈"沸腾"了。很多微博网友纷纷膜拜,关注人数凌晨时分从百位数突破到一万大关,以致苍井空十分不解并开始通过和推友互动,表示谢意。据悉,关注苍井空推特的中国网友大多数是宅男。众多知名网友纷纷写微博"致敬"。   

    日本AV女优苍井空在自己的微博宣布,拟发起为青海灾民筹款的活动,让很多中国粉丝们感动。苍井空说, 自从得悉青海发生大地震后,她的心情一直非常难过,希望自己能为青海做点事。   

    方舟子轻松几段博文就把唐骏学历造假的事情给涮出来了,并在互联网上引发了一场大规模的关于成功与诚信的讨论。   

    可见,微博已经成为不可小觑的网络舆论平台,不论是捧红,还是捧杀都能发挥不小的影响力。

    与世界杯

    南非世界杯,微博的出现给中国网民更加深刻的互动体验,在比赛进球和结果信息发布的第一时间,用微博文章表达自己的感受和观点,已经成为球迷在世界杯期间的习惯性动作。   

    世界杯每进一球,在十几秒内,微博上就会有大量用户发布相关微博内容,表明自己的新闻立场、观点,参与话题讨论。   

    “这可以称为‘秒互动’,网站在几秒钟内将新闻第一时间传递给用户,用户通过微博在几十秒内完成反馈,整个互动过程不超过1分钟,这大大超越了传统的互联网新闻报道模式。”

    意念写微博

    意念写微博意念写微博

    2009年4月1日,一个叫亚当·威尔森的人在微博Twitter上更新了一条信息,这名威斯康星州生物医疗工程师并非通过自己绑定微博的手机,也非通过即时聊天工具或是直接上Twitter发布这条信息,他是通过自己的大脑。“使用脑电波发布信息。”他这么想了,他的Twitter上就出现了这一句话。这一句寥寥数字的信息具备里程碑的意义,大脑与计算机的互动界面系统不再是科幻小说中的工具。

    美国著名的《时代》杂志13日公布了2009年度50大最佳发明,入选的包括机器企鹅水下装置、电子甲虫、用意念写微博等,而美国战神火箭也成为了今年年度最佳发明。


     

    荣誉记录

    2010年12月17日,《南方人物周刊》主办的第六届2010中国魅力人物颁奖盛典在北京东方君悦大酒店举行,当选2010中国年度魅力50人传媒类聚合之魅。 

    2010年12月31日晚,浙江卫视“风尚盛典”在杭州黄龙体育场举行。新浪微博当晚获得了浙江卫视颁发的“风尚新媒体”奖。 

    2011年4月22日,第六届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心顺利召开,荣获2010-2011年度最佳移动互联网应用产品奖最佳手机应用服务奖。 

    微博效应/微博 编辑

    微博反腐

    网民通过微博等新媒体对官员和国家机关进行批评举报,难免会招致被举报人的不满。而官员手中又掌握着大量的社会资源,属于博弈中强势的一方,可以通过自身的影响力甚至职务行为,施压网络管理单位要求其删除或屏蔽对自己的不利言论;有的甚至动用警察等国家暴力机关,以“扰乱社会秩序”、“诋毁国家机关”、“侮辱诽谤国家工作人员”等名义打击报复举报人,这都严重侵犯了公民正当监督公权力的言论自由。由此涉及到的核心问题就是如何厘清公民自由发表言论和对官员侮辱诽谤之间的界限。同其它形式的言论自由一样,利用微博进行反腐最终还应回到法律调整的轨道,并且主要针对微博反腐现状。

    微博打拐

    2011年春节期间,一起非常值得关注的公共事件,就是微博“打拐”。网友们零碎的、非专业的行动,与公安部门、媒体、人大代表及政协委员等社会力量结合在一起,迅速形成舆论焦点。或许,在微博传播的历史上,这是一起值得被铭记的事件。 事件起于中国社科院学者于建嵘教授所发的“随手拍照解救乞讨儿童”微博,该微博经热心网友不断转发,形成强大的舆论传播力量,并吸引了传统媒体的跟进与关注。一时间,微博与“打拐”分别成为春节期间的重要关键词。

    管理法规/微博 编辑

    管理法规编辑在北京市2011年12月推出《北京市微博客发展管理若干规定》,《规定》提出,“后台实名,前台自愿”。微博用户在注册时必须使用真实身份信息,但用户昵称都是可自愿选择的。新浪、搜狐、网易、海内网等各大网站微博都将在2012年3月16日全部实行实名制,采取的都是前台自愿,后台实名的方式。在7日召开的贯彻《北京市微博客发展管理若干规定》座谈会上,北京市网管办相关负责人表示,3月16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点,之后未进行实名认证的微博老用户,将不能发言、转发,只能浏览。
    遵守网络空间的“七条底线”,文明上网,争做文明网民。
    1.法律法规底线:有法可依、有法必依、执法必严、违法必究,任何时候,无论是网上网下,都将始终做到违法必究;
    2.社会主义制度底线,为我们全面建成小康社会提供了有力地制度保障,我们要积极拥护社会主义及社会主义制度;
    3.国家利益底线,作为国家公民,时刻维护我们伟大祖国的利益,这也是宪法赋予我们每位公民的光荣义务;
    4.公民合法权益底线,我们在网络反腐的同时,切忌不能以“艳照”等不健康、不正当甚至违法手段对别人进行,否则不仅触犯法律,也侵犯了无辜者的合法权益;
    5.社会公共秩序底线,网络世界必须也要遵循一定的秩序规则,唯有如此大家才能营造一个良好健康的网络环境;
    6.道德风尚底线,崇尚美德在我国延续几千年的优秀传统,网络空间里也要讲道德,不做有违道德之事;
    7.信息真实性底线,要求我们在上网时一定要实事求是,而不能以讹传讹、散发谣传,积极宣传政府部门发布的真实信息。
    七条底线是根本,不能突破;是方圆,不能逾越。我们广大网民积极宣传落实“七条底线”,争做文明网民,净化网络空间,还网络一片“蓝天”。

    相关文献

    参考资料
    [1]^引用日期:2013-06-27
    [2]^引用日期:2013-06-09
    [3]^引用日期:2014-01-17
    [4]^引用日期:2009-12-16
    [5]^引用日期:2009-12-16
    [6]^引用日期:2010-02-22
    [7]^引用日期:2010-02-23

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