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  • 接种免疫论

    接种免疫力是传播学“效果分析”中从受众的立场,着眼于如何抵御传播者的宣传与劝服,如何保持原有的态度的一种理论。

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    接种免疫力是传播学“效果分析”中从受众的立场,着眼于如何抵御传播者的宣传与劝服,如何保持原有的态度的一种理论。
    接种免疫论的创始人,是耶鲁学派的宿将,美国学者威廉·麦奎尔。他曾做过这么一项实验。他先选出一些被人深信不疑的观点,比如精神病不会传染。然后把实验对象分为三组。对第一组是从正面强化那些被当做常识对待的观点,如各种研究都表明精神病的确不会传染,这就像是只给人的身体增加了营养。对第二组则给予轻微的、很容易驳斥的反面信息,比如他们百分之一的人和精神病人常年生活在一起有可能会染上精神病,这就等于给他们进行了预防接种。而对第三组的实验对象既不支持他们的观点,也不反驳他们的观点,就是说既不给营养,也不给接种。最后,研究人员用似乎非常雄辩的材料对所有实验对象在那些问题上的看法,进行强有力的反驳。结果,第一组和第三组的实验对象都随风而倒,纷纷放弃原来的观点,接受了新的认识;而只有第二组即事先已接触到少量反面信息的实验对象,大都依然如故,不为所动。
    麦奎尔由此得出结论,为使人们坚持某种信念,必须使他认识这种信念的弱点所在,室友事先经受轻微的攻击,才有力量抵御日后更强烈的攻击。

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