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  • 收视率造假

    有电视研究机构以合作推广名义来游说,称可以以推广费换取收视率,一年只需5000万便可进十强,如想要单部电视剧基础目标平均收视率达到1.4%,每集剧的推广费用为6000元。如达到1.4%及1.4%以上,每集剧的推广费用封顶为7000元。只要有钱,无论什么剧、无论在哪里播,什么时间段,收视数据都可以购买。

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    介绍/收视率造假 编辑

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    收视率造假正在成为单个当地卫视抢夺市场的“捷径”。本报记者近日在采访中得悉,与制造节目相比,“制造”收视率以其低价的价值、隐秘且难以查证的造假方法,以及惩戒机制缺失的行业背景,正在成为单个当地卫视在剧烈的市场竞争中力求进步的“幕后法宝”。

    收视率,指在一准时段内收看某一节目标人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比,即收视率=收看某一节目标人数(或家户数)/观众总人数(或总家户数)。当然,除了节目标收视率,还有时段收视率等相关的计算目标。

    现象/收视率造假 编辑

    当前中国电视收视率最为牢靠的计算办法是,在样本客户家庭电视机上加装相似机顶盒的收视测量仪。样本户家庭成员在收看电视时,只需在某个频道逗留一准时间长度,机顶盒就会记载,生成计算数据。

    自2008岁尾全球知名查询机构尼尔森完毕在中国市场的收视率查询业务以来,当前全国各电视台各大城市的一切收视率,根本由央视—索福瑞序言研讨有限公司一家出具。

    业界人士引见,“收视率”作为当时全世界电视行业中的“通用钱币”,由市场普遍承认的一家查询机构供应查询数据,有利于行业规范的一致和治理的标准化。但是,在这种“一家独大”的前提下,与其他国度相比,我国收视率查询进程中缺乏来自第三方的监视与响应治理惩戒机制,则为收视率造假减少了风险本钱,人为操控索福瑞的样本户、“改写”收视率数据的景象曾经发作。

    以索福瑞在某一线城市为例。据调查,该城市常住人口过千万,当前约有不到500户装置收视测量仪为索福瑞供应测量数据。因为外埠卫视在该地域的收视率并不高,本地研讨机构以为,一家卫视全天的收视率常态,约在0.2至0.3之间。

    缘由/收视率造假 编辑

    广州地域电视收视率查询广州地域电视收视率查询

    当前采用的收视率数据采集办法有两种,克日记法和人员测量仪法。日志法是指经过由样本户中一切4岁及以上家庭成员填写日志卡来搜集收视信息的办法。样本户中每一家庭成员都有各自的日志卡,要求他们把天天收看电视的状况(包括收看的频道和工夫段)随时记载在本人的日志卡上。日志卡上所列的工夫距离为15分钟。每一张日志卡可记载一周的收视状况。

    人员测量仪法是指应用“人员测量仪”来搜集电视收视信息的办法,是当前国际上最新的收视查询伎俩。样本家庭的每个成员在手控器上都有本人的按钮,而且还留有客人的按钮。当家庭成员开端看电视时,必需先按一下手控器上代表本人的按钮,不看电视时,再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的一切信息以每分钟为工夫段(甚至可以准确到秒)贮存下来,然后经过电话线传送到总部的中间核算机(或经过掌上电脑入户取数据)。

    收视率多久可以出来?有的是一周,有的是两周,有的是一天。刘燕南说,这主要取决于采用什么样的测量办法,假如采用日志法,由于要对数据进行搜集和剖析,最快需求一周,普通需求两周;假如采用人员测量仪法,由于电话线可以即时回传数据,因而可以做到隔一天就可以供应收视数据,只是人员测量仪本钱比拟高。 假如采用日志法,由于要对数据进行搜集和剖析,最快需求一周,普通需求两周,明显有一定的滞后性,而且在准确度方面也不容乐观;假如采用人员测量仪法,由于电话线可以即时回传数据,因而可以做到隔一天甚至更快的人间就可以供应收视数据,测量仪本钱天然就比拟高。

    收视率,指在一准时段内收看某一节目标人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比,即收视率=收看某一节目标人数(或家户数)/观众总人数(或总家户数)。当然,除了节目标收视率,还有时段收视率等相关的计算目标。

    影响要素/收视率造假 编辑

    收视率系统构造收视率系统构造

    央视-索福瑞序言研讨公司的毕江燕则剖析了影响电视剧收视率的五种要素:
    ①地域要素。《刘老根》在东北的收视率高达22%,在南方却只要几个百分点。

    ②时节要素。2002年的12个月中,前五个月均匀收视率为3.66%,6月份是电视剧收视的低谷,只要2.82%。暑假收视率有了上升,并到达了全年的最高点3.85%。

    ③时段要素。在收视上显示最好的则是19:00-20:00这个时段,收视率超越了5%,从这里可以看出,时段在很大水平上决议了电视剧的收视率。

    ④频道要素。统一部电视剧在分歧频道播出,它的收视率也分歧。比方《橘子红了》在甘肃一套(省级频道)播出时收视率为13.97%,福建电视台电视剧频道(有线频道)播出时收视率为7.37%,中央八套(中央级频道)播出时收视率为7.29%。

    ⑤播出轮次要素。相同在武汉地域播出的电视剧《康熙微服私访记第四部》,2002年10月份在武汉二套播出时收视率9.39%,而在11月份武汉四套播出时收视率不到4%。

    优缺陷/收视率造假 编辑

    长处

    1.在电视上安装机上盒就可以查询收视户的收视景遇,由机上盒在天天深夜把收视户的收视景遇回传给收视率查询公司,所以节省人力。
    2.抽样查询,可以节省本钱。
    3.可对收视户之家庭构造作穿插剖析。

    缺陷

    1.无法反响节目质量,所以低俗节目也有能够获得高收视率。一个节目开播之后,只需争夺不到观众,达不到可营利的收视率,再好的节目也会被停播。且首播时因收视率低而下档之节目,亦有能够有不少观众要求重播,之后每次重播皆有高收视率。(但后续之情节因首播时收视率低而下档故观众无从得知)
    2.无法对收视户之年龄、性别作穿插剖析。
    3.机上盒把收视户的收视景遇回传给收视率查询公司,这进犯了收视户的隐私。
    4.抽样查询所运用的样本数能否具有代表性,有待商榷。
    5.业者若是承受特定媒体的委托来作收视率查询,则不轻易维持收视率查询进程的公平性。

    案例/收视率造假 编辑

    收视率造假收视率造假
    卫视收视率造假,让人不由想到“纸馅包子”新闻:北京电视台生涯频道《通明度》栏目组暂时人员訾某,授意早点商人将纸箱用水浸泡后掺入肉馅,然后用家用DV机拍摄了制造进程,在《通明度》栏目播出。如斯故意制造的假新闻,确实赚足了观众的眼球,但最终损害的倒是媒体本身的公信力。


    收视率本是由市场普遍承认的某家查询机构供应的查询数据,既有利于行业规范的一致,也利于媒体本身治理的标准化。但因为缺乏来自第三方的监视与响应治理惩戒机制,使得收视率造假的风险本钱较低,某些人为了操控查询机构的样本户,以到达“改写”收视率数据的目标,竟定期给样本用户送大米、食用油等,让对方长时间锁定其频道。

    当下媒体竞争日趋剧烈,单个人盲目追求所谓的眼球经济,为妄想惊动效应而不惜制造假新闻,直至收视率造假。但媒体经济归根结底属于一种公信力经济,只要具有了公信力,才拥有威望性,方能在大众中立信并立言,还其广告附加值也才会“信”涨船高。

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