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  • 文化产业

    文化产业,这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合着的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry,可以译为文化工业,也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态,影响了人民对文化产业的本质把握,不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下:文化产业就是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。 文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动,以满足人们的文化需要作为目标,是指文化意义本身的创作与销售,狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。 胡锦涛总书记“七一”重要讲话谈到“社会主义先进文化是马克思主义政党思想精神上的旗帜。面对当今文化越来越成为综合国力竞争重要因素的新形势,我们必须以高度的文化自觉和文化自信,着眼于提高民族素质和塑造高尚人格,以更大力度推进文化改革发展,在中国特色社会主义伟大实践中进行文化创造,让人民共享文化发展成果。”大家通过认真学习、深刻领会,纷纷表示,我们要不断加快“两个率先”推进步伐,全面提升文化软实力、文化竞争力和文化持续发展能力,努力谱写文化大发展大繁荣新篇章。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 文化产业 英文名: Culture Industr
    目标: 满足人们的文化需要作为目标 专家学者: 范周、陈少峰、向勇、崔俊超

    目录

    规模/文化产业 编辑

    为进一步向国内外全面客观展示我国文化改革发展成就,充分发挥统计数据客观性、简洁性、权威性特点,我国文化产业增加值的预期目标为2.4万亿元左右,约占同年国内生产总值的4%。为达到此目标,“十二五”期间文化产业的年均增长速度要达到19%,高于GDP年均增长率(10%)9个百分点,因此各省市均在大力上马文化产业项目。

    《公报》显示,截至2014年底,全国文化系统所属及管理的文化单位共有28.74万个,比上年末减少0.55万个;从业人员204.02万人,比上年减少11.47万人。公共图书馆3117个,比上年末增加5个;人均藏书量0.58册,比上年增加0.03册;全年总流通人次53036万,比上年增长7.7%。群众文化机构44423个,比上年末增加163个;全年组织各类活动147.20万场次,比上年增长13.8%;服务人次50668万,增长14.7%。艺术表演团体8769个,比上年末增加589个;全年演出173.91万场,比上年增长5.3%;国内观众91020万人次,增长1.1%;赴农村演出114.04万场,增长8.5%,赴农村演出场次占总演出场次的65.6%,比重比上年增加2个百分点。文物机构8418个,比上年末增加681个;年末全国文物机构拥有文物藏品4063.58万件,比上年末增加222.77万件,增长5.8%;全年接待观众84256万人次,比上年增长12.8%。截至2014年末,国务院共公布了1372个国家级非物质文化遗产名录,文化部共认定了1986名国家级非物质文化遗产项目代表性传承人。2014年全国文化事业费583.44亿元,比上年增加52.95亿元,增长10.0%,占国家财政总支出比重为0.38%,与上年基本持平;全国人均文化事业费42.65元,比上年增加3.66元,增长9.4%。

    分类/文化产业 编辑

    文化产业基本上可以划分为三类:

    一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业(如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业);二是以劳务形式出现的文化服务行业(如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等);三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业(如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等)。

    标准/文化产业 编辑

    在原分类标准实施8年之后,国家统计局颁布了新修订的《文化及相关产业分类(2012)》标准,文化及相关产业被分为10个大类,其中“文化创意和设计服务”分类首次在《分类》中被提出:

    文化及相关产业的类别名称和行业代码

    类 别 名 称
    国民经济行业代码
    第一部分 文化产品的生产
    一、新闻出版发行服务
    (一)新闻服务
    新闻业
    8510
    (二)出版服务
    图书出版
    8521
    报纸出版
    8522
    期刊出版
    8523
    音像制品出版
    8524
    电子出版物出版
    8525
    其他出版业
    8529
    (三)发行服务
    图书批发
    5143
    报刊批发
    5144
    音像制品及电子出版物批发
    5145
    图书、报刊零售
    5243
    音像制品及电子出版物零售
    5244
    二、广播电视电影服务
    (一)广播电视服务
    广播
    8610
    电视
    8620
    (二)电影和影视录音服务
    电影和影视节目制作
    8630
    电影和影视节目发行
    8640
    电影放映
    8650
    录音制作
    8660
    三、文化艺术服务
    (一)文艺创作与表演服务
    文艺创作与表演
    8710
    艺术表演场馆
    8720
    (二)图书馆与档案馆服务
    图书馆
    8731
    档案馆
    8732
    (三)文化遗产保护服务
    文物及非物质文化遗产保护
    8740
    博物馆
    8750
    烈士陵园、纪念馆
    8760
    (四)群众文化服务
    群众文化活动
    8770
    (五)文化研究和社团服务
    社会人文科学研究
    7350
    专业性团体(的服务)*
    9421
    —学术理论社会团体的服务
    —文化团体的服务
    (六)文化艺术培训服务
    文化艺术培训
    8293
    其他未列明教育*
    8299
    —美术、舞蹈、音乐辅导服务
    (七)其他文化艺术服务
    其他文化艺术业
    8790
    四、文化信息传输服务
    (一)互联网信息服务
    互联网信息服务
    6420
    (二)增值电信服务(文化部分)
    其他电信服务*
    6319
    —增值电信服务(文化部分)
    (三)广播电视传输服务
    有线广播电视传输服务
    6321
    无线广播电视传输服务
    6322
    卫星传输服务*
    6330
    —传输、覆盖与接收服务
    —设计、安装、调试、测试、监测等服务
    五、文化创意和设计服务
    (一)广告服务
    广告业
    7240
    (二)文化软件服务
    软件开发*
    6510
    —多媒体、动漫游戏软件开发
    数字内容服务*
    6591
    —数字动漫、游戏设计制作
    (三)建筑设计服务
    工程勘察设计*
    7482
    —房屋建筑工程设计服务
    —室内装饰设计服务
    —风景园林工程专项设计服务
    (四)专业设计服务
    专业化设计服务
    7491
    六、文化休闲娱乐服务
    (一)景区游览服务
    公园管理
    7851
    游览景区管理
    7852
    野生动物保护*
    7712
    —动物园和海洋馆、水族馆管理服务
    野生植物保护 *
    7713
    —植物园管理服务
    (二)娱乐休闲服务
    歌舞厅娱乐活动
    8911
    电子游艺厅娱乐活动
    8912
    网吧活动
    8913
    其他室内娱乐活动
    8919
    游乐园
    8920
    其他娱乐业
    8990
    (三)摄影扩印服务
    摄影扩印服务
    7492
    七、工艺美术品的生产
    (一)工艺美术品的制造
    雕塑工艺品制造
    2431
    金属工艺品制造
    2432
    漆器工艺品制造
    2433
    花画工艺品制造
    2434
    天然植物纤维编织工艺品制造
    2435
    抽纱刺绣工艺品制造
    2436
    地毯、挂毯制造
    2437
    珠宝首饰及有关物品制造
    2438
    其他工艺美术品制造
    2439
    (二)园林、陈设艺术及其他陶瓷制品的制造
    园林、陈设艺术及其他陶瓷制品制造*
    3079
    —陈设艺术陶瓷制品制造
    (三)工艺美术品的销售
    首饰、工艺品及收藏品批发
    5146
    珠宝首饰零售
    5245
    工艺美术品及收藏品零售
    5246
    第二部分 文化相关产品的生产
    八、文化产品生产的辅助生产
    (一)版权服务
    知识产权服务*
    7250
    —版权和文化软件服务
    (二)印刷复制服务
    书、报刊印刷
    2311
    本册印制
    2312
    包装装潢及其他印刷
    2319
    装订及印刷相关服务
    2320
    记录媒介复制
    2330
    (三)文化经纪代理服务
    文化娱乐经纪人
    8941
    其他文化艺术经纪代理
    8949
    (四)文化贸易代理与拍卖服务
    贸易代理*
    5181
    —文化贸易代理服务
    拍卖*
    5182
    —艺(美)术品、文物、古董、字画拍卖服务
    (五)文化出租服务
    娱乐及体育设备出租*
    7121
    —视频设备、照相器材和娱乐设备的出租服务
    图书出租
    7122
    音像制品出租
    7123
    (六)会展服务
    会议及展览服务
    7292
    (七)其他文化辅助生产
    其他未列明商务服务业*
    7299
    —公司礼仪和模特服务
    —大型活动组织服务
    —票务服务
    九、文化用品的生产
    (一)办公用品的制造
    文具制造
    2411
    笔的制造
    2412
    墨水、墨汁制造
    2414
    (二)乐器的制造
    中乐器制造
    2421
    西乐器制造
    2422
    电子乐器制造
    2423
    其他乐器及零件制造
    2429
    (三)玩具的制造
    玩具制造
    2450
    (四)游艺器材及娱乐用品的制造
    露天游乐场所游乐设备制造
    2461
    游艺用品及室内游艺器材制造
    2462
    其他娱乐用品制造
    2469
    (五)视听设备的制造
    电视机制造
    3951
    音响设备制造
    3952
    影视录放设备制造
    3953
    (六)焰火、鞭炮产品的制造
    焰火、鞭炮产品制造
    2672
    (七)文化用纸的制造
    机制纸及纸板制造*
    2221
    —文化用机制纸及纸板制造
    手工纸制造
    2222
    (八)文化用油墨颜料的制造
    油墨及类似产品制造
    2642
    颜料制造*
    2643
    —文化用颜料制造
    (九)文化用化学品的制造
    信息化学品制造*
    2664
    —文化用信息化学品的制造
    (十)其他文化用品的制造
    照明灯具制造*
    3872
    —装饰用灯和影视舞台灯制造
    其他电子设备制造*
    3990
    —电子快译通、电子记事本、电子词典等制造
    (十一)文具乐器照相器材的销售
    文具用品批发
    5141
    文具用品零售
    5241
    乐器零售
    5247
    照相器材零售
    5248
    (十二)文化用家电的销售
    家用电器批发*
    5137
    —文化用家用电器批发
    家用视听设备零售
    5271
    (十三)其他文化用品的销售
    其他文化用品批发
    5149
    其他文化用品零售
    5249
    十、文化专用设备的生产
    (一)印刷专用设备的制造
    印刷专用设备制造
    3542
    (二)广播电视电影专用设备的制造
    广播电视节目制作及发射设备制造
    3931
    广播电视接收设备及器材制造
    3932
    应用电视设备及其他广播电视设备制造
    3939
    电影机械制造
    3471
    (三)其他文化专用设备的制造
    幻灯及投影设备制造
    3472
    照相机及器材制造
    3473
    复印和胶印设备制造
    3474
    (四)广播电视电影专用设备的批发
    通讯及广播电视设备批发
    5178
    —广播电视电影专用设备批发
    (五)舞台照明设备的批发
    电气设备批发
    5176
    —舞台照明设备的批发

    《文化及相关产业分类(2012)》与2004年的《文化及相关产业分类》相比做了哪些修订

    与2004年的《文化及相关产业分类》相比,修订突出表现在以下三个方面:

    一是把文化及相关产业的定义进一步完善为“指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合”,并在范围的表述上对文化产品的生产活动(从内涵)和文化相关产品的生产活动(从外延)做出解释;

    二是为适应我国文化产业发展的新情况新变化,对原有的类别结构和具体内容作了调整,增加了文化创意、文化新业态、软件设计服务、具有文化内涵的特色产品的生产等内容和部分行业小类,删除旅行社、休闲健身娱乐活动、教学用模型及教具制造、其他文教办公用品制造、其他文化办公用机械制造和彩票活动等;

    三是由于目前我国文化体制改革已取得新突破,文化业态不断融合,文化新业态不断涌现,许多文化生产活动很难区分是核心层还是外围层,因此本次修订不再保留三个层次的划分。新分类用文化产品的生产活动、文化产品生产的辅助生产活动、文化用品的生产活动和文化专用设备的生产活动等四个方面来替代三个层次。其中文化产品的生产活动构成文化及相关产业的主体,其他三个方面是文化及相关产业的补充。

    专业设置/文化产业 编辑

    领军院校

    2013中国文化创意产业学术研究十大领军院校

    2月13日,有“全球中文第一大文化创意产业门户网站”之称的中国文化创意产业网对2013年中国文化产业发展进行总结,推出《2013年中国文化创意产业总评榜》

    TOP1:北京大学艺术学院(艺术学理论专业)

    TOP2:中国传媒大学(文化产业管理专业)

    TOP3:上海交通大学媒体与设计学院(文化产业与管理系)

    TOP4:山东艺术学院艺术文化学院(文化产业管理专业)

    TOP5:中央财经大学文化与传媒学院(文化产业系)

    TOP6:山东大学历史文化学院(文化产业管理学系)

    TOP7:复旦大学上海视觉艺术学院(文化创意产业管理学院)

    TOP8:内蒙古大学艺术学院(文化产业管理专业)

    TOP9:南京艺术学院文化产业学院

    TOP10:闽南师范大学(文化产业管理专业)

    开设高校

    培养适应社会经济发展需要,德、智、体、美全面发展;具有较扎实的文化基础知识和良好的文化企业管理能力;掌握文化产业的经营特点和运作规律,了解国内外文化产业发展趋势,同时具备现代管理、现代经济和法律知识,为文化企事业、政府管理部门和教育培训部门培养能够从事文化产业管理、文化企业经营、文化市场运作、文化项目策划、文化经纪、贸易、咨询和传播等工作的高级应用型人才。

    国内部分设立了文化产业管理专业或方向的院校:北京大学、复旦大学、中国海洋大学、南京师范大学、闽南师范大学、北京印刷学院、南京艺术学院、济南大学历史与文化产业学院、无锡科技职业学院、对外经济贸易大学、上海外国语大学贤达经济人文学院、浙江传媒学院管理学院、天津音乐学院、广东文艺职业学院、咸阳师范学院、广东商学院、江汉大学、四川文化产业职业学院、山东文化产业职业学院、复旦大学上海视觉艺术学院、安徽师范大学、长春大学、同济大学、北京现代艺术研修学院、浙江工商大学上海交通大学、山东大学、华中师范大学、中国海洋大学、云南大学、贵州大学、徐州师范大学、云南艺术学院、山东艺术学院、北京师范大学、中国传媒大学、首都师范大学、中央财经大学、华东政法学院、重庆工商大学、西南大学(文化与社会发展学院)、广州大学、山西师范大学、中央文化干部管理学院、江西财经大学、天津财经大学、上海大学、深圳大学、北京语言大学、山西财经大学、南昌大学、上海师范大学、湖南大学、湖南师范大学、湘潭大学、青海大学、长沙理工大学、仰恩大学、厦门理工学院、石家庄学院、四川文理学院、华中师范大学武汉传媒学院管理系、北京师范大学珠海分校、兰州文理学院等。

    培养方向

    本专业面向文化产业相关领域的政府管理部门、传媒机构和影视制作公司等企事业单位培养具有良好的文化艺术素质,掌握文化产业及其产品的经营特点和运作规律,具备现代管理、经济和文化政策法规的理论基础以及文化产业项目的专业运作技能,能在文化产业、媒体及政府相关部门从事文化艺术管理、文化产业运营、传媒管理、项目策划执行和国际文化传播等工作的高级复合型专门人才。本方向特别注重培养学生从事影视节目策划、制作、运营管理、发行营销等方面的专业技能,以适应我国快速发展的影视产业对管理型人才的需求。

    主干课程

    管理学原理、创意经济、文化产业项目管理、文化产品创意与营销、影视剧制片管理、电视栏目制片管理、影视制作、电视节目市场研究。

    研究机构

    文化产业相关图片文化产业相关图片

    四川大学

    四川大学文化产业研究中心为四川大学所属从事文化传播与文化产业基础理论、应用理论、管理决策理论研究的跨学科、跨院所的综合性研究机构。2011年获批成为首批全国版权示范基地,中心主任是蔡尚伟。

    中心的宗旨是发挥四川大学新闻传播、文学艺术、工商管理、历史文化、软件工程、外国语言等学科的综合优势,主要运用现代化的以实证调查为基础的社会科学研究手段,深入研究世界文化产业特别是亚太地区文化产业发展的历史、现状及走向,为中国特别是西部地区文化产业的发展提供建设性思路与方案,提供有关决策咨询服务,培养和培训有关专门人才,集科学研究、决策咨询和人才培养为一体,为文化产业的可持续发展提供智力支持。

    中国人民大学

    中国人民大学文化创意产业研究所是中国人民大学直属的文化创意产业研究机构,研究所依托中国人民大学文化科技园,整合来自中国人民大学相关科研院所及产业链相关的优秀资源,开展以文化创意产业为主题的课题研究、标准制定、战略规划、决策咨询、园区建设、人才培训、品牌推广、投资促进等系列活动。

    中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦被誉为中国文化创意产业理论之父,是中宣部《文化体制改革总体方案》和《中国文化发展纲要》起草工作小组专家组成员,北京市政府、深圳市政府等8省区文化创意产业发展顾问。中国人民大学文化创意产业研究所为多个国家部委,省市级城市和数十家文化产业园区提供过咨询服务,是国内文化创意领域成功实践案例最多的文化创意研究机构。

    清华大学

    国家为加强文化产业领域的学术研究,促进我国文化产业的发展,根据中央领导有关指示精神,2004年5月,经清华大学校务会议批准,学校以新闻与传播学院、经济管理学院、公共管理学院、法学院、人文学院、美术学院、信息学院等7个与文化产业研究相关的实体学院为依托,建立了校级跨院系的清华大学文化产业研究中心。中心有一支多学科权威学者和高层行业管理人员组成的研究团队,在文化产业、创意产业和非物质经济等相关领域取得了丰富的研究成果和良好的国际学术声誉,2005年被批准为国家级哲学社会科学创新研究基地。2006年,中心被命名为国家文化产业研究中心。中心主任是熊澄宇。

    中心将以国家文化体制改革精神为指导,以在国家经济社会发展中具有特殊地位的文化产业发展的理论和实践为研究对象,以提升中国文化产业的竞争力和创新能力为宗旨,面向市场,面向国际,面向未来,努力建设一个设备先进、机制灵活、人才荟萃、成果丰富、研学产管一体化的国家基地,为政府决策、产业发展和学科建设做出积极的贡献。

    上海社会科学院

    上海社会科学院文化产业研究中心,是上海社会科学院设立和领导的专业研究机构,以建设国际一流的文化智库为目标,以理论研究为基础,以规划应用为重点,以决策服务为特色,长期从事文化产业、创意经济、城市战略、企业文化、体育经济等方面的专业研究和规划设计。中心主任为花建。

    专家学者

    陈少峰,1964年出生于福建省漳浦县。北京大学哲学系教授、博士生导师,兼任北京大学文化产业研究院副院长,文化部专家,教育部评审专家,中国文化产业前沿论坛召集人。主要研究领域为中国伦理学史、正义的公平、新中道的管理哲学和文化产业商业模式等。

    向勇,北京大学管理学博士、副教授,北京大学艺术学院副院长,北京大学文化产业研究院副院长,英国剑桥大学Judge商学院访问学者,英国伦敦Metropolitan大学商学院访问教授。兼任国家文化产业创新与发展研究基地副主任,国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会委员,北京市文化创意产业发展专项资金专家评审委员会委员,北京市海淀区创意产业协会咨询专家委员会委员,韩国文化院顾问委员会文化产业组委员。

    金元浦,男,汉族,1951年1月生,浙江浦江人。1987年于陕西师大获文学硕士学位。1991年入中国社会科学院师从钱中文先生学习,1994年获文学博士学位。1999-2000赴韩国讲学。现为中国人民大学中文系文艺学博士点教授,博士生导师,国家重点学科文艺学学科带头人,澳门城市大学特聘教授,中国人民大学文化创意产业研究所所长。

    崔俊超,青年作家,文化产业新生代践行者,创业家。1989年2月12日出生于河南省濮阳市范县,现居郑州,从事文化产业,曾创办河南省新媒体发展促进会、中国电影电视家协会、大豫商网、郑漂论坛、中原文化产业评论微信圈、大豫私董会。主要涉及TMT、全媒体、策划、活动、旅游、平台、实业等等。

    范周,男,首席研究员、教授、博士,中国传媒大学文化发展研究院院长、澳门城市大学特聘教授、全球文化产业学术联盟主席,《中国文化产业》杂志社总编辑。历任山东省曲阜市文化顾问、中国金牌形象大使等大型活动总策划,参与了许多著名企业的整体经营策划和营销活动。在北京市朝阳区、河北省承德市挂职期间,主抓文化产业工作并将丰富的实践经验充分运用到科研教学中。

    叶朗,浙江衢州人,北京大学哲学系教授,博士生导师。曾任北京大学哲学系主任、兼任宗教学系、艺术学系主任。同时兼任国务院学位委员会哲学学科评议组成员,教育部高等学校哲学学科教学指导委员会主任委员,中华美学学会副会长兼高校美学研究会会长,北京市哲学会会长,全国政协常委。

    现状

    “十二五”期间,我国文化产业增加值的预期目标为2.4万亿元左右,约占同年国内生产总值的4%。为达到此目标,“十二五”期间文化产业的年均增长速度要达到19%,高于GDP年均增长率(10%)9个百分点,因此各省市均在大力上马文化产业项目。

    前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国文化产业发展前景预测与基地建设研究报告》重点介绍了文化产业的六种盈利模式,以提醒政府部门或者文化产业公司在大力发展文化产业的同时,不要忽视项目的盈利性。

    中国文化产业概况文化产业机构33.87万个,文化产业“核心层”有从业人员278万人,04年主营业务收入16878亿元,2002年中国共出版期刊9029种,报纸2137种,1998年文化产业产值为世界第三,09年中科院报告认为,中国的文化影响力指数在全世界排名第七,居于美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙之后。文化产业上以政府宏观调控为主。抓大放小,重点扶植大型企业,让小型企业自主经营。对本国文化产业采取保护措施,防止外来文化侵略。

    中国文化产业特点中国本身文化底蕴丰厚,且文化没有排他性,其他国家的文化产品进入中国后都能取得不错的市场效益。

    中国的文化产业大多有政府介入,文化产业重点项目由政府提出,重点文化企业由政府扶植或是经营。

    文化产业总体起步晚,市场发育度低,没有健全的文化产业人才培养、流动和奖励机制。

    现行教育制度制约了文化产业的发展,懂文化的不懂技术,学技术的轻视人文,文化产业实力偏弱,规模小,管理方式滞后。

    中国文化产业分类新闻服务

    出版发行和版权服务

    广播、电视、电影服务

    文化艺术服务

    网络文化服务

    文化休闲娱乐服务

    其他文化服务

    文化用品、设备及相关文化产品的生产

    文化用品、设备及相关文化产品的销售

    规划

    演艺业:建设10家左右复盖全国主要城市的全国性或跨区域的文艺演出院线,形成1至2个国际知名的演艺产业集聚区,为实现从演艺大国到演艺强国的跨越奠定基础。

    娱乐业:打造5至10家具有较大产业规模和较强竞争实力的娱乐业品牌,使国产娱乐设备、国产原创娱乐内容占据国内市场60%以上份额。

    动漫业:力争到2015年,动漫业增加值超300亿元,着力打造5至10个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。

    游戏业:到2015年,游戏业市场收入规模达到2000亿元。

    文化旅游业:使文化旅游成为文化产业和旅游产业新的经济增长点和重要支撑。

    艺术品业:到2015年,艺术品市场交易总额达2000亿元。

    工艺美术业:到2015年,全国工艺美术业增加值超过6000亿元,出口额超过200亿美元。

    文化会展业:形成3至5个复盖全国并具有国际影响力的文化会展。

    创意设计业:举办1至2个具有国际影响力的创意设计展会和赛事活动,支持打造3至5个世界知名的“设计之都”。

    网络文化业:提高网络文化产品的原创能力和文化品位,进一步增强网络文化核心竞争力。

    数字文化服务业:形成一批采用数字技术提供制作、传播、营销、推广等服务的文化服务企业,为文化产业和高新技术融合发展提供支撑。

    趋势

    随着文化产业竞争的不断加剧,各大文化产业企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内优秀的文化企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

    中宣部改革办副主任高书生从近几年在政策协调和在基层调研中掌握的情况出发,认为中国文化产业的发展呈现出以下几个引人注目的趋势:

    一是我国文化资源进入到大调整、大整合的时期。文化资源的行政化配置体制已经和社会主义市场经济体制严重不适应,这种不适应不仅造成了地区的封锁,还造成了行业的垄断,最终对文化企业非常不利,表现为现文化企业非常弱小、同构化非常严重。中国和德国的出版业相比,我们全国有579家出版社,每年的产值都在600亿左右徘徊,而德国贝塔斯曼2008年一年的销售额就达139亿欧元。我们产业集中度低,低到什么程度?全国所有的图书出版社加在一起不如国外的一家公司,包括我们的演艺也是如此。

    因此,改革方向应该是打破这种旧体制,让市场机制更多地在文化资源配置上起基础性的作用。在这种情况下,文化资源的调整和整合就不是以谁的意志为转移的,而是市场和资本的力量在推动它整合。

    二是行业界限越来越模糊,出现了行业融合的趋势。以前把文化细分成“文化艺术、广播影视、新闻出版”这三个领域,由于传播技术和手段的日益多样化,今后将逐渐出现融合的趋势,行业界限将不再明显。比如,广电的两张网,即有线电视网络和无线移动网,随着技术改造和规模化发展,将成为整合文化资源的重要平台,出现电视图书馆、电视互联网、电视报刊、电视剧场以及手机电视、手机电影、手机报刊、手机图书等新业态,到时就很难说这些是属于上述哪个领域中的了。

    三是文化与旅游以及制造业的结合越来越明显。今后随着文化资源的进一步开发,文化和旅游的结合——也就是深度旅游必将会在中国出现。同时,把文化的内涵或元素植入到建筑装修材料当中——这种文化和制造业的结合,既提高了产品的文化含量,又提高了产品的附加值。

    四是文化产业发展已经从自发转向自觉。文化体制改革将向发挥市场机制作用的方向发展,但是市场机制也有弊端。为了充分发挥文化产业基地的孵化和集聚功能,加强规划及调控引导是非常必要的。因此,当务之急是研究和制订全国文化产业发展的布局规划。

    金融支持

    在2012年12月15日举行的“2012年中国文化金融创新峰会”上,文化部文化产业司司长刘玉珠表示,文化和金融合作的共识已经开始形成,这对产业的发展是极为重要的。他还透露,正和财政部门一起研究财政资金来支持文化金融的新模式。

    截止到2012年12月,文化部与各银行机构部行合作的机制下,实现重点信贷融资项目97项,累计馀额210.96亿元,部行合作带动了文化产业信贷馀额的新高。

    截至2012年第一季度已有77家文化企业登陆资本市场。已有64家文化企业注册发行了1449.5亿元各类债券,为保证文化产业投融资工作的顺利开展。此外,据不完全统计,全国共有参与文化产业投资的基金是135个,资金总规模超过1795亿元,多渠道、多种形式的融资方向极大的拓展了文化产业的投融资体系,为文化企业选择多样化的融资提供了可靠的条件。

    刘玉珠表示,将进一步的探索文化与金融结合的新规律、新渠道,扩大与各类金融机构的合作,打造文化产业金融服务的全链条,鼓励各类机构积极参与文化企业在建融资试点,文化企业信用体系建设、文化类无形资产的评估、流通工作。打造银行、保险、证券等多方面参加的文化产业投融资全链条建设,在拓展延伸文化产业链的同时来顺畅文化金融服务的链条。同时,注重于扶持小微企业,鼓励民间投资、金融改革等政策的配合,依托文化金融工作的实施来推动文化企业的财务管理、资产评估、公司治理等相关工作的开展。

    投融资高潮

    2012年文化产业发展方兴未艾——各地继续加大投资兴建文化产业园;文化与资本领域对接推陈出新,文化基金仍层出不穷。展望2013年,国家对文化产业大力支持的宏观政策环境不会改变,文化产业投融资高潮或将再现;文化与科技结合成为文化产业的发展主题,各地有望出台相关落地政策,促进新兴文化业态强势发展。金融资本和文化产业的对接进展迅速。4月27日,人民网[微博]在上交所上市,这是第一家在A股上市的新闻网站。此外,新华网、华声在线、央视网等50家中央、地方新闻网站也加入了改制上市大潮。同时,2012年下半年以来,文化产业基金再度大规模集中设立,其中,中诚腾龙旅游文化产业投资基金、西部文化旅游产业基金和西安曲江影视投资基金在9月设立的基金目标总规模高达202亿元。

    资本之所以青睐文化产业与国家宏观层面的支持是分不开的。2012年年初,文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》,提出“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%,2015年比2010年至少翻一番。十八大报告又再次强调“要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业”。预计2013年这样的宏观政策面将得到延续,文化产业投融资高潮或将再现。

    国家统计局公布的数据显示,2011年,中国文化及相关产业法人单位增加值为13479亿元,比2010年增长21.96%,高于同期现价GDP年均增长速度4个百分点。我们预计,得益于宏观层面的支持和资本的介入,2012年、2013年文化产业可望继续保持20%以上的增长。

    文化和科技融合文化产业舞台成为“主角”。多部门联合出台《国家文化科技创新工程纲要》,提出“促进传统文化产业的优化和升级,重点围绕演艺、工艺美术及新闻出版全产业链等产业发展开展技术创新和应用服务示范,同时促进广播电视网升级换代及新技术推广”等促进文化、科技融合的政策方向;十八大报告更是强调“促进文化和科技融合,发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”

    在文化消费领域,出现“冰火两重天”的局面:以电影产业为代表的大众文化消费持续强劲,毫不理会经济的“寒意”;而以艺术品拍卖为代表的高端文化产品消费则打了个“寒颤”,未来的发展还有赖于实体经济增长的回暖。

    2011年,中国电影票房突破131亿元。《“十二五”期间中国电影产业黄金五年发展研究报告》预测,“十二五”期间中国电影票房将突破300亿元,冲击400亿元,到“十二五”末期,中国将成为全球第二大电影市场。

    已经征求意见一年多的《中国电影产业促进法》预计在2013年初即可出台。广东省广电局电影管理处处长黄昌宁说,在广播电视这个大领域里面,电影将是国家从法律层面进行扶助的首个产业。在《促进法》的推动下,2013年的电影产业必将有突破性的发展。

    与大众文化消费的“旺”势相比,高端文化消费明显遇“冷”。业内人士观察,艺术拍品市场减少3至5成,拍卖成交破亿元人民币的藏品近35件,但2012年却屈指可数。

    展望2013年,因为经济增长不可能快速“回暖”,高端文化产品的消费或将继续“走冷”。湖北省博物院研究员蔡路武认为,中国文物艺术品拍卖市场正处在深度调整期,体现为激情回归理性,投资与收藏统一,发展策略调整以及诚信体系建设进一步完善。

    方案解析/文化产业 编辑

    梦廊坊文化产业园总体策划是巅峰智业受新奥集团委托,是新奥集团发展战略从新能源领域跨向文化旅游领域发展的首个战略性项目。项目位于廊坊市经济开发区,策划面积环绕新奥已建项目艾力枫社高尔夫分布。从新奥集团“昌明国粹,传绎世界”的企业理想、自身资源整合能力、项目投资额度、所处的大北京区域优质的客源市场和国家文化旅游宏观战略需求,注定了梦廊坊将是一个面向世界、立意高远、具有文化旅游开发引领性质的标杆型创意旅游综合体项目。

    对于房产开发而言,进出入的方便性、交通及交通工具的设置、多角度的观赏设计、休闲时间的空间安排、休闲内容与居住的互融、邻里互动结构、购物环境等等方面,与游憩方式设计中的很多理念与技术可以互相通用;情境设计、体验设计、娱乐化设计等等,对于房地产开发,都有实际的借鉴价值;居住、办公等房产的过程化设计,休闲空间与功能设计,景观与观赏方式设计,是旅游中可以借鉴的技术;旅游中基本的盈利模式―以独特吸引力,最大程度的增加游客量、延长游客滞留时间、提高游客消费水平等游憩方式分析方法―对大型商业区、商业卖场及商业楼盘的开发有特别大的借鉴意义。

    梦廊坊文化旅游地产项目的定位是站在传承中国德文化的战略高度,以文化的现代创意为驱动力,融汇中西方文化,搭建文化旅游繁荣发展平台,通过文化与旅游产业融合发展,实现产业功能、城市功能与生态功能的有机联动,打造集文化创意、康体养生、商务会议、休闲娱乐、主题度假于一体的梦廊坊文化全景体验境区。

    扩展阅读
    1《文化产业振兴规划》
    2文化部将重点扶持11行业 5年文化产业增值翻番

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