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新浪微博

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新浪微博是中国新浪公司推出的微博网站。它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台,它占据中国微博用户总量的57%,以及中国微博活动总量的87%,是中国访问量最大的网站之一。它是由新浪公司于2009年8月推出,截至2012年12月底,新浪微博注册用户已超5亿,同比大幅增长74%,日活跃用户数达到4620万,用户每日发博量超过1亿条,横跨两岸三地和新马地区。

编辑摘要
中文名: 新浪微博 外文名: weibo
发布属性: 网络信息服务 支持语言: 简体中文
发行日期: 2009

目录

新浪微博 - 平台简介

新浪微博logo新浪微博logo

新浪微博(坊间又称新浪围脖)是一个由新浪网推出,提供微型博客的服务网站。新浪微博是一个类似于TwitterFacebook的混合体[1] ,用户可以通过网页、WAP页面、外部程序和手机短信彩信等发布140汉字(280字符)以内的信息,并可上传图片和链接视频,实现即时分享[2] 。新浪微博可以直接在一条微博下面附加评论,也可以直接在一条微博里面发送图片、视频,新浪微博最先添加这两点功能。

新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略,即邀请明星和名人加入开设微型博客,并对他们进行实名认证,认证后的用户在用户名后会加上一个橙色字母“V”,以示与普通用户、微博达人的区别,同时也可避免冒充名人微博的行为,但微博功能和普通用户是相同的。

目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者,同时也有大量政府部门、企业公司和民间组织在新浪微博上开通了账号,将其作为一个发布和交流信息的平台。认证后的群体用户在用户名后会加上一个蓝色字母“V”。

此外,港台演艺圈名人以及在大陆经商的港澳台公司行号,大多也以新浪微博当作面向大中华地区的信息交流窗口。

 

新浪微博 - 历史发展

新浪微博新浪微博

新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日,新浪微博正式添加了@功能以及私信功能,此外还提供“评论”和“转发”功能,供用户交流。

新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容。除网页版外,新浪微博也拥有本地客户端版,目前主流的有微博AIR、Wing微博、微波炉等,新浪微博也推出了官方的本地桌面客户端-微博桌面。

2010年12月1日10时20分,新浪微博出现不能访问的故障[3] ,有部分用户出现“用户不存在”的现象,微博系统要求填写个人资料,并强制退出。新浪微博的访问于当日14时30分恢复正常,官方解释事件是由于新浪微博用户量和每日的微博发布量的激增所致的。[3] 搜狗CEO王小川则称该事件是由于微博服务器进入死循环过程,导致进入首页后自动跳转至系统错误页面,4秒后再次自动跳转至首页;这对服务器造成巨大冲击,从而使服务器宕机。

2011年3月2日,新浪CEO曹国伟表示,新浪微博注册用户数已超1亿[4] 。同时他还透露,新浪将会将微博部门的600人编制扩大至少一倍,并大幅增加对微博的营销支出。[5]

2011年3月23日起,新浪微博将微博短链接域名从sinaurl.cn转为t.cn。更换域名后,带链接的微博可以多写三个汉字。[6]

2011年4月7日起,新浪微博正式激活新域名weibo.com和weibo.cn,同时激活新版logo。原域名使用不受影响,现有的WAP域名t.sina.cn将自动跳转到weibo.cn[7] 。有分析认为,新浪微博可能独立分拆上市。[8][9]

2011年5月25日,新浪微博新增两种图片水印,在原来右下角网址的基础上,又增加了微博图标和昵称。用户只有以weibo.com的域名登录,才可以在个性设置中更改水印的数量和位置,目前只有超过一定像素的JPEG格式的图片会加水印。

页面显示:微博系统压力过大 正在抢修,我们深表歉意页面显示:微博系统压力过大 正在抢修,我们深表歉意

 2011年6月,新浪宣布正在开发英文版准备进军海外市场,但是仍然遵守中国的法律。[10]

2011年8月31日,新浪微博宣布公测新版面[11] ,加入微相册、好友聊天和微博精选功能,同时改进私信等功能[12] 。新版面由两栏改为三栏,用户可以自由切换版面,但是界面不变。用户在10月18日前如需升级的话则需要邀请码。同时推出“专业版”,分成政府版,企业版,媒体版,校园版(目前专业版仍处于新旧混用状态,但大众版所有用户全部使用新版。) 

2012年3月16日,新浪微博将与搜狐、网易和腾讯微博共同正式实行微博实名制[13]

2012年5月16日,新浪公布未经审计的第一季度财报显示,新浪微博用户数已增至3.24亿。[14]

2012年8月29日,新浪微博去掉logo中的“Beta”字样,经过了3年的测试,新浪微博终于变成了正式版。[15]

2013年4月29日,阿里巴巴通过其全资子公司阿里巴巴(中国),以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。 

2013年7月23日,新浪微博宣布接入Facebook平台,支持海外用户通过facebook账号登录新浪微博。新浪微博正式成为中国首家[来源请求]接入facebook的大型社交平台。 

2013年8月1日,新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会,推出新浪微博淘宝版,实现账号互通,淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品,并通过后台进行商品管理及商情监控。

2013年9月5日,新浪微博2500万美元投资移动视频技术公司炫一下B轮,其他投资者包括红点投资、晨兴创投等。炫一下致力于提供移动端视频解决方案,旗下由视频播放开放平台Vitamio。炫一下将与新浪微博在移动段视频领域展开合作,通过秒拍App为新浪微博用户提供10秒短视频。[16]

2013年10月29日,以用户主动订阅为基础的新浪微博“粉丝服务平台”正式上线,所有认证用户均可申请使用。粉丝服务平台将帮助认证用户为主动订阅他的粉丝提供精彩内容和互动服务,被视为推动微博由“营销”平台向“营销+服务”平台转型的重要产品。与此同时,粉丝服务平台宣布推出开发者模式,对第三方开发者全面开放。[17]

2014年3月27日晚间,新浪微博左上角的LOGO悄然更换,原有的“新浪”二字消失不见,却而代之的是更大字号的“微博”字样。截止目前,“新浪微博”称谓已经使用4年多时间。
2014年3月15日,新浪微博正式向美国证券交易委员会提交了上市申请文件,计划融资5亿美元,迈出了上市的重要一步。招股书显示,新浪微博的机构股东中,新浪集团持1.4亿股,占比77.6%;阿里巴巴持3489万股,占比19.3%。招股书中,新浪微博名称为“Weibo Corporation”,LOGO上的文字也仅有“weibo”字样。

 

 

新浪微博 - 微博特点

新闻发布会
新浪微博新浪微博
新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”,新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。
新闻发生地
新闻发布会是发布信息的地方,而新闻发生地,则是指新浪微博本身的变
动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。
信息交互平台
新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中,在广告方面,开发者可通过“广告自助营销系统”申请微广告,系统自动投放广告,平台会按照用户的活跃度以及广告曝光数为开发者支付相应的广告收入。
微博平台与开发者
在应用增值方面,新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务,形式和付费方式类似于苹果的APPStore,根据开发者对产品的定位来定价,“允许免费应用,关键要看开发者的模式”,新浪微博平台与开发者将采用3:7的分成比例。

新浪微博 - 功能介绍

基本功能

(1)开放API
新浪微博 API,覆盖了新浪微博的全部功能,可以通过 API 发微博,传照片,加关注,甚至搜索等全部功能。[8]
(2)客户端 :新浪微博正式上线的时候,它会同时推出各种手机、浏览器、IM上的微博客客户端、机器人以及短信平台。[9]
(3)图片、视频分享:新浪微博具有图片、视频和音乐分享功能。[10]
(4)同步到其它微博客
(5)搜索功能

主要功能

发布功能:用户可以像博客、聊天工具一样发布内容
转发功能:用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博(转发功能是对twitter RT功能的改良,保留原帖,避免在传播过程中被篡改)转发时还可以加上自己的评论。
关注功能:用户可以对自己喜欢的用户进行关注,成为这个用户的关注者(即“粉丝”)。
评论功能:用户可以对任何一条微博进行评论。(这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能,之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能)
搜索功能:用户可以用两个#号之间,插入某一话题。像这像,#某一话题XXX#,则发出的微博,可以点击这个,自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。可以展开讨论,实现信息的聚合。
私信功能:用户可以点击私信,给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信,这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。
新浪微博的产品特点:
门槛低:每条不能超过140个字符,仅两条中文短信的长度,可以三言两语,现场记录、也可以发发感慨,晒晒心情
随时随地:用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段,随时随地地发布信息和接受信息。
快速传播:用户发布一条信息,他的所有粉丝能同步看到,还可以一键转发给自己的粉丝,实现裂变传播
实时搜索:用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息,比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性,更鲜活
分享到新浪微博:“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面,用户可以直接分享词条到新浪微博。
用户排行:截止2012年8月11日,名人影响力排行top10名成员数据均是最新排行并且来自新浪微博官方注册页,排行数据真实有效,可以阅读参考资料:。
微群
微群,就是微博群的简称。能够聚合有相同爱好或者相同标签的朋友们,将所有与之相应的话题全部聚拢在微群里面。让志趣相投的朋友们以微博的形式更加方便的进行参与和交流。
在微群状态中,用户可以创建自己的微群,或选择自己感兴趣的微群,并且为未加入微群的用户随机推荐热门微群,根据新浪微博的推荐机制来看,不排除关联标签、地区与讨论话题。在微群发言界面中,参与群组的用户可以互相交流,并且同步发布至微博。
定位
娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯
生活——反映网民现实生活的点点滴滴
快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事
从新浪微博的粉丝排行榜可以看出,新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。

新浪微博 - 产品特点

新闻发布会
新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”,新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。
新闻发生地
新闻发布会是发布信息的地方,而新闻发生地,则是指新浪微博本身的变
动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。
信息交互平台
新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中,在广告方面,开发者可通过“广告自助营销系统”申请微广告,系统自动投放广告,平台会按照用户的活跃度以及广告曝光数为开发者支付相应的广告收入。
微博平台与开发者
在应用增值方面,新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务,形式和付费方式类似于苹果的APPStore,根据开发者对产品的定位来定价,“允许免费应用,关键要看开发者的模式”,新浪微博平台与开发者将采用3:7的分成比例。

新浪微博 - 使用方式

信息获取 
信息发布门槛极低
①每条微博不超过140 字,信息发布权利比其他产品都更加平等。
②微博内容不限制,所见所闻,所思所想,生活琐碎和宏大主题均可发布。
因此,微博往往成为“第一个新闻发言人”。
绵阳地震、西安地震,网友都及时做了报道,都快于传统媒体的报道。
对此,央视主持人张羽11月22日在他的微博中评论说:在微博世界,每个人都是信息源,每 个人都是发布者,信息以滚雪球的方式迅速传播,电视新闻信息在速度和广度上彻底OUT 了。
随时随地传播信息
新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布,更可以通过手机发布,实现了全息发布方式,真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字,还可以上传图片和视频。
传播方式呈裂变
新浪微播的传播路径:一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后,A 的粉丝甲乙丙丁(直到无限),都可以实时接收信息;一个是“转发路径”。如果甲觉得A 的某条微博不错,他可以“一键”转发,这条信立即同步到甲的微博里,同时,甲的粉丝1234(直到无限),都可以实时接收信息,然后以此类推,实现极 速传播。
不实信息曝光专区说明
新浪微博设立不实信息曝光专区,意在提示各位网友在发布信息时要更加审慎负责,以免对其他网友造成误导。
信息交互简便快捷
除了上面所述的关注和转发功能,新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”,这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有 趣的信息往往会被转发上千次。

新浪微博 - 认证制度

 2011中国首届微博营销大会 2011中国首届微博营销大会

新浪微博与Twitter一样实行认证制度,对名人、企业、机构等进行认证。当一个用户通过认证后,其微博用户名后将会加上橙色“V”的图示,企业、机构、组织则显示蓝色的“V”,其微博主页上也会出现“新浪认证”的图示和说明[18] 。获得认证的用户不能随意修改昵称,否则可能会需要重新进行认证。

目前新浪微博的认证已由过去的电邮材料改为在线提交材料。

2011年,新浪承认有个别新浪微博内部人员违反规定进行付费加V认证服务,此行为后来得到制止。[19]

个人认证

新浪微博邀请明星和名人加入开设微型博客,并对他们进行实名认证,认证后会在用户名后加上一个橙色字母“V”,以示与普通用户的区别,但认证用户和普通用户没有功能上的差别。

认证的对象主要是各行业的明星、企业高管和重要的新闻当事人等。

目前进行个人认证需先上传头像、绑定手机,关注50名用户并获得100名用户的关注,之后才可在线提交身份认证材料。

代表委员

新浪微博曾在2011年两会期间推出的针对全国人大代表或全国政协委员的认证。现并入个人认证。

机构认证

目前除网站和应用官方认证外,都需要提交盖有公章的认证公函扫描件。认证后会在用户名后加上一个蓝色字母“V”。

政府

政府认证的对象是公安机关、司法、交通、旅游、医院、卫生、市政、工商等机构的官方帐号。认证后会在用户名后加上一个蓝色字母“V”。

媒体

媒体认证的对象是电视、广播、平面或网络传媒在新浪微博开设的官方账号。媒体认证不等于媒体从业人员认证,后者属于个人认证。认证后会在用户名后加上一个蓝色字母“V”。

企业

为了方便企业在微博上进行宣传,新浪会对企业进行认证。与名人认证相同,经过企业认证后的用户名后也会加上一个字母“V”[20]

营业执照和公章的盈利型各类企业、公司的官方帐号均可申请企业认证。认证后会在用户名后加上一个蓝色字母“V”。

校园

高校认证,是提供给各大院校或其下属机构以及该校校友会等组织的认证方式。认证后会在用户名后加上一个蓝色字母“V”。

机构/团体认证

原机构认证,是提供给图书馆、博物馆、美术馆、粉丝团体、体育俱乐部、车友俱乐部、影视话剧等官方帐号的认证方式。认证后会在用户名后加上一个蓝色字母“V”。

网站

网站认证的对象是商业网站或具备一定知名度的个人网站(需要有独立域名),淘宝店铺暂不能通过认证,无信息产业部备案信息的网站通过认证可能有难度。认证后会在用户名后加上一个蓝色字母“V”。

应用

此项仅限为新浪微博开发应用的用户申请。认证后会在用户名后加上一个蓝色字母“V”。

身份通认证


身份通于2011年10月1日登陆新浪微博试运行,用户对身份通展现真实、保护个人信息防冒用的应用表示欢迎,并积极向粉丝和好友推荐,每天都有数万用户申请获得身份通勋章。用户身份通认证免费,向持有大陆身份证的网友提供服务。
新浪微博V用户身份通认证和勋章馆“身份通勋章”正式上线,这标志着新浪微博在微博诚信体系建设中率先迈出了关键的一步。

微博达人

普通用户凡绑定手机号、达到一定的微博数、关注人数、粉丝数、互粉五项达标可申请微博达人。微博达人,草根中的大明星。微博达人,是微博中的活跃分子,是新浪微博草根用户的舞台。成为微博达人,你可以拥有专属的身份标识,炫酷的微博达人勋章,还可以结识更多跟你同城的,有共同爱好的朋友,获得更多粉丝,拥有更多知己,更可优先享受新浪微博各种线上线下达人活动带来的生活便利和优惠。[21]

新浪微博 - 会员专享 

2011首届微博营销创意大赛2011首届微博营销创意大赛

• 2012年6月18日,新浪推出微博会员服务。会员专属服务有:
• 专属标识
• 专属模板
• 专属勋章
• 专属微号
• 专属客服
• 后悔药
• 微博屏蔽
• 自定义封面图
• 微博置顶
• 好友栏排名靠前
• 分组成员上限提高
• 微盘超大空间
• 等级加速
• 关注上限提高
• 优先推荐
• 悄悄关注
• 语音微博
• 短信特别关注
• 生日提醒
• 客户端红名
• 客户端专属主题
• 短信安全提醒
• 短信密码重置
• 专属游戏礼包

新浪微博 - 市场价值

相关新闻

新浪微博上市前首迎季度盈利
2014年2月25日(北京时间)新浪(Nasdaq:SINA)公布的财报显示,去年第四季度,新浪微博实现营收7140万美元,同比增长151%,环比增长33.7%;营业利润为300万元,这是新浪微博首次实现季度盈利。新浪公布的数据称,新浪微博的日活跃用户数仍在增长,但增幅已将至历史低位。
在财报发布后的分析师会议上,刚刚被曝出的“新浪拟分拆微博二季度赴美上市”无人提起。昨日美股开盘后,新浪股价大幅下跌近10%。
科技专栏作家阳歌昨日撰文称,新浪微博高度依赖广告,让人对微博上市更加悲观,“我怀疑微博数据不佳,是投资者兴趣不大的原因之一。广告营收仍占新浪总营收的80%左右,微博业务的比例也一样。有些令人失望,因为很多人预期,阿里巴巴入股新浪微博后,会带来电子商务业务的蓬勃发展。”[9]
新浪通过与电子商务巨头阿里巴巴合作,找到了一条盈利的方法。有分析师估算,新浪微博的估值已经占新浪市值的三分之二。

相关情况

据国外《巴伦周刊》网站报道,新浪的合作伙伴阿里巴巴占中国C2C市场90%的份额,占中国B2C市场70%的份额。九位分析师2013年8月14日已将新浪的目标价格提高到了95美元(价格区间为85-100美元)。这个价格较新浪上次的交易价格提高了10%以上。

相关分析

目前新浪已是最贵的股票之一。该公司当前股价按2014财年每股收益预期计算,市盈率为40倍。相比之下,新浪和腾讯的数值约25倍左右。而搜狐,这个和新浪同时代起来的门户网站,其市盈率也就是个位数。因此,新浪微博变得非常有价值。野村证券(Nomura Securities)通过分析给出了100美元的目标价。它的分析师金永恩(Jin Yoon)和王勇(Yong Wang)以Twitter2011年的估值作为基准,乘以50%,然后计算出了新浪微博的价值约为37亿美元,约占新浪市值的三分之二,占野村证券目标价的55%。可这只股票依旧有太多不确定性。

相关结论

正因如此,在7月,尽管新浪的股价上涨了24%,但是它的卖空股份总额却较上个月增加了63%。[22]

新浪微博 - 所获荣誉

新浪微博新浪微博[23]

2010年12月17日,《南方人物周刊》主办的第六届2010中国魅力人物颁奖盛典在北京东方君悦大酒店举行,当选2010中国年度魅力50人传媒类聚合之魅[24]

2010年12月31日晚,浙江卫视“风尚盛典”在杭州黄龙体育场举行。新浪微博当晚获得了浙江卫视颁发的“风尚新媒体”奖。[25]

2011年4月22日,第六届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心顺利召开,荣获2010-2011年度最佳移动互联网应用产品奖最佳手机应用服务奖。[26]


新浪微博 - 相关事件

由于新浪微博的信息传播高效性和广泛性,很多新鲜事物或事件是通过该服务得到广泛认知和关注。 
• 卢湾区红十字会高额餐饮费事件
 辟谣联盟
• 浙大CCNT实验室饮水机  
• 浙大软院418寝室热水器 
• 郭美美事件
• 杜甫很忙 
争 议 
“对新浪微博的争议”主要介绍在使用新浪微博时存在或曾经存在的争议问题,如“僵尸粉丝”、“账户安全”、“XSS漏洞”、“内容审查”、“特殊账户的处理”、“禁止”第三方应用工具、“禁止评论”、“无RSS输出”等。
参考资料:
[1] ^ 引用日期:2014-02-26
[2] ^ 引用日期:2014-02-26
[3] ^ 引用日期:2014-02-26
[4] ^ 引用日期:2014-02-26
[5] ^ 引用日期:2014-02-26
[6] ^ 引用日期:2014-02-26
[7] ^ 引用日期:2014-02-26
[8] ^ 引用日期:2014-02-26
[9] ^ 引用日期:2014-02-26
[10] ^ 引用日期:2014-02-26
[11] ^ 引用日期:2014-02-26
[12] ^ 引用日期:2014-02-26
[13] ^ 引用日期:2014-02-26
[14] ^ 引用日期:2014-02-26
[15] ^ 引用日期:2014-02-26
[16] ^ 引用日期:2014-02-26
[17] ^ 引用日期:2014-03-26
[18] ^ 引用日期:2014-02-26
[19] ^ 引用日期:2014-02-26
[20] ^ 引用日期:2014-02-26
[21] ^ 引用日期:2014-02-26
[22] ^ 引用日期:2014-03-26
[23] ^ 引用日期:2014-02-26
[24] ^ 引用日期:2010-12-30
[25] ^ 引用日期:2011-01-03
[26] ^ 引用日期:2011-04-26
扩展阅读:
1微博(新浪)营销时代,企业网络营销之路该如何走?

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