新浪微博

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新浪微博是全中国当前时代最主流，最火爆，最具人气的微博产品。用一句话随时随地记录生活，随时随地分享新鲜事。用最迅猛的速度发现最热、最火、最酷、最新的资讯。随时随地关注明星动态。

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。

微博是一款新浪公司推出的web 2.0产品，该产品由新浪三大部门合作，联合研发运营。分别为彭少滨领导的桌面事业部、王高飞领导的无线部门以及总编辑陈彤领导的运营部三大核心产品部门参与。其中，桌面部负责协调研发，无线部负责手机端，运营部负责产品运营。在产品初期定型阶段，三部门曾多次密集切磋，陈彤彭少滨王高飞亲临指挥。

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新浪微博仍处于内测阶段。自8月份内测以来，新浪微博得到了大量用户的普遍认可和关注。潘石屹、黄健翔、李宇春、李冰冰等各个领域的社会精英都已经入驻成为新浪微博的常客。微博大有既博客之后，成为新浪提供的另外一款互联网拳头产品。目前，新浪微博客更多的功能应用正处于开发之中。自从微博开始内测以来，新浪CEO兼总裁曹国伟对此产品也给予了很高的关注，并多次召集专门会议研究相关的工作。

从UI上来看，整体继承了微博客简洁的设计风格，浅蓝与浅绿成为整个网页的主色调，渲染出一种积极，年轻，活力的氛围。区别于常见的微博客“reply”或者“回应”“回复”，新浪微博似乎没有跳出新浪博客文化的框框，而使用了“评论”，这样显得过于正式，貌似与轻松，随意，活力的设计有点不符。推广策略上，貌似也走着新浪博客的过去走过的路，以名人效应拉动，从人气用户推荐可见：名嘴黄健翔，明星李冰冰，容祖儿，soho中国的潘石屹。恒信钻石李厚霖.貌似计划着各行各业的意见领袖都成为新浪微博常客，复制新浪博客的成功模式。^[1]

新浪微博

（1）开放API

经过一年多的发展，在有一定的用户基数之后，新浪也终于开放了 API。新浪的微博 API 号称是完全开放的，任何开发组织或者个人，只需通过简单的注册信息填写，就可以完全使用这套API的所有功能。

新浪微博 API，覆盖了新浪微博的全部功能，可以通过 API 发微博，传照片，加关注，甚至搜索等全部功能。基于这套微博全功能的 API 开发出来的应用和服务，用户完全可以在上面使用到新浪微博的所有功能，根本无需再去新浪微博的网站。并且新浪微博 API 支持 OAuth 协议，让用户使用新浪微博 API 创建的应用和服务的时候，无需当心账号和密码泄密的问题。

（2）客户端

新浪微博正式上线的时候，它会同时推出各种手机、浏览器、IM上的微博客客户端、机器人以及短信平台（已经推出）。

（3）图片、视频分享

新浪微博具有图片、视频和音乐分享功能。

（4）同步到其它微博客

（5）搜索功能

这是一个微博客价值所在的功能，如果新浪微博不支持有良好的中文分词搜索，那它只会是一个玩具，而不是一个平台。

发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 　　

转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改） 　　

关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。 　　

评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo！Meme 和Google Buzz也都有了评论功能） 

新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。

娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 　

生活——反映网民现实生活的点点滴滴 　　

快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事 　　

从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。

信息发布门槛极低

①每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产品都更加平等。 　　
②微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。 　　
因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。 　　

10月20日绵阳地震、11月5 日的西安地震，网友都及时做了报道，都快于传统媒体的报道。 　　

对此，央视主持人张羽11月22日在他的微博中评论说：在微博世界，每个人都是信息源，每 个人都是发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播，电视新闻信息在速度和广度上彻底OUT 了。

随时随地传播信息

新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。

传播方式呈裂变

新浪微播的传播路径：一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁……（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234……（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极 速传播。

这种传播方式既不是传统媒体的线性传播（One To One），不是网络媒体的网络传播（One To N），而是一种裂变传播（One To N To N ）。这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。 　　

事实上，这也算是著名的“六度分离”理论的一个实践。

信息交互简便快捷

除了上面所述的关注和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”，这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有 趣的信息往往会被转发上千次。

为了保障名人的权益，新浪微博推出名人认证系统。名人认证的标志是在认证用户的名字后有一个金色的“V”的标志。其中认证名人包括节目微博（如中国红歌会微博）、媒体微博（如浙江卫视微博）、明星微博（如姚晨）、企业微博和记者微博等。

认证原因

为了避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博客实行名人身份认证策略。 　　例如：在中国，名为刘德华的有千万个，但是能拿影帝能出唱片的刘德华只有一个！新浪推出名人认证系统是为了保障名人的权益。

认证条件

1、有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士 　　

2、在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人 　　

3、知名企业、机构、媒体及其高管 　　

4、重要新闻当事人 　　

5、未在上述范围内的，容易引起身份混淆的其他自然人或者机构

为了保障企业的权益，便于企业利用微博平台进行市场营销等工作，新浪微博推出企业认证系统。企业认证的标志是在认证用户的名字后有一个金色的“V”的标志。

如何申请企业认证

1、微博使用实名，且为最被公众熟知且具备企业特征的名称，微博一经认证，昵称将不能被修改 　　

2、一般情况下，微博活跃度要求是，内容超过30条，粉丝超过30个 　　

3、下载填写《企业用户认证信息表》和《企业认证申请公函》并加盖企业彩色公章，以及提交同样加盖彩色公章的企业营业执照副本/机构证明等其他证明文件，按照企业认证页面提示发送到指定邮箱。

以下类型的企业与组织机构暂时不能被认证 

·不属于经纪公司管辖的娱乐明星粉丝团体 　　
·无政府备案与注册信息的自发性民间团体 　　
·taobao店铺 　　
·个人网站或无信息产业部备案信息的网站^[2]

     鉴于微博的强大传播力，有人将微博视为危险的工具。之所以把微博视作危险，显然和twitter 作用被无限夸大有关。

     在今年伊朗大选中twitter的影响力被部分西方媒体严重夸大。美国知名杂志《商业周刊》6 月17日载文反思说，伊朗twitter 用户仅有8600人，不到全国 2300万网民的万分之四，其作用值得怀疑：“twitter 革命”的说法非常值得怀疑“，”伊朗使用这个工具的人数非常少，无法支持这么大规模的抗议。” 

　　互联网专家谢文亲自考察伊朗后在10月14 日的博客中说：“twitter 和伊朗内斗没什么关系。我猜那些前一阵广为流传的神话是旅居海外的伊朗人、西方媒体和twitter 的公关公司不约而同制造出来，又被怀有各种目的的人或机构无限放大歪曲了的。”“两派之争还是有各种渠道表达看法的，并没有全面封杀，没必要也没可能 主要通过网络甚至twitter 组织群众。” 

　　“我们很容易把技术工具作为那些使用者所犯罪孽的替罪羊。现代科学的产品本身无所谓好坏，决定他们价值的是他们的使用方法。”媒介本身是中立的，关键在于 如何利用。

 　　美国行政管理和预算局（OMB ）发布《政府开放令》，详细规定各政府部门采用创新工具，如twitter 和其他社交媒体的方法，美国航空航天局（NASA）、美国食品及药物管理局（FDA ）等部门都开设了twitter 账号。

 　　那么，中国政府职能部门也可以通过微博向公众发布公告、和公众交流。如卫生部门可以通过微博迅速发布H1N1的信息，科学指导防护。交通部门可以发 布交通和航空信息。事实证明，“微博云南”已经成为云南省政府和公众良性互动的平台之一。

宕机事件

页面显示：微博系统压力过大 正在抢修，我们深表歉意

 2010年12月1日早上10点半左右，“微博控”们开始发牢骚：“在新浪上写微博，突然就发布不了了。”崩溃的网友不停刷新页面，直至当天14点30分左右，才发现恢复正常。其间，网上充斥着对事件原因的种种猜测，搜狐CEO张朝阳调侃地说：“那边的崩溃当然不是我们干的……欢迎新浪微博用户来搜狐备份。”

14点30分左右，新浪微博又恢复了访问。

不过，故障的真实原因仍然被网友关注。15点32分，新浪贴出正式的致歉声明中解释说：“近期，新浪微博用户量以及每日的微博发布量激增，给微博系统带来了一定压力，这也是本次故障的诱因。随后，我们将通过多种举措来确保系统稳定，以应对不断提高的大规模数据处理需求。”同时，新浪微博承诺将通过持续的技术改进，最大限度地确保系统的稳定以及用户信息的安全。^[3]

重大活动

  2011年4月8日中国首届微博营销大会在厦门国际会展中心举行，微博营销大会由新浪微博与台交会组委会共同主办，福村梅记普洱茶独家名。百余家企业齐聚厦门，以“抢占微博先机，把握营销未来”为主题，共同探讨微博营销新模式，交流微博营销理念、分享成功案例和经验，展望微博营销的发展趋势。本次大会作为第十五届台交会期间的一项重大活动，一经公布便受到了各界的高度重视和关注。 

　2011中国首届微博营销大会

  微博营销大会设“主旨会议”、“微博营销创新论坛”、“微博营销实战讲堂”等环节，在强调领域前瞻性的同时坚持最大程度面向企业用户，理论与实战想结合，通过深入浅出的讲解和互动交流，让参会的企业界人士能了解并掌握微博营销工具，以全新的理念，抢占未来网络营销高地。 　　微博营销大会在国内尚属首创，紧跟科技时代高速发展步调。本次大会的成功举办预示着微博营销进入了一个新时代，也成为了微博发展史上的一个里程碑。

 微博营销大会除了主旨会议之外，还同期启动了福村梅记普洱茶微博营销创意大赛活动。大会当日，尚客茶业CEO林玉成与法国阳狮集团李亦非、凡客诚品吴声、艾瑞咨询集团曹军波、戴尔中国黄恩浩、天使投资人薛蛮子一起，共同启动了首届微博营销创意大赛。林玉成告诉记者，举办本次大赛旨在为微博上的创意达人提供一个施展拳脚的平台，也为挖掘微博的营销潜能做出自己的一份贡献。 

2011首届微博营销创意大赛

创意大赛于8日启动，之后将经过初赛、复赛、决赛等过程，一直持续至7月份。优胜者将获得由冠名商福村梅记提供的丰厚的现金大礼，以及神秘的云南之旅作为奖励。这次大赛也将帮助福村梅记在高调推出后，品牌影响力持续延烧，最终奠定福村梅记在网购茶叶品牌中的至高地位。

与3G门户合作

2011年5月16日，新浪微博宣布与3G门户进行深度合作，将涉及新闻资讯、微博产品、客户端、移动搜索等领域的整合。与此同时，新浪微博将与3G门户SNS产品进行全面整合，双方将正式联合运营“3G门户新浪微博”。

双方合作的主要内容包括以下几个方面。

一是双方平台化整合：3G门户的用户能更便捷使用新浪微博；

二是双方资源共享：不仅3G门户的用户能够及时了解更多的新浪名人微博的内容，3G门户的独家资源也能够方便快捷地分享到新浪微博，使其双方资讯展示页更加丰富；

三是移动搜索引擎合作：用户在3GYY搜索中搜索明星和相关热门话题时，将显示该名人或话题的新浪无线方面资源，搜索结果多元化，这是搜索产品和由用户产生(UGC)内容类产品的一种有效结合；

此外，双方在客户端营销方面也进行了资源调整。

而最值得业内注意的是，新浪微博将与3G门户SNS产品进行全面整合， 双方将正式联合运营“3G门户新浪微博”。目前，该产品已开始全面使用新浪微博的框架体系，其全方位微博式渗透是3G门户在SNS领域的新探索。

这意味着，双方合作的领域将涵盖新闻资讯、微博产品、客户端、SNS产品、移动搜索等领域，这有助于双方在用户资源，信息流、SNS领域及搜索平台上进行全方位渗透共享。

随着移动互联时代的到来，各种业务模式和商务合作在不断推崇创新，作为国内知名的互联网应用产品，新浪微博一直力推开放平台，而3G门户也一直强调“平台化”战略，此次新浪微博与3G门户的合作将掀起无线互联网领域新一轮浪潮。^[4]