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  • 有效效果模式

    有效效果模式--出自1960年出版发行的克拉伯所著的《大众传播效果》,即大众传播一般不能成为产生受众效果的必要的和充足的原因,而更可能出于各种因素和影响中,并通过这些因素和影响而其作用。

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    有效效果模式在克拉伯所著的《大众传播效果》(1960)一书中得到了非常精彩的描述。克拉伯对大众传播效果提出了5个普遍原则,前两个如下:

    1.大众传播一般不能成为产生受众效果的必要的和充足的原因,而更可能出于各种因素和影响中,并通过这些因素和影响而其作用。

    2.在强化现有条件的过程中,这些相互牵制的中介因素一般作为对传播效果有所贡献的代理者,但不是它的唯一原因再起作用。

    克拉伯提到的中介因素包括选择过程(选择性理解、选择性接触和选择性记忆),群体过程、群体规范和意见领袖。大众传播效果有效地观点有失也被作为最小后果定律提及。这个词语并未出现在克拉伯的书中,而是由身为纽约大学教授的他的妻子克拉伯(Hope Lunin Klapper)创造的。

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