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  • 朋友圈广告

    2015年1月25日,微信朋友圈首批三条广告上线,它们分别是可口可乐Vivo智能手机宝马汽车。这简简单单的三条广告引爆了整个微信朋友圈——关于这三条广告,朋友圈里讨论最热烈的并非广告内容和产品本身,而是哪些人看到了哪些广告。

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    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 朋友圈广告 英文名: Circle of friends advertising
    种类: 3 时间: 2015年1月25日

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    广告上线/朋友圈广告 编辑

    朋友圈广告朋友圈广告

    25日出现在朋友圈中的三条广告分别来自可口可乐Vivo智能手机和宝马汽车。以上三条广告并非同时显示,而是分别在不同用户的手机中显示出不同的广告内容,这引发大量微信用户纷纷在朋友圈中晒出自己被推送了什么广告。据腾讯旗下的研究机构企鹅智酷表示,微信朋友圈广告即信息流(Feeds)广告,这种形式的广告与社交平台上好友发布的信息形式类似,融合在信息流中,以期降低对用户的骚扰度。

    投放标准/朋友圈广告 编辑

    猜测一

    朋友圈广告朋友圈广告
    在25日微信朋友圈广告正式上线的当天,关于微信广告的投放标准出现了数种猜测,其中流传最广的一种传闻称,微信朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销,根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。年收入100 万以上,消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iPhone 6但买得起小米的,收到的是Vivo的广告;连小米,甚至红米都买不起的,收到的便是可口可乐的广告。

    猜测二

    你用的是Android手机

    朋友圈广告朋友圈广告
    目测朋友圈所有刷到宝马广告并“弹冠相庆”的都是iPhone用户,Android用户不管你用的是高贵冷艳的三星Galaxy,还是发烧到底的小米Note,甚至拿到了明天才会发布,号称价格3999的 Moto X+1也不行。宝马可是首批加入苹果CarPlay的汽车厂商,真爱粉怎么可能用Android。

    你太穷

    微信上你从来没发过红包,或者发的红包最多也就100出头,微信转账从来都是用来支付水电费,没钱买理财通。你添加到微信卡包中的团购券人均消费太低,滴滴打车的路线都是从中关村到天通苑,从天通苑再到中关村,一眼就被识破是IT屌。

    你的朋友太穷

    朋友圈广告朋友圈广告
    有钱人都是上进的,即使你有购买宝马的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送宝马广告,那你就会被算法当做一个奇异值给平滑掉了。

    你从来没有使用过QQ音乐的车载互联功能

    去年的QQ音乐4.0版本开始支持了“车载互联”功能,宝马和福特两个品牌旗下的近30种车型首批支持该功能。用户可以通过蓝牙将iPhone和车载音箱进行连接。

    你没有订阅汽车相关的微信公众号

    一个汽车媒体的微信公众号的没有关注过,一个车后保养O2O的服务号都没有订阅。

    你还没摇到号

    微信怎么知道我没摇到号?微信在“钱包”功能下推出“城市服务”入口,与广州市卫生局、公安局、民政局、交警队等政务机构系统连通,接入医疗、交通、公安户政、出入境等16项民生公共服务。

    你在QQ空间预约过红米手机

    你在微信上玩儿游戏从来不充值

    网友热议/朋友圈广告 编辑

    朋友圈广告朋友圈广告
    不过,对多位网友进行采访统计后发现,上述传言并不可靠。例如,不少收到宝马广告的网友表示,自己的收入和消费能力远未达到可以购买宝马车的水平;而数位收入水平相对较高,且拥有私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外,记者统计发现,使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户,尽管不少iPhone用户同样称自己“很穷”,根本买不起宝马。而安卓手机用户收到Vivo和可口可乐广告概率则相对较高。

    有网友在对微信朋友圈广告投放精准度提出质疑的同时,也认为腾讯此举是在给用户划分三六九等,区别对待。而更多网友则乐此不疲地在朋友圈中晒起了自己收到的广告。有网友调侃,晒微信广告已经成为一种“炫富手段”。接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”,而接到Vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。也有网友认为,这可能是“史上最划算广告”,因为经过朋友圈好友晒来晒去进行多次传播,传播效果要远超过广告主的最初预期。不过,也有网友对上述广告内容产生反感,称“看见可口可乐后的第一反应是打算以后只喝百事”。

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