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    歌莉娅以环球发现为品牌核心,是第一个走出国门、行走累积超过20多个国家、为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。在持续超过10年的环球发现中,探索、采撷,将潮流与各地文化融合,创作出气质与时尚兼备的少淑女装服饰。歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅是指真正的旅游,而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物,渴求新体验的生活态度。歌莉娅以积极态度探索创新,与消费者一起环球发现多元、多角度的时尚生活灵感,开拓视野和生活体验,透过分享,共同感悟,让自己活出充实、活出美丽。

    编辑摘要

    目录

    品牌简介/歌莉娅 编辑

    歌莉娅”源自英文“GLORIA”,意为“荣耀、颂歌”,诞生于1995年,以环球发现为品牌核心,是第一个走出国门、行走累积超过20多个国家、为中国

    歌莉娅线上品牌LOGO歌莉娅线上品牌LOGO
    女性消费者发现和分享世界美善的品牌。在持续超过10年的环球发现中,探索、采撷,将潮流与各地文化融合,创作出气质与时尚兼备的少淑女装服饰。[1]

     

    品牌标志/歌莉娅 编辑

     歌莉娅品牌标志颜色采用玫瑰金色,象征早晨彩霞投于金属车身所折射的炫光,每天都是新的出发新的发现;是迷人、柔美而有浪漫情怀的

     歌莉娅品牌标志的中英文字体上的小角灵感来自于高跟鞋。高跟鞋让女性展示出更多的魅力,象征我们的消费者拥有了更多美丽。

      歌莉娅品牌标志使用椭圆作为辅助图形,象征视野聚焦。聚焦所有的可能性,以此体现出不一样的世界和观点。

    行走中发现世界之美/歌莉娅 编辑

    “旅行就是生活”

     自1995年开始,歌莉娅总是带着对世界的好奇,向一个又一个未知出发。歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅是指真正的旅游,而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物,渴求新体验的生活态度。歌莉娅以积极态度探索创新,与消费者一起发现多元、多角度的时尚生活灵感,开拓视野和生活体验。透过分享,共同感悟,让自己活出充实、活出美丽。

    环球发现环球发现

    “环球发现”为品牌精神

     2002年起,歌莉娅作为国内首个走出国门的少淑女装品牌,带着将最好与人分享的精神,每一季始终坚持组织专业国际化团队,远赴不同国家实地实景拍摄,通过环球发现采撷灵感,将时尚潮流与各地文化融合,创作出时尚、柔美而又具气质的女性服饰。歌莉娅从环球发现中不停的发现与分享,开辟了行业内独树一帜的崭新路向:在行走中发现世界之美,以环球发现传达品牌文化,“发现”成为品牌的支柱。 

     在持续超过10年的环球发现中,歌莉娅的创意团队足迹踏遍了五大洲26个站点,从未间断,在解读了分享每季时装潮流后,歌莉娅会选择一个最能演绎这个潮流的城市为“缪斯”,将创造符合美和自然的时装。每一次旅程,歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来,通过当季的时装杂志、影片、专卖店内的陈列和网站展示出来,还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。位于广州的商业中心,北京路的歌莉娅225,意味着歌莉娅由女性服饰品牌走向多元文化品牌,代表着新纪元的品牌远景,歌莉娅不再只是装扮一个女孩的外表,更关注她的内心。歌莉娅更与消费者、代理商及员工一起环球发现,通过持续而定期的海外考察、学习开拓视野与体验生活。以“环球发现”为品牌精神,共同感受“环球发现”的魅力。

    品牌定位/歌莉娅 编辑

    时尚、潮流、个性的外表和清新、典雅奢华的气质,展示清新魅力及干练的形象。

    都市概念复合空间/歌莉娅 编辑

    2009年6月30日,广州的商业中心,北京路225号,歌莉娅225诞生在一栋传承当地文化的旧岭南骑楼里,在这座五层楼高的生活会馆,包含花店、活动展览区、歌莉 娅环球发现主题展览区、咖啡休闲区、创意精品区和二手书籍阅读区等,在过去的三年颇受潮人追捧,现已成为广州一个时尚旅游地标。

    现在与过去碰撞、活化、美丽变身,引导人们体会时尚对生活的影响。由此,意味着歌莉娅由女性服饰品牌走向多元文化品牌,代表着新纪元的品牌远景,歌莉娅不再只是装扮一个女孩的外表,更关注她的内心,在品牌自我成长的过程中,带动消费者的集体成长,并致力于成为美好生活的引领者和记录者,从而更从容优雅地面对世界。

    “歌莉娅225“共有五楼,分别设置:

           1f  GOELIA 225-阳光花园

           2f  fleuriste-花店/手信店 

           3f  225SPACES-展览/活动

           4f  GOELIA环球发现展览/地图室/旅游书房/225历史展

           5f  BENSHOP-【彼得猫古本店/eso+eco惜物角/创意精品/天台cafe】

    创意营销/歌莉娅 编辑

    融入有机元素的店面—与世界同步的设计

     歌莉娅贯彻品牌的性格:时尚+柔美+自然,将鲜花、植物、产品与环境的有机结合。强调知性美和提倡高品味但不奢华的生活,形象鲜明、简洁时尚;仿如水滴的吊灯、造型自然的货架、独有的花地砖等等有机的结合,处处强调歌莉娅的知性及包容性、增加想象空间及品牌独有的文化气息。

    此外,把歌莉娅独有的鲜花、旅行等深受女性喜爱的美好生活态度结合时尚服饰综合呈现,大大增强消费者选购时的舒适感,带来“生活化时尚店铺”的营销概念,打造了歌莉娅独特的国际品牌文化。

     GREEN HOUSE 橱窗—鲜花与时尚


     歌莉娅是国内首家将女性服饰和鲜花结合在一起的本土少淑女服装品牌。在各地的形象店,歌莉娅以鲜花和植物营造如温室一样的橱窗,配合时尚衣饰,简单悦目地表达现代人的追求,美丽和自然的生活诉求。

     多元的布点—在不同国家不同渠道盈利

    自1995年品牌建立至今,歌莉娅已在全国数百个重点城市中拥有超过500家的服装店铺,与全国大部分中心地区的大型百货商场强强联手,建立起稳固的战略支撑点;并进驻海外国家,在新加坡挪威埃及卡塔尔叙利亚科威特印尼共拥有11家店铺,致使歌莉娅品牌的影响力从中国迅速扩大至海外,为品牌的全球化发展奠定坚实基础。

    产品—以柔美为核心的都会时尚风格


     歌莉娅认为,柔美源于女性的心灵之美,是一种由内而外散发的迷人魅力,它强调了知性、优雅、得体的内在涵养;另一方面,它倡导在生活中发现和分享美好,享受自然的礼遇、享受时尚的购物体验,创造高品位但不奢华的穿衣方式和生活方式。因此,柔美是歌莉娅品牌风格的最佳诠释。


    歌莉娅产品线丰富,以优良面料、精致做工带来高性价比产品,可供中高端消费者选择,为商场带来稳定且高质量顾客群。精致又紧贴国际时尚的风格,通过时髦的搭配手法,为消费者打造自信又不失柔美的形象,品牌还特别从工艺和版型等各个方面提升消费者的穿着体验。消费者以28岁女性为核心顾客,面向20-35岁中高端消费的女性。[2]

     独特的品牌体验—购物赠花

    歌莉娅是国内首家将女性服饰和鲜花结合在一起的本土少淑女服装品牌,品牌独创购物赠鲜花的全新营销方式,顾客在部分城市的歌莉娅店铺购买任何产品即可获赠鲜花。此举将鲜花带入时尚产业,传播独特的歌莉娅生活主张:服装给女性带来美丽的转变,而鲜花,将妆点她们的心灵。

    跨界送花,优雅升级/歌莉娅 编辑

    歌莉娅fleuriste花店是由时尚女装品牌歌莉娅创立的,并在业内率先将鲜花带入时尚产业,并持之以恒、不断将这独一无二的新颖营销方式及品牌活动扩大:通过购物送鲜花,不仅将鲜花带入消费者的生活,还引导消费者用鲜花美化生活,体验生活的美好。

    2009年6月30日,首家歌莉娅fleuriste花店正式对外营业。歌莉娅fleuriste花店提倡法式优雅的品位,传播独特的歌莉娅生活主张:服装给女性带来美丽的转变,而鲜花,将妆点她们的心灵,和旅行一样,成为丰富精神世界和营造生活热情的灵感,让女性从内心散发自己的美!

    2011年广州正佳广场分店开业,是歌莉娅鲜花文化的进一步成熟的表现。现在歌莉娅fleuriste花店正在不断的扩张,遍布更多的中心城市,让更多爱美爱生活的女性可以在忙碌的生活中,放缓竞争的步调,用心感受这份心灵旅行中的无限舒适和惬意![3]

    线上品牌新动力/歌莉娅 编辑

    2012年8月,因应网络客户日新月异的需求,更加贴合潮流达人的时尚要领,GOELIA的时尚年轻品牌[goelia]诞生了。[4]

    歌莉娅时装发布歌莉娅时装发布


     GOELIA歌莉娅以环球发现为品牌核心,是第一个走出国门、行走累积超过20个国家、为女性发现和分享世界美善的少淑女装服饰品牌。

     而goelia是GOELIA在持续超过10年的环球发现中,探索、采撷后创作的年轻副牌,更兼备气质与时尚潮流。这两个品牌成为歌莉娅网络主营的两大品牌。

    新款发布/歌莉娅 编辑


    中国广州,2012年12月17日晚– 缱绻星光下,GOELIA歌莉娅2013春夏新品巡礼“巴黎新恋”正式拉开序幕——

    2013歌莉娅春夏发布会(9张)在珠江畔煜煜生辉的广州大剧院中,歌莉娅又一次以前所未见的方式演绎她的环球发现之旅,这里,上演的正是歌莉娅“发现之旅”第27站法国巴黎五光十色的衣装戏码。
     歌莉娅这一站用三部篇章演绎“New Paris in Love”的主题。从未在国内任何活动见过的50米长LED屏将观众一下子震慑了,模特带戏剧性的演出配合屏幕上巴黎的影像,歌莉娅用“时尚盛典”而不是时装秀来形容这次的活动实在有其道理。

    歌利亚 毛呢外套歌利亚 毛呢外套


     
    “晴朗”篇——红白蓝和条子主调轻轻点题,自信而带点随性。“热情”篇——俏皮大胆的糖果配色,犹如法式甜品马卡龙,甜而不腻,把childwoman恋爱中的甜蜜尽情展现。“欲望”篇——以经典的黑白突出精致的面料和剪裁,这一章以连衣裙为主,看完了这一节相信很多观众都与我有同感:每位女性都应该有至少一套属于她自己的小黑裙或小白裙,以优雅的姿态颠倒众生。压轴的晚礼服明显是向与Christian Dior 齐名的Madam Gres 致敬,带点蓝血的气质令人对歌莉娅又一次的提档心领神会。
     
    据了解这次的创新得以实现,关键在于一个国际化的大师班底:由跨媒体表演大师詹瑞文第二次为歌莉娅担纲导演,这次编排更加戏剧化,来自香港的资深形象师苏绮甜把巴黎新恋的神髓通过搭配发挥的淋漓尽致,来自瑞士的先锋设计师GeorgLendorff用了前后5个月实景拍摄和制作50米超长巨幅画面,跨界“老玩童”DJ Suiki现场混音,这专属于歌莉娅的New Paris 注定可以空前的姿态面世。
     
    歌莉娅以独家的视觉解读每个站点,而且展示的都是充满正能量美好,怪不得连法国美国墨西哥等驻广州的总领事们会一起出席这晚的活动。
     
    GOELIA歌莉娅副总裁林淑玲女士说道,“一直以来,‘发现’是GOELIA歌莉娅的灵魂。歌莉娅在2003年已到访过巴黎,第27站2013年春夏的New Paris in Love,是恋上新巴黎,是巴黎的爱火重燃,是在巴黎恋上全新的自己,又或者巴黎一直都没有变,只是因为有了爱情,一切都变得不一样。十年后的歌莉娅,已不再如初临般好奇和内敛,在一个个熟悉的场景里,去发现心情和爱情。"[5]

    品牌荣誉/歌莉娅 编辑

    以“From Big To Strong从大品牌到强品牌
      歌莉娅电商总经理兼互联网营销总监刘世超
    ”为主题的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013年中国最佳品牌建设案例评选在上海星河湾酒店完美落幕。以”环球发现 活出美丽”为品牌核心的中国著名女装品牌GOELIA歌莉娅凭借《全网营销 焕然新活》出色的全网营销的新思维、新模式赢得评委一致认可,摘得2013年“中国最佳品牌建设案例”奖,成为中国品牌女装行业中第一个获得此殊荣的女装品牌

    开业/歌莉娅 编辑

    将环球旅行与时尚相结合的女性服饰品牌歌莉娅,广州北京路旗舰店以全新形象登场。9月16日,歌莉娅广州北京路旗舰店举办主题为“米兰新活 璀璨盛放”开业活动,再次演绎歌莉娅“环球发现”第28站“米兰新活”时装秀。

    都市概念/歌莉娅 编辑

    2009年6月30日,广州的商业中心,北京路225号,歌莉娅225诞生在一栋传承当地文化的旧岭南骑楼里,在这座五层楼高的生活会馆,包含花店、活动展览区、歌莉娅环球发现主题展览区、咖啡休闲区、创意精品区和二手书籍阅读区等,在过去的三年颇受潮人追捧,现已成为广州一个时尚旅游地标。
    歌莉娅225(8张)碰撞、活化、美丽变身,引导人们体会时尚对生活的影响。由此,在品牌自我成长的过程中,带动消费者的集体成长,并致力于成为美好生活的引领者和记录者,从而更从容优雅地面对世界。
    “歌莉娅225“共有五楼,分别设置:
    1f GOELIA 225-阳光花园
    2f fleuriste-花店/手信店
    3f 225SPACES-展览/活动
    4f GOELIA环球发现展览/地图室/旅游书房/225历史展
    5f BENSHOP-【彼得猫古本店/eso+eco惜物角/创意精品/天台cafe】 

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    参考资料
    [1]^引用日期:2016-06-21
    [2]^引用日期:2016-06-21
    [3]^引用日期:2013-07-10
    [4]^引用日期:2013-07-10
    [5]^引用日期:2013-07-10

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