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民生报”是“《民生报》”的同义词。

《民生报》

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2006年岁末,台湾又一家名报《民生报》停刊了。《民生报》本为台湾联合报系的主力报纸之一,素以民生、体育、影剧消息为报道主体,俗称“吃喝玩乐”报。

编辑摘要
中文名: 《民生报》 类别: 生活类
语种: 汉语 主办单位: 联合报系
创刊时间: 1978年2月18日 出版周期: 每天

《民生报》 - 简介

《民生报》属联合报系旗下,于1978年2月18日创刊。也就是说,《民生报》创刊至今已走过28个年头,是一份以社会新闻和娱乐新闻为主要内容的报纸。2006年12月1日起停刊。

《民生报》 - 特色及定位

具体而言,该报的特色与定位为:

(图)《民生报》《民生报》

1、关注民生与娱乐。其报道内容主要是以民生、体育、影剧消息为主,俗称“吃喝玩乐”报。
2、注重自采新闻和言论。据悉,《民生报》90%以上是自采新闻。该报有5-6人专门从事言论,非常注重对新闻的分析和评论。同时,该报还注重大陆新闻。有报道说,联合报系的《民生报》、《经济日报》努力开掘大陆新闻,派记者常驻北京,常跑江苏、广东及上海等地。
3、属于传统的办报风格,走的是“正派办报”的传统路子。时下,台湾报纸风格发生变异,逐步形成两种不同办报风格。一种就是这类传统型办报风格,即注重政治、经济或娱乐新闻,同时加强新闻评论。还有一种则是八卦式风格,即八卦新闻满天下,以揭丑猎奇煽情为己任,充斥自然主义,不仅量大,冲击力也强。这种八卦式风格,并非台湾报刊本土生产,而是源于外报如香港报刊抢滩而成。原来,近年岛内报刊竞争激烈,不久前香港报刊不断抢滩,尤其是2003年的苹果日报入台,更加剧了这种八卦式新闻对传统报刊的挑战。
4、《民生报》早就开始了其跨媒体操作的项目,主要有:1980年代末期至1990年代末期,《民生报》与电视媒体合作制播儿童节目《儿童天地》;1990年代,《民生报》与电子媒体合作举办“金曲龙虎榜”;2000年以后,每年的春

(图)《民生报》《民生报》

节假期,《民生报》又合作制播出《欢乐民生》系列特别节目。可见,该报虽然时有与电子媒体合作的现象,却仍然以遵循传统办报模式为主。
由此观之,民生报作为台湾一张娱乐类的大报,倘若生存在上世纪八九十年代,应该是前途无忧的。但是在如今的媒介市场竞争中,它却恰恰因为其传统而失缺了筹码,难改其停刊命运。具体来说,有三个方面对《民生报》形成严重挑战:一是,近年因台湾岛内经济不景气,广告歉收;二是,网络等新媒体冲击日甚,导致纸质媒体读者数量日益减少;三是,传统的纸质媒体间竞争也十分激烈,外报、免费报挑战传统,迫使部分传统报纸生存艰难。正是由于这些原因,导致《民生报》连连亏损,最终无法支撑,终于在年末加入了台湾停刊报纸的行列。不管如何,《民生报》也曾叱咤风云,它的停刊,只能说明台湾岛内传统媒体生存之不易。

《民生报》 - 生存不易

《民生报》社长兼联合报系发言人项国宁在宣布该报停刊决定时称:基于外在环境变化迅速,《民生报》的阶段性任

(图)《民生报》《民生报》

务结束,在(2006年)11月30日画下句号,自12月1日起停刊。

《民生报》属联合报系旗下,于1978年2月18日创刊。28年来,该报的特色与定位为:1.关注民生与娱乐。其报道内容主要是以民生、体育、影剧消息为主,俗称之为“吃喝玩乐”。2.注重自采新闻和言论。《民生报》90%以上是自采新闻。该报有五六人专门从事言论,非常注重对新闻的分析和评论。同时,该报还注重大陆新闻。有报道说,联合报系的《民生报》、《经济日报》努力开掘大陆新闻,派记者常驻北京,常跑江苏、广东及上海等地采访①。3.属于传统的办报风格,走的是“正派办报”的传统路子。时下,台湾报纸风格发生变异,逐步形成两种不同办报风格。一种就是这类传统型办报风格,即注重政治、经济或娱乐新闻,同时加强新闻评论。还有一种则是八卦式风格,以揭丑猎奇煽情为己任,不仅量大,冲击力也强。这种八卦式风格,并非台湾报刊本土生产,而是源于外报如香港报刊抢滩而形成。尤其是2003年的《苹果日报》入台,更加剧了这种八卦式新闻对传统报刊的挑战。4.《民生报》早就开始了其跨媒体操作的项目,主要有:1980年末期至1990年末期,《民生报》与电视媒体合作制播儿童节目《儿童天地》;1990年,《民生报》与电子媒体合作举办“金曲龙虎榜”;2000年以后,每年的春节假期,《民生报》又合作制播出《欢乐民生》系列特别节目。该报虽然时有与电子媒体合作的现象,却仍然以遵循传统办报模式为主。

在如今的传媒市场竞争中,《民生报》恰恰因为其传统作派而丧失了筹码,难逃其停刊命运。具体来说,有三个方面对《民生报》形成严重挑战:一是,近年因台湾岛内经济不景气,广告歉收;二是,网络等新媒体冲击日甚,导致纸质媒体读者数量日益减少;三是,传统的纸质媒体间竞争也十分激烈,外来报纸、免费报挑战传统,迫使部分传统报纸生存艰难。正是由于这些原因,导致《民生报》连连亏损,最终无法支撑。

《民生报》 - 停刊的背景分析

《民生报》所代表的台湾报业停刊现象,对传统报业不能不说是一种警醒。

(图)《民生报》《民生报》

首先,台湾媒体密度太大,竞争激烈。
据2002年《台湾年鉴》:台湾媒体解禁前的80年代,只有报纸31家,其中国民党党营、官方及军方办的15家,占了将近一半,民营16家。1987年“解严”后,台湾媒体迅猛发展,截止到2001年,台湾已有451种报纸、7220种杂志、7816家出版社、2606家有声出版企业,267家通讯社,146家广播电台、37家有线电视台、5家无线电视台。虽然进入21世纪之后,媒体竞争更加激烈,且有一批媒体竞争倒下,但是台湾岛面积3.6万平方公里,受众仅2300万之众,媒体密度仍嫌众多,其竞争激烈程度也可想而知。另据资料,仅台北市就有卫星电视现场转播车十多辆,全岛有87辆,以至到了每15分钟就有收视情况统计的程度;而在各种刑事、民事的事故现场,新闻车竟比警车还多还快,可见其竞争激烈程度。台湾弹丸之地,如此高密度的媒体挣扎在此吃饭,实属不易。
2、外报登陆
九十年代初,台湾岛内出现了外报抢滩的现象,更加速了台湾岛内媒体竞争的激烈程度。据悉,香港《壹周刊》在1993年进入台湾,《苹果日报》则在2003年登陆台湾,由此打破岛内媒体平衡。《壹周刊》与《苹果日报》的办报方式与台湾本地媒体迥然不同。这两家媒体市场化程度更强,以服务市民为宗旨。它们的办报方式,常以社会新闻作头条,辅以冲击力很强的照片,直接挑战台湾传统报刊。在内容上,入台的香港报纸专事揭露名人隐私,低俗猎奇,十分骟情,风格迥异。尤其是《苹果日报》对政治议题报道更加详细,且评论尖锐,更为吸引人。虽然入岛才几年,据AC尼尔森的资料,该报发行量却已占台湾第一。外报登陆,给台湾本土报纸以严重的挑战,台湾几大报系的报纸不得不全力应对,以至邯郸学步,在头版头条放置社会新闻、甚至广告,一时加剧了岛内报刊的竞争强度。
3、报纸利润变薄

(图)《民生报》《民生报》

台湾报纸在其80年代至90年代经历过辉煌,但是随着媒体增多,尤其是以网络为代表的新媒体的参与竞争,导致其利润相对越来越薄。最明显的一种媒体现象,就是媒介分流导致报刊发行量下跌。据资料表明:《联合晚报》在上世纪80年代曾最高发行达50万份,现在也只有30万,其他报刊发行量也有不同程度的下滑。报刊的发行量下滑,主要是因读者分流,即读者流向多媒体,以至平面媒体阅读率下降所致。比如,已有调查表明:联合、中时两大报的阅读率目前已降至10%以下;来自香港的《苹果日报》虽然目前在台湾发行量号称第一,其发行量也处下降趋势,已由原先的15.2%下滑至13.5%。广告更是如此。据台湾润利调查公司统计,2002年台湾报纸总体广告量,比2001年衰退了21.84%,衰退幅度排在杂志、广播和电视之前;而2002年报纸总体广告营收,只有121亿,是1998年收入的57%,由此可见近年台湾的报纸广告大致情状。目前,台湾所谓的''四大报''——《中国时报》、《联合报》、《自由时报》、《苹果日报》,也已出现亏损;其中《苹果日报》虽然生猛,也属亏损之列,这两年来已亏损人民币达十五六亿。由此观之,台湾报刊已经进入利润变薄时代,报纸的利润降低乃至亏损,是目前类似《民生报》之类报纸停刊的主要原因。
4、报刊接二连三停刊
台湾媒体竞争的结果,是导致媒体接二连三地停刊。台湾自解严后,在20世纪八九十年代,由于报刊间的激烈竞争已经导致部分报刊停刊。其停刊的报刊包括:《大众报》(1987年停刊)、《台湾晚报》(台湾日报社)、《大华晚报》、《民族晚报》、《首都早报》(1990年8月停刊)、《环球日报》(1990年停刊)和《自立早报》(1999年停刊)等。
进入21世纪后,由于电子媒介的竞争,尤其是网络媒体的兴起导致受众分流,以及外报抢滩,传统报纸受到严重挑战,报刊停刊现象愈演愈烈。进入21世纪停刊的报刊都包括:《自立晚报》、《劲报》(2002年停刊)、《大成体育报》、《丽台运动报》、《中时晚报》(2005年11月停刊)、《大成报》(2006年3月停刊)、星报》(2006年10月31日停刊)、《台湾日报》(2006年6月停刊)、《中央日报》(2006年6月1日停刊)以及《民生报》(2006年12月日停刊)等。

分析近年台湾停刊的报刊,主要有以下几个特点:一是,传统的大报名报停刊。比如,有着40多年历史的台独报纸《台湾日报》,曾经是岛内鼓吹“台独”立场影响最大的两家报纸之一,其观点向来支持民进党;后因其不得民意,再加之经营不善,以至拖欠报社员工薪金长达6个月,最终于2006年6月6日停刊。再如,有着79年历史的国民党党营报纸《中央日报》,自1987年报禁解除时,与《中国时报》、《联合报》号称“三足鼎立”。当时,《中国时报》发90万份左右;《中央日报》虽不及这个数字,在1982年的发行量却也近50万份。进入21世纪后,台湾报业竞争更加严酷,该报难以应付,近年其发行量已锐减到不足10万份。该报虽也做过数码化的努力诸如开办网络版等,但难改颓局,不得不裁减人员,压缩版面。1987年该报减至28版,近年压缩至20版,从2006年6月1日起最终“暂停发行”。二是,晚报停刊。早在八九十年代,就有观点以为晚报将亡。其时岛内《台湾晚报》(台湾日报社)、《大华晚报》、《民族晚报》也早于20世纪八九十年代消亡。进入21世纪,新媒体加入竞争,晚报竞争也更加艰难。此时,停刊者有《自立晚报》、《中时晚报》等。岛内的名报《自立晚报》为台湾第一份晚报,创刊于1947年10月10日,一向以“无党无派、独立经营”为办刊宗旨,并于1988年在此基础上创《自立早报》,以此形成报系。但自从台湾解严后,《自立晚报》亏损连连,2000年金融危机后幕后财团退出,导致报纸无法维持,不得不停刊。而《中时晚报》隶属于中时报系,创刊于1988年,有18年的历史,发行量曾高达40余万。台湾有线电视兴起后,该报广告吸纳不够,于2005年11月1日起停刊。三是,停刊速度加快。比如,进入2006年以来,报刊竞争更见风霜刀剑,停刊的报刊就达5家之众,分别为《大成报》(2006年3月停刊)、《台湾日报》(2006年6月停刊)、《中央日报》(2006年6月1日停刊)、《星报》(2006年10月31日停刊)以及《民生报》(2006年12月1日停刊)。  

《民生报》 - 台湾报纸面临转型

《民生报》停刊,揭示了台湾报纸如今所面临的困境,也揭示出传统报纸由于环境所迫不得不寻求新出路、面临转型

(图)《民生报》《民生报》

的趋势。迄今,台湾报纸已经面临转向多媒体的改革,并出现了如下的转型态势:

1、免费报盛行
由于竞争激烈,广播电视及网络的兴起导致资讯付费方式发生变化,电子类媒体免费获取资讯影响到报界,免费报在台湾盛行开来。免费报一般针对地铁上班一族。台北地铁从1997年通车后,就涌现出以“地铁族”为主要发行对象的免费报,如《捷运周报》、《捷运快报》、《Life生活新闻报》、《交叉路》等。这些免费报纸因内容与编排水平一般,经济效益也不好,甚至弄出了有经营者因负债累累而自杀的悲剧,所以这些早期的地铁免费报影响并不大。目前,台湾最早的免费报当属1995年台湾《立报》副刊所独立出的《破报》(POTS)。该报效仿美国纽约市的《村声杂志》,专事提供文艺节目,且附有社会新闻,初始发行2000多份,中间经历过停刊,一直保持到现在,已经发行8万份左右。进入21世纪后,免费报概念才真正被树立起来。2004年,联合报业推出了一份编排精美的免费报纸《可乐报》,该报4开24版,以年轻读者为阅读对象,内容以知识性、生活百科、消费讯息等民生新闻为主,每天在地铁送出10万份,其发行量之大,影响之广,使台湾报界对免费报关注起来。不久,台湾《苹果日报》又发行了免费的《爽报》,抢攻台北免费报市场。据悉,《爽报》是《苹果日报》的浓缩版,依然用《苹果》现有的印刷设施以及现有编制人员,以此降低成本;其内容则以娱乐、社会、八卦新闻和丑闻为主要卖点,其发行量每日高达15万份。目前,台湾弹丸之地,免费报却兴起成风。类似的还有免费《捷运报》,每周发行3次,每次发行1万多份;以及2006年9月中时报系将赠阅的《中国时报》浓缩版,也改为地铁报,内容不再是副刊,而改为重大焦点新闻。这些免费报兴起,是传统报刊面临困境之后所寻求的最新出路之一。

2、报业数码化
与全球趋势相一致,台湾年轻人对读报兴趣日淡,阅报人口逐渐出现老化现象。根据近年AC尼尔森的媒体调查,台湾总体阅报率首季只得50.4%,换言之,台湾有近一半以上人口不再读报了,30岁以下的人群则降幅最大。另有数据表明,联合、中时两大报的阅读率目前都已降至10%以下,来至台湾抢滩的苹果日报也由15.2%下滑至13.5%,报业市场的整体规模日益缩小。相反,青少年爱看网络免费新闻的趋势愈强,以至于有数字表明,弹丸之地的台湾迄今每天有300多万人上网。

不管怎么说,《民生报》的停刊有着广泛的媒体发展背景。它的停刊,只是台湾接二连三停刊报纸中的一家,却折射了媒介时代的变迁。确乎,《民生报》虽然是拿台湾说事,却遇到的是全球课题;《民生报》是台湾2006年最后一家停刊的报纸,想来却不是终结者。这些问题,对我们大陆的报纸,以至对全球报纸,可谓不无启示。

《民生报》 - 参考资料

[1] 浙江在线 http://www.zjol.com.cn/05cjr/system/2007/03/13/008244806.shtml

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扩展阅读:
1浙江在线

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