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  • 淘光节

    淘光节,光棍节促销是淘宝商城每年的促销活动。在传统商场看来,光棍节的营销价值并不大,但放在网上,极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。从2010年11月11日凌晨开始,共有2100万用户参与了淘宝商城的促销活动,单日交易额达9.36亿。网友创造了“淘光节”一词来形容这一天的促销活动,大有把淘宝商城掏光和掏光网友钱包的势头。

    编辑摘要

    目录

    概要/淘光节 编辑

    淘宝商城光棍节半价淘宝商城光棍节半价
    淘光节,每年11月11日,都是让许多单身人士尴尬的节日——光棍节,不过也有许多有心人,希望能在这一天结束自己的单身生活,于是,每年光棍节,成了继情人节、七夕、圣诞节之外,最受年轻人的节日。

    有情侣的,没情侣的,也都常常选在这样一天来给朋友送上节日礼品。不过,与往年送玫瑰花、有意思的小食品小礼品不同的是,今年淘宝商城隆重推出的“双11”正品半价活动,吸引了不少年轻人的眼球,也让许多人将选购礼品的目光转移到了这里。 [1]

    从2010年11月11日凌晨开始,一场号称网购史上最大折扣和优惠的活动在淘宝商城上演,全国的光棍们半夜就守候在电脑前,集体迎来淘宝商城的年度光棍节大狂欢。已经公布的数据显示,2010年11月11日共有2100万用户参与了淘宝商城的五折促销活动,单日交易额达9.36亿。极具活力和娱乐精神的网民创造了“淘光节”一词,形容光棍节这一天淘宝商城的五折促销活动,大有把淘宝商城掏光,把自己钱包掏光的火爆场面。[2]

    销量/淘光节 编辑

    疯狂的淘光节疯狂的淘光节
    从11日凌晨零点开始,仅仅用了2个小时,已经有7个淘宝店铺单日成交破百万,到凌晨6点,过百万的店铺达到了8个。其中博洋家纺销售额已超过400万,杰克琼斯紧随其后,交出300多万的成绩单。除此之外,还有九牧王、马克华菲、GXG、ONLY、喜梦宝、水星家纺6个品牌都在凌晨6点前冲过百万大关。

    从销售情况来看,服装品牌延续了市场强势,在8个百万品牌中占据5席,而博洋家纺、喜梦宝和水星家纺三个家居品牌的惊人成绩令人惊喜。而与服装、家居不同,数码电器行业由于利润率较低,因此大多采用了限量五折的方式。

    即便如此,网友同样在深更半夜进行了疯抢。打折开始不到1分钟的时间,淘宝电器城贝尔莱德SC9000手持蒸汽枪清洁器便售出了300台,格兰仕微波炉更是达到了500台。不到25分钟,耳机卖出了1300副。到1点整,奔腾1.2L电水壶已经卖出512件,多级旋风吸尘器达到580件,奔腾剃须刀也有将近200件。[2]

    风波/淘光节 编辑

    折扣水分


    “的确有很多品牌很划算,打折商品的品种也很多,但是总觉得差点什么!”昆明淘宝购物达人cool守着电脑点击了一天的鼠标,还是没有突破自己的预期消费额,“我常常在网上购物,发现本次打折仿佛有部分小品牌商家先提了价格,后打的折……”

    云南网友“彼岸花”同样发现了一个她认为的“秘密”:“我早就看中了几款卫生间浴柜套装,听说这些产品也参加5折优惠,就特地充好了支付宝的钱,等着光棍节购买,但是我登录一看,才发现不少看中的浴室柜已经悄然提价,按照5折计算,和此前不打折的价格没什么区别!”“彼岸花”非常失望。

    网友“浪漫的小猫”表示:“其实我觉得商城所谓的全场半价大概就是说他那个活动页面显示的那些款把。就我观察,那些拿出半价款来半价卖的商家是平常也搞活动,本来就是七八折卖的,这次只不过拿出了一些款搞特价,平常七八折卖的那些东西,好像还是那个价……”[3]

    限量销售


    因为很多数码产品采取限量抢购的方式,不少关注数码电器打折的淘友高呼“太不过瘾”。这些便宜产品只是限量供应,没有“秒杀专业技能”和运气,是很难买到的。

    在本次5折抢购最受网友关注的就是苹果系列的电子产品也参加5折活动,iPod、iPad这两款产品是其中最受关注的。众多苹果的粉丝在几个小时前就在电脑前严阵以待准备抢购,但最后只有少量的网友能抢到心爱的商品,因为这些“5折苹果”全部都是限量出售。[4]


    记录/淘光节 编辑

    尽管在淘宝宣布此次促销之时,业界已预料到当天的交易流量将创中国网购市场之最,但仍然没想到交易“洪峰”如此惊人。据悉,随着凌晨5折日开始,淘宝交易量猛然拉升,呈直线上升态势,此后一直到11日24时活动结束,淘宝商城交易量达到9.36亿,而全淘宝网的交易量也创下了有史以来单天最高量。

    数据显示,峰值平均每秒就售出超过2万元的商品。而淘宝系统数据则表明,当天的网络数据流量峰值高达300G每秒,是平时的N倍。网购行业中还未出现过如此峰值。[5]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2010-11-12
    [2]^引用日期:2010-11-12
    [3]^引用日期:2010-11-12
    [4]^引用日期:2010-11-12
    [5]^引用日期:2010-11-12

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