• 正在加载中...
  • 炫富广告

    指一些消费机构为了吸引富人而打出极有炫富意味的广告,从而误导社会消费,同时也容易激起社会仇富情绪。以房地产为例,一方面房价飙升,普通百姓买不起房;一方面部分房地产商高喊“为富人盖房”“只为少数人打造”“奢华、富人独有”......极大地刺激了人们敏感的神经。“炫富广告”引导了一种错误和畸形的消费观,会加剧社会分化,必须禁止。同时呼吁企业、商家要承担起相应的社会责任,倡导积极、健康的都市文明之风。

    编辑摘要

    目录

    简介/炫富广告 编辑

    炫富广告炫富广告

     繁华的都市街头,随处可见各类户外广告,不少标有“至尊”“天皇”等字眼。这些“炫富广告”闯入普通群众的视野,刺痛了很多人的神经。中国富人阶级常常抱怨民众仇富心理严重,没有安全感。殊不知,刻意炫富是造成民众仇富心理重要原因。当着公众的面肆无忌惮的“烧钱”只会“引火烧身”,“富人炫富,穷人必然就仇富”。在这个时代,一个健康的财富观的确立显得格外重要。穷人不仇富,但也请富人莫再炫富。

    相关专家认为,“炫富广告”引导了一种错误和畸形的消费观,会加剧社会分化,必须禁止。同时呼吁企业、商家要承担起相应的社会责任,倡导积极、健康的都市文明之风。[1]

    表现/炫富广告 编辑

    随着我中国经济快速发展,各种豪宅、美酒、高尔夫俱乐部的精美广告逐渐占领都市街头。以房地产为例,一方面房价飙升,普通百姓买不起;一方面部分房地产商高喊“为富人盖房”“只为少数人打造”“奢华、富人独有”……极大地刺激了社会民众的敏感神经。从改革开发之初频频见诸报端的豪奢无比的黄金宴、天价的衣着类消费品和砸汽车、扔钞票等等的斗富比阔,用超常规的消费现象来炫耀财富的行为层出不穷。观察一下今日中国社会,可以看到无数千奇百怪的炫富式消费现象。[1]

    社会矛盾/炫富广告 编辑

    现在的社会,不止仇富,而且仇官,凡是富且贵者,都在被仇之列。跟仇富仇官现象并存的是,炫富、炫贵的现象在我们的社会也相当普遍。这种炫耀,使民众的仇富仇官心理更加激化。享乐、炫富类广告,引导的是一种畸形的消费文化观。其实,类似户外广告的不规范问题,不仅仅存在于北京一个城市。夏学銮教授分析说,“炫富广告”就像一面镜子,反映了现实社会的矛盾。

    如果在大多数普通民众都买得起房的情况下,房地产开发商打出炫富广告无可厚非。然而,在当前房价高企、住房矛盾突出的情况下,这样的广告无疑一方面渲染了不健康的消费欲望,另一方面,加剧了社会民众的不公正感,甚至仇富心理。一些收入较低的市民可能会想,既然那些房子是豪宅,那经济适用房、廉租房岂不变成穷人区和贫民窟?这会为构建和谐社会带来隐患。[1]  

    专家观点/炫富广告 编辑

    含有“豪宅”字样的炫富广告在户外比比皆是含有“豪宅”字样的炫富广告在户外比比皆是

    北京市工商局广告监管处相关负责人说:“这种广告就是通常所说的‘炫富广告’,助长了社会浮嚣、奢华风气,与社会主义精神文明建设极度不符。”北京大学社会学教授夏学銮认为,五花八门的“炫富广告”与其说是一种经济行为,不如说是不良文化在经济行为中的表现。

    “贫富差距问题会影响社会心理,诱发不满情绪。”著名学者周孝正说,在社会学中,当目标和手段发生矛盾的时候,会产生人格分裂,进而滋生偷、盗、抢、贪污等犯罪行为,合法的文化目标就演变成了危险目标,也会加剧中产阶层尤其是贫困阶层和弱势群体对社会的不满。

    中国人民大学政治学系教授张鸣坦言,当前社会已经出现了一条很深的贫富差距鸿沟,仇富现象普遍。产生这种恶性嫉妒的原因,不是富贵本身,而是富贵背后的不公,而“炫富广告”会使仇富心理进一步加剧。

    南京大学国际传媒研究所所长潘知常教授表示,房地产炫富广告是消费主义的集中体现,暴露出了深刻的时代问题。对这类广告用语中的某些用词,应加以限制,防止过度渲染,加剧弱势群体的仇富心理。[1]

    问题解决/炫富广告 编辑

    取缔

    北京市工商局广告监管处相关负责人表示,该市工商部门已开始集中整治户外广告,在户外广告宣传中含有不良政治文化倾向,宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外、天皇贵族等不符合精神文明建设要求的现象是整治重点。

    取缔“炫富广告”,得到众多网友的支持。网友“一清”说,在贫富差距拉大的现实生活中,商家越在文字上炫耀,就越会增加低收入者的自卑感和仇富心理,使整个社会情绪变得不稳定。不少网友呼吁,广告宣传不应只是商家营销的工具,企业家不应为了赚钱而大肆宣扬奢侈消费观,应当流淌着“道德的血液”,承担起相应的社会责任。

    创建公平环境

    消除贫富差距,不能仅仅依靠封杀“炫富广告”,而要实实在在地改善民生、缩小贫富鸿沟。应该看到,富人的存在或者贫富差距的拉大,并不必然产生仇富情绪。重要的是,社会是否提供了一个公平竞争的环境,让那些穷人通过后天的合法努力也成为富人。

    因此,要想使这种社会的鸿沟被削平一点,当然最要紧的,是尽量在制度上突出公平二字,免得不公平戕害整个社会的进步。在这个时代,一个健康的财富观的确立也显得格外重要。

    在全社会创造一种对财富的恰当的尊敬和推崇观念,应该是社会发展的软环境的题中之意。就大众层面来说,需要建立起与时代发展同步的、积极健康的现代财富观。这样,在公平的竞争环境下,每个人都能和富人们一起站到同一起跑线上,竞逐财富,没有人会仇富;炫富的行为也将受到公众舆论的谴责和抵制,为财富的增长创造良好的社会环境,从而推动经济的发展和社会整体的进步。[1]

    添加视频 | 添加图册相关影像

    参考资料
    [1]^引用日期:2011-05-11

    互动百科的词条(含所附图片)系由网友上传,如果涉嫌侵权,请与客服联系,我们将按照法律之相关规定及时进行处理。未经许可,禁止商业网站等复制、抓取本站内容;合理使用者,请注明来源于www.baike.com。

    登录后使用互动百科的服务,将会得到个性化的提示和帮助,还有机会和专业认证智愿者沟通。

    互动百科用户登录注册
    此词条还可添加  信息模块

    WIKI热度

    1. 编辑次数:14次 历史版本
    2. 参与编辑人数:6
    3. 最近更新时间:2011-06-04 23:52:47

    互动百科

    扫码下载APP