爱玛仕

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爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业,截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。

编辑摘要
中文名: 爱马仕 英文名: Hermès(Hermes)
总部地点 : 法国巴黎 成立时间 : 1837年
经营范围 : 服装、皮革、香水、钟表、珠宝等 公司性质 : 外商独资
年营业额 : 28亿欧元(2011年) 现任CEO : Patrick Thomas

目录

爱玛仕 - 品牌简介

爱玛仕爱玛仕

爱马仕品牌发音:Hermès 是法语, 其正确发音:Air-mez,注意第一个字母H是不发音的。
Hermes早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。  
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕 (Hermes) 的一贯宗旨。目前爱马仕 (Hermes) 拥有14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数产品都是手工精心制作的,无怪乎有人称爱马仕 (Hermes) 的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕 (Hermes) 精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。

历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕 (Hermes) 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

爱玛仕(图)爱玛仕

起初,爱马仕 (Hermes) 只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店 (从爱马仕 (Hermes) 的Logo可以看出这段历史)。在1885年年举行的巴黎展览会上,爱马仕 (Hermes) 获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕 (Hermes) 之子埃米尔·查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。

随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕 (Hermes) 开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。爱马仕 (Hermes) 品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。

在爱马仕 (Hermes) 的历史上,又一起轰动一时的新闻事件,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让·盖朗和罗伯特·迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到1960年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。

爱玛仕(图)爱玛仕

1970年,爱马仕 (Hermes) 还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,爱马仕 (Hermes) 品牌已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大。

“这个世界里不存在固定的穿衣模式,只有自然流露的开明个性方显出爱马仕所缔造的男儿本色。”爱马仕男装设计师veronique nichanian如是说。

爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,服务于那些充满自信、意志坚定的潇洒男士,他们要求严谨,坚持享受生命赋予的最好事物,欣赏优质的皮革、上乘的质料、剪裁完美的西裤。舒适及原创精神、不符合潮流、不刻意表达自己是爱马仕的追求。

爱玛仕 - 品牌档案

爱玛仕爱玛仕
国家:法国

创建年代:1837年

何时进入中国:1996年进入中国,在北京开了第一家爱马仕 (Hermes)

创建人:Thierry Hermès

公司总部:24 rue du Faubourg Saint-Honoré, Paris, France

女装设计师:90年代末 Martin Margiela 任爱马仕 (Hermes) 女装设计总监,2004年由 Jean-Paul Gaultier 继任至今

男装设计师:维罗尼克·妮莎尼安(Veronique Nichanian)

爱玛仕 - 产品

包包

Hermes Kelly
1892年,爱马仕凯莉包原型Hight Bag面世,1930年修改尺码,方便配合仕女们携带,当时已是Hermes的限量发行品。爱马仕凯莉包(Hermes Kelly)成名于1956年的《Life》杂志,当时杂志上刊登了摩洛哥王妃格蕾丝·凯利(Grace Kelly)怀着身孕拎着爱马仕凯莉包(Hermes Kelly)的照片,而“Hight Bag”也自此变更为Hermes Kelly,也因此而卷起了狂潮。1980年,凯莉包增加了40厘米的新款,最初只有28厘米、32厘米和35厘米三种型号。
1970年后所制造的爱马仕凯莉包(Hermes Kelly)均拥有一个独一无二的标记于背带内,当中纯字母代表工厂,之后为年份,最后的代表制造工匠的编码。当爱马仕凯莉包需要维修时,便依此编号交回该工匠处理。
Hermes Birkin

爱马仕爱马仕


1984年,Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性,当时她包里的东西散落一地,于是旁边的这个男性跟她说:“你应该背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说:“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包,我就会买了。”这个男人回答她说:“我就是Hermes,我会为你制作一个带有口袋的包包。”爱马仕在中国市场一直受到名人明星们的追捧,也成为中国人炫富工具。
这个男人就是Jean-Louis Dumas先生,Hermes品牌的CEO,基于这个巧合,Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议,可以设计一个比Kelly包大点的包款,就有了这个风靡全球的Birkin包包了。爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种,两款包包都有着不同的风格所以很容易区别出来!
Hermès至今还每年捐赠3万英镑给Jane Birkin选择的慈善机构。

丝巾

在时尚界的国度里,成功的传奇永远不曾止歇,时间之手在爱马仕(Hermès)那享誉盛名的作坊中,织就了一段美丽隽永的丝巾,爱马仕是丝巾国度之王,独一无二,不可撼动,其他的品牌,无论如何尝试,结果都是徒劳,爱马仕始终掌握着游戏规则,如同博柏利(Burberry)风衣和香奈儿(Chanel)的套装,爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。1937年,由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生,名为:女士与巴士(Jeu des Omnibus et des Dames Blanches)。从那时起,爱马仕每年推出12款设计,至今已经有超过100多个款式的丝巾呈现在世人眼前。很多经典设计,如Ex-ibris、Brides de Gala等,经过重新配色后依然备受欢迎,经久不衰。每一条丝巾通过层层关卡,需费时18个月才得以诞生。
由于材质与处理的方式不同,爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧,因而有佩戴后不易变形等优点。除了基本的真丝材料外,另有cashmere、皱褶丝巾等。爱马仕钟情主题设计,让一块小小丝巾,讲述大千世界的生动故事,造就爱马仕的另一个传奇。
爱马仕丝巾的诞生,汇集了无数精巧绝伦的工艺:以法国里昂区为制作基地,将设计师的图样根据不同颜色制成颜色数目相同的钢网;经过多次试色,完成丝巾的颜色配搭;经过丝网印刷使丝绸着色;再经过清洗,蒸焗及晾干等固色过程后,熟练工匠为丝巾作人工卷边及质量检查,然后令人爱不释手的爱马仕丝巾方能面世。
1951年,第四代家族传人Robert Dumas成为爱马仕的领导人后,十分积极地发展丝巾产品。每年发行两个系列,其中有新的设计款式,也有重新配色的原有款式,均配上独特的色彩。一丝不苟的线条、古典优雅的图案是爱马仕丝巾的一贯风格,一条爱马仕生产的丝巾,就如同一件值得收藏的艺术品,独一无二而魅力四射。hermès将携手法国邮政推出以Hermès丝巾为灵感的情人节邮票,受到了众多女士的欢迎。

香水

爱马仕法布街24号(Hermes 24 Faubourg)
年份:1995
香调:花香调
前味:香柠檬、柑橘、桃子、风信子
中味:鸢尾花、橙花、茉莉
后味:檀木、草香、广藿香、琥珀
爱马仕24 Faubourg为法国Hermès在1995年出品的女性香水。以巴黎总部地址24, Faubourg Saint Honore命名的24, Faubourg,瓶身为浅金黄色,琥珀色泽的玻璃瓶,以Hermès最经典的产品一丝巾为其瓶身图案设计。
灵感来自于热情浪漫的地中海、印度洋地区。香味清纯、独特,拥有花香调、木香调及琥珀调,象征流畅、清澈、碧蓝的天空,散发太阳的活力与明亮,呈现清晨的爽朗凉意;而中午时分的炙热与灿烂,又触动着心灵的最新之处。
在1997年,Hermès特别推出24 Faubourg LIght淡香水,以更适合春夏的香氛,重新诠释散发出女性耀眼、神秘、性感的味道,如朝阳般的感性女子,享受自由,绽放金色的生命之光。
爱马仕地中海花园Un Jardin en Mediteranne(A Garden On the Mediterranean)
年份:2003
香调:清新花果香调
前味:夹竹桃、佛手柑、柑橘
中味:夏天的茉莉、尼罗河睡莲、橙花
后味:无花果树、乳香脂树、西洋柏
法国精品品牌Hermes以“地中海”为主题年,发表2003限量香水“Hermes地中海花园”,由知名的调香师Jean-Calude Ellena及Hermes陈列创意总监Leila Merchari共同创作,这款香水的灵感来自于Leila Merchari的地中海秘密花园,为了能精准诠释出地中海的风情景致,特别汇集了三位著名的艺术家,以文字、图像、香气来共同编织出一款有故事的香水。
地中海花园融合了木香、青草香及果香,无花果树、乳香脂树及西洋柏的清香,令人联想起地中海的凉爽微风;夹竹桃、佛手柑及柑桔的果香,让人感受到和煦温款的阳光,嗅觉带来地中海的细致及和煦,为地中海风情做最完美的批注。
为了反映爱马仕对地中海的印象,地中海花园集由画家Aurore De La Morinerie的轻快笔触,渲染出地中海光影下的清爽,与层次分明的水彩景致,瓶身的设计也十分符合地中海花园的神秘创意,海洋与阳光的对应从瓶身底部渲染开来,重现出真正属于地中海的颜色,让人置身事外,体验到纯粹的自由恬静。
爱马仕尼罗河花园Un Jardin sur le Nil(A Garden Above the Nile)
年份:2005
香调:清新花果香调
前味:灯心草、埃及青檬果、柑橘

爱马仕爱马仕


中味:夏天的茉莉、尼罗河睡莲、橙花
后味:无花果树、乳香脂树、西洋柏
“一趟感官之旅,犹如香味飘然而过”,就是此次尼罗河花园所要传递的故事。调香师Jean-Claude Ellena这次以淡雅的莲花,试图创作一个想像的花园。在意念上,莲花是埃及的圣花,是一种重生象徵,用来献给太阳神与法老。正巧的是,赐予埃及生命泉源的尼罗河,从上空俯瞰,也正似一株莲花。
Hermes尼罗河花园,融合了果香、青草香和木香,有一种混和嫩芽和果肉的新鲜,暗藏著胡萝卜的清脆和番茄茎的青涩,同时,具有浓烈果香的青芒果滋味、再加入冲鼻又带点苦涩的葡萄柚的芬芳也随之飘了出来,香氛中还溢出橙心草清新的果香,春意十足;随后浮出的是水生莲花,其近似呢喃的低调花香,是介於风信子和牡丹花的香味,令香氛多了些许娇奢感。
爱马仕大地(Terre d'Hermes)
年份:2006
香调:木质清新调
前味:葡萄柚、橙
中味:玫瑰、广藿香、天竺葵
后味:香根、甜椒、安息香、西洋杉
Terre,大地,意为“万物由此而生”,当调香师Jean-Claude Ellena因葡萄酒,感受身心被浸润的触动,并体会到葡萄变成酒后,让人类分享大地与岁月的感动后,他耗费一年,在葡萄园行走触摸,体会土壤是万物根源;行经酒窖时,则感受尘埃的酒瓶内正不断分化出活的元素,因此开瓶时,酒香如香水般,像活在空气中的情感。于是创作出Terre d'Hermes,这就是Hermes新男香的全新概念。
调香师Jean-Claude Ellena原本便想创造一款没有动物和麝香、能和皮肤相容、反映人性与个性本质的香水。Jean像爱马仕所有创造如凯莉包等经典包款、极度着重细节、被称为拥有“爱马仕手”的工匠们般,重视具创意但人文的细节,也希望用新法创造让人们不重复记忆的香水。
这款爱马仕香水汲取了来自辽阔大地的美好事物,风、太阳、露水、水果、花果香—组合出独特的味道。Terre d'Hermes香氛蕴含的七种成份全部由植物和矿物精华组成,他以60%的西洋杉当主结构,也希望拥有市面上柑橘调无法呈现的清新与明亮的生命力,于是他自创新柑橘调。香水的原材料完全采用天然材质,葡萄柚、甜椒与粉红胡椒粒的活泼香气,在高贵的天竺葵和西洋杉坚忍的气息之外,塑造出动静皆宜的氛围。他对土地矿石的丰饶有着深深的感动,却苦于世上没有矿石味,于是触摸再三并敲击打火石来记忆味道,再像写乐谱般在脑海调好配方,从而创造出世上所没有的矿石味。
这份感情连瓶身设计家Phillipe都濡染到,瓶身设计宛如精品般,底座的橘色,既是Hermes经典LOGO,又显坐落大地的沉稳。肩侧则由金属外衣包裹,爱玛仕经典的马鞍钉则是伫立在香水瓶上,轻转着铆钉形的盖头,则开启了香氛的泉源口,Hermes对精致素材和简约的热衷、对手工技术的挚爱,在这瓶新香中沿袭。
爱马仕凯莉驿马车(Hermes Kelly Caleche)女性淡香水
年份:2007
前味:葡萄柚、黑醋栗、胡椒
中味:玫瑰、鸢尾花、晚香玉、含羞草
后味:劳丹脂、皮革、麝香

爱马仕爱马仕


2007年,爱马仕(Hermes)推出全新的凯莉驿马车(Kelly Calèche)女性淡香水,燃起现代爱马仕女性精神。充满活力的女性与爱马仕的风格深深契合。
Kelly Caleche是爱马仕1961年第一款香水Caleche的重新演绎,有着Hermes经典的传统,温润细致的气息细说着少女的情怀,是爱好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。Hermes Caleche经典女性香水瓶身简单流畅的线条,优雅而大方,尽管经历了四十余年的岁月洗礼,这款举世闻名的气息依旧是许多香水迷最经典的收藏。
Kelly Caleche是一款藉由花朵来表达皮革的芬芳的香水,由调香大师Jean-Claude Ellena调制,带着含羞草的轻柔气息,细致如丝缎般鸢尾花香与月下香光滑柔顺气味,再注入蔷薇系于一体的芬芳,经典的香水瓶,瓶身灵感来自马车挂灯,结合着凯莉包锁扣装饰,完美诠释。
爱马仕雨季后花园(Un Jardin Aprs la Mousson)
年份:2008
前味:甜青柠、姜、绿色气息
中味:芫荽、胡椒、水质气息、小豆蔻种子、姜花
后味:香根草
Un Jardin Aprs la Mousson意为A Garden After the Monsoon,中文直译是:雨季后的花园,也被称为“印度花园”。
灵感来自印度Kerala地区季风雨季,诉说闷热后的一场及时雨,所带来的宁静与再生。温润潮湿的一款香水,又带出一种清新,就好像炎热的夏日午后,暴雨过后的舒爽与宁静。调香师为了这款香水专门跑去了印度西南部的喀拉拉邦,当地属典型的热带季风气候,雨季旱季循环往复。香水的气味也是基于此,植物、花香与辛香气息的循环,就如同喀拉拉的季风气候。
爱马仕之旅(Voyage d'Hermès)中性香水
2010年3月在巴黎发布的爱马仕(Hermes)新香,以“旅行”为灵感,取名为Voyage d’Hermès,中文为“爱马仕之旅”或“爱马仕的旅行”。香水瓶的设计完全体现了“爱马仕的旅行”的概念,马镫形的旋转外壳让你“身未动心已远”,由设计师Philippe Mouquet设计。
这次以“旅行”为主题的新款香水“爱马仕之旅”,由顶级调香师Jean-Claude Ellena精心配制,以清新的木质香调,混合了浓郁的麝香,将旅行主题的清新又有惊喜的味道。“爱马仕之旅”香水在瓶身上的设计又颇具玩味,瓶盖就是以瓶身的纽扣状LOGO标识为中心,可旋转打开和关闭。
“爱马仕之旅”有三款容量,35毫升,100毫升和125毫升,现已上市。这款新香在爱马仕全球精品店和Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman等著名的精品百货店均可买到。

钟表

简介
自1928年开始,爱马仕便自行设计并与瑞士顶级表厂共同合作生产钟表产品,积极投入钟表设计制作,开启了爱马仕钟表历史纪元。1978年,爱马仕钟表公司暨制表厂在瑞士Bienne成立,更将爱马仕钟表从时尚设计腕表稳健根基,大步跨足于专业机械腕表领域,自此陆续推出很多经典机械表款。
2003年,为庆祝制表75周年,爱马仕首度与瑞士顶级机芯厂Vaucher合作推出了Dressage系列表款第一代,自此跨入爱马仕钟表全新纪元,朝向顶级专业制表领域迈进。2006年,爱马仕更拥有Vaucher机芯厂25%的股份,与其成为事业伙伴,联手推出多款复杂性能之顶级机械腕表,足见爱马仕深耕于顶级专业机械腕表的积极作为与不断追求创新突变的企图心。
爱马仕的机械表发展区分有二条路线,一为中高价位等级表款,包括Arceau、Clipper、Pendulette Boule及Sésame等系列,所使用的机芯均是来自于ETA与Valjoux机芯厂,再经爱马仕制表厂改装修饰美化后,才装配于表款里。另一方面,爱马仕则与他的事业伙伴Vaucher机芯厂合作推出顶级机械腕表,如Cape Cod与Dressage系列,搭载的均是Vaucher特别为爱马仕所制作的顶级机芯。

专卖店

2009年1月,全球第二家、中国第一家爱马仕钟表珠宝专卖店,在北京王府井百货大楼开业。
2010年12月13日,继巴黎、北京之后,全球第三家、台湾第一家爱马仕钟表暨珠宝专卖店,正式在台北101大厦开幕。
2011年1月14日,继巴黎、北京、台北之后的全球第四家爱马仕钟表珠宝专卖店,在上海第一八佰伴揭幕。占地面积100平方米的爱马仕新店,专营爱马仕钟表与珠宝系列,精致高贵的店面空间展现了爱马仕品牌豪放不凡的气质与精彩。
2011年八月,爱马仕钟表登陆济南恒隆广场。

珠宝

与爱马仕(Hermès)品牌的其他产品一样,爱马仕珠宝的特质亦是优美,以及一种完满的平衡感。在这里,已成为某种传统的艳丽色彩总是与古典风格和庄重素雅的风格相联系,这两个概念是可以彼此兼容的。设计

爱马仕爱马仕

师知道如何制作一件简易、朴素、可供日常使用的物品,与此同时又能平添一份额外的惊喜。爱马仕珠宝的设计灵感源于马术运动的世界,人们能从这些珠宝作品中看到、感知到旅程的痕迹以及他们在马的世界里度过的美好时光。不管这些痕迹多么细微,在设计珠宝时,设计师Pierre Hardy先生都会竭力保留,他懂得这种体现并不一定得通过造型轮廓来体现,在细节上添加一点暗示就足够了。
爱马仕珠宝设计师Pierre Hardy自2002年开始担任品牌专属珠宝设计总监,以爱马仕品牌精神为题,每一季都有极具巧思的全新创作问世,运用玫瑰金、白金搭配白钻、褐钻等材质,设计出一系列珠宝让女仕可以轻松穿戴搭配造型而不是刻意利用穿戴者来突显珠宝本身的价值感。
爱马仕珠宝还有一个很大的特色就是银饰品,身为马具制作起家的品牌,一百多年前品牌起初制作的商品就是纯银的马具曫配。从马衔、马蹬、到各式相关马具等等,皆是工匠以纯银材质手工打造,而且还是依照客人马匹量身订制。因此,直至今日银饰品仍是爱马仕珠宝中一个很重要的系列,从戒指、手环、手链到项链等等,爱马仕提供有许多纯银饰品供客户挑选。
爱马仕珠宝与其他精品不同的特色在于先想好设计,宝石是依照设计而被裁切,并非坊间一般是先看珠宝大小,再以最大效益方式设计样式,两种不同做法在于成本的差异以及商品设计的品牌精神。Pierre Hardy珠宝的设计理念,是以适合日常穿戴可增添造型的daily jewelry为概念,不论是永恒经典的简约风格或刻意放大线条比例的摩登款式,让女仕们都能依照不同的出席场合轻松佩戴。

自行车

爱马仕Le Flaneur系列自行车采用纯手工打造,总重量约11公斤,座椅和手柄采用爱马仕顶级小牛皮外包,共有三种配色和尺寸,售价为8100欧元(约合人民币6万7千元),并有也即将推出自行车系列的配套奢华单品。

卵石夹

这款卵石夹贯穿了爱马仕独创的环保理念,制作所用材料均来源于原料的边角废弃料,这个创意可谓是爱马仕艺术总监Pascale Mussard的王牌项目,这位想法奇异的艺术总监带给奢侈品行业的不仅仅是天马行空的创意,更夹带着恰到好处的幽默。Pascale Mussard回忆说,“去海滩捡卵石是我们的家庭传统,但苦恼的是没有合适的带子捆绑这些卵石,有时候会用扣带,有时候就用马蹄铁,现在有了这个卵石夹,一切都好办了”。

爱玛仕 - 历史发展

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溯回1837年,生于德国(1801年),原籍法国的Thierry HERMES,创始了他的马具制造公司,他的首宗生意即是为马匹制造项圈!为了让马匹能配戴最贴颈的项圈,Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血,一丝不茍,终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章,也由此奠定并开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而,这个由马具制造做出发的家族企业,在汽车的问世之时有了极大的变化,在第三代Charles-Emile HERMES的操控下,爱马仕(Hermes)不但没有濒临淘汰的命运,反而推出皮件系列和「马鞍针步」的行李箱,创造了爱马仕精神的崭新风格,使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的成长,并确立了爱马仕独树一帜的风格。
  
1920年代,爱马仕(Hermes)的发展路线也积极拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本,以及手表、烟灰缸、丝巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后,更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品,让爱马仕(Hermes)真正成为横跨全生活方位的品味代表。如今的爱马仕(Hermes)集团分为三个体系,即Hermes Sellier(皮革用品)、La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfums(香水);在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。

爱玛仕 - 品牌现状

爱玛仕爱玛仕

目前的爱马仕(Hermes)集团,总部坐落于著名的福宝大道24号,负责人则是Jean-Louis Dumas-HERMES杜迈‧爱马仕。其中的女装总设计师是Martin Margiela(已离任),这位自1998年秋冬开始加入爱马仕家族的比利时籍设计师,以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意,让爱马仕(Hermes)女装保有爱马仕(Hermes)集团依旧的优雅,没有多馀的设计,却彰显服饰的气质,同时展现衣服的机能性与高度的舒适性,是当今持续让爱马仕(Hermes)掳获人心的重要人物。


  
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数产品都是手工精心制作的,无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者蒂埃利。爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店,在1885年年举行的巴黎展览会上,爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕之子埃米尔。查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上,又一起轰动一时的新闻时间,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让·盖朗和萝伯特·迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到本世纪60年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年,爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992年的营业额达到25亿法郎(约值人民币37.2525亿元,纯利润为1.76亿法郎。).

爱玛仕 - 爱马仕 (Hermes) 丝巾

爱玛仕爱玛仕
1937年,由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。爱马仕 (Hermes) 丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸,而是有细直纹的丝布,它是把丝线梳好上轴再编织而成,特点是不易起褶皱。有时,为了使丝巾更具特色,会再编织过程中加上暗花图案,如蜂蜜、马等。

调色师按照设计师的标志,挑选合适的颜料,每种颜色必须用一个特制的钢架,运用丝网印刷原理,把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料,这要根据设计图的要求而定,一般是12—36种,最高纪录达到37种。

色泽决定以后,便开始印刷,然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作,必须经过漂、蒸及晾等程序,色彩才不会脱落。最后,有工艺部以人手卷缝黹口,折好边后,一方飘逸出众的丝巾,才算完成。

丝网印刷的工序,本可用电脑代替,但爱马仕 (Hermes) 却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机,而是手工缝制,爱马仕 (Hermes) 的理论是:一幅完美的图画,最重要的事有一个相衬的优质画框将它固定下来,才叫完美,丝贴的边缘一旦平伏,图案仿佛就流泻了,失真了。可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕 (Hermes) 也是凭着这种细节,赢得了人心。

爱马仕的丝贴,只有90平方厘米这一种规格。每方爱马仕 (Hermes) 丝巾的重量,也只有75克。自1937年至现在,已有900款不同的爱马仕 (Hermes) 方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定,就是每一年有两个丝巾系列问世,每个系列则有12个不同的设计款式,其中6款是全新的设计,其余6款,则是基于原有设计而作的重新搭配。

爱马仕丝巾的制作,汇集了无数精美绝伦的工艺,它们全都以里昂区为基地,从设计到制作完成,必须经过严谨的七道工续:主题概念至图案定稿→图案刻划·颜色分析及造网→颜色组合→印刷着色→润饰加工→人手收边→品质检查与包装。就这样,每一条丝巾通过层层关卡,需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾,就如同一件值得收藏的艺术品,独一无二而魅力四射。

爱玛仕 - 爱马仕 (Hermes)“凯丽包”

爱玛仕爱玛仕

50年代好莱坞全盛时期诞生的电影明星中,不乏爱马仕爱好者,其中就有后来成为摩纳哥王妃的格雷斯·凯丽,她非常喜欢爱马仕的手提包,经摩纳哥王室的许可,爱马仕正式将为其制作的手提包改名为“凯丽包”。源于马鞍包的爱马仕的手提包,当时已有28厘米、32厘米和35厘米三种型号,1968年,“微型凯利包”面世,1980年,“凯丽包”系列中,又增加了40厘米的新款。至今,凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是,爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统,从头至尾由一人缝制,并打上编号。这既是为了方便顾客的修理,更体现爱马仕 (Hermes) 工匠对自己手艺的自豪感。

领导编辑人物 出生及逝世 备注 
Thierry Hermes (1801-1878) Hermes的创始者 
Charles-emile Hermes (1831-1916) Thierry Hermes的儿子 
Emile-Maurice Hermes (1919-1951) 
 
Robert Dumas-Hermes (1898-1978) Emile-Maurice Hermes的女婿 
Jean-Louis Dumas (1938-2010) 1978年成为爱马仕的领导者 
Patrick Thomas 
 1989年加入公司,为爱马仕现任CEO 

爱玛仕 - 设计师

女装设计师:90年代末Martin Margiela任Hermes女装设计总监;2004年起Jean-Paul Gaultier担任女装设计总监,并将于2010年10月2011春夏时装周结束后正式离职;Christophe Lemaire成为Hermes女装的总设计师。
男装设计师:维罗尼克·妮莎尼安(Veronique Nichanian)

爱玛仕 - 中国专卖店

内地

时间 城市 地点 备注 
1997年6月 北京 王府井 内地第1家,北京第1家 
2001年12月 上海 恒隆广场 内地第2家,上海第1家 
2002年 广州 丽柏广场 内地第3家 
2004年12月16日 大连 大连周水子国际机场 内地第4家,大连第1家 
2005年10月 北京 国贸商城 内地第5家,北京第2家 
2006年6月23日 杭州 湖滨路 内地第6家,杭州第1家 
2007年3月 天津 伊势丹购物中心 内地第7家(已于2011年撤柜) 
2007年6月 杭州 杭州大厦 全国第8家,杭州第2家 
2007年9月 成都 美美力诚百货 内地第9家 
2008年9月23日 北京 银泰中心 内地第10家,北京第3家 
2008年10月 青岛 海信广场 内地第11家 
2008年12月4日 大连 时代广场 内地第12家,大连第2家 
2009年2月26日 昆明 金鹰国际购物中心 内地第13家 
2009年6月12日 无锡 无锡商业大厦 内地第15家 
2009年9月17日 深圳 华润万象城 内地第16家 
2010年5月14日 上海 上海国际金融中心 内地第17家,上海第2家 
2010年6月18日 哈尔滨 麦凯乐商场 内地第18家 

爱马仕爱马仕


2010年9月15日 南京 德基广场 内地第19家 
2010年10月14日 苏州 美罗城 内地第20家 
2011年9月19日 广州 太古汇 内地第21家 ,广州第2家 
2012年10月25日 武汉 国际广场 内地第22家 
2012年12月26日 沈阳 华润万象城 内地第23家 
2013年9月18日 宁波 和义大道购物中心 内地第24家 

港澳台

爱马仕官方网站的资料显示,爱马仕在香港7处地点开设了专卖店,分别为:香港国际机场、The Galleria Shop、太古广场、Harbour City、香港半岛酒店、崇光百货、利苑。
澳门:Hermes Wynn Macau(永利澳门酒店)、Four Seasons DFS(四季酒店)、Hermes One Central(壹号广场)
台湾开设爱马仕专卖店的城市则有:台北、台中、台南、高雄。
编者注:爱马仕(Hermes)犯了严重低级错误,在其官网的“爱马仕专卖店搜索”这一网页中,有一个“选择国家”的下拉框,点击,可以看到“中国”,再往下,可以看到“台湾”字样,爱马仕竟然将“中国”与“台湾”并列放在“国家”一栏中。台湾是中国的一部分,这是最基本的常识,作为世界知名的奢侈品品牌,爱马仕却忽略这一事实。

爱玛仕 - “上下”品牌

“上下”,是一个创立于2008年的当代高尚生活品牌,致力于传承中国精湛的手工艺,通过创新,使其重返当代生活。
“上下”由中国设计师蒋琼耳女士与法国爱马仕集团携手创立,共同打造一个传承中国文化及复兴传统手工艺的梦想。“上下”的作品包括家具、家居用品、服装、首饰,及与茶有关的物品,以“家”为原点,演绎“绚烂而平淡”的生活方式。
(以上两段文字来自“上下”官方网站)
“上下”仅在上海有一家门店,创立近4年,“上下”仍处于亏损状态。在国内知道“上下”的人并不多,很多人把它归结于“上下”品牌很少炒作自己的爱马仕血统。
爱马仕首次尝试在中国创立的“上下”品牌,在经历水土不服并连续4年亏损后,决定在巴黎开店。2012年初,爱马仕宣布将于年底在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌的店面,紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店,预计店面面积约为80平方米。

爱玛仕 - 跨界合作

2008年,由布加迪(Bugatti)和爱马仕(Hermes)合作推出的Bugatti Veyron Fbg Par Hermes是一款限量版超级跑车,Fbg代表着Hermes巴黎总店福宝大道(Faubourg)的地址。这是继1924年,Hermes(爱马仕)与布加迪推出Bugatti Type 35 后,事隔84年两者再度联手的合作。
Bugatti Veyron Fbg Par Hermes的技术参数足以让其他豪华跑车黯然失色,其配备的W16汽缸4涡轮增压发动机,可在6000转时产生1001匹马力,最高达407公里/小时的时速在2200-5500转/分时,最大扭矩可达到1250牛顿米,从0到100公里的加速时间仅需2.5秒100-0公里刹车只需2.3秒;时速400公里时,紧急刹车系统会让车在10秒内完全静止。

爱玛仕 - 相关新闻

1、爱马仕2012年销售额中国占30% 男性产品销量占主导
该公司首席执行官表示,2011年销售额的10%来自中国大陆,如果加入香港、台湾与澳门,那么中国占销售额比重将上升至20%,如果算上中国游客在海外的购买,那么中国对其销售额的贡献就达到30%,在爱马仕销往中国的产品中,男性与女生产品各占一半,但男性产品销量占据主导地位,这一点与其它主打女性产品的奢侈品牌有些不同。
奢侈品电商难获消费者信任在“宽带山”论坛上,有一帖子透露,2012年6月的电商战,唯品会要求供应商与其签订独家销售协议,禁止供应商向其他电商供货。禁止供货对象明确标出包括但不限于聚美优品、一号店名品特卖专栏、凡客特卖汇等网站。
帖主对此表示愤怒,称唯品会伤害了供应商与消费者。据他回忆,早在2011年,唯品会就主动与供应商联系,“当初招商时苦苦求我们进驻,”但平台支撑起来后,供货商越来越陷于被动,排他性的合作范围越来越广。
仅仅两年间,从被追求到受约束,供应商很是无奈。这不禁让人想起近些年天猫、京东、苏宁、国美等综合电商战争。同样是向上游施压,不同的是,经过1年的调整,2013年各家综合电商已趋于理性,而奢侈品电商似乎还在“水深火热”中。混乱竞争背后,是奢侈品电商仍旧难以越过消费者信任的洼地。
2、爱马仕中国区总裁谈管理哲学:一个反差、两种心得

爱玛仕 - 2013秋冬系列广告大片

2013秋冬广告,将静谧的场景带到了清冷的雪山中,在这白茫茫的雪海中安详的宁静,带给我们不同的视觉享受。超模艾瑟琳·斯黛洛(IselinSteiro)身穿秋冬款大衣,手提老式煤气灯站在雪山顶端,为晚归旅人指引路途,意境唯美浪漫。爱马仕丝巾做成旗帜,白色的雪与彩色的丝巾辉映,美妙绝伦。片中女主披着斗篷,挎着颜色艳丽的包,为寒冷带来温暖。与如今已被过多宣扬的符号化豪奢相比,爱马仕的品牌理念中,最动人的反而这种是回归宁静的出世哲学。

爱玛仕 - 相关事件

1837年爱马仕第一代创始人,时年卅六岁的Thierry HERMÈS于巴黎巴士底大道设立的爱马仕高级马具制造工厂正式开业。
1867年在第二届的巴黎世界博览会中,爱马仕制造的马鞍获得银奖。
1878年在第三届的巴黎世界博览会中,爱马仕获得Grand PRIX。
1880年爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMÈS将原本的店铺及工厂迁至现址Faubourg Saint-Honore 24,从原本的制造批发商转为直接销售模式,并开始生产马鞍。
1889年Charles Emile HERMÈS长子Adolf加入家族企业。
1892年为装放马鞍而制造的“Haut A Courroies”上市。
1900年爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMÈS之子,第三代总裁Emile-Maurice HERMÈS,在卅岁时成功将业务拓展至欧洲各贵族及沙皇尼古拉二世处。
1902年Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。
1903年福特在美国大量生产汽车。Emile-Maurice HERMÈS意识到汽车时代即将来临,开始生产钞票夹、女用钱包及皮包,进行多角化经营方针。
1920年爱马仕首创将拉链装在皮包及服装上,这个创举引起世人的注意。第一件拉链外套的客人是英国皇太子。
1922年Emile-Maurice HERMÈS从兄长手中购入公司所有权,并扩建总店,公司名称改为“HERMÈS”。
1923年第一个装有拉链的皮包“Bugatti”上市。
1926年Annie Bomel开始负责爱马仕商品的橱窗设计。
1927年第一款手表上市。
1928年羊皮手套上市。
1929年爱马仕的第一个女性系列在巴黎发表。
1935年35厘米的“Sac A Croix”上市(1956年正式更名为凯莉包)。
1936年开始生产香水。
1937年开始生产丝巾,第一号作品为“Jeu des Dmnibus et Dames”。
1945年“四轮马车与马僮”商标正式注册。二次大战之后,HERMÈS开始使用橙色盒子与丝带包装产品,直至今日已成为爱马仕的经典象征。
1947年成立香水部门。
1949年纯丝领带上市。
1951年Emile-Maurice HERMÈS之女婿Robert Dumas就任第四任总裁,大力拓展丝巾及香水市场。
1956年28厘米的凯莉包上市。海滩巾上市。最初的女装系列发表。之后的数十年间,服装系列的设计师计有:Lola Prusac, Jacques Delahaye, Catherine de Karolyi, Monsieur Levaillant, Nicole de Vesian, Eric Bergere, Claude Brouet, Tan Giudicelli, Marc Audibet, Veronique Nichanian 和 Mariot Chane.
1961年香水部门独立。以华丽的马车之名,发表“Caleche”香水。
1968年推出迷你凯莉包。
1969年“Constance”手提袋问市。
1970年男用香水“Equipage”上市。
1973年英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。
1974年“Amazon”香水上市。
1976年在诺曼底地区的波多雷尔成立香水工厂。
1977年Leila Menchari担任爱马仕橱窗设计工作。
1978年第五代总裁 Jean Louis Dumas HERMÈS上任。在瑞士Binne设立钟表场La Montre HERMÈS,全力进军钟表界。
1979年“Arceau”表款上市。
1980年推出40厘米的凯莉包。
1981年“Clipper”表款上市。
1984年进军餐具市场。推出柏金包。
1986年伊丽莎白二世六十岁生日的纪念邮票,选用围有爱马仕丝巾的照片。
1987年庆祝爱马仕成立一百五十周年,ㄧ月廿四日在塞纳河畔举办烟火之夜庆祝大会。由当年的主题“烟火之年”开始,每年都发展不同的年题,展现品牌所提倡的生活态度,并作为当年设计的灵感与方向。
1990年推出Fruit Line。
1992年位于巴黎郊外庞坦的新皮革工场竣工。
1995年“24 Foubourg”香水上市。
1997年开始生产男士皮鞋。
1998年比利时籍设计师Martin Margiela出任爱马仕女装设计师,以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意,没有多余的设计,却让服装保有爱马仕集团的优雅气质,同时展现衣服的机能性与高度的舒适性。休闲系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市
1999年买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%
2001年东京银座的Maison HERMÈS落成。
2003年初,宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师。
2006年一月,第五代总裁Jean-Louis Dumas-HERMÈS宣布退休,由时年五十八岁的Patrick Thomas 暂代总裁职务,一年后真除。
2007年爱马仕迈入一百七十年。
2008年配合年度主题,推出花园香水系列的第三支作品─印度花园(Un Jardin Après la Mousson);为配合全球第三家直营钟表形象店于七月十日在台北101大楼开幕,特别推出台湾独有的H-our Maxi101,限量101只并专门于该店贩售,此为爱马仕钟表第二次为单店开幕设计表款。表盘上首度放上品牌的马车logo,数字时标只见10和1,为此表特殊之处。
2009年:台湾区旗舰店预定于今年中在信义计划区开幕。

爱玛仕 - 路易威登成大股东

法国奢侈品制造商路易威登集团2010年10月23日发布声明称,该集团增持爱玛仕集团股票,目前已成为爱玛仕家族继承人以外的最大股东。2010年5月初,爱玛仕家族第五代经营者让-路易·迪马(Jean-Louis Dumas)去世之后,爱玛仕集团的发展前景一度引起外界猜测。爱玛仕20%的股票1993年开始公开上市,剩下的由40多位家族继承人和公司高管持有。市场此前一直传言路易威登集团有意全面收购爱玛仕。

分析人士认为,爱玛仕目前经营情况理想,已安全度过金融危机,没有任何理由改变现有战略。路易威登集团增持爱玛仕股权是为了避免外资控制爱马仕。[1]

爱玛仕 - 官方网站

http://www.hermes.com/

爱玛仕 - 参考资料


http://www.lux007.com/dress/

http://www.haibao.cn/brand/1028/
http://luxury.pclady.com.cn/hermes/

相关文献

附图

 

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参考资料:
[1] ^ 引用日期:2010-10-25

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