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  • 猫咪经济学

    猫咪经济学(nekonomics)是2015年,日本经济学家发明了一个新词,指不管经济多么困难,大众对及其相关产品的兴趣永远高,只要商家用对猫咪,就能吸引关注并从中获益。不起眼的小猫咪,成为了日本文化与经济交汇的桥梁。究其根源,是猫咪能满足日本民众情感与精神需要,从而产生实实在在的市场需求。日本的“猫咪经济”告诉我们,要想做好文化产业,沉下心去寻找民众真正的情感需求所在,摸准切入口,才能事半功倍。

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    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 猫咪经济学 其他外文名: nekonomics
    发源地: 日本 意义: 形容以猫为主角的新型经济产业

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    概述/猫咪经济学 编辑

    猫咪极大满足了日本人的情感需求。猫咪极大满足了日本人的情感需求。[1]
    2015年10月,不管是电影电视,还是网站自媒体,一个叫做“猫咪经济学”的新词开始频频映入日本民众眼帘。小猫咪可以影响日本经济?其实,这还真不是什么徒有其名的噱头,而是有着实实在在的成功事例。

    在位于东京神保町的“神保町猫咪堂”,有一家专门经营与有关书籍的书。店铺曾是名不见经传的普通书店,也颇有历史,却在互联网浪潮冲击下一蹶不振。

    如今,因为紧紧抓住了猫尾巴,它成功实现了转型和改革,不但扭亏为盈,还打出了不小的名气。日本国内出版社为其出版了“猫书严选100本”系列书籍,向民众系统介绍“猫咪文化”。

    神保町猫咪堂不但关于猫的书籍琳琅满目,还特意聘请了周边宠物店铺里的可爱猫咪,担任店铺“脸书”主页的猫店长。从经营内容到店内氛围,再到文化气息,可谓是“猫味十足”。

    猫能救活一个店铺,足以反映出猫在日本国民中的人气。日本经济界近年甚至形成了一个定论:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。[1]

    产生原因/猫咪经济学 编辑

    “治愈系”宠物

    可爱的猫咪可爱的猫咪[2]
    快节奏的社会,冷漠的人际关系让很多日本人倍感孤寂和痛苦,不断寻觅“疗伤”良药。而众多宠物中,猫温文尔雅,从容不惊,甚至带着优雅和高贵气质,是日本人难以拒绝的“治愈系”宠物,集各种疗效于一身,其他宠物无法比拟。猫咪极大满足了人们的情感需求,自然也就产生了市场需求,并开始在日本人生活中占据越来越重要的地位。

    文学作品

    在日本文学作品中,猫也扮演着重要的角色,常常现身于知名作家笔下。与诺贝尔文学奖最为接近的日本当代作家村上春树,就是其中一位,其译著《空中飞猫》处处流露着自身的爱猫情结,其中体现出的日本人的“猫观”,也引起日本读者共鸣。

    涵盖产品和服务/猫咪经济学 编辑

    "猫经济(cat economy)"涵盖的产品和服务除了常规的猫粮、猫咪时装、毛发护理用品、逗猫器、便便耙、猫咪葬礼及寄存服务以外,还有利用猫咪来吸引用户的猫咪咖啡馆、云养猫,指因客观条件不允许而不能养猫,每天以看网站、论坛或使用应用程序看猫咪的图片和视频来安抚猫奴养猫欲望的行为)等商业模式。

    此外,用宠物猫图片制作的付费数字表情包以及带有植入式广告的猫咪视频和微博也属于"猫经济"的范畴。随着互联网技术的发展,虚拟养猫游戏也逐渐受到关注。[3]

    影响/猫咪经济学 编辑

    趁着“猫咪经济”的大好形势,日本不少书店抓住时机向读者推出了专供漫漫长夜品读的“心灵鸡汤”,很多都是“猫本系列”。“猫咪文化”催生“猫咪经济”,而“猫咪经济”又反过来推动猫咪文化。日本“猫咪经济”是文化与经济互动,直至产生良性循环的经典案例。[2]

    在中国5900万只宠物猫催生了"猫经济",这是整个宠物行业的一个重要部分。2017年,中国宠物行业规模达1340亿元,比2016年1000亿元的规模有所扩大。[3]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2015-10-26
    [2]^引用日期:2015-10-26
    [3]^引用日期:2018-01-22
    开放分类 我来补充
    IN词新词经济现象

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