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    王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授]

    王小毅毕业于浙江大学,获管理科学与工程博士学位,澳门大学博士后。王小毅是国内首个神经营销学博士,神经管理学理论创立人之一。现任浙江大学管理学院企业管理系副教授、博士生导师。

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    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 王小毅 性别:
    民族: 汉族 国籍: 中国
    职业: 浙江大学管理学院企业管理系副教授 毕业院校: 浙江大学

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    人物经历/王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授] 编辑

    浙江温州人,毕业于浙江大学,获管理科学与工程博士学位,澳门大学博士后。王小毅是国内首个神经营销学博士,神经管理学理论创立人之一。现任浙江大学管理学院企业管理系副教授、博士生导师,浙江大学神经管理学实验室神经营销所所长,中国·管理科学与工程学会副秘书长,浙江省技术经济与管理现代化研究会副秘书长、常务理事。

    主讲课程/王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授] 编辑

    本科生课程:电子商务与电子政务,互联网商业模式,数字营销

    神经营销专家 王小毅 神经营销专家 王小毅

    研究生课程:神经经济学与神经营销学。MBA/EMBA课程:企业电子商务与网络营销,区域电子商务战略。

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    研究方向/王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授] 编辑

    神经经济学,神经营销学;事件相关脑电位ERP与脑电波EEG技术,眼动;

    品牌延伸、母子品牌策略、品牌管理的消费者认知;

    消费者恐慌、食品安全与质量管理的用户行为与策略;

    网络购物、冲动购买的认知与设计;

    零售环境与消费认知。

    王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授] 王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授]

    主要贡献/王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授] 编辑

    1.国家自然科学基金青年课题:“食品安全危机下的消费者风险评估:神经营销学的视角”(2010-2012);

    2. 国家博士后科学基金特别资助:“产品危机下消费者恐慌的神经营销学研究”(2011-2012);

    3.国家自然科学基金重点项目子题:“基于神经管理学的非常规突发事件下‘氛围-个体-群体’与‘生理-心理-行为’多层耦合规律和组合干预研究”(2010-2013);

    4.教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目子题:“哲学社会科学方法创新研究”(2010-2013);

    5.浙江省哲学社会科学重点基地规划课题重点项目:“互联网浙商的成长之路”(2010-2011);

    6.浙江省社科基金:“浙商成长与新浙商培育机制研究:基于商帮潜规则视角”(2007-2009);

    7.浙江省社科基金社会科学普及课题:“走进消费者大脑,探索理性消费奥秘:做一个和谐消费者”(2007-2009);

    8.国家社科基金重大项目子题:“信息技术引发社会生产方式和生活方式深刻变革的机理与对策研究”(2011-2013)。

    发表论著/王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授] 编辑

    Xiaoyi Wang, Qingguo Ma, Cuicui Wang,N400 as an index of uncontrolled categorization processing in brand extension, Neuroscience Letters,2012 Sep 6,525(1):76-81 Xiaoyi Wang, Yujin Huan, Qingguo Ma,Event-related potential P2 correlates of implicit aesthetic experience, Neuroreport,2012 Oct 3,23(14):862-866;

    Yuan Liu, Shaojian Wang and Xiaoyi Wang*,A usability-centred perspective on intention to use mobile payment. International Journal of Mobile Communications. 2011.6: pp541-562,;

    Ma Qingguo, WangXiaoyi, Dai Shengyi, Shu Liangchao, “Event-Related Potential N270 Correlates ofBrand Extension”. NeuroReport. 18(10): 1031-1034, 2007;

    Ma Qingguo, Wang Xiaoyi, Shu Liangchao, Dai Shengyi, “P300 andcategorization in Brand Extension”. Neuroscience Letters. 431(1): 57-61, 2008;

    Liu Yuan, Wang Xiaoyi, “A Comprehensive Model of the FactorsAffecting User Acceptance of Office Automation System in Chinese GovernmentEnvironment”. Journal of Computational Information Systems. 3(1): 253-262, 2007;

    Liu, Yuan; Zhao, Qigang; Wang, Xiaoyi, “Usability evaluation ofdigital-TV program guide interface”. Journal of Computational InformationSystems, 5(4): 1369-1373, 2009;

    Ma, Qingguo, Shu, Liangchao, Wang, Xiaoyi, Dai, Shenyi, Che,Hongmin, “Error-related negativity varies with the activation of genderstereotypes”. Neuroscience Letters. 442(3): 186-189, 2008;

    Wei, Zhe, Yang, Dandan, Wang, Xiaoyi, Wang, Jinlong,“Multi-objectives optimal model of heavy equipment using improved StrengthPareto Evolutionary Algorithm”, International Journal of Advanced ManufacturingTechnology. 45(3-4): 389-396, 2009;

    Chen, Mingliang, Ma, Qqingguo, Wang, Xiaoyi, Shu, Lliangchao,“Cognitive and emotional conflicts of counter-conformity choice in purchasingbooks online: An event-related potentials study”, Biological Psychology.85(3):437-445, 2010;

    Chen, Mingliang, Ma, Qqingguo, Wang, Xiaoyi, Shu, Liangchao, “Theneural and psychological basis of herding in purchasing books online: anevent-related potential study”, Cyberpsychology, Behavior, and SocialNetworking 13: 321-328, 2010.。

    马庆国,戴珅懿,王小毅,网瘾概念的定义研究,《管理工程学报》,2006 年 02 期,p151-154;

    马庆国,王小毅,认知神经科学、神经经济学与神经管理学,《管理世界》,2006 年10 期,p139-149;

    马庆国,王小毅,从神经经济学和神经营销学到神经管理学,《管理工程学报》,2006年03 期,p129-132;

    马庆国,舒良超, 王小毅. 神经营销学改变营销思维,《企业管理》,2007 年04 期,《人大复印资料》收录;

    刘渊,王小毅,政府门户网站绩效管理(一)~(三),《信息化建设》,2007 年3月、4 月、5 月(三期连载);

    王小毅,李典典,是谁挑动了顾客的购买神经? 《企业管理》, 2008(8),p74-77;

    王小毅,柳宏志,浙商决策:经验、范式与行为,《商业经济与管理》,2008 年4 月,14(198),p10-15;

    马庆国,王小毅,非常规突发事件中影响当事人状态的要素分析与数理描述,《管理工程学报》,2009(3),p126-130;

    刘渊,王小毅,构建高可用性的政府网站,《信息化建设》,2009(4),p13-14;

    王小毅,马庆国,基于神经营销学的品牌延伸评估探索:对A&K 模型的修正,管理世界,2009 年11 期,p115-121;人大复印资料《市场营销》,2010.02;

    王小毅,不做“没脑子”的管理,企业研究,2010 年11 期;

    马庆国,楼阳生,王小毅,区域软实力理论与实施,2007 年4 月,中国社会科学出版社(北京)。

    获奖记录/王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授] 编辑

    浙江省科学技术2 等奖,“神经营销学与品牌延伸态度的脑电波识别技术” 2010;

    王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授] 王小毅[浙江大学管理学院企业管理系副教授]

    浙江省教育厅2等奖,“区域软实力的理论与实施” 2008。

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