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  • 珂兰

    珂兰(珂兰钻石)是中国婚戒定制及轻奢钻饰品牌,成立于2007年,是中国互联网+珠宝全产业链巨头--刚泰控股旗下全资O2O珠宝公司,也是腾讯投资的一家珠宝企业。珂兰拥有安特卫普HRD、美国GIA等国际4大合作伙伴,所售钻石一钻双证。2015年,“珠宝界奥斯卡”之称的JNA组委会评选珂兰为亚洲“年度最佳网络零售商”。珂兰线上旗舰店遍布各大电商平台,线下实体店已发展近100家,覆盖全国各大城市。

    编辑摘要
    中文名: 珂兰 英文名: Kelan
    所属公司: 上海珂兰商贸有限公司 创立时间: 2008年8月25日

    目录

    品牌发展/珂兰 编辑

    珂兰珂兰
    2015年8月

    因公司业务的扩展及产品品类的丰富,“珂兰钻石”正式更名为“珂兰”。

    2015年3月

    珂兰加入互联网+珠宝全产业链巨头刚泰控股(股票代码:600687.SH),成为上市公司的全资子公司。

    2014年11月

    “双十一”期间,珂兰钻石一举赢得天猫、京东、苏宁易购等各大B2C平台钻石销售第一。其中,以4219万的线上成绩赢得天猫钻石类销售第一,整个珠宝类销售第二,成绩直逼全球市值最大的纯珠宝商周大福。

    同时,珂兰天猫旗舰店以2500万的价格成功成交一枚重约4.84克拉的顶级心形蓝钻,创下天猫商城以及天猫聚划算史上最大的单笔交易金额。也是迄今为止,中国互联网平台最大一笔全额付款的珠宝消费记录。

    2014年6月

    珂兰钻石与国际知名的在线彩钻供应商Leibish达成战略合作关系,成为Leibish其中国大陆地区的独家零售合作伙伴,共享全球4万粒彩钻资源。

    2012年11月

    珂兰钻石天猫旗舰店“双十一”当日销售突破2000万。

    2011年6月

    珂兰钻石获得腾讯数千万美元战略投资,建立起国内先进的快速供应链体系,同时开始国际化钻石采购与储备

    2009年12月

    珂兰钻石参与拟定“诚信网购”示范条款,并联合中国珠宝协会倡导成立“中国珠宝电子商务诚信联盟”,签署行业自律公约

    2009年12月

    珂兰钻石横跨京、沪、深三城市的技术、市场和生产空中运营体系搭建完成

    2009年11月

    珂兰钻石与国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)签约并合作,国检中心将对珂兰钻石网的各类钻石成品进行检测并提供权威的质量监督认证

    2009年4月

    珂兰钻石上海旗舰店开业,同期成立上海营销中心

    2009年02月

    珂兰钻石联合诸家知名钻石网商发起《珠宝(钻石)电子商务行业自律公约》树立诚信旗帜

    2008年7月

    珂兰钻石淘宝商城旗舰店正式上线,成为入驻淘品牌商城的珠宝电商

    2008年4月

    珂兰钻石获第一笔300万美元风险投资,开始迈出扩张步伐

    2008年1月

    珂兰钻石全面推进BBC银行合作模式,成功进驻工商银行、招商银行等线上商城

    2007年12月

    珂兰钻石北京西单旗舰店正式开业,“线上线下”相结合的商业模式正式形成

    2007年8月

    珂兰钻石网诞生

    名字来源/珂兰 编辑

    珂兰之名来源于钻石的计量单位克拉。   

    在别的地方,钻石只是一个商品,是一个要花很多钱去买的商品。但是在珂兰,钻石再不是一个遥不可及的奢侈品,而是每个人都能拥有的一份美好的爱。   

    每一个珂兰人都是“钻石天使”,执着地努力着把爱放进那晶莹光彩的钻石中,传达给每一个真诚追求幸福生活的人。   

    我们相信世界每个普通人都可以拥有钻石般美好、坚贞的爱的。   

    珂兰让钻石和爱都不再遥不可及,让每个爱做梦的女孩子轻松实现钻石梦想!

    产品系列/珂兰 编辑

    珂兰珂兰
    “天生一对”同胚钻系列

    “天生一对”同胚钻对戒是珂兰为爱人们精心打造的独一无二的爱情信物。“天生一对”对戒上的两颗同胚钻是源自33亿年前的同一颗原石,两颗钻石33亿年形成之初便相生相守在一起,见证着每对恋人永恒真挚的爱情。“天生一对”同胚钻力邀巴黎明星设计师Frederic Saint Romain亲自操刀设计,多年来他一直为LV集团、轩尼诗、宝洁、法国酩悦等设计产品。Frederic以恋人手指相扣组成的“∞”形状为灵感,寓意无穷尽的爱意。“∞”在数学中代表莫比乌斯环,恋人牵手沿着前方前行,他们将永远一直走下去。珂兰每一对寓意同心相守的同胚钻腰棱上都刻有镭射印记,以打造属于两人独特相连的真爱编号。国际权威的钻石检测机构HRD Antwerp 还专门为珂兰天生一对同胚钻出具的钻石鉴定证书,是目前市场上唯一能够证明“一胚双钻”的权威证书。

    “天使之翼”系列

    “天使之翼”设计灵感来源于德国科隆的浪漫爱情故事,一个女孩在雨中邂逅另一半天使的故事。中国人用“比翼双飞”来歌颂爱情的圆满,而西方人则认为,天使来自美好圣洁的天堂,所以它一定会拥有一双洁白的翅膀。珂兰天使之翼系列,希望相爱的伴侣都能感受真爱的呵护与幸福自由的人生。真正的天使不一定使你变得完美,但会温暖相随不离不弃,让你的世界更加圆满。

    “B.Duck小黄鸭”系列

    “B.Duck小黄鸭”系列是珂兰与香港知名潮流品牌B.Duck联合推出的潮萌珠宝系列,由B.Duck品牌授权珂兰进行打造,系列产品融入了时下流行的3D硬金技术;从产品线上体现珂兰的互联网精神:时尚、潮流、快乐、玩味、百变、创新,代表着潮流创新的气息和百变玩味的风格。在B.Duck乐园里可以感受到年轻的力量,温暖而欢快。

    Pink Emily轻奢系列

    Pink Emily轻奢系列——“每个女孩都有一个公主梦”。Pink代表公主,Emily代表天使, Pink Emily轻奢系列用细致的匠心,精致的款式传达出时尚的哲学与生活的品味,让人能够细心的品味生活的本质,尽情的展现自身的优雅、时尚、柔美以及个性。其设计灵感来源于大自然,从中汲取灵感运用于珠宝首饰的设计,通过精湛的工艺细节体现“价值美学”打造优美细致,轻巧的时尚风格。将经典变得更加夺目生辉,在Pink Emily,优雅地邂逅轻奢。

    品牌理念/珂兰 编辑

    “珂者美玉,兰者兰花”,珂兰认为,佩戴钻石的女孩如兰花般气质高雅,既而谐钻石计量单位“克拉”之音,定名为珂兰(KELA)。珂兰以“天使之爱”作为品牌理念,珂兰相信每一分钻石都蕴含着最清澈纯粹的爱恋就像天使般纯净美好。在珂兰,钻石不是遥不可及的“梦”,而是人人都可以拥有的“爱的见证”。珂兰致力于把优质的钻石带给所有努力追求幸福真爱的人。

    特点/珂兰 编辑

    珂兰珂兰

     美丽的钻石为什么那么贵呢,珂兰人发现,很大一部分价格都是在支付销售渠道和销售场地的费用。比如说,同一枚钻石戒指,传统门店的价格是2万,其中30%-50%都是在支付渠道和场地的高额费用。

    那为什么不做一个渠道扁平,销售终端直接的品牌呢?就像服装界的Zara和电脑界的DELL,把费用省下来,把实惠还给消费者。

    带着这个想法,珂兰人把“价格更加实惠,设计更加时尚,品牌更加信任,购物过程更加舒心”做为自己的目标,开始了创建之路。

    而且,最重要的是—— 珂兰人把省下来的渠道、场地费用都用在了提高钻石品质上,使得同样价格的钻石,珂兰的品质要比传统店面销售的高一个档次。真正是把钱用到了实处。

    经过两年的努力,珂兰人的努力得到了消费者的认同,得到了市场的认同。在传统渠道钻石销售增长放缓之日,2008年珂兰销售额同比2007年增长了20倍,成了很多消费者的朋友。

    有钻石的生活更加美好—— 陷入爱河的男女,彼此赠送对方一枚情侣对戒,从此携手而行。

    幸福的新郞给幸福的新娘戴上一枚钻石婚戒,情定终生。

    情人节,浪漫夜,一枚闪烁的钻石,更添加了几分浪漫气息,也代表着患难夫妻间那不易出口的爱之赠言。      

     父母结婚纪念日,珂兰订制的刻有特殊祝福语的钻饰品,闪耀着风风雨雨几十年的感情之光。

    珂兰为您见证一切精彩的感情瞬间。

    天使心,珂兰情。

    领导简介/珂兰 编辑

    珂兰钻石网CEO-郭峰珂兰钻石网CEO-郭峰
    珂兰钻石网创立于2007年10月,目前国内领先的大型钻石珠宝电子商务网站之一。

    2008年7月,珂兰钻石网获得A轮300万美元的风险投资。

    郭峰先生曾是莎啦啦鲜花的创始人,中国最早一批电子商务创业家。

    2004年,北京莎啦啦鲜花礼品有限责任公司被八佰拜收购,郭峰先生被聘为八佰拜副总裁。

    郭峰先生1996年于陕西工商学院经济信息管理及计算机应用专业毕业,曾就职上市公司“长安信息产业(集团)股份公司”(600706长安信息),早期曾担任技术开发部门工作和网络业务开创工作。[1]   

    运营模式/珂兰 编辑

    珂兰珂兰

     伴随网络的兴起,它所蕴含的巨大能量正被越来越多的人们关注,而阿里巴巴淘宝网的成功也让越来越多的人为网络经济而疯狂,竞相涉足。于是,一些像珠宝钻石等传统意义上迷恋于线下交易的高利润行业也开始试水电子商务。而以珂兰,砖石小鸟为代表的钻石直销网站的应运而生,抢滩钻石电子商务市场,也极大地震动了传统市场。   

    珂兰人把“价格更加实惠,设计更加时尚,品牌更加信任,购物过程更加舒心”作为自己的目标,开始其创建之路。如今两年过去了,它也走上了飞速发展的快车道。让钻石变“轻”,是珂兰等在线企业的追求目标。变“轻”意味着两重含义:一是更低的价格;二是更透明的钻石信息和专业知识。

    譬如,被这些在线企业奉为圭臯的美国乃至世界最大钻石在线销售公司Blue Nile(蓝色尼罗河),就大胆地把销售完全透明化,在它的网页上,你可以随时浏览五万多颗钻石的详细信息和定价情况。而这一价格,往往比传统销售渠道中的便宜20%-40%。

    为了提升网购奢侈品的信任感,BlueNile塑造着自己的“专家”形象,网站上更多的内容篇幅是各种关于钻石以及珠宝挑选的深入介绍的相关解读。而这,在一定程度上解决了交易双方的信息不对称。

    而以上这些经验都被像珂兰钻石等在线销售企业纷纷效仿,把这些经验“嫁接”本土化,成功实现着本土化企业的扩张之路。

    现在看来,珂兰钻石无疑是成功的,短短两年时间,就完成一个销售量的巨大积累。但这一量的积累已转化为质的飞跃吗?我们还需拭目以待。因为太多的电子商务企业是“各领风骚三五年”。[2]

    相对传统珠宝行业,在线销售只不过是为消费者提供一个新选择,而非主流。尤其在贵重珠宝销售上,很难受到影响。所以钻石电子商务必需要做大品牌。而电子直销的通病,在于难以建立品牌,客户忠实度低。只有用户的品牌传播,才会有产品乃至企业品牌的美誉。而要想赢得口碑,一个就是优质的产品,一个就是完善的服务。只有在提供给客户是方便、快捷、实惠的产品基础上,再在服务的细节上做实,也唯有如此,品牌才能在消费者中生根发芽,企业也才能茁壮成长![3]


    相关文献

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    参考资料
    [1]^引用日期:2010-11-23
    [2]^引用日期:2013-12-12
    [3]^引用日期:2010-11-23
    开放分类 我来补充
    品牌文化生活用品

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