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  • 电商三国杀

    电商三国杀,指的是2012年8月15日开始的京东苏宁国美价格战。8月14日,京东商城宣布要比苏宁、国美价格便宜10%;苏宁易购则回应称若被发现价格高于京东,会即时调价并给予已购买反馈者两倍差价赔付,而国美网上商城更是许诺,全线商品价格将比京东商城低5%。有网友将这次价格战调侃为为:“1945年8月15日,东京向美苏投降;2012年8月15日,京东向苏美宣战”。

    编辑摘要

    目录

    简介 /电商三国杀 编辑

    2012年8月15日,京东商城宣布大家电3年0毛利,并派员进驻连锁店,苏宁国美随后跟进降价,价格战爆发。在京东商城的带头下,苏宁国美与京东商城开始一场激烈的价格战。仅仅一周多的时间,电商价格战并没有像刘强东宣传的那样愈演愈烈,京东主动表态战事“暂告一段落”,各方开始鸣金收兵,价格战虎头蛇尾,宣告“暂停”。[1]

    事件经过/电商三国杀 编辑

    京东商城

    电商三国杀电商三国杀

    2012年8月14日,京东商城CEO刘强东将炮口转向苏宁和国美,“如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!”并称即日起京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

    根据京东商城的定义,大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。

    具体的执行方法是,京东在全国招收5000名价格情报员,苏宁国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%。[2]

    苏宁易购

    8月14日下午,针对京东商城宣布大家电三年零毛利一事,苏宁易购执行副总裁李斌通过其新浪微博回应称,“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9:00开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销……”。[3]

    国美电器网上商城

    对于京东的舆论战,国美副总裁何阳青回应,刘强东的言辞颇具挑衅之意。他表示,国美从不回避任何形式的价格战,从8月15日9点开始,国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五开始,国美1700多家门店将保持线上线下同价。[2]

    影响/电商三国杀 编辑

    阿里系的“一淘”就以第三方数据提供商的身份,不断发表言论唱衰“京东”,力捧“国美”。如《一淘网:京东总体涨价1.2%》、《一淘:京东悄悄涨价 国美苏宁很认真》、《一淘网数据:京东大家电仅1.6%降价 国美7.7%商品降价》等等。业内人士爆料,本次价格战真正的PK对象是京东、苏宁以及阿里。阿里系一淘搅局价格战的意图很明显,力捧国美、贬损京东。

    看似热火朝天的价格战,促销力度远远没有达到消费者预期,价格战期间,网友不断质疑此次活动只是电商企业的营销手段,而非真正的降价。有网友指出,在电商价格战中,很多打折的商品存在“有货提价,降价无货”的现象。另外,有消费称购买商品后出现服务下降,安装乱收费等现象。

    根据某网站公布的电商价格战真相报告显示,实际上它们的降价率只有4%到6%,苏宁、京东两家的重货率只有11%,有46%的商品在京东那里是缺货的,有14%在苏宁这边也是缺货的。

    有业内人士表示,此次价格战还是以吸引眼球为主。价格无论谁高谁低,“广而告之”的效果已经显现出来了,大众都在免费帮商家做宣传。

    业内评论/电商三国杀 编辑

    易凯资本CEO王冉分析说,无论谁胜谁负,从长期来看,畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争,而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。“做为一个消费者,我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。”

    当当网联合总裁李国庆评价说,京东此举纯属噱头。“拿线上价格比人家线下价格比,算什么价格战?”李国庆表示,当当网的出版物和百货价格比线下便宜10%到35%,如果比价,京东应该与苏宁国美的在线商城比价。

    易迅网CEO卜广齐更是连发三条微博,认为“‘京东苏美大战’就是一个营销骗局”。

    网友点评/电商三国杀 编辑

    网友“非老师”称:“京东真能煽惑,价格低的产品其实就比苏宁易购低一块钱,高的却高出人家二百多块,而且很多都没货。”

    网友“永-远”则揭发京东先涨价再降价,称京东大家电品类有近50件商品在14日晚上悄悄涨价,涨幅从30%到100%不等。

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    参考资料
    [1]^引用日期:2012-08-28
    [2]^引用日期:2012-08-28
    [3]^引用日期:2012-08-28
    扩展阅读
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