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  • 知识付费

    知识付费,也就是以付费形式获取网络知识点。知识付费的本质,就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产。当然也会带来一定的缺陷,即"知识金钱化"。随着互联网技术的飞速发展,以及人们对知识的付费意愿和消费观念的转变,拥有知识已不再仅仅是被描述为学富五车或满腹经纶,而是财富真正的源泉。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 知识付费
    含义: 付费获取网络知识 形式: 资讯、课程、咨询等。
    特征: 碎片化

    目录

    释义/知识付费 编辑

    知识付费知识付费
    设想一个场景,你需要搬家,行李太多,你并没有喊朋友免费给你帮忙,你上搬家网上付费找工作人员帮你;你上外包网,付费找人帮你设计、帮你编程做产品。这是付费时代。

    而“知识付费”则是另一个维度,它把人作为主体,通过输出知识来获取相应的收入。传统的知识分享是礼尚往来的礼品经济逻辑,而知识付费则是引入了经济回报,利用现有的知识输出平台和媒介形式做成可流通的产品、服务,这给人类知识、经验的分享效率提升了一个档次。

    这个时代的社会,越来越追求“时间效率化”,能在最短的时间达成自己的目的,是值得付费的,市场已经验证了这一点。人作为主体,是交易的一个升级。从前,大家认为政府机关是靠谱的,我不认识你,我怎么相信你;而现在,随着大量网红的出现,我们建立了一个更直接有效的途径,就是把人升级为交易的入口。

    王思聪分答回答了32个问题,刷爆朋友圈,赚了23万;Angelababy直播,2小时卖了10000支口红;《李翔商业内参》,两周获5W订阅用户,收入过千万......而随着在线支付体系的形成,微信、支付宝打下的江山,更是彻底引爆了“知识付费”。新的传播渠道已经形成,大家不再只能通过电视、广播进行消费,移动互联网时代的到来,催生一大批内容传播平台。新的货币手段已经形成,让支付变得轻而易举,打赏、收费、广告、电商等等。

    形式/知识付费 编辑

    资讯

    知识付费知识付费
    平台通过对新闻资讯针对性的分门别类筛选出来,提供给用户进行查看。它帮用户省略了一步自己去搜寻鉴别知识的步骤,在如今信息量如此庞杂的时代,它省略的这一步,给用户带来的是可以知晓最新的新闻资讯、自身不用付出太多的时间、本身资讯是经过挑选的、质量内容都是可以满足用户的要求的。

    这种形式对标的过去的传统媒体,也是“知识付费”形式中最为简单的一种。

    知识

    这相比之前的资讯就更为体系化,之前的资讯如果算是逛商场,那么这项知识则是专卖店。它更多是介绍一个领域的入门知识和方法,来满足用户对未知的恐惧。典型的,比如得到App的《薛兆丰的北大经济学课》,喜马拉雅的《好好说话》,知乎live,分答小讲等都属于这一类。

    这类出品的作者一般都是某个领域的有名人士,本身带有流量效应,用户对其有深厚的认同感。

    课程

    这类形式相比知识,就更加具象化。它在知识的基础上,还包含了要让你学会的功能。所以它跟知识的区别是,不光要让你知道,还想让你学会,这是在解决我们目前所拥有的能力和社会需求之间的差距问题。

    典型的比如,起点学院的产品、运营课程,在线教育的英语留学课程等都属于这一类,它更加专注于结果。你听《薛兆丰的北大经济学课》,没听懂,你可能会怪自己段位没达到那个层次,然后继续努力提升自己的段位。而如果你花更大的价钱去上英语留学课程,最终发现没什么效果,你肯定是会去投诉、去骂人的,这就是不同形式对标的不同用户群体心理的期望值。

    这种形式在社会上是更多见的。因为成年人,更加追求功利性的效果,大家都是有目的的冲着结果去的。听了你的课,我就要获得相应的东西。所以,这类形式更多的会找一些领域内最资深、最有影响力的大V合作。

    咨询

    这类形式典型的就是在行,它针对的是个性化定制。比如,你有一个问题,就可以花钱去在行找相应的行家,让他给你解决个性化问题。这类服务,对标的是传统的咨询服务。

    这会是未来的趋势,随着社会高度话发展,私人定制的需求会越来越高。很多自己经历的事,并没有一个很好的直接解决方案。通过这种方式,可以在最短的时间内,提高解决问题的效率。

    成因/知识付费 编辑

    时间成本

    知识付费知识付费
    选择太多,用户决策瘫痪,自己选择的时间成本增加,愿意通过付费来代替个人搜寻选择,这使知识付费成为可能。

    金钱成本

    “得到”上卖的音频干货,商学院笔记,干货图书标价其实也很低,学习课程不用到现场,也不用订机票酒店出差奔波,这就是在降低人学习的金钱成本。

    社交货币

    知识越来越成为一种社交货币。你没看过《欢乐颂》,但是看过几篇有关《欢乐颂》的文章,你就有了和别人聊天谈话的话语权;你没读过《必然》,但是你买了,遇到这个话题你就可以插嘴聊两句;你没看过《大鱼海棠》,但是看了别人的影评,你就敢像看过一样说这是一部好片。

    对于付费知识产品来说,社交货币往往意味着产品有人格的背书,有和别人交流的谈资。用户愿意为内容买单,内容实际有效与否并不重要,重要的是马云柳传志雷军推荐了,你看了就会有成功人士的感觉,你和别人聊天就会有话题。[1]

    应对/知识付费 编辑

    上述所有的知识付费形式本质都是一个人通过服务获取相应的回报,只是形式上的差异问题,因此本质上都是同一种东西。

    “知识付费”的热潮,在刚开始是极其火爆的,而现在,也逐渐趋向理性化。这是社会的规律,面对未知的产物,刚开始肯定是有一段时间的大热区,随着时间的推移,我们会有意识的认识到:学习,付出的最大成本根本不是金钱,而是时间。因此,最终整个“知识付费”行业,一定会经历一次洗牌,没有实质性内容的平台会被淘汰,筛选留下的平台,才是对我们用户来说,最有价值的。应对“知识付费”的潮流,有2点可进行借鉴:

    1. 碎片化时间,学习仍然要体系化

    如今我们的时间都被切割成小块,我们所有可利用的空闲时间也越来越少,在碎片化时间,我们的大脑不断的切换任务,精力是没那么集中的,用户没有太多脑力可以对内容进行消化。所以,最终进入我们大脑的内容,是不成体系的,随着时间的推移,它会消失殆尽。

    而面对这种情况,我们需要的就是体系化的输入。

    一个知识体系很完善的内容,可以让用户轻易地在大脑中形成回路,然后将这些新知识与旧知识结合,纳入到回路中,刻印在大脑里,这样知识才会沉淀下来。

    因此,对于我们接收到的知识,我们一定要定时的进行整理归纳,使之体系化。而不是,今天看到一篇好的公众号推文,点个收藏,后面就完全遗忘在角落里了。

    2. 抱着目的去接收知识

    在现如今的社会,我们需要有功利性的思维,这会让我们吸收这些知识更为理性结构化。

    因为,如果一段时间内,你在学习课程的过程中,发现没有任何改变,你一定是坚持不下去的。因此,你需要有目的的去接收这些知识。把所有学到的东西,场景化落地,这样不仅可以真正的把知识纳为己用,而且对你个人的成长是极其有益的。

    2017年网络热词/知识付费 编辑

    2017年是知识付费全面爆发的一年。报告显示,知识服务模式多样化、创新力强。以知乎、得到等为代表的社交知识服务平台,逐渐被年轻人接受。专业知识服务平台后发优势明显。知识付费也入选2017年度十大字媒体热词榜。[2]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2018-02-01
    [2]^引用日期:2018-02-01

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