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  • 礼品经济

    礼物的施与受,已经不再是传统意义上的礼尚往来,而是成为一种债生债、利滚利的经济模式。中国礼品消费年需求近8千亿元,日趋升级为超大规模的“礼品经济”。

    编辑摘要
    • 兔吉祥钱生钱,人情债生人情债的经济

    目录

    含义/礼品经济 编辑

    礼品经济礼品经济

    礼品经济,也称礼物经济(Gift Economy),属于经济学的一支,此概念的提出是为驳斥计划经济(planned economy)中,认为人的行为都是经过理性计算考量。

    礼物经济指的是提供商品或服务者并没有明确的预期回馈对象,也没有预期回馈的内容,有许多分享行为出自于非制式的习惯。同时,礼物的施与受之间已转换成一种未明确规定的义务,形成送礼者与收礼者之间的隐晦关系。礼物经济也被认为是一种债务经济,在这种经济中,交易者的目标是尽可能获得最多的礼物债务人,而不像在商品经济中以获取最大利润为目的。[1]

    形成原因/礼品经济 编辑

    文化因素

    中国人尊崇礼尚往来,来而不往非礼也。于是,见面要礼,临别要礼,办事要礼,行商要礼,感恩要礼,图报也要礼。无论是曹操赠关羽赤兔马,还是唐明皇送杨贵妃金步摇,礼品自古以来本是宝剑赠英雄、红粉送佳人的佳话。但世事演进,有情化为有心,送礼这一曾经风度翩翩的亚文化,已演变成一场公关竞争,绑定了利益与身份,其广度与烈度逐日升级。因此,超大规模的“礼品经济”诞生在中国,毫不令人意外。 

    债务经济论

    一种说法是,礼品经济实际上是“债务经济”——送礼人的投资,并不指望像商品交易那样获得最大利润,而是希望尽可能多地获得“礼品债务人”,把债务面不断扩大;作为收礼人而言,欠了“债”总是要还的。礼物的施与受,已经不再是传统意义上的礼尚往来,而成为各式各样有特定诉求与含义的“合同”。“礼品经济”便成为一种债生债、利滚利的经济模式。[2] 

    规模/礼品经济 编辑

    高档酒成送礼主角高档酒成送礼主角

    国家统计局、商务部对2011年礼品行业进行了个体与团体分类统计测算,得出的数据是,个体的年礼品需求在5055亿元,团体的年礼品需求在 2629亿元,相加得出目前国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右。[3] 

    在火热的礼品消费市场背后,个体的年礼品消费成主要消费部分,个体购买礼品主要集中在金银珠宝、国际品牌的奢侈品、面额巨大的预付卡、古玩字画、超级礼品酒。在奢侈品消费中,礼品馈赠需求也是重要组成部分,这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。根据战略咨询公司贝恩公司2011年12月发布的《2011年中国奢侈品市场研究》,2010年,中国消费者的奢侈品消费总额达约2120亿元人民币。2010年、2011年两年,送礼主导的消费占中国奢侈品消费的份额超过30%。路易威登香奈儿和古驰是中国最受欢迎的奢侈品牌。[2] 

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    参考资料
    [1]^引用日期:2012-02-01
    [2]^引用日期:2012-02-01
    [3]^引用日期:2012-02-01

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