• 正在加载中...
  • 社会化营销

    《社会化营销:人人参与的营销力量》一本讲述社会化媒体营销的书。今天,社会化媒体营销和移动互联网的。本书以大量鲜活生动的案例,阐释了社会化营销这一人人参与的营销力量在对人们沟通交流的方式带来改变的同时,也对新的市场营销和企业营销理念带来巨大渗透,读来让人不忍掩卷,这是近年来非常难得的一部关于社会化营销的MBA案例式专着。本书是陈先生的亲笔力作,也是第一部全面揭示社会化营销应用的着作,书中不但汇集了全球最新、最有创意和最成功的案例,还详细阐述了各种社会化媒体和网站的特性。

    编辑摘要

    目录

    定义/社会化营销 编辑

    社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频分享等。

    网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点,其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供(UGC),而用户与站点不存在直接的雇佣关系。

    社会化媒体营销要在自主信息时代走向繁华最关键的三点在于:

    1、如何做到让消费者触手可及;

    2、给消费者用想要的信息或好处;

    3、面向社会化大众化的传播宣传。

    社会化营销社会化营销

    编辑推荐/社会化营销 编辑

    《社会化营销:人人参与的营销力量》编辑推荐:为什么亏损连连、印量削减的《花花公子》得以在网上东山再起?为什么星巴克在自己的社区网站可以收集到11万个来自拥护者的点子?为什么只是在twitter上的互动,就可以给戴尔带来1500万美元的销售额?为什么一个视频,就可以让一个普通的17岁少年在一夜之间成为网络红人?

    这里没有太多的专业理论,没有很多详细的数据,有的更多的是能启发营销人员的案例;这里没有很多国内的案例,因为大家在别的地方可能都已经听过看过;这里不会批判个别的社会化平台或者是网站,有的只是建议怎样可以利用这些现成的资源,把品牌的创意营销策略做好。

    媒体推荐/社会化营销 编辑

    香港资深媒体人陈亮途先生对传媒和市场营销趋势发展变化的准确把握和领悟能力,尤其令人钦佩。本书以大量鲜活生动的案例,阐释了社会化营销这一人人参与的营销力量在对人们沟通交流的方式带来改变的同时,也对新的市场营销和企业营销理念带来巨大渗透,读来让人不忍掩卷,这是近年来非常难得的一部关于社会化营销的MBA案例式专着。

    ——贺超兵(大贺集团创始人兼首席创新官、中国广告协会副会长、南京市工商联副主席)

    中国的社会化媒体营销还处于起步阶段,市场不成熟,营销水平也不高。本书介绍了很多国外极具启发性的创意案例,非常值得国内企业借鉴和学习。书中提到的关于社会化媒体营销的未来趋势,更让企业高级管理人员反思有关企业文化的问题。我一气呵成看完本书,仍然觉得意犹未尽!

    ——陈一枬(威汉营销传播集团主席兼首席执行官)

    有研究表明,朋友推荐的消费信息比一般品牌广告信息的有效率高十几倍。社会化网站发展如火如荼,它为朋友之间推荐消费信息提供了一个便捷渠道。本书全面系统地分析了社会化营销的起因、现状与发展趋势,更涵盖了诸多充满创意的精彩案例,这确实是一本不可多得的好书,推荐大家学习!

    ——杨伟庆(艾瑞咨询集团总裁)

    陈亮途先生是我见过的最资深、最有创意的中港媒体人,也是业界最早进入社会化媒体的营销专家。本书是陈先生的亲笔力作,也是第一部全面揭示社会化营销应用的着作,书中不但汇集了全球最新、最有创意和最成功的案例,还详细阐述了各种社会化媒体和网站的特性。本书可读性极高,非常值得推荐。

    ——刘小鹰(中国长远控股有限公司主席兼首席执行官)

    全书从社会化媒体给企业和营销带来的变化说起,没有干巴巴的大道理,读来仿佛是在听Hugo讲故事。如果你想看这本书,我想请你先去关注下Hugo的微博,看看写这本书的人是怎样的一个人,因为你看书的时候会想到这四个字:文如其人。

    ——Putting(SocialBeta创始人)

    作者简介/社会化营销 编辑

    陈亮途,创意营销人,极具感染力的培训导师。生于香港,大学主修营销,之后在英国获得MBA学位。在香港及内地传媒界有超过20年的成功出版和营销管理实战经验,深具国际视野。认为营销应当“尊重市场、顾客至上”。目前专注于社会化媒体营销领域。

    目录/社会化营销 编辑

    社会化营销:将关系进行到底

    创意案例 优衣库:与顾客生活在一起的品牌

    爱的距离: 0.02mm

    创意就是“哇”

    创意案例 黛安芬:撒娇模式8成有效

    可口可乐:直播度假村的快乐

    汉堡包王:朋友贵还是面包贵?

    社交网站:以好友分享深化关系

    创意案例 培根盐:先有订单后有产品的发明

    建设鲜活的品牌:Chick-fil-A怎样深化顾客关系?

    优衣库:130万人排队抽奖

    第4章 微博:以话题交流驱动口碑效应

    创意案例 《近乎正常》:靠twitter功成名就!

    戴尔:最成功的微博商务专家

    神州租车:微博营销作为公司新文化

    第5章 视频分享:点对点刺激眼球,引起话题

    创意案例 Blendtec搅拌机 用视频显示产品威力

    世界上最好的工作:大堡礁汉看护员

    有诚意的道歉视频

    第6章 定位服务网站:基于位置的移动营销

    创意案例 到南极签到:获得独一无二的礼物

    新店开幕:路易威登推广伦敦文化

    虚拟游戏:迷你汽车牵动的城市狂奔

    第7章 品牌的社区网站:粉丝的分享地盘

    创意案例 我的星巴克主意:让顾客当家做主

    百思买:以顾客为中心线上全面服务

    大众汽车:做好玩的事情,让世界更美好

    第8章 整合式社会化营销是王道

    创意案例 佳能EOS:启发创意的“照片链”

    Build-A-Bear Workshop:从线下回到线上

    科罗娜:要成为全北美最多人喜欢的啤酒

    第9章 未来营销的5大生态

    价值/社会化营销 编辑

    在各种社会化媒体网站上比如digg,stumbleupon制造链接诱饵获得大量的外部链接对于任何网站来说都是百利而无一害的。

    原始流量与续发流量:原始流量就是直接从社会化媒体网站上直接点击过来的流量。续发流量就是其他网站提及到你的网站而带来的流量高质量链接:如果在digg或者raddit这些社会化资讯网站上获得用户喜爱,你将会无偿获得大量的高质量链接,其中一些链接内容相关性很高,另外一些没有关联性。一篇好的文章很容易获得大量的导入链接,这些都是用金钱买不到的。(国内情况具体问题具体分析,哈哈)下面就探讨将这些流量确切地转化成你的收益

    1、链接=更好的搜索引擎排名

    2、原始流量+续发流量=社区/支持者

    体现/社会化营销 编辑

    微商五条

    一、需求真实,产品有品质保证。假货劣质、没有质保条件不是微商。二、自己或亲人使用。无体验分享不是微商。三、信息节制得体。骚扰不是微商。四、渠道为正常几个层级。无限发展渠道层级牟利不是微商。五、为更好的生活而不是一夜暴富。成功学与大忽悠不是微商。

    商倡议书

    1、杜绝假货,不卖劣品。遇到毒面膜,我们一起报警。2、耐心地告诉误解的人,微商不是传销,不依赖无限发展渠道层级获利。3、追求并分享更好品质生活,而后推荐产品。4、相信有品质的朋友,做有品质的人,做被相信的人。5、珍惜朋友圈,得体而节制地分享,人生不止于导购。

    方式/社会化营销 编辑

    社会化媒体传播效果的评估方式主要分两种:定量评估与定性评估。

    定量评估

    定性评估

    代表/社会化营销 编辑

    什么是社会化媒体?目前国内代表的有淘江湖、人人网、开心网、新浪微博等社会化媒体(即SNS),而淘江湖是国内唯一一个基于商业的社会化媒体(即BSN)。专家表示:基于商业的社会化媒体价值远高于基于游戏或者娱乐的社会化媒体,甚至是数十倍或者百倍。

    而社会化媒体口碑营销则是基于社会化媒体之上,做相关的品牌口碑营销活动。社会化媒体口碑营销是市场营销的一个趋势。首先你要知道什么是社会化媒体。社会化媒体包括论坛、博客、IM、视频分享网站、维基、SNS等,而这些媒体上信息的发布者也是信息的制造者和传播者。事实上,由于互联网的快速发展,无论是老百姓、厂商,还是营销行业和机构,都不得不承认,互联网已经变得和我们的工作和生活息息相关,我们都离不开网络。

    2009年,中国网民以3.6亿的用户规模居全球第一,同时,据大旗发布的“2009年度中国社会化媒体发展报告”表明:2009年中国网民发布的帖子、博客、视频等各种用户原创内容(UGC)已达到11.3亿条,比2008年增长了3.14倍。其中2009年网民共在网上发布近3.7亿条有关商业类的话题,比2008年增长了2.28倍。同时,据2009年美国口碑营销协会的数据表明:世界前20强的品牌声誉都是和UGC(用户原创内容)相关的,34%的博主发表关于产品和品牌的意见,在选择商品和服务时,人们更加关注他们在社交网站上的排行,78%的消费者相信朋友的推荐,只有14%的消费者相信广告。另一方面,企业的很多负面也来自于网络,王石因在博客里的一句话,导致公司股价大跌。对于企业来说,无论你是否知道,无论你想不想听,消费者都在随时随地的谈论着你,我们已经进入口碑决定购买力的时代。但是,厂商如何和网民直接而真实的对话,现在国内外却存在很大的差别。

    目前,国际上网络口碑营销的发展趋于成熟,并制定了很多诚信真实的规定。例如:美国口碑营销协会成立了“道德委员会”,专门监督企业进行诚信口碑营销。而且很多跨国公司的全球总部已明确规定,不得在网上匿名发布任何虚假的信息,并相应地制定了“网络口碑营销指南”。而在国内,网络口碑营销行业还在起步阶段,没有类似于美国的自律组织和口碑营销协会。但也有一些具有前瞻性的企业认识到:这种不真实的水贴和枪贴不是消费者的真实的口碑,对品牌建设毫无益处,而且会使产品口碑承担了巨大的风险,对商家、网民、网络社区只有百害而无一利。有些公司已经开始探索真实、诚信的网络口碑营销之道,并已取得了一些成功的经验。SEMTIME互动营销提供社会化媒体营销为主的网络互动营销服务。

    不久前刚结束的2009年第三届中国社会化媒体口碑营销高峰论坛上获悉,自2008年9月,大旗在国内率先对外宣布摒弃旧的营销模式,全面进入“社会化媒体整合营销”的新模式,与全球同步,借鉴美国口碑营销协会重视网络道德的成功经验,帮助企业在网络社区培育管理真实的品牌口碑。经过一年来的实践,大旗研发出一套套营销管理模式能为客户提供口碑分析诊断、口碑预警、口碑对话、口碑平台等服务。并为一些著名企业定制了社会化媒体客户关系管理系统(Social CRM),有效地改善了这些企业和网民及客户的关系,为企业培育了真实而良好的品牌口碑。然而,当企业真的想和网民直接对话时,却并非想象的那么容易。一方面因为网络信息过于分散和庞大,目前中国有近500万个中文论坛,网民今年发布的信息达到11.3亿条。如何在这样一个信息的海洋中,及时、准确地挖掘出有关本企业的各种话题,对企业来说,无异于是大海捞针。另一方面,目前网络社区的搜索和分析是一项非常复杂和专业的技术,一些企业通过人工方式,利用百度、Google等搜索工具查找与自己有关的话题,这种方式对于静态的新闻页面比较有效;但是由于论坛中不仅要抓取主贴,还要抓取很多的回复信息,而且这些信息还在不断地实时动态增加。

    对于社区的言论分析是需要专门地搜索技术,包括关键字多层匹配技术和分类优化技术等等。及时了解网民对自己企业的言论,这是口碑管理的第一步。比如口碑研究报告,研究包括:口碑谈论者研究与分析、品牌口碑趋势研究与分析、行业舆论状况研究与分析、竞争性口碑研究与分析、社会化媒体研究、市场传播口碑效果跟踪与评估。同时,口碑预警系统,一旦在网上出现重大的负面信息,能够做到第一时间通知客户,并建议客户采取相应地应对措施,帮助客户避免风险。有了口碑的分析和预警系统,可帮助客户避免一定的风险,但真正改善企业的口碑是需要企业真正参与到网民真诚的对话中的。在这方面,社会化媒体客户关系管理系统(Social CRM)起到了很大作用,帮助企业和网民直接对话。目前这方面大旗已经有了一些成功案例,例如:国内某著名家电企业,已成功地建立起这种系统。有一位消费者,在一个小论坛发布了投诉该产品服务的负面帖子,大旗在论坛搜索时及时发现了这一帖子,并及时通知该企业的售后服务人员;服务人员立即在网上通过实名与用户进行对话,迅速地解决了问题,这种对话使消费者深受感动,并主动要求版主删掉以前的负面帖子,并将这个解决过程在网上发帖公布给网民,赞扬这个企业的售后服务。

    2009年网络社区的一个显着特点就是网络意见领袖异军突起,深刻影响着网民和论坛。据统计,目前在论坛里,不到10%的网民发布着超过80%的原创帖,并吸引着超过90%的点击率。这些网民已经成为名副其实的网络意见领袖-即“网络达人”。针对网络中“网络达人”这一新动向,大旗率先在厂商、论坛、达人之间建立起一套全新的新产品体验平台,并建立起国内最大的达人会员库,已积累了达人及会员近17万。通过这套体验系统在厂商、论坛、达人、消费者之间创造了多赢的局面。消费者通过购物分享达人的真实体验报告,对新产品有了更深刻地了解,便于做出正确的购买选择。这一点在淘宝,则体现在淘宝达人(即以淘宝购物达人为代表的引导购物时尚潮流)。这种真实的网络意见领袖体验平台,也让厂商获得真实体验消费者意见的机会,达人在试用新产品时发现的问题,会及时地反映给厂商,便于厂商及时地改进产品。曾经有一款手机,在达人使用中发现该产品在外地无法上网,达人将此情况很快的反映给厂商后,厂商决定推迟上市时间,在产品问题解决后才推向市场,既避免了消费者的损失,又避免了厂商品牌口碑带来的危机。

    在社会化媒体高度发达的今天,每一个消费者均有话语权,口碑必须是网民真实意见的情感流露,所有虚假、强迫的信息,对口碑没有任何贡献,社会化媒体口碑营销之道的核心在于真实和诚信。 有人说:淘宝达人,代表着中国主流网上购物潮流方向,代表着企业和品牌传播和营销的未来,这一点并不为过。

    添加视频 | 添加图册相关影像

    开放分类 我来补充
    微营销

    互动百科的词条(含所附图片)系由网友上传,如果涉嫌侵权,请与客服联系,我们将按照法律之相关规定及时进行处理。未经许可,禁止商业网站等复制、抓取本站内容;合理使用者,请注明来源于www.baike.com。

    登录后使用互动百科的服务,将会得到个性化的提示和帮助,还有机会和专业认证智愿者沟通。

    互动百科用户登录注册
    此词条还可添加  信息模块

    WIKI热度

    1. 编辑次数:29次 历史版本
    2. 参与编辑人数:15
    3. 最近更新时间:2015-11-19 14:16:42

    扫码免费获得此书,
    新用户手机专享特权。

    相关词条

    互动百科

    扫码下载APP