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  • 社会流瀑效应

    社会流瀑效应(Social cascades),是指认识的大多数人都相信一则谣言,则当事人就很容易相信那则谣言,接受他人的信念,是因为缺乏相关信息。特别是当我们对某则谣言的内容一无所知时,就更容易相信它。当人们追随一些先行者或“领头羊”的言行时,社会“流瀑”现象就会发生。

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    简介/社会流瀑效应 编辑

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    社会流瀑效应属于群体行为的心理学范畴,一种社会性趋同心理。流瀑,即群体思维。当流瀑发生时,信念和观点从一些人那里传播到另一些人,以致许多人不是依靠自己实际所知,而是依靠(自己认为)别人持有什么想法。这种信念很可能是错误的,因为人们不是依靠自己的私人的信息,而是依靠自己所信任的别人做出判断。

    人们在缺乏相关的可靠信息时,尤其是对某领域的问题一无所知的时候,易倾向于别人的传言。甚至尽管传言很可能是错误的,但若周围大多数人都相信这些传言时,也趋向于相信它。即当人们痴迷于先行者或“领头羊”的言行时,“流瀑效应”就很可能发生。

    类似于传播学中“沉默的螺旋”,当群体中出现意见领袖时,话语权较少、地位较低的成员便会迅速放弃自己独有的信息,而趋向于迎合权威或者群体的声音。

    效应/社会流瀑效应 编辑

    流瀑效应在股市房地产领域中起很大作用,身在流瀑中的人们像染上某种传染病,又像脑子被灌了水,集体被某种社会信念所迷倒。

    网络谣言/社会流瀑效应 编辑

    信息模糊信息模糊
    社会流瀑效应可以用来解释为何网络谣言越传越甚。

    谣言之所以产生,是因信息黑洞的存在。在互联网时代,谣言的生成与传播都极为便捷。互联网编织起来的四通八达的信息网络,使得谣言出行甚为方便。当一部分人不了解“信息”的准确性与来源时,如果其发现更多人都在处于认同状态,那么这样的内容会逐渐变为“事情”继续传播。

    法国学者让·诺埃尔·卡普费雷曾对希布塔尼关于谣言的观点做了这样的概括:谣言=(事件的)重要性×(事件的)模糊性。这是一个乘法关系:假如重要性等于零,或者事件本身并非含糊不清,谣言就不会产生了。在事件确定后,模糊程度越高,其传播程度越高。[1]

    一旦有人相信谣言,接着相信的人就越来越多,少数人服从多数人意见,形成像瀑布一般的强劲态势,进一步巩固了谣言的力量。

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    参考资料
    [1]^引用日期:2012-12-04

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